PUBLICIDAD DIGITAL

MODULO 2
TEMA :
• Partes que intervienen en la publicidad
• Tipos de agencias de publicidad
• Publicidad ATL y BTL
• Comunicación en masas

Xavier Morales Neira


PARTES QUE INTERVIENEN EN LA
PUBLICIDAD
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD ATL Y BTL
COMUNICACIÓN EN MASAS
OBJETIVOS
Reconocer las partes que componen la publicidad
Analizar el proceso comunicacional
Identificar qué elementos posee todo tipo de publicidad
Conocer la historia de las agencias de publicidad
Analizar los tipos de agencias de publicidad
Comprender que es la publicidad ATL
Comprender que es la publicidad BTL
Identificar que tipo de publicidad es mejor aplicar para cada marca y campaña
específica
Comprender qué es la comunicación en masas
Conocer los tipos de comunicación de masas
Identificar las estrategias de segmentación en campañas publicitarias
PARTES QUE INTERVIENEN EN LA
PUBLICIDAD
TEMA 1
PARTES QUE INTERVIENEN EN LA

mensaje
codifica decodifica

canal ruido

retroalimentación

emisor receptor
 PARTES DE LA COMUNICACIÓN

Sujeto con un objetivo y una razón Mensaje

para ponerse en comunicación.
Emisor Medio
Es la fuente de la cual parte un
mensaje o información.

Es el productor del mensaje, el

encargado de expresar las ideas
en un código determinado.
 PARTES DE LA COMUNICACIÓN
Es quien recibe el mensaje y el encargado de su
decodificación.
Receptor El receptor sólo puede captar una cantidad determinada de
información en un tiempo determinado.

El emisor mantenerse dentro de esos límites y no

sobrecargar con mensajes que excedan de su capacidad de
atención.
 PARTES DE LA COMUNICACIÓN
Información que el emisor transmite al receptor.

Fijar la atención en los sucesivos

Mensaje procesos de transformación del mensaje.

Codificar Decodificar
 PARTES DE LA COMUNICACIÓN

Mensaje Mensaje
Mensaje Mensaje
pensado o
transmitido recibido
proyectado

Idénticos

Comunicación eficaz
 PARTES DE LA COMUNICACIÓN

Mensaje
EFICAZ Claridad Precisión Veracidad

Oportuno Interesante
 PARTES DE LA COMUNICACIÓN

Código
Lenguaje determinado que usaremos para transmitir
el mensaje: palabras, signos escritos, gestos, mediante
imágenes, etc,....

Canal El contenido, el código y el tratamiento

de un mensaje están relacionados con el canal
que se utilice, la elección de éste es fundamental y
determinante en la eficiencia y efectividad de la
comunicación.
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD

MENSAJE CANAL RECEPTOR

Códigos Formato Decodifica

Color Masivo Retroalimenta
Signos Técnicas Grupo objetivo
Estimula
 CONTENIDO EN REDES SOCIALES

Atención Permanencia
La competencia por Producir su contenido es rápido.
atención una vez dentro Según la red social el contenido
es despiadada y feroz. tiene un tiempo de “vida” según
baja su impacto.

Sitio es la columna
Sitio web vertebral de la
estructura de
Contenido en Blog o portal,
puede durar años , contrario
a las redes sociales.
Clave contenidos y luego
complementar con
redes sociales
La batalla por la atención es
la primera que debemos
ganar, lealtad, reputación o
conversiones, esto no se
logra con un canal o un
contenido.

La mezcla es indispensable.
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

TEMA 2
 Ernest
Charles Elmo
George George
Austin
Francis Calkins y
Rowell Rowell Ayer Ralph
Bates
Holden

1850 1869 1870 1875 1890

Directorio de Relación
Vendía Planificación
periódicos Redacción comercial entre
espacios en el publicista y texto e
con sus creativa
periódicos medio ilustración
tarifas
 Redacción
Charles creativa
Austin Bates
Vende
1866 - 1936 anuncios
 Contrato
abierto
comisión
Francis Ayer sobre medios

Campañas
1848 - 1923 institucionales
 Arte e
Ernest Elmo ilustración
Calkins
Color y diseño
1868 - 1964 atractivo

Ralph Holden
 Plataformas publicitarias
Proceso de product placement, la publicidad en
digitalización el punto de venta o el móvil y el
correo electrónico.

Medios convencionales
la radio, la televisión, los diarios,
las revistas, el cine, Internet y la
publicidad exterior.
Agencia creativa
o de contenido
Imaginación

Conceptos Propuestas Creatividad

novedosos disruptivas
Efectividad
Agencia de medios y
relaciones públicas
Click
Compra espacios Preparar
publicitarios pautas
Impresión

Intermedia entre
Vista
medio y En internet
empresas Conversión
Agencia digital

Redes Campaña digital Tuit

sociales completa
Banner

Community Diseñadores Apps

manager gráficos Programadores
Big data
Agencia de Inboud
marketing
Clientes Contenidos con Storytelling
inteligentes propósito
Tutoriales

No intrusiva Product Comerciales

placement inspiradores
Agencia de investigación
y estrategia
Estudio de Analiza posibles Tácticas
mercado escenarios
comerciales
Resultados

Recomienda Estrategia Proyecciones

factibilidad comercial
Hay más tipos de agencias
y otras que cubren varios
servicios de agencia.

Las más grandes cuentan

con todas las áreas
revisadas en este
documento.
PUBLICIDAD ATL Y BTL

TEMA 3
PUBLICIDAD ATL / ABOVE THE LINE

Público masivo sin

segmentación

En medios
convencionales tv
radio prensa escrita
revistas periódicos
publicidad exterior
PUBLICIDAD ATL / ABOVE THE LINE

Usa informacion de la
apreciación de los
consumidores del
producto

Busca gran cantidad

de personas

Sin dirigir a aquellos con

intereses de la empresa
PUBLICIDAD ATL / ABOVE THE LINE

Alcance masivo

BENEFICIOS Transmite el
mensaje completo

Desarrollo de marca

Medición
 PUBLICIDAD BTL / BELLOW THE LINE

Alcanzar segmento
delineado

Usa estrategias y
planificación de
marketing

La meta son las

conversiones
 PUBLICIDAD BTL / BELLOW THE LINE

Se apoya en el
Product Placement

Publicidad en Video juegos

Marketing directo

Publicidad on line
y patrocinios

Activaciones y eventos
PUBLICIDAD BTL / BELLOW THE LINE

BENEFICIOS
Altamente medibles

Personalización de
anuncios

Enfoque a público
exclusivo
PUBLICIDAD TTL / THROUGH THE LINE

Marketing digital y sus

herramientas

Anuncios relevantes
y atractivos

Llega al público por medio

de audiencias
PUBLICIDAD TTL / THROUGH THE LINE

Brinda mayor y
mejor control

Medible, puede pausarse

y reactivarse con un click

Marketing 360 es
ATL + BTL
PUBLICIDAD TTL / THROUGH THE LINE

BENEFICIOS Audiencia tan amplia

como definida

Personalización de
mensaje según target

Incrementa la exposición
de marca y ventas al
mismo tiempo

ATL y BTL son COMPLEMENTARIOS Alto nivel de medición

PLAN DE ATL – BTL Y TTL
Público meta

Definir objetivos

Definir mensaje

Presupuesto

Medir resultados
COMUNICACIÓN EN MASAS

TEMA 4
TIPOS DE COMUNICACIÓN EN MASAS

Mensaje de
manera impresa

Medio más antiguo, se

origina con la imprenta
(1440) gutenberg

Diarios, periódicos,
folletos, revistas,
volantes, panfletos.
TIPOS DE COMUNICACIÓN EN MASAS

Radio emite ondas Económico, eficiente e inmediato

Señales sonoras Pese al tiempo sigue

AM y FM siendo una opción
TIPOS DE COMUNICACIÓN EN MASAS

Medio audiovisual Arte y entretenimiento

Origen a finales del Difunde publicidad e Desplazado por la TV

siglo XIX información
TIPOS DE COMUNICACIÓN EN MASAS

Medio audiovisual Todo tipo de información

Inicia en la década Difunde entretenimiento,

de 1920 publicidad, propaganda,
documentales y otros
 TIPOS DE COMUNICACIÓN EN MASAS

Medio masivo
desde 1990
Mensajes escritos, Entretenimiento,
No deja de crecer sonoros, audiovisuales o información, publicidad,
desde entonces su combinación propaganda y más
 TIPOS DE COMUNICACIÓN EN MASAS

Comunicación
multidireccional Sin fronteras Descentralizado
 GRUPO OBJETIVO Y
SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN
INDIFERENCIADA O NO
DIFERENCIADA

Empresa conoce
distintos segmentos
de su mercado

No se dirige a
ninguno de ellos

Enfoque comercial
masivo
 GRUPO OBJETIVO Y
SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN
DIFERENCIADA

Empresa identifica distintos

segmentos de su mercado

Selecciona a dos o más

Para cada uno puede

desarrollar un
product específico
 GRUPO OBJETIVO Y
SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN
PERSONALIZADA

Campañas o productos
personalizados

Esfuerzos según
el segmento

Busca conocer, gustos,

necesidades e intereses
de los clientes
 GRUPO OBJETIVO Y
SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN
CONCENTRADA

Se identifica varios
segmentos

Se concentra en
un segmento

Se de cuando no e cuenta
con recursos necesarios para
varios segmentos
Muchas gracias