líder mundial en el sector alimentario, con ventas que ascendieron a 70.000 millones de dólares. La marca llegó a varios de países de América por medio de las importaciones de productos lácteos en Bolivia llega (con presencia desde 1960; y se ha establecido oficialmente desde el 2000). Nestlé es una empresa ampliamente especializada en el sentido de que el 96% de sus actividades se relacionan con los productos alimenticios y las bebidas. El objetivo declarado de la empresa es ser el número uno en todas sus líneas de productos, que abarcan el café soluble, la nutrición infantil, la confitería, los productos lácteos, la leche chocolatada, el agua embotellada, los alimentos para animales domésticos, los helados, para nombrar tan sólo algunos productos. Las cifras correspondientes a las ventas de Nestlé sobrepasan a las de las empresas rivales en todas estas líneas por su calidad, salvo en el sector de los helados, donde comparte el primer lugar con Unilever. Pero la competencia es fuerte y el cuadro directivo de Nestlé ha comprendido desde hace tiempo cuán importante es promover y defender con ahínco sus activos de propiedad industrial para mantener el liderazgo. Nestlé la red multinacional con mayor riqueza a diferencia de sus competidores es la que realiza actividades de investigación y desarrollo en el mundo entero. Luchar contra la falsificación ha sido siempre una de las grandes prioridades de Nestlé, tanto más cuanto que los productos alimenticios y bebidas adulterados, al no estar conformes con las normas sanitarias y de seguridad, pueden representar una amenaza para el bienestar de los consumidores. Cada empresa subsidiaria de Nestlé tiene el deber de detectar los productos falsificados y de informar sobre todos los casos de falsificación a la sede, donde se deciden las medidas apropiadas. Entre los casos señalados están: los productos de imitación vendidos con marcas de Nestlé falsificadas; el uso no autorizado de patentes; el uso abusivo de nombres de dominio de Internet y el uso despreciativo de marcas. Ámbito de acción; es en Europa, América, Asia, África y Oceanía y dirigido a Cada grupo de edad en cada rincón del planeta. Nestlé posee un proyecto a largo plazo, lo cual lo lleva a la constante expansión en el mundo a través del mejoramiento de sus líneas de productos, procesos productivos y procesos de distribución, Nestlé constantemente trabaja en la innovación, calidad, posicionamiento y en estrategias de mercado y fortalece los cuatro valores que son atención al cliente, creatividad, excelencia y experiencia. La notoriedad, creatividad e innovación han sido los instrumentos que caracterizan las campañas publicitarias de Nestlé. Así lo demuestran por ejemplo la presencia en sus spots televisivos de personajes famosos. Nestlé es uno de los líderes del mercado y aunque muchos han intentado alcanzar sus cuotas, no lo han logrado. Competidores adoptan estrategias similares a las de Nestlé basadas en el culto al cuerpo con continuos lanzamientos de productos funcionales y cuyas carteras de productos van dirigidos a varios segmentos de la población además de estar comprometidas con una constante innovación. Actualmente en tiempos de pandemia es recomendable que Nestlé implemente la transformación digital. Preguntas: 1. ¿Tomando en cuenta que Nestlé es líder del mercado, cuáles son sus estrategias que el líder puede seguir en el mercado para reforzar su posición competitiva? (20 puntos.)
2. ¿Nombre 3 ventajas competitivas de Nestlé? (20 puntos.)
3. Nombre 2 estrategias de marketing que aplicó la empresa. (20 puntos.)
4. ¿Cuál es la Importancia de la investigación y desarrollo para Nestlé,
nombre al menos 2? (20 puntos.)
5. ¿Qué herramientas propone para la transformación digital de Nestlé,
Cómo Crear Productos Que Le Generen Éxito A Las Empresas: Descubra el arte del marketing orientado al valor que se construye con propósito y longevidad.