EMPRESAS

MULTINA C I ON A I S
INTRODUÇÃO

• A EMPRESA MULTINACIONAL QUE EU ESCOLHI FOI A PEPSI.

• PEPSI COLA, COMUMENTE CONHECIDA COMO PEPSI, É UMA BEBIDA CARBONADA DE COLA ORIGINÁRIA
DOS ESTADOS UNIDOS E PRODUZIDA PELA EMPRESA PEPSICO. DELE A MAIOR CONCORRENTE É A
TAMBÉM AMERICANA COCA-COLA.

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SIMBOLOGIA
• O SÍMBOLO DA PEPSI, REPRESENTADO PELO GLOBO,
TEVE SUA ORIGEM NA DÉCADA DE 1940,
DURANTE A SEGUNDA GUERRA MUNDIAL, COMO
UMA FORMA DE APOIO E PATRIOTISMO. O
REFRIGERANTE LANÇOU NA ÉPOCA UMA NOVA
TAMPA EM EDIÇÃO ESPECIAL, QUE TRAZIA
ESCRITO O NOME PEPSI-COLA EM FONTE
CURVILÍNEA EM COR VERMELHA, SOBRE UM
FUNDO VERMELHO, BRANCO E AZUL (CORES DA
BANDEIRA AMERICANA), NUMA REPRESENTAÇÃO
ONDULADA.
CARACTERÍSTICAS
• A PEPSI FOI CRIADA EM 1893 POR CALEB BRADHAM EM SUA FARMÁCIA NA CIDADE DE NEW BERN,
ESTADO DA CAROLINA DO NORTE, NOS ESTADOS UNIDOS. O NOME ORIGINAL DESSA NOVA BEBIDA FOI
CHAMADO DE “BEBIDA DE BRAD”, EM HOMENAGEM AO PRÓPRIO CRIADOR. HOJE EM DIA TEM SUA
PRINCIPAL SEDE EM PURCHASE, NOVA YORK.

• O GRUPO PEPSICO OBTEVE, NO PRIMEIRO SEMESTRE, UM LUCRO LÍQUIDO DE 4.072 MILHÕES DE DÓLARES
(CERCA DE 3.450 MILHÕES DE EUROS), 36% MAIS DO QUE HÁ UM ANO, AJUDADO PELA RECUPERAÇÃO
DA PROCURA NA HOTELARIA. A MULTINACIONAL FATUROU 34.037 MILHÕES DE DÓLARES, ENTRE
JANEIRO E JUNHO, 14% MAIS QUE NO MESMO PERÍODO DE 2020.
COMÉRCIO E PRODUTOS
• OS PATROCÍNIOS DA PEPSI SÃO DIRECIONADOS ESPECIFICAMENTE ACERCA DA MARCA MOUNTAIN DEW. ISTO
INCLUI OS TIMES SPLYCE, TEAM DIGNITAS E SK GAMING. MUITO MAIS DO QUE POSSUIR TIMES, ELES
PATROCINAM A MOUTAIN DEW LEAGUE (MDL) E OUTROS MAJORS DE CS:GO.
• UM DOS PRINCIPAIS MARCOS DA HISTÓRIA DA PEPSICO ESTÁ NO MARKETING. UMA DAS PROPAGANDAS MAIS
EMBLEMÁTICAS ACONTECEU NA DÉCADA DE 40, IMPULSIONADA PELO ENTÃO PRESIDENTE DA PEPSI-COLA,
WALTER MACK.
• ELE DECIDIU ATRAIR O PÚBLICO AFRO-AMERICANO, QUE NAQUELE CONTEXTO SOFRIA COM A SEGREGAÇÃO
RACIAL ESCANCARADA, E TORNÁ-LO UM GRANDE CONSUMIDOR DO REFRIGERANTE.

• PARA ISSO, FORAM PRODUZIDOS E EXIBIDOS DIVERSOS CARTAZES EM PONTOS DE VENDA, QUE MOSTRAVAM
FAMÍLIAS AFRO-AMERICANAS TOMANDO O REFRIGERANTE. NA ÉPOCA, A ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA FOI
BEM-SUCEDIDA, FATOR QUE AJUDOU A EMPRESA A ALAVANCAR O NÚMERO DE VENDAS

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•  PARTIR DE 1983 A PEPSI FIRMA UMA NOVA FORMA DE DESENVOLVER A PROPAGANDA DE SEU PRODUTO,
ATRAVÉS DE CONTRATOS DE IMAGENS DE CELEBRIDADES DO MUNDO DA MÚSICA, ESPORTE E CINEMA.
DURANTE SUA HISTÓRIA JÁ POSSUIU DIVERSOS GAROTOS E GAROTAS-PROPAGANDA, TAMBÉM
CHAMADOS DE PORTA-VOZES, QUE REALIZARAM COMERCIAIS PARA A TELEVISÃO, RÁDIO, MATERIAIS
IMPRESSOS ALÉM DE PATROCINAR TURNÊS DE SHOWS DE ALGUNS. ENTRE AS DIVERSAS
CELEBRIDADES QUE JÁ ESTIVERAM AO LADO DA MARCA, DESTACAM-SE: MADONNA,[NOTA 4] BEYONCÉ, 
BRITNEY SPEARS, CORRESPONDEM A CELEBRIDADES QUE MAIS ESTIVERAM AO LADO DA PEPSI EM
NÚMERO DE COMERCIAIS, CLAUDIASCHIFFER, CRISTINA AGUILERA, GLORIA STEFAN, JENNIFERLOPEZ, 
KYLIE MINOGUE, MARIAHCAREY, MICHELLE WILLIAMS, PINK, RIHANNA, NICKIMINAJ, SHAKIRA E 
TINA TURNER TAMBÉM SÃO ARTISTAS QUE JÁ FIZERAM COMERCIAIS PARA A MARCA.
 SLOGAN
U M NO V O S LOG A N, EN T IT ULADO “THAT’S
• A PEPSI ESTÁ ADOTANDO EU GOSTO”).
G U ÊS , “ISS O É O QU E
WHAT I LIKE”  (EM PORTU
HISTÓRIA E EVOLUÇÃO
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• A ORIGEM DA PEPSI SE DEVE A UMA BEBIDA CHAMADA BRAD’S DRINK, CRIADA EM 1893 PELO FARMACÊUTICO
CALEB BRADHAM, QUE VIVIA NA PEQUENA CIDADE DE NEW BERN, SITUADA NA CAROLINA DO NORTE (EUA).
• ENTRE OUTROS INGREDIENTES, ELA ERA FEITA DE SUCO DE LIMÃO, AÇÚCAR E BAUNILHA E COSTUMAVA FAZER
MAIS SUCESSO NO VERÃO, JÁ QUE ERA UMA BEBIDA REFRESCANTE. FOI SOMENTE EM 1898 QUE ELA COMEÇOU
A SER CHAMADA DE PEPSI, QUANDO O INVENTOR ADICIONOU PEPSINA (UMA ENZIMA DIGESTIVA) E NOZES-DE-
COLA, UM FRUTO NATIVO DA ÁFRICA QUE CHEGOU À AMÉRICA DURANTE A ESCRAVIDÃO.
• EM 1903, SURGIU A EMPRESA PEPSI. NAQUELE ANO, O PRIMEIRO LOGO DA MARCA FOI CRIADO, BEM COMO A
PRIMEIRA TIRAGEM DE ESTOQUE, QUE, NA ÉPOCA, SOMOU 97 UNIDADES PARA COMERCIALIZAÇÃO.

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• DURANTE AS PRIMEIRAS DÉCADAS DO SÉCULO XX, A HISTÓRIA DA PEPSI ERA FEITA DE UM RELATIVO
SUCESSO. APÓS ESSE PERÍODO, ELA ENTROU EM FALÊNCIA E PERMANECEU ASSIM POR CERCA DE DOIS
ANOS.

• O MOTIVO SE DEVE A UMA ESPECULAÇÃO DE NEGÓCIOS MAL CALCULADA NA ÉPOCA EM RELAÇÃO AO

VALOR DE COMPRA DO AÇÚCAR — UM DOS PRINCIPAIS INGREDIENTES DO REFRIGERANTE.

• FOI ENTÃO QUE A EMPRESA PEPSI FOI VENDIDA PARA A LOFT INC., QUE NA ÉPOCA ERA UMA GRANDE
PRODUTORA DE DOCES E GULOSEIMAS.

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PEPSI EM PORTUGAL
• A PEPSICO CHEGOU A PORTUGAL COM A MARCA 7UP EM 1972, E MAIS TARDE, EM 1987 INSTALOU-SE,
COM A AQUISIÇÃO DA LAPROVAR (DETENTORA DA MARCA DE BATATAS PÁLA-PÁLA). DESDE A SUA
ENTRADA, A PEPSICO TEM VINDO A CONSOLIDAR A SUA POSIÇÃO E OS SEUS PRODUTOS EM
PRATICAMENTE TODO O RETALHO. EM SIMULTÂNEO, FORAM LANÇADAS AS PRINCIPAIS MARCAS, QUE
RAPIDAMENTE SE CONVERTERAM NUM SUCESSO E QUE, AINDA HOJE, SÃO AS PRINCIPAIS OPÇÕES DE
COMPRA.
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• A PEPSICO CONTA COM UMA EQUIPA DE MAIS DE 500 COLABORADORES, QUE TRABALHAM NUMA
FÁBRICA DE PRODUÇÃO E NUM CENTRO LOGÍSTICO NO CARREGADO, NUM ESCRITÓRIO CENTRAL
(LISBOA) E EM SEIS CENTROS LOGÍSTICOS. NOS ÚLTIMOS CINCO ANOS, FORAM INVESTIDOS MAIS DE
10 MILHÕES NO CENTRO DE PRODUÇÃO DO CARREGADO.

• ALÉM DISSO, HÁ MAIS DE 25 ANOS QUE TRABALHA COM A SUMOL+COMPAL, RESPONSÁVEL PELO
ENGARRAFAMENTO E DISTRIBUIÇÃO DAS NOSSAS BEBIDAS REFRESCANTES POR TODO O TERRITÓRIO
PORTUGUÊS. GRAÇAS A ESTE ACORDO DE FRANCHISING, AJUDA A CRIAR MAIS DE 150 POSTOS DE
EMPREGO INDIRETO.

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CONCLUSÃO
• APÓS A LEITURA DO TRABALHO PODEMOS CONCLUIR QUE A PEPSI-COLA NASCEU DE FORMA SEMELHANTE
À COCA-COLA, TAMBÉM PELAS MÃOS DE UM FARMACÊUTICO, QUE EM 1898, 12 ANOS DEPOIS DA
CRIAÇÃO DA COCA-COLA, CRIOU O "BRAD'S DRINK", QUE INICIALMENTE ERA VENDIDO COMO UM
REMÉDIO PARA MÁ-DIGESTÃO NA PEQUENA CIDADE DE NEW BERN, NA CAROLINA DO NORTE.

• A EMPRESA PEPSI CRESCEU TANTO QUE NOS DIAS DE HOJE É CONSIDERADA UMA MARCA
MULTINACIONAL DE MUITO SUCESSO, SENDO SÓ MENOR QUE A COCA-COLA.