GESTIÓN LOGÍSTICA

Y COMERCIAL
Realizado por: vanessa ortega castro

¿ COMO INTERPRETA
BENETTON LA LOGISTICA?
LBENETTON INTERPRETA LA LOGÍSTICA COMO UN PROCESO
ESTRATÉGICO Y OPERATIVO QUE ENGLOBA LA GESTIÓN DE
LA CADENA DE SUMINISTRO, LA DISTRIBUCIÓN GLOBAL DE
SUS PRODUCTOS, LA LOGÍSTICA INVERSA Y LA
OPTIMIZACIÓN DEL INVENTARIO. LA EMPRESA SE ESFUERZA
POR MANTENER UN INVENTARIO ADECUADO EN SUS
TIENDAS Y ALMACENES PARA EVITAR EXCESOS QUE
INMOVILICEN CAPITAL Y ESCASEZ QUE AFECTE LAS
VENTAS. TAMBIÉN, ADOPTA TECNOLOGÍAS Y
AUTOMATIZACIÓN PARA MEJORAR LA EFICIENCIA EN SUS
OPERACIONES LOGÍSTICAS.

¿ CUALES SON, SEGUN TU

OPINION, LAS BASES DEL EXITO
DE BENETTON?
LAS BASES DEL ÉXITO DE BENETTON SON SU ENFOQUE
INNOVADOR EN EL DISEÑO DE MODA, LA
DIVERSIFICACIÓN DE PRODUCTOS, UNA PRESENCIA
GLOBAL SÓLIDA, UNA LOGÍSTICA EFICIENTE, CAMPAÑAS
DE MARKETING AUDACES, UN ENFOQUE EN LA
SOSTENIBILIDAD Y RESPONSABILIDAD SOCIAL, Y SU
CAPACIDAD PARA ADAPTARSE A LOS GUSTOS DE SUS
CLIENTES. ADEMÁS, HAN SABIDO LLEVAR LA MODA A UN
¿PODRIAS IDENTIFICAR ELEMENTOS NIVEL INDUSTRIAL SIN PERDER LA ESENCIA ARTESANAL.
DE LOGISTICA COMERCIAL EN LA
ESTRATEGIA SEGUIDA POR
BENETTON?
BENETTON UTILIZA ELEMENTOS DE LOGÍSTICA COMERCIAL,
COMO EL APROVISIONAMIENTO PROPIO DE MATERIALES
(LANAS), INVENTARIO DIVERSIFICADO, RÁPIDA
DISTRIBUCIÓN, ENTREGA "JUSTO A TIEMPO", TECNOLOGÍA
AVANZADA PARA ATENDER PEDIDOS GLOBALES Y TÉCNICAS
DE MARKETING EFECTIVAS PARA FIDELIZAR A SUS CLIENTES.

¿CONOCES OTROS
ESTABLECIMIENTOS QUE LLEVEN
LA POLITICA DE BENETTON?
EN LA ACTUALIDAD, DIVERSAS EMPRESAS BUSCAN
ADAPTARSE A SUS CLIENTES PARA QUE ADOPTEN SU
MARCA Y SE SIENTAN IDENTIFICADOS CON ELLA.
ALGUNOS EJEMPLOS DE ESTAS EMPRESAS SON ZARA,
ADIDAS, APPLE Y NIKE

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE
BENETTON

INFOBAE.COM/TENDENCIAS/ESTILOS/2018/07/12/LAS-11-CAMPANAS-INCLUSIVAS-MAS- INFOBAE.COM/TENDENCIAS/ESTILOS/2018/07/12/LAS-11-CAMPANAS-INCLUSIVAS-MAS-
RECORDADAS-DE-CARLO-BENETTON-QUE-GENERARON-POLEMICA-EN-EL-MUNDO/ RECORDADAS-DE-CARLO-BENETTON-QUE-GENERARON-POLEMICA-EN-EL-MUNDO/

EN 2015, BENETTON LANZÓ SU CAMPAÑA "A

COLLECTION FOR US", QUE REPRESENTABA
CINCO GENERACIONES DE TEJIDOS Y DE
EN 1996, SE LANZÓ UNA CAMPAÑA CON
HISTORIA. LA CAMPAÑA MOSTRABA UNA
TRES CORAZONES, CADA UNO
VARIEDAD DE MODELOS, DESDE NIÑOS HASTA
REPRESENTANDO UNA RAZA HUMANA:
ABUELOS, DESTACANDO QUE TODA LA
FAMILIA PODÍA VESTIRSE CON BENETTON. LA
SIGLOS
"BLANCO, XVIII AMARILLO".
NEGRO, Y XIX LOS
MARCA OFRECÍA UNA AMPLIA GAMA DE MENSAJES DE COLORES BUSCABAN
TALLES, MODELOS Y COLORES, PROMOVIENDO SIMBOLIZAR LA DIVERSIDAD RACIAL. A
LA INCLUSIÓN DE TODAS LAS PERSONAS. PESAR DE LOS DISTINTOS TONOS DE PIEL, EL
DESDE LOS AÑOS 80, BENETTON HA SIDO MENSAJE SUBYACENTE ERA QUE, EN EL
RECONOCIDA COMO UNA MARCA INTERIOR, TODOS SOMOS EXACTAMENTE
INTERNACIONAL QUE ABOGA POR LA IGUALES. ESTA CAMPAÑA DESTACÓ LA
DIVERSIDAD E INCLUSIÓN, BUSCANDO IMPORTANCIA DE VALORAR LA IGUALDAD Y
REFLEJAR LA UNIDAD EN LA SOCIEDAD A LA UNIDAD ENTRE LAS DIFERENTES RAZAS.
TRAVÉS DE SU MODA DIVERSA Y ACCESIBLE.

¿ESTIMAS QUE LOS CAUSES PARA DIFUNDIR SUS

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS SON CORRECTAS
DESDE EL PUNTO DE VISTA ETICO?
LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE UNA EMPRESA, INCLUIDAS LAS DE
BENETTON, PUEDEN RECIBIR DIFERENTES RESPUESTAS ÉTICAS POR
PARTE DEL PÚBLICO Y EXPERTOS EN EL TEMA. ALGUNAS PERSONAS
PUEDEN CONSIDERAR QUE CIERTAS CAMPAÑAS SON ÉTICAMENTE
APROPIADAS PORQUE PROMUEVEN LA INCLUSIÓN, LA DIVERSIDAD Y
VALORES POSITIVOS, MIENTRAS QUE OTRAS PODRÍAN CRITICAR
ALGUNAS CAMPAÑAS POR SER CONTROVERTIDAS O INSENSIBLES.