ZÁRÓVIZSGA TÉTELEK

KERESKEDELEM ÉS MARKETING SZAK

HALLGATÓI SZÁMÁRA

Marketingkommunikáció specializáció

2021/2022. TANÉV

(BSc rendszerű képzés hallgatói részére)

GAZDÁLKODÁSTUDOMÁNYI TANSZÉK
2021. október

1
 KOMPLEX ZÁRÓVIZSGA KÉRDÉSEK
Marketingkommunikáció specializáció

1. Mutassa be a marketing kialakulásának történeti folyamatát, a 4+3+4P, 4C, 4E

elméleteket! Mit jelent ezen megközelítések gyakorlati tartalma?

2. Jellemezze a kommunikációs társadalom kialakulását gazdasági, társadalmi és globális

vonatkozásában! Melyek az információs társadalom kialakulásának jellemzői, gazdasági
kiváltó okai?

3. Melyek a globalizáció létrejöttének gazdasági, társadalmi és politikai okai? Milyen

lokális kommunikációs és média hatásai vannak a globális kommunikációs
stratégiáknak?

4. Mutassa be a vállalati marketing és kommunikáció jogi és etikai szabályozását a

Médiatörvény, a Reklámtörvény esetében! Térjen ki az Uniós egységes szabályozásra
is!

5. Jellemezze a „háló világ”, „on-line marketing” kifejezéseket! Hogyan zajlik a

kommunikáció az Interneten? Milyen szerepe van ennek a globalizációban?

6. Jellemezze a társadalmi kommunikációs rendszert! Milyen területei vannak, mi a

kommunikáció tartalma? Hasonlítsa össze, és értékelje a marketingkommunikáció és a
társadalmi kommunikáció egyéb területeinek jellemzőit!

7. Mutassa be a magyar médiapiac méretét, ismertessen néhány jellemző adatot. Milyen

tendenciák vannak jelenleg a nemzeti médiapiacon? Jellemezze a médiapiac
működését, tényezőit, szereplőit!

8. Melyek a jellemző médiahasználati szokások Magyarországon? Miben térnek ezek el a

globális tendenciáktól? Jellemezze a várható trendeket!

9. Ismertesse a marketingkommunikáció hatékonyságának problémáit! Milyen szerepe

van a kreativitásnak a médiahatékonyságban? Hogyan mérhető a kommunikáció
sikeressége?

10. Melyek a médiafogyasztás és kultúrafogyasztás összefüggései? Jellemezze az életmód

és a média összefüggéseinek várható változásait, trendjeit!

11. Ismertesse a kultúra és a kommunikáció kapcsolatának kérdéseit! Melyek az eltérő

kultúrák marketingben használatos közös vonásai és jellemző különbségei? Mik a
kommunikációs zavarok kultúrák találkozásakor?

2
12. Milyen kommunikációs sajátosságokkal rendelkeznek az Európán kívüli kultúrákban?
Hogyan kezelhetők a kommunikáció segítségével az egyes helyzetek (USA, Távol-Kelet,
arab világ)?

13. Milyen hatása van a magyar vállalatok nemzetközivé válásának a kommunikációjukra?

Melyek a kommunikáció termékstratégiai vonatkozásai? Hogyan hat a globalizáció
marketing- és kommunikációs stratégiákra?

14. Mi a PR kommunikáció szerepe a vállalati kommunikációban, különös tekintettel a

változó piaci struktúrákra? Hol van a külső és a belső PR pozíciója és határai?

15. Melyek a PR stratégia és taktika tervezésére vonatkozó szabályok a változó piaci és

kommunikációs környezetben? Jellemezze az arculat és az imázs globális és lokális
kérdéseit!

16. Mit jelent a média hatalmi befolyásoló szerepe és az hogyan változik? Melyek a média
hatalmi pozícióinak társadalmi és kulturális vetületei?

17. Milyen trendek érvényesülnek a marketingkommunikációban? (Válaszában térjen ki a

globális és lokális, valamint a kreatív- és médiatrendekre) Hogyan változnak a piaci
struktúrák?

18. Hogyan jelennek meg a kommunikáció elméletek marketingkommunikációs

gyakorlatban? Mi a játékelméletek és a megtévesztés elméletek szerepe? Mi a kognitív
információfeldolgozás befogadói oldali elmélete?

19. Mutassa be egy marketingkampány kialakításának gyakorlati lépéseit! Jellemezze a

kreatív és a médiatervet!

20. Jellemezze napjaink új kommunikációs eszközeit (YouTube, Facebook, SnapChat,

Instagram, Viber) és alkalmazási lehetőségeiket a vállalatok számára!