SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE ADIDAS

Cúcuta, 09 de mayo 2023

ELABORADO POR: Maryury Elizabeth Myerston Vega.

OBJETIVOS

 Diferenciación de tu marca de la competencia

 Identificación de nichos de mercado
 Mantenimiento del mensaje
 Impulso del crecimiento
 Aumento de los beneficios y desarrollo de productos

ESTRATEGIA DE MARKETING

El deporte es garantía de salud y un elemento universal en todas las culturas; por ello la
industria sigue creciendo y ofrece muchas oportunidades, aunque las marcas deben
aplicar fuertes estrategias para cubrir el mercado. El mercado global de la ropa
deportiva está caracterizado por una alta competitividad y algunas de las marcas que
compiten con Adidas son: Nike, Puma, Reebok, entre otros.

La marca Reebok pertenece a Adidas, y a pesar de la venta de las marcas de golf

TaylorMade, Adams Golf y Ashworth con el fin de centrarse en sus marcas principales,
la compañía tiene un amplio portafolio de productos, incluyendo en este, calzado
deportivo, ropa y accesorios; tales como gafas, bolsos, balones, pulsómetros, relojes y
otros productos relacionados al deporte.

Después de un exitoso año 2016, la empresa tiene puesta la vista en el futuro y quiere
acelerar sus ventas y beneficios como parte de su plan estratégico hasta 2020. El ingreso
neto debería aumentar anualmente, de media, entre un 20% y un 22%. Las ventas por
internet podrían alcanzar los 4,000 millones de euros. También intenta enfocarse más,
en el tema de la cultura corporal, en sus competencias básicas y en sus dos marcas
principales.[5]

Las marcas globales se crean en ciudades globales y, por ello, la empresa se ve obligado
a adaptar sus actividades de ventas y marketing con el fin de ser líder en seis ciudades
claves; estas son Nueva York, Los Ángeles, Londres, París, Shangai y Tokyo. Se trata
de una estrategia que tiene el objetivo de doblar los beneficios en estas ciudades.

SEGMENTACION DE MERCADO:

La empresa Adidas, fundada en enero de 1949, tiene sus orígenes en las empresas
previas de la familia Dassler: la llamada «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», fundada a
principios de la década de 1920 en Alemania por Adolf "Adi" Dassler ("Adi-das") junto
con su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca
adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido
y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el
equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta
que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. Ese año, Dassler persuadió al
velocista estadounidense para usar sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos.
Después de las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación de los
zapatos Dassler se hicieron conocidos por los deportistas del mundo y sus entrenadores.
Los negocios tuvieron éxito y los Dassler vendían 200 000 pares de zapatos cada año
antes de la Segunda Guerra Mundial. También produce otros productos como bolsos,
camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con e deporte y la ropa.

MERCADO OBJETIVO:
El segmento Adidas se encuentra divido en tres importantes partes del mercado:
1. Adolescentes: buscan estar a la moda actual, identificación de personalidad.
2. Deportistas: productos de calidad que brinde beneficios al momento de
competir, comodidad.
3. Adultos: buscan comodidad económica, calidad. buenos precios.

SEGMENTACION GEOGRAFICA:
Como ya sabemos, Adidas, es una empresa multinacional por lo que ofrece sus
productos y servicios alrededor de mundo en los diferentes puntos de venta
establecidos.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:
Tradicionalmente se enfoca única y exclusivamente en el deporte, actualmente la marca
está dividida en 4 (performance, originals y style y golf.) fue una actualización
necesaria para satisfacer a consumidores diferentes, con los mismos productos
desarrollando tres segmentos de mercados separados.
Va dirigida a personas de cualquier parte del mundo entre 10 y 40 años, que practican
algún deporte y necesitan equipo especial, hasta personas que le agregan un sello de
Adidas.

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:
Los productos están dirigidos a personas ubicadas en clase baja-media, media-alta y
alta.

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL:
Los beneficios con los que cuenta el cliente al adquirir un producto de esta marca es a
calidad, comodidad y prestigio abalado por años de experiencia y una meta que puede
ser cumplida.

BENEFICIOS DE SEGMENTACIÓN PARA LA MARCA ADIDAS

1. Atraer clientes potenciales.
2. Diferenciar la marca de la competencia.
3. Crear una conexión con el cliente.
CONCLUSIONES

Adidas tiene una alta reputación en todo el mundo y demuestra dominar la

segmentación con mucho éxito, conociendo bien las distintas necesidades y preferencias
de los consumidores. La marca tiene tres líneas principales: Adidas Sport Performance,
Adidas Original y Adidas Neo. Todas las líneas, que están caracterizados
completamente por el estilo deportivo, ofrecen ropa para hombres y mujeres. La misión
es ser el mejor productor de calzado y ropa deportiva mundial, pero todavía sigue
siendo inferior a su rival Nike en cuota de mercado y rentabilidad. Quién sabe si Adolf
y Rudolf Dassler, que llevaron a la tumba sus diferencias irreconciliables, en la
actualidad hubieran trabajado juntos para desbancar a la “todopoderosa” marca Nike de
su primer puesto.

Maryury Eizabeth Myerston Vega

Aprendiz

Transcriptor: Maryury Myerston.