INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO

GENERAL ELOY ALFARO

TECNOLOGÍA SUPERIOR EN DESARROLLO INFANTIL

INTEGRAL

NIVEL:
PRIMERO A

MATERIA:
EMPRENDIMIENTO
TEMA:
IMAGEN EMPRESARIAL
ALUMNO/A:
Santamaría Quintanilla Martha Carolina
DOCENTE:
Ing. García Narváez Pedro Arturo

La Joya de los Sachas, julio del 2023

 Índice General

LOGOTIPO.............................................................................................................................3
Color:..................................................................................................................................4
Tipo de letra:......................................................................................................................4
Símbolos:............................................................................................................................4
ISOTIPO.................................................................................................................................5
IMAGOTIPO..........................................................................................................................6
Características de un imagotipo.......................................................................................6
ISOLOGO...............................................................................................................................7
IMPORTANCIA DE UNA MARCA (BRANDING) PARA POSICIONAR UNA
EMPRESA..............................................................................................................................8
REFERENCIA......................................................................................................................10
 Índice de Imágenes

Imagen 1............................................................................................................................................5
Imagen 2............................................................................................................................................6
Imagen 3............................................................................................................................................7
Imagen 4............................................................................................................................................8
LOGOTIPO
El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el área del
marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en sí. El
logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones específicas y
reguladas del nombre de una empresa o institución. (Logotipo, 2023)

Un logo se compone de varios elementos que en conjunto buscan comunicar algo a través
de: colores, fuentes tipográficas o caligráficas, estilos de ilustración, formas y referencias
históricas. (Zaask, 2019)
Como debes suponer, el diseño gráfico de un logotipo es muy importante para mostrar al
mundo la identidad de tu marca. Un buen logo será fácilmente identificable y tendrá un
papel muy importante en la psicología de tus consumidores y clientes potenciales.
Entonces, los elementos más visibles son:
Color: Este tal vez es el aspecto más empleado y fácil de recordar en el universo de las
marcas. El hecho de elegir la tonalidad de un logo no crea por sí misma la identidad
corporativa, pero juega un papel muy importante a la hora de que esta identidad pueda
alinearse con la estrategia y comunicación de la marca. 
Además, el color del logo tiene la capacidad de crear poderosas sensaciones y asociaciones
psicológicas en la mente de las personas, dos factores que sin duda se reflejan en las
emociones que estás perciben. Por ejemplo, cuando las marcas usan tonos dorados,
plateados o oscuros asociamos sus productos a un valor alto. Más adelante hablaremos
sobre el impacto psicológico de este factor en el logotipo. (Zaask, 2019)
Tipo de letra: Cuando el nombre de la empresa o actividad está presente en el logotipo,
elegir la fuente adecuada puede ser decisivo; ya que tendrá un gran impacto en la forma en
que las personas interpreten el negocio. Por ejemplo, hay tipos de letras futuristas que
transmiten innovación, mientras que otras al ser clásicas nos remiten a lo antiguo. Así que
si quieres comunicar con tu logo que el valor de tu producto se basa en un pasado ancestral,
lo primero que debes es descartar aquellas fuentes demasiado minimalistas o que transmitan
velocidad y elegir una fuente que haga pensar en lo tradicional. (Zaask, 2019)
Símbolos: El objetivo aquí es que las personas recuerden o identifiquen fácilmente tu
marca con solo ver el símbolo y que jamás la confundan con otra cosa. Por tal razón,
un logotipo debe ser único, llamativo y directo. Entre los mejores ejemplos de símbolos se
encuentran Nike, Coca-Cola o Apple. (Zaask, 2019)

Imagen 1

Logotipo COCA-COLA sustraído de: Coca Cola Logo: valor, história, PNG
(logosmarcas.net)

ISOTIPO
Isotipo se refiere a aquellos logos para identificar marcas, instituciones, productos o
servicios que constan tan solo de un ícono y, por lo tanto, prescinden de cualquier elemento
textual. (Lòpezo, 2020)

Nike, Apple, y muchísimas más marcas lo utilizan en sus productos, y la gente los asocia a
ellas. Cualquier persona que vea el isotipo sin necesidad de leer la marca que es, ya sabe de
cual se trata. (Lòpezo, 2020)
Los isotipos tienen su origen en el año 1924, y fueron creados por el filósofo y educador
Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz. A raíz de ahí, empezaron a utilizarse y su
concepción originaria era poder comunicar algo a través de la simbología. (Lòpezo, 2020)

Imagen 2

Ejemplo de Isotipo sustraído de: Guia: Elementos que componen el diseño de un logo
(frogx3.com)

IMAGOTIPO
Un imagotipo es una de la forma de representación gráfica de una marca. En este, el icono
y el nombre de la marca forman una unidad visual, es decir, ambas conforman un conjunto
visual. (Imagotipo, 2023)
En el imagotipo, se combinan el icono y el texto en una única composición. En esta
composición, ambos elementos constituyen un todo debidamente armonizado e
interdependiente, sin estar fusionados. (Imagotipo, 2023)

Características de un imagotipo
Entre las características de un imagotipo se pueden mencionar las siguientes:
  Imagen y palabra están armónicamente relacionadas y equilibradas entre sí.

 Imagen y palabra no están integradas o fusionadas en una, sino que se distinguen la

una de la otra.

 Eventualmente, cuando la marca se ha extendido y se ha vuelto hegemónica, un

imagotipo puede dar paso a un isotipo suprimiendo la palabra para que prevalezca el
ícono, tal como en la actualidad ha ocurrido con la marca Nike o Apple. (Imagotipo,
2023)

Imagen 3

Ejemplo de Imagotipo sustraído de: Apple Logo: valor, história, PNG (logosmarcas.net)

ISOLOGO

Se llama isologo a un elemento de comunicación visual para representar marcas, empresas,

instituciones, productos o servicios, el cual se caracteriza por entrelazar de manera
indivisible el logo (texto) y un símbolo gráfico. (Isologo, 2023)
En este caso, el ícono y el texto que identifican a la marca son interdependientes y no
pueden concebirse el uno sin el otro, es decir, forman una única entidad visual. Cada uno de
los elementos del isologo es complementario con el otro. (Isologo, 2023)

Imagen 4

Ejemplo de Isologo sustraído de: Isologo: Qué es, Definición y Ejemplos - Significados

IMPORTANCIA DE UNA MARCA (BRANDING) PARA POSICIONAR UNA

EMPRESA

El branding es el proceso de creación y desarrollo de una marca para hacerse conocer ante
una audiencia, por medio de su identidad corporativa, sus mensajes y su propósito. Con ello
genera percepciones favorables para la decisión de compra de los consumidores, suscita
valor en sus productos y se posiciona en el mercado (Terreros, 2023)

La importancia del branding radica en que permite a las empresas diferenciarse de la

competencia y conectarse con su público objetivo. Además, ayuda a aumentar el valor de la
marca de manera global para generar más ventas y fidelidad entre los clientes. (Terreros,
2023)

El branding:

 Aumenta el valor de tu marca de manera global para generar más ventas, así como
una mayor fidelidad entre los clientes. (Terreros, 2023)

 Ayuda en la definición de los canales de comunicación de tu marca, además del

tono en el que se va a dirigir a la audiencia. (Terreros, 2023)

 Precisa la identidad corporativa de tu empresa en todos los medios: impresos y

digitales, para que sea memorable y distinguible para los consumidores. Esto
incluye nombre, logotipo, paleta de colores, tipografía, entre otros elementos
gráficos. (Terreros, 2023)

 Crea una afinidad entre tu marca y los consumidores a través de diferentes

estrategias de marketing que muestran los valores, la convicción y los ideales de la
empresa, más allá de un producto o un servicio. (Terreros, 2023)

 Aborda las soluciones que se brindarán en el servicio al cliente, incluso el protocolo

a seguir en caso de que se presente alguna situación de crisis. (Terreros, 2023)

 Genera una percepción o imagen corporativa positiva, por medio de tus mismos

productos, atención al cliente, los mensajes, la publicidad, los representantes y
trabajadores de tu empresa. (Terreros, 2023)
REFERENCIAS
Imagotipo. (13 de 07 de 2023). Significados. Obtenido de Significados:
https://www.significados.com/imagotipo/

Isologo. (13 de 07 de 2023). Significados. Obtenido de Significados:

https://www.significados.com/isologo/

Logotipo. (10 de 07 de 2023). Significados . Obtenido de Significados :

https://www.significados.com/logotipo/

Lòpezo, J. F. (01 de 12 de 2020). economipedia. Obtenido de economipedia :

https://economipedia.com/definiciones/isotipo.html

Terreros, D. (24 de 03 de 2023). HubSpot. Obtenido de HubSpot:

https://blog.hubspot.es/marketing/guia-branding