UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA

VITÓRIA MARTINI

LINGERIE SOB MEDIDA

UM NOVO CONCEITO NO MERCADO ATUAL ASSOCIADO Á TABELA DE
MEDIDAS BRASILEIRA

Florianópolis
2020
 VITÓRIA MARTINI

LINGERIE SOB MEDIDA

UM NOVO CONCEITO NO MERCADO ATUAL ASSOCIADO Á TABELA DE
MEDIDAS BRASILEIRA

Trabalho de Conclusão de Curso

apresentado ao Curso de Tecnologia em
Design de Moda da Universidade do Sul de
Santa Catarina como requisito parcial à
obtenção do título de Tecnólogo em Design
de Moda.

Orientador: Prof. Kamilla Souza

Florianópolis
2020
 VITÓRIA MARTINI

LINGERIE SOB MEDIDA

UM NOVO CONCEITO NO MERCADO ATUAL ASSOCIADO Á TABELA DE
MEDIDAS BRASILEIRA

Este Trabalho de Conclusão de Curso foi

julgado adequado à obtenção do título de
Tecnólogo em Design de Moda e aprovado
em sua forma final pelo Curso de
Tecnologia em Design de Moda da
Universidade do Sul de Santa Catarina.

Cidade, (dia) de (mês) de (ano da defesa).

Professor e orientador Nome do Professor, Dr./Ms./Bel./Lic.

Universidade do Sul de Santa Catarina

Prof. Nome do Professor, Dr./Ms./Bel./Lic

Universidade...

Prof. Nome do Professor, Dr./Ms./Bel./Lic

Universidade do Sul de Santa Catarina
 Dedico á todas as
meninas e mulheres que
já sentiram menos por
estarem fora do padrão.
 AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar agradeço ao meu pai e a minha mãe que sempre acreditaram
em mim e no meu potencial estando sempre do meu lado me dando conselhos suporte
passando forças pra continuar, segundo a minha psicóloga por ter me ouvido nos dias
em que eu nem queria tentar mas me fez aprender a ter mais calma e resiliência em
meio as situações. Por último não menos importante agradeço a mim mesma por
acreditar que posso realizar, conquistar coisas incríveis através do meu conhecimento e
coragem para colocá-lo no mundo, através deste trabalho descobri com o que eu desejo
trabalhar criando um novo propósito para a minha vida.
“A moda afeta o modo como nos vemos, como somos vistas e como
vemos os outros; define nosso “eu” e a forma como navegamos entre
os mundos” (LEMOS, 2019).
 RESUMO

O impacto que as roupas podem gerar na autoestima através de uma peça inadequada
também está presente na lingerie, um nicho pouco questionado sobre a falta de
tamanhos que atendam a diversidade dos corpos femininos, mais especificamente em
relação ao sutiã, o desconforto gerado por uma peça inadequada, os tamanhos que
estão presentes na tabela de medidas acabam não atendendo a maioria dos corpos
mesmo estando dentro e fora do padrão. O objetivo deste trabalho é trazer uma
discussão relacionada ao sutiã e a grade da tabela de medidas Brasileira na moda
íntima.

Palavras-chave: Lingerie. Sutiã. Tabela de medidas.

 ABSTRACT

The impact that clothes can generate on self-esteem through an inappropriate piece it is
also present in lingerie, a niche little questioned about the lack of sizes that meet the
diversity of female bodies, more specifically in relation to the bra, the discomfort
generated by an inappropriate piece, the sizes that are present in the measurement table
end up not meeting most bodies even though they are in and out of the standard. The
objective of this work is to bring a discussion related to the bra and the grid of the Brazilian
measure table in underwear.

Keywords: Lingerie. Bra. Measurement chart.

 LISTA DE FIGURAS

Figura 1 O primeiro sutiã da história criação da Herminie Cadolle ............................16

Figura 2 O desenho do primeiro sutiã da história patenteado por Herminie Cadolle ...17
Figura 3 As criações que ocorreram entre 1907 e anos 10 ..........................................18
Figura 4 O registro da criação do sutiã feito pela Mary Jacobs ....................................19
Figura 5 As inovações que ocorreram nos anos 20 e 30 através do sutiã ...................20
Figura 6 Inovações sobre o sutiã que aconteceram nos anos 40 e 50 .........................21
Figura 7 O sutiã usado no final da década de 40 .........................................................22
Figura 8 Marilyn Monroe em 1956 usando o sutiã Bullet Bra .......................................22
Figura 9 Madonna no VMA em 1984 ............................................................................23
Figura 10 Madonna usando o sutiã cônico criado por Jean Paul Gaultier em 1990 .....24
Figura 11 Tabela de medidas dos tamanhos oferecido ao público feminino no brasil..32
Figura 12 Interface da Loja Online da marca Marisa ................................................... 35
Figura 13 Interface da Loja Online da marca Marisa .................................................. 35
Figura 14 Grade de tamanhos de moda íntima da loja online da Renner .................... 36
Figura 15 Interface do site da marca Intimissimi ......................................................... 38
Figura 16 Grade de tamanhos oferecida pela marca Intimissimi ................................ 38
Figura 17 Oferta de modelos oferecidos pela Intimissimi ..............................................39
Figura 18 Interface da página inicial da loja online da marca Pro Me. ......................... 40
Figura 19 Grade de tamanhos oferecida pela marca Pro Me....................................... 40
Figura 20 Interface do site da marca Loungerie. ......................................................... 41
Figura 21 Modelos oferecidos pela marca .................................................................. 42
Figura 22 Grade de tamanhos oferecida a partir de um modelo selecionado...............42
Figura 23 Modelo selecionado para análise da oferta de tamanhos. ........................... 43
Figura 24 Fonte autoria própria .................................................................................... 44
Figura 25 Fonte autoria própria .................................................................................... 45
Figura 26 Fonte autoria própria .................................................................................... 45
Figura 27 Fonte autoria própria .................................................................................... 46
Figura 28 Fonte autoria própria .................................................................................... 46
Figura 29 Fonte autoria própria .................................................................................... 47
Figura 30 Fonte autoria própria .................................................................................... 47
Figura 31 Fonte autoria própria .................................................................................... 48
Figura 32 Fonte autoria própria .................................................................................... 48
Figura 33 Fonte autoria própria .....................................................................................49
 SUMÁRIO
.

1. INTRODUÇÃO....................................................................................11

1.1 Problemática ........................................................................................................12

1.2 Justificativa ..........................................................................................................13

1.3 Metodologia ..........................................................................................................15

2. HISTÓRIA DO SUTIÃ NO BRASIL E NO MUNDO .............................................16

3. COMPARATIVO ENTRE A ROUPA SOB MEDIDA E AS FAST-FASHIONS ....25

3.1 Roupa sob medida ...............................................................................................25

3.1.2 Diferenças entre a produção sob medida da fast-fashion ................................28

4. ESTUDO DA ERGONOMIA E ANTROPOMETRIA NA MODA ............................30

4.1 Análise das marcas ..............................................................................................34
4.1.2 Marcas fast-fashion ...........................................................................................34
4.1.3 Marcas específicas ...........................................................................................37
4.2 Pesquisa de público alvo .....................................................................................44
5. CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................................................49
REFERÊNCIAS ..........................................................................................................51
APÊNDICES ...............................................................................................................53
Apêndice I ..................................................................................................................54
 11

1 INTRODUÇÃO

Nos dias atuais o assunto sobre corpo e beleza nunca foi tão discutido e
questionado quanto antes, associamos a beleza com o estereótipo de magreza ou
com bem-estar social. Com isto, a lingerie nos mostra que podemos ser quem
quisermos quebrando os padrões existentes e encorajando a sermos nós mesmas
com as nossas singularidades.

Dentro da lingerie vamos discutir sobre o sutiã seu contexto histórico as

evoluções que ocorreram ao longo da história e fazer um comparativo relacionado as
diferenças entre um produto de moda feito sob medida e o sistema fast-fashion que
as roupas são feitas em larga escala para serem consumidas de forma rápida,
tornando a mão de obra mais barata deixando em segundo plano o conforto e a
durabilidade das peças. Incluindo uma discussão sobre a ergonomia dentro da moda,
na lingerie sobre os tamanhos existentes na tabela de medidas Brasileira. Será feita
uma análise de 5 marcas contendo duas marcas de fast-fashion e três marcas
especificas. A pesquisa traz o levantamento de cada marca, quais os tamanhos que
oferecem se contém algum diferencial observando se existe realmente uma facilidade
de acesso ao produto dentro da grade que a marca propõe. Realizando também um
comparativo na categoria que cada marca se encontra descrevendo os pontos
positivos e o que falta que pode ser incluido, melhorado dentro destas marcas com
possibilidade de desenvolvimento ergonomico para o bem estar do consumidor.

Por fim a análise da pesquisa foi feita para identificar e reafirmar as

necessidades que o consumidor possui nos dias atuais que na maioria dos casos não
são atendidas da forma correta precisando se adaptar ao que tem disponível no
mercado, não se trata de soluções mas sim trazer novas possibilidades. Trata-se de
identificar o que o público espera de um bom produto de moda o consumidor não deve
esperar menos que uma marca atenda seu corpo real adequado as suas
necessidades.
 12

1.1 PROBLEMÁTICA

A tabela de medidas brasileira não atende a todos os tipos de corpos, devido a

uma variação enorme, por conta da miscigenação. O descaso que as marcas e
empresas de médio a grande porte tem na hora da confecção e criação do produto
que é a lingerie, moldam o corpo e seus tamanhos num padrão x sendo que em uma
sociedade onde todos os corpos são diferentes, eles não pensam em criar algo que
seja mais adepto a todos os públicos.
O problema se encontra no descaso que as marcas têm com usuário pela falta
de opção de tamanhos diversificados na tabela de medidas e na ergonomia da peça.
Existe uma necessidade em fazer uma renovação na tabela de medidas brasileira,
uma pesquisa mais aprofundada, por exemplo: como nos países desenvolvidos, lá fora
já existem algumas soluções de modelagem e na tabela. Faltam soluções para que o
consumidor se sinta confortável, ele quer conforto aliado à beleza e algumas peças
são desproporcionais ao seu corpo, na lingerie o problema se encontra mais no sutiã a
taça fica larga ou muito pequena, a parte das costas que apertam demais ou ficam
frouxas e não esquecendo as alças que muitas vezes não são reforçadas trazendo
marcas e desconforto para o consumidor final. O efeito disto a longo prazo é o corpo
sendo estereotipado fazendo com que o consumidor se sinta infeliz consigo mesmo
por não conseguir se sentir encaixado a peça que foi feita inadequada para o seu
corpo causando dores, marcas e desconforto desnecessário.
Quando será que as empresas vão se preocupar realmente com o conforto do
usuário ao invés de apenas lucrar com isto? As marcas devem começar a repensar a
questão ergonomica das peças para que se adeque aos corpos reais e proporcione
maior conforto e bem estar para o usuário.
 13

1.2 JUSTIFICATIVA

Abordando de um novo ângulo o tema contém uma ideia inovadora, apesar de

estarmos no meio de tanta tecnologia a parte da moda íntima ainda avança a passos
lentos. Nos dias atuais as mulheres encontram problemas na lingerie quando se trata
de encontrar seu tamanho ideal, na maioria das vezes não é compátivel com seu
tamanho. Eventualmente acontecem os problemas na hora de comprar o sutiã, a taça
do sutiã mesmo sendo do tamanho ideal dos seios não se encaixa com o tamanho das
costas, as alças ficam largas ou apertadas assim marcando o corpo e trazendo
desconforto, mesmo estando do tamanho correto que está na tabela de medidas o
sutiã não se encaixa com seu biótipo e também não dá suporte ou sustenta os seios.
O impacto causado fica diretamente ligado entre a relação da mulher e a sua
autoestima muitas vezes abalada por não encontrar o sutiã e soluções que resolvam
os problemas ali citados, estes são os mais comuns, entre outros que existem.
Tendo em visto uma perspectiva sobre o produto de moda sob medida podemos
notar que a procura por algo individual feito por artesãos e criadores tem crescido, o
individualismo presente também nas peças. O diferencial vem da escolha dos
produtos na hora de confeccionar, dando preferência à uma escolha mais sustentável,
fazendo com que cause menos impactos a natureza e preserve os recursos naturais,
optando pela mão de obra manual tornando um produto individual e sem mão de obra
excessiva dos trabalhadores, muitas vezes vista em empresas de grande porte e que
fazem uma produção de peças e produtos em larga escala.
A pesquisa irá abranger novas ideias e vertentes sobre este tema, coletando
informações que contribuíram significativamente para a comunidade acadêmica e no
âmbito profissional a lingerie ainda é nicho pouco abordado e discutido no meio
acadêmico, as questões de usabilidade e ergonomia não são muito levadas em
questão na hora do seu desenvolvimento,é possível através desta pesquisa ter uma
visão sobre o quanto o mercado ainda precisa se atualizar e explorar novos modos
de fazer moda dentro deste segmento.
 14

Trazer uma nova concepção através de novas marcas explorando o slow

fashion através da produção artesanal, focando no consumo consciente e o
individualismo que as pessoas tanto procuram hoje, também pensando na ergonomia
das peças e como esse processo é importante para fazer um produto de moda de
qualidade. É possível fazer disto um novo nicho de mercado criando oportunidades
de empreender dentro da moda.

1.3 Objetivo

1.3.1 Objetivo geral:

• Analisar os problemas existentes na modelagem da lingerie e o “padrão” da

tabela de medidas brasileira.

1.3.2 Objetivos Específicos:

• Contextualizar a história do sutiã.

• Identificar as diferenças entre um produto sob medida e o fast-fashion.

• Discutir sobre o estudo da ergonomia e antropometria na lingerie.
• Detectar soluções através da modelagem para o conforto e bem estar
da consumidora.

• Classificar marcas para análise da tabela de medidas fazendo um

comparativo sobre a oferta de tamanhos disponíveis.
 15

1.3 Metodologia

A pesquisa é direcionada no modelo exploratório e descritivo com a abordagem

feita de forma qualitativa descrevendo sobre os problemas em relação ao sutiã
na lingerie e a tabela de medidas brasileira.
O primeiro capítulo contextualiza a história do sutiã no brasil e no mundo,
fazendo uma cronologia aos acontecimentos mais importantes de cada época para
compreender sobre o objeto de estudo.
No segundo capítulo é feito um comparativo entre a roupa sob medida e as
fast-fashions realizando uma discussão sobre as diferenças existentes entre cada uma
delas e o valor que está sendo agregado ao consumir o produto de cada nicho.
Analisando a importância das duas existirem na moda estando inseridas no setor do
vestuário fazendo um questionamento de como funciona a fast-fashion e o produto feito
sob medida, que apresenta uma forma mais lenta e sustentável de consumir moda.
A partir do terceiro capítulo abordo sobre a importância do estudo da ergonomia
e antropometria na lingerie tratando-se dos processos desde a criação a confecção do
produto final. Apontando também sobre os tamanhos da tabela de medidas brasileira,
que não atende a maioria dos corpos quando se fala em roupa íntima mais
específicamente os sutiãs. Ao decorrer da discussão selecionei 5 marcas contendo duas
fast-fashion e três específicas de lingerie para analisar os tamanhos de sutiã que são
oferecidos em cada marca, se existe uma facilidade de acesso a procura das peças e
também diferença nos valores, fazendo um comparativo entre cada uma delas dentro
da categoria inserida observando se apresentam algum diferencial ou inovação no
produto.
Por último para finalizar o capítulo inseri a pesquisa de público alvo que realizei
em 2018 durante o projeto de pesquisa que contribuí para afirmação da problemática
do sutiã, através da coleta de dados que obtive no questionário com um formulário de
pergunta e respostas, onde 259 participantes me ajudaram respondendo as perguntas
em relação ao uso do sutiã e sobre as dificuldades em encontrar um bom produto que
atenda as suas necessidades.
 16

2 HISTÓRIA DO SUTIÃ NO BRASIL E NO MUNDO

A origem do sutiã surgiu a partir da insatisfação que as mulheres tinham com

uso dos espartilhos, no século XIX estava muito enraizado na moda da época, o uso
deles deixando a cintura da mulher bem marcada e os seios em destaque como um
símbolo feminino.

“Pode-se relacionar o uso do espartilho com as funções sociais femininas

deste mesmo período, uma vez que da mesma forma que o corpo feminino
estava “preso” ao espartilho, a mulher em si estava fortemente atrelada à sua
função de mãe, esposa e dona de casa, além de estar confinada ao ambiente
privado da casa”. (GELLACIC,2013,p.2)

A partir da criação de duas mulheres de continentes diferentes uma francesa e a

outra americana surgiu o nosso atual sutiã. Em 1898 francesa Herminie Cadolle
resolveu cortar a parte de cima do espartilho dividindo-o em duas, a parte inferior do
tronco e uma para superior com alças para dar sustentação, transformando em um
modelo parecido com o corselet. Em 1990 essa criação foi apresentada em uma
grande exposição universal que ocorreu em Paris. Logo após em 1905 a parte superior
que Cadolle criou foi sendo comercializada com o nome de “soutien-gorge” um tempo
depois esse nome foi reduzido apenas para soutien.

Figura 1 O primeiro sutiã da história criação da Herminie Cadolle.

Fonte: Site da Revista Runway Magazine 2018
 17

Figura 2 O desenho do primeiro sutiã da história patenteado por Herminie Cadolle.

Fonte: Google Arts & Culture

Reconhecido como o primeiro sutiã na história da lingerie, o corselet-gorge foi

criado pela francesa Herminie Cadolle na imagem acima temos o registro da criação do
sutiã. Iniciando uma nova era sem os espartilhos em 1907 o estilista francês Paul Poiret
investiu em uma nova silhueta feminina criando vestidos de cintura alta, tornando
obsoleto o uso dos espartilhos.

Segundo Alves e Martins (2018) O declínio dos espartilhos e a ascensão dos

sutiãs no início do século XX, conforme supracitado, teve, por pano de fundo,
as mudanças resultantes das duas grandes Guerras. Fato que requereu a
atuação das mulheres no mercado de trabalho. (p.20)

No mesmo ano a americana Marie Tucek desenvolveu uma peça com bojos e
alças para sustentação dos seios chamada de Breast Supporter, ele é semelhante ao
sutiã atual, a invenção dela foi parar na revista Vogue, que foi batizada de brassière.
 18

Figura 3 As criações que ocorreram entre 1907 e nos anos 10.

Fonte: Site da Revista Claudia 2020

Ambas as palavras — soutien e bra — foram adotadas no início do século

XX, e, desde então, o artefato sutiã foi desenhado e redesenhado. Entretanto,
apesar das variáveis existentes em cada modelo, sua estrutura básica torna
alguns de seus elementos configurativos comuns à maioria dos sutiãs.
(ALVES E MARTINS,2018,p.12)

Em 1914 no Estados Unidos uma jovem nova iorquina chamada Mary Phelps
Jacob se encontrava insatisfeita com o espartilho marcando o vestido que iria usar no
baile, já que o espartilho so causava desconforto ela resolveu criar por ela mesma
algo diferente, pegou dois lenços de seda, um cordão, duas fitas cor de rosa e costurou
tudo transformando a sua ideia em uma peça do vestuário mais macia e confortável.
A mary Jacobs também era conhecida pelo nome de Caresse Crosby, abaixo é exibida
a sua criação que foi patenteada no ano de 1914.
 19

Figura 4 O registro da criação do sutiã feito pela Mary Jacobs.

Fonte: Site Origem das coisas 2020

A criação fez um grande sucesso entre suas amigas que pediram cópias do
modelo, ela não queria que a criação fosse utilizada de forma indevida portanto
patenteou sua criação e logo após em novembro do mesmo ano já estava tudo
regularizado. Naquela época estávamos dando início a Primeira Guerra Mundial, as
mulheres precisavam de roupas mais práticas para trabalhar e os espartilhos não lhe
ofereciam isso, a Mary Jacobs pensou que sua criação não obteria sucesso entre as
outras mulheres, resolveram assim vender sua patente aos irmãos Warner
(Warner Bros), após isso fez tanto sucesso que eles faturaram mais de 15 milhões de
dólares nas três décadas seguintes.

Nos anos 20 que é mais conhecido como os “Anos Loucos” marca a chegada do
sutiã no Brasil. Foi lançado no mesmo período o sutiã que é conhecido atualmente
também como o de formato triangular que é cruzado nas costas e com fecho na parte
frontal, os tecidos usados na época era em crepe, jérsei ou cambraia. O formato desse
sutiã costumava achatar os seios, ocasionalmente virou uma tendência dos anos 20
tentar deixar os seios parecerem menores, teve referência ao estilo de Chanel
“garçonne” que eram roupas e cortes considerados masculinizados para época e o
estilo andrógino.
 20

Com a chegada dos anos 30 a silhueta feminina voltou a ser valorizada,

acontecendo novas inovações, como surgimento de tecidos elásticos, feito com látex
que permitiu a fabricação de modelos confortáveis preocupados além do conforto, com
o lançamento do nylon pela Dupont eles modernizaram a modelagem do sutiã
tradicional, preocupando-se também com a funcionalidade e sustentação dos seios.
Na segunda parte dos anos 30 o tamanho do sutiã e os formatos começaram ganhar
mais importância, com isto ocorreu uma diversificação nos tamanhos que variavam da
letra A até a letra D. Foi ganhando mais destaque, novos modelos e materiais que
contribuiram para a ligação do papel que a mulher exercia diante à sociedade.

De acordo Gellacic (2013),“Os padrões das vestimentas femininas têm forte

influência do contexto cultural, além de manifestarem as evoluções tecnológicas,
morais e comportamentais de cada época”.(p.2) A praticidade do nylon contribuiu muito
por ser mais leve resistente, secar com rapidez e não amassar, ele conquistou a
preferência das mulheres, nessa década também surgem os enchimentos com
espumas, o que chamamos hoje de “bojo”.

Figura 5 Cronologia Histórica do sutiãs e Inovações que ocorreram nos anos 20 e 30.
Fonte: Site da Revista Claudia 2020
 21

Com a chegada da segunda guerra mundial na década de 40 ocorre escassez

na matéria-prima, a prioridade tinha mudado ia diretamente para os mantimentos da
guerra, a indústria textil teve que ir em busca de outros materiais. Surgem as fibras
sintéticas e o sutiã passou a ser mais resistente por conta da participação das mulheres
no mercado de trabalho.

O cinema começou introduzir as mulheres voluptuosas, valorizando o sutiã como

uma peça de glamour e sensualidade e nos anos 50 tivemos Dior com o famoso
“New Look”, a valorização das formas femininas, a estética da época foram as pin-ups,
apareceu um modelo de sutiã chamado “very secret” de nylon, que também ficou
conhecido como Bullet Bra feito com almofadas de ar muito finas davam aos seios o
formato de globos e ao mesmo tempo contribuam para o efeito de subir e aproximar os
seios.

Figura 6 Inovações sobre o sutiã que aconteceram nos anos 40 e 50.

Fonte: Site da Revista Claudia 2020

A década de 50 marca o momento que a lingerie se tornou sedutora, com o

sucesso do bojo nylon e outros materiais resultou nas mulheres investirem na
sensualidade, grandes ícones como Marilyn Monroe fizeram o uso da lingerie marcando
a época com sua imagem glamourosa e feminina.
 22

Perto dos anos 60 a Dupont anuncia o lançamento da lycra, outro material que
auxilia na evolução do sutiã nos anos seguintes, nas imagens a seguir contém os
registros do sutiã usado no final da década de 40 e durante os anos 50, a primeira foto
é a Marilyn Monroe usando o sutiã em formato de bala deixando aparente na roupa o
formato, na segunda foto contém a imagem do modelo do sutiã do final da década de
40 a imagem foi retirada no site do museu do MET.

Figura 8 Marilyn Monroe em 1956 usando Figura 7 O sutiã usado no final da década
o sutiã Bullet Bra. de 40.
Fonte: Site da Revista Cosmopolitan 2016 Fonte: Museu do Met

Nesta época, a indústria das lingeries notaria que para acompanhar esta
mulher mais livre, mais ativa socialmente e sexualmente, deveria também se
“remodelar”. E assim, foi neste período inventado um novo tecido que daria a
base para toda a indústria de roupas íntimas femininas: a lycra. Esta fibra
elástica foi criada em 1958 pela empresa americana Dupont, e logo tornaria
se um ícone da “nova mulher”, uma vez que este tecido daria à mulher toda a
possibilidade de movimento de seu corpo. (GELLACIC,2013 p.7)

No início dos anos 60, público alvo foram as moças jovens foi lançado modelos
mais simples e delicados, a época foi marcada pela aparência muito infantilizada,
através das roupas. Finalmente foram criadas as alças elásticas reguláveis para os
sutiãs.
 23

Ocorreu também um protesto em 1968 durante o concurso Miss América,

ativistas consideradas feministas juntaram as peças íntimas, revistas, cílios postiços,
sapatos de salto ameaçaram a colocar fogo mas não ocorreu, elas queriam
desconstruir a imagem da mulher sempre impecável perfeita o modelo que inatingível
que foi pressuposto pela televisão e a sociedade. Para eles as mulheres tinham como
obrigação seduzir principalmente os homens, e foi assim que o sutiã foi alvo e um
símbolo de protesto conhecido como a “queima dos sutiãs”.
Os anos 70 ficou marcado pela criação do sutiã esportivo, as transparências e
rendas entraram em evidência ganhando espaço, a moda íntima virou um instrumento
de desejo para as mulheres, tendo também a criação da marca Victoria Secrets em
1977. Enquanto nos anos 80 e 90 trouxeram a valorização da roupa íntima como peça
principal “outwear” deixando o sutiã em evidência. A seguir temos a diva do pop
Madonna na primeira edição VMA em 1984 aparentando usar um body de lingerie,
vestida como uma noiva, ela canta a música do seu disco “Like a Virgin”.

Figura 9 Madonna no VMA em 1984.

Fonte: Site Jetss 2019
 24

Figura 10 Madonna usando o sutiã cônico criado por Jean Paul Gaultier em 1990.
Fonte: Site da Revista Vogue 2020

Na imagem acima temos a diva Madonna em sua turnê Blonde Ambition em

1990 usando espartilho que ficou conhecido como sutiã cônico ou espartilho cônico,
foi desenhado exclusivamente pelo estilista Jean Paul Gaultier. Ela utilizava as peças
como um símbolo de comportamento, a roupa deste show deixou bem clara a
mensagem que as mulheres foram feitas pra comandar, o que causou uma revolução
no design da peça ganhando novas cores e releituras.
Com o surgimento dos novos tecidos na época ganharam-se novos modelos
para realçar e aumentar os seios como o “Wonderbra e o “Push-Up”. Conforme Alves
e Martins (2018) afirmam “Em menos de meio século, o sutiã se popularizou e passou
a ser usado por mulheres pertencentes a todas as categorias sociais”. (p.22)
Através das inovações que ocorreram ao longo do tempo o sutiã se tornou uma peça
chave no guarda roupa feminino sendo usado de forma mais utilitária podendo ser
usado tanto como peça de baixo ou como uma peça só, vai além do imaginário.
Conhecer o contexto histórico da lingerie ajuda a dar continuidade a pesquisa em
questão e a compreender sobre as fases do objeto de estudo, no próximo capítulo
será feito um comparativo entre a roupa feita sob medida e a fast-fashion, um tema
do nosso contexto social que está diretamente ligado a presente pesquisa.
 25

3 COMPARATIVO ENTRE A ROUPA SOB MEDIDA E AS FAST-FASHIONS

3.1 Roupa sob medida

Neste capítulo discutimos o ponto de vista de um produto feito sob medida, a

importância dele e os benefícios deste serviço aplicado aos dias atuais.
A exclusividade nos transforma em seres únicos e não mais do mesmo, o produto sob
medida é uma forma de produzir roupa mais consciente e atemporal. Associamos
o produto sob medida como algo exclusivo, projetado para atender as necessidades
específicas de cada consumidor. São feitas a partir do tamanho que a pessoa veste,
não segue um padrão, somente as medidas individuais de cada cliente.

A construção de uma peça sob medida é a forma mais autêntica de se vestir

pois se adapta perfeitamente ao corpo, ela é pensada para atender as necessidades
de cada um, isso gera um valor maior agregado ao produto porque ele é exclusivo e
único. Mori (2014) enfatiza que um dos fatores que mais aquece essa demanda de
produto sob medida são as dificuldades em encontrar peças com tamanhos que se
adaptem adequadamente ao corpo, principalmente para consumidores que vestem
tamanhos maiores ou menores estes são alguns dos motivos pelo qual fazer uma
roupa sob encomenda voltou à moda.

Segundo Fletcher (2011,p.86) citado por Pereira e Nogueira (2013,p.6)

Estas peças criam um vínculo emotivo e de pertencimento tão intrínseco que
estas peças permanecem em uso por muito mais tempo do que as peças
compradas em lojas fast fashion, assim “entender os aspectos físicos,
estilísticos e emocionais da durabilidade de uma peça com relação a um tipo
de usuário permite satisfazer plenamente suas necessidades materiais e
simbólicas.

Lojas convencionais como fast-fashion não conseguem atender à todas essas

demandas, sendo assim elas possuem uma tabela de medidas “Padrão base” e
seguem fazendo produção em larga escala para suprir a grande demanda pois a moda
é cíclica.
 26

De acordo com Mori (2014) O advento da industrialização no vestuário, as

medidas foram padronizadas e aqueles que não podiam pagar o preço das roupas de
alta-costura passaram a consumir uma vestimenta cada vez mais adequada ao seu
estilo de vida, ou seja, a moda rápida se destacou cada vez mais e é consumida até
hoje pela massa.
Uma forma de ser mais consciente é indo contra o fluxo do capitalismo
estruturado que acontece desde a Revolução Industrial, incentiva o consumidor a
nunca se sentir satisfeito com aquilo que possui, fazendo com que o consumo se torne
constante, desenfreado e que aconteça com mais frequência o descarte das nossas
roupas. O produto sob medida valoriza todos os processos desde a fase da construção
até a entrega ao consumidor é um produto slow fashion, que gera valor visando um
consumo mais consciente.

O slow fashion é um conceito atual que busca produzir moda de forma

consciente, sem afetar em demasia o meio ambiente procurando respeitar
aspectos sociais e econômicos. Este estudo relaciona a mais antiga maneira
de se fazer moda, a roupa feita por encomenda, com o mais novo conceito de
sustentabilidade na moda. Através da busca de novos caminhos que façam
do design, confecção e consumo a seguir para uma vertente mais justa e
responsável com o planeta e seus pertencentes. (PEREIRA E NOGUEIRA
2013 p.1)

Mesmo este não sendo o foco do presente trabalho vai ser abordado sobre um
produto sustentável mais duravél que gera menos impacto para o planeta, o slow fashion
esta atrelado ao produto sob medida. Pereira e Nogueira (2013) apontam que todas as
características pertencentes ao slow fashion são praticadas quando analisamos a roupa
feita sob medida, tornando o processo de fácil acesso à informação, da construção ao
produto entregue ao consumidor final. “O cenário de sucesso de moda, controlado pelo
fast fashion começa a ser visto pelos consumidores com um novo olhar, mais humano e
preocupado com a procedência das roupas que são compradas”. (MORI,2016,p.9)
Podemos assim, destacar que acompanhar os processos de produção e
procedência das peças, visando o consumo mais consciente é um novo padrão de
comportamento de consumo. “A roupa sob medida, encomendada a uma costureira,
valoriza seu trabalho, pois o preço pago por peça é muito maior ao valor recebido pelos
costureiros do sistema fast fashion. O cliente rastreia a forma de produção”.(PEREIRA
E NOGUEIRA, 2013,p.10)
 27

Neste sistema, não há lançamentos constantes, pois as peças são perenes,

com modelagens cuidadosamente acertadas, com design atemporal que
persistem por mais de uma estação, produzidos com tecidos nobres, naturais
ou eco inteligentes, são, portanto, duráveis e de alta qualidade. Alguns
conceitos como aproveitar a mão de obra local, matérias primas e aspectos
culturais da região. (PEREIRA E NOGUEIRA,2013,p.3)

Mori (2016) Destaca que o slow fashion estabelece e nos apresenta, uma nova
forma de consumir moda e produzir com ênfase no ecológico, na preservação do meio
ambiente, da cultura e da produção artesanal.

Segundo Hoffmann (2011) citado por Tinoco Mori (2014, p.7) O Slow Fashion
pode ser considerado um dos principais fatores que contribuíram para a
retomada da prática da roupa sob medida, por se tratar de um conceito
sustentável que visa à desaceleração da moda, com peças individualizadas e
duráveis.

“É fundamental que a tradução do slow fashion não seja feita ao pé da letra,

pois está além de descrever a velocidade das ações e sim de ter uma visão de mundo
consciente de todo o processo que a cadeia do vestuário representa e tentar minimizar
o máximo possível seus danos”. (PEREIRA E NOGUEIRA,2013, p.3) Podemos
ressaltar que não é a aplicação ao pé da letra que torna o produto slow sustentável,
mas, os processos que mostram que pode conscientizar o cliente quanto a diminuição
dos danos gerados através do consumo desenfreado ocorrendo assim, menos
descarte e mais usabilidade aplicada ao produto.

Para Morais (2011) citado por Pereira e Nogueira (2013,p.5) o slow fashion
permeia a qualidade e a durabilidade das peças oferecendo ao consumidor
produtos atemporais e de acabamentos impecáveis, despertando-o para uma
ótica de exclusividade. Geralmente encomenda-se uma peça sob medida
escolhendo bem o tecido adequado à ocasião e ao modelo. Como é uma peça
que demandará tempo maior que uma peça pronta, o investimento no tecido
é feito com critérios de qualidade e nobreza.

Pereira e Nogueira (2013) Relata que assim não gera estoque nem liquidações,
pois o consumo de forma mais lenta sem causar tantos descartes quando se trata de
uma peça que foi moldada ergonomicamente para si, causando menos impactos para o
planeta e garantindo vários reusos com uma peça mais durável.
O produto sob medida fica atrelado ao slow fashion pela valorização de um novo
comportamento de consumo que valoriza moda feita de forma mais lenta durável e
consciente sobre o que vestimos.
 28

3.1.2 Diferenças entre a produção sob medida da fast-fashion

O que difere a roupa sob medida da produção feita em larga escala são os
processos que permeiam cada uma delas a preocupação em atender uma
necessidade específica, a produção e a mão de obra são feitas de formas diferentes
quando falamos do produto sob medida, você consegue saber exatamente de quem
você está consumindo e para quem você está agregando valor. Quando se trata de
uma produção em larga escala o processo se torna confuso pois o princípio dele não
é gerar valor más obter lucro com essa produção que prioriza o consumo rápido e novas
peças girando no mercado.

Pessoa (2012) citado por Pereira e Nogueira (2013, p.2) Complementa que
neste sistema desenfreado, onde o importante é gerar maior lucratividade
para as empresas que aderiram a esse movimento, o consumidor busca estar
inteirado sobre as tendências, mas não ficam atentos sobre se estes produtos
têm ou não qualidade ou ainda se possuem maior ou menor durabilidade.

O lucro é visto como uma prioridade pois são peças que seguem o mesmo
padrão da tabela de medidas (P,M,G,GG) o que claramente não consegue atender
todos os públicos e o custo para fazer aquela peça se torna mais barato, e o mesmo
se torna mais difícil de acompanhar, não conseguimos rastrear o início processo e
como foi para chegar até as lojas na maioria das vezes.

Segundo Mori (2016) O consumidor, de um lado, absorve mais produtos de

forma barata, com informações de modas criadas e vendidas a eles somente
pelo design e como forma de inovação, porém os procedimentos e materiais
envolvidos neste processo, como mão-de-obra escrava, materiais de baixa
qualidade e pouca durabilidade, considerados descartáveis e que irão
interferir no ecossistema, não são apresentados e tão pouco divulgados.
(p.24)

Mori (2016) descreve a rapidez com que os produtos são produzidos faz com
que eles cheguem no momento exato da necessidade dos consumidores ou no auge
de uma tendência de moda, gerando mais vendas e um consumo de forma escalável.
 29

Desta forma, mostra o processo de funcionamento das fast fashion que coloca
as tendências nas lojas quando chegam no auge para clientes consumirem de forma
rápida e certeira, esse formato é a essência do negócio que conhecemos como moda
rápida, na produção sob medida podemos ter um olhar mais abrangente para o
estágio inicial da produção, o meio e o final dela que é a entrega do produto ao
consumidor.

A moda lenta caracterizada pela produção em pequena escala, processos

artesanais, que valorizam a região de origem, indaga a moda rápida
produzida em larga escala, com modelos considerados globais, por seu
sucesso de vendas em diferentes regiões, descaracterizando o estilo único e
construindo uma moda massificada, sem personalidade. (MORI, 2016, p.24)

Concluindo que as duas são importantes para o funcionamento da indústria do

vestuário no entanto é necessário que as fast-fashions incluam mais detalhes sobre o
processo de produção, confecção destas roupas e por onde passa até chegar aos
consumidores inserindo também mais tamanhos para alcançar o público que não se
encaixa somente na grade base, enquanto a roupa sob medida já mostra os processos
da produção e entrega do produto com mais facilidade de acesso as informações
causando menos impacto ao meio ambiente com a produção feita sob demanda.
No proxímo capítulo vou descrever sobre os estudos da ergonomia e antropometria na
moda relacionado ao objeto de estudo podendo contribuir de forma significativa na hora
de pensar em um bom produto de moda.
 30

4 ESTUDO DA ERGONOMIA E ANTROPOMETRIA NA MODA

A Ergonomia é uma base de pesquisa importante e necessária para

entendermos sobre o processo de confecção e usabilidade no vestuário. É aplicada
em diferentes contextos e áreas, desta forma discutimos sobre o papel dela dentro da
moda e como este estudo pode contribuir e trazer melhorias para o mercado. Na
ergonomia o objetivo principal é garantir o bem estar físico do corpo humano, podemos
ressaltar a importância dela dentro da pesquisa, confecção, projeto, produção e
produto de moda.

No contexto da lingerie a aplicação desse conceito deve ser pensada para

garantir o conforto e praticidade ao usuário. IIDA (2005) declara que a ergonomia é o
estudo da adaptação do trabalho ao homem, ou seja, a ergonomia é pensada para
facilitar a vida e o bem-estar do usuário. “Pode ser trabalhada antes e no pós do
planejamento à execução do projeto. “Portanto, a ergonomia estuda tanto as
condições prévias como as consequências do trabalho e as interações que ocorrerem
entre o homem, máquina e ambiente durante a realização desse trabalho”.
(IIDA,2005, p.3)
A ergonomia na moda é um fator importante a ser levado em conta quando
pensamos no vestuário como um todo, o processo da roupa deve ser pensado no
usuário em primeiro lugar, o bem-estar de quem consome o produto, na cadeia de
produção é feito o caminho inverso primeiro roupa, depois é pensado no consumidor,
ele se adapta ao que tem disponível no mercado.
De acordo com Zanetti (2008) A modelagem alia-se à ergonomia a partir do
momento em que todas essas questões que envolvem conforto são pensadas para
proporcionar o bem-estar humano no vestir, é possível fazer alterações nas
modelagens atuais para atender a demandas específicas do mercado, bem como às
suas necessidades e limitações. Apesar dos custos que uma peça exige, se trata de
uma mudança necessária, o mercado precisa enxergar essas mudanças e
democratizar a moda cada vez, para suprir as necessidades dos consumidores e gerar
pertencimento.
 31

Zanetti (2008) Menciona que para contruir um olhar mais ergonônomico no

vestuário é preciso conhecer o contexto e a relação entre os processos de construção
de um produto de moda, modelagem, ergonomia e da antropometria aplicada ao
produto, compreendendo sobre o corpo e o que influencia na hora de vestir.

Hoje em dia a Ergonomia vem sendo utilizada em vários segmentos da indústria

da moda principalmente nas relações entre a roupa e o corpo, principalmente
nas relações de proporção e movimento, por este motivo a padronização das
tabelas de medidas do corpo humano é de uma importância ímpar.
(FERNANDES GUIMARÃES,2012, p.12)

Anteriormente falamos sobre a importância da Ergonomia para o vestuário, com

isto podemos destacar a necessidade de pensar em todos os processos quando se trata
de um produto de moda, tendo em vista a modelagem como um fator predominante para
o sucesso do produto, é crucial pensar na tabela de medidas e também repensar a grade
atual e a sua ampliação pois não atende à todos, os corpos são diversos.

Conforme Guimarães (2012,p.12) ressalta “Peças de vestuário são usadas por

diferentes consumidores, com perfis, biótipos e dimensões do corpo
humano, com tamanhos e características corporais que mudam conforme a ida
de, a região de origem, a cor, a raça etc.”

No setor de moda intima existe essa fraqueza, não atendendo à demanda da

maioria das mulheres, unicamente com os tamanhos que variam de 42 até 54 ou
P, M, G. O estudo da antropometria também contribui para o produto sob medida pois
a tabela não é igual para todos varia conforme a loja ou ateliê, ou seja, não temos um
padrão oficial no Brasil para empresas e ateliês. “Enquanto a indústria da moda
continua levando a aparência como prioridade,as mulheres cada vez mais, reclamam da
falta de roupas adequadas ao seu corpo, ao seu estilo de vida e às suas necessidades”.
(LEMOS, 2019, p.56)
A Antropometria que é classificada como o estudo das medidas do corpo humano
e suas proporções, é aliada a ergonomia as duas caminham juntas para garantir a
usabilidade das peças no vestuário. Freitas Júnior (2018), reafirma
epistemologicamente, a palavra “antropometria” deriva do grego anthropos (homem) e
metrom (medida), portanto, a antropometria forma parte da antropologia que estuda as
medidas e proporções do corpo humano. De outro modo, a antropometria também forma
parte da ergonomia, termo originário da Grécia (ergo=trabalho e nemo=ciência), que
estuda as relações espaciais e tridimensionais existentes entre o ser humano e o espaço
que ele ocupa.
 32

“Atualmente, o Brasil não possui uma tabela de medidas que represente o padrão
da população brasileira ficando a critério de cada profissional o estabelecimento e
utilização de sua própria tabela de medidas”. (GUIMARÃES,2012,p.10).

Ao pensar em estabelecer padrões de medidas corporais no Brasil, não se

pode deixar de considerar as diversidades corporais existentes nas mais
diversas regiões do País, devido à miscigenação das raças e à influência de
diversos fatores, entre eles, a imigração, regiões geográficas, até mesmo
diferenças sociais, que influenciam na formação do corpo. (ZANETTI,2008,p.7)

Foram coletados dados sobre a tabela antropometrica no site da Audaces

o artigo possui dados referente ao padrão da tabela de medidas feminina
disponibilizada pela (ABNT) A Associação Brasileira de Normas Técnicas que é
responsável pela padronização no Brasil. Porém conforme o artigo descreve a
norma ela não se enquadra somente para o público feminino abragendo também
o masculino e infantil fornecendo somente medidas referenciais, a norma
apresentada é de 1995. A seguir contém o print da tela tirado da interface do site
da Audaces contendo os dados da padronização da tabela de medidas feminina.

Figura 11 Tabela de medidas Brasileira dos tamanhos que são oferecidos ao público feminino.
Fonte: Site da Audaces
 33

Os padrões pré estabelecidos já estão ultrapassados, apesar de conter novos

estudos sobre a criação de uma tabela de medidas brasileira ainda não possui
atualização da norma que foi fornecida, englobando novos tamanhos deixando assim
que cada empresa determine sua grade de fato não abrange outros corpos além do que
foi pré-estabelecido no padrão base da tabela de medidas disponibilizada.
“As consumidoras estão mudando. Elas estão se empoderando. Descobrindo o
verdadeiro significado do seu poder de compra. Entendendo que a indústria da moda
que tem que servir aos seus corpos, não o contrário”. (LEMOS, 2019, p.65.) É muito
importante que seja feito um estudo maior sobre a questão da ergonomia
e a coleta de novos dados antropometricos para as empresas tentarem seguir a mesma
grade de medidas e assim fornecer tamanhos adequados ao consumidor dentro e fora
do padrão atendendo as necessidades de quem vai ofertar o produto e do consumidor
final. Em seguida no próximo capítulo será feito uma análise e um comparativo em
relação as marcas fast-fashion e as específicas em lingerie, contendo dados sobre
a oferta de tamanhos e o diferencial de cada uma.
 34

4.1 ANÁLISE DAS MARCAS

Conforme foi discutido entre os capítulos anteriores sobre a importância de um

bom produto de moda relacionado a lingerie, baseando-se somente no sutiã será feita
uma análise de cinco marcas escolhidas com propostas diferentes focando somente
no sutiã avaliando a diferença entre cada uma delas. Portanto foram selecionadas
duas marcas de fast-fashion e três especificas de lingerie contendo uma que a
produção é feita de forma artesanal.

Por meio desta análise podemos obter informações sobre a tabela de medidas
de cada marca observando também se ela oferece essa opção ao cliente quando se
trata de compra online, os tamanhos que são oferecidos, o valor da peça, a facilidade
de acesso ao produto e a procura da peça em questão, é discutido também sobre o
diferencial que cada marca oferece através do seu produto.

4.1.2 Marcas fast-fashion

A primeira marca selecionada para análise é a Marisa uma fast-fashion voltada

para o público feminino. Inicialmente vamos focar na oferta de tamanhos que a marca
apresenta e a facilidade de acesso ao produto que é o sutiã. Apresenta bastante opções
de tamanhos começando do (P,M,G,GG,EG) e pela numeração básica do sutiã que é
feita por numeração, variando do tamanho 40 ao 54 segundo é mostrado no site da
marca. Porém quando fui analisar pelos modelos de sutiãs abaixo mostrados na interface
da loja online da marca, nem todos os modelos ofereciam a proposta de tamanho da
grade que aparece somente do tamanho 40 ao 46. Existe facilidade de acesso ao
procurar o produto, porém como foi descrito acima dentro da problemática do objeto de
estudo, apesar de apresentar os tamanhos durante a pesquisa, na hora de comprar nem
todos são oferecidos na mesma quantidade e modelos.
 35

Figura 12 Interface da Loja Online da marca Marisa

Os dados da tabela so aparecem dentro do modelo selecionado ou seja so

reafirma o que eu disse anteriormente. Logo abaixo está inclusa a tabela de medidas
com o modelo de exemplo que foi selecionado e retirado diretamente do site da marca.

Figura 13 Print screen Interface da Loja Online da marca Marisa Acesso em: 1 junho de 2020 às 11h48

Possui uma falta de acesso na questão de tamanhos, os modelos são

oferecidos na grade convencional básica o valor das peças varia entre 29 á 79 reais
dependendo do modelo escolhido.
 36

A próxima marca escolhida como objeto de pesquisa é a Renner uma

fast-fashion de moda feminina, masculina e infantil que atende a diversos estilos.
Observando dentro do segmento de moda íntima feminina, no sutiã os tamanhos
oferecidos pela marca são a partir da numeração básica (P,M,G,GG,EG) e a numeração
convencional do sutiã fica disponível a partir do tamanho 40 ao 52. Na interface do site
da marca é de fácil acesso aos produtos disponíveis, tamanhos e modelos ofertados,
no final da página aparece mais informações sobre as peças de moda íntima. Entretanto
é encontrado o mesmo problema da marca anterior não aparece com facilidade a grade
da tabela de medidas na página central, na categoria de moda íntima somente a partir
de um modelo selecionado.

Abaixo temos um exemplo a partir do modelo selecionado:

Figura 14 Print screen da grade de tamanhos de moda íntima da loja online da Renner.
Acesso em: 1 junho de 2020

O valor das peças varia entre 35 a 79 reais, no parâmetro geral a Renner

disponibiliza mais tamanhos compatíveis com a sua grade atual do que a marca
anterior.
 37

Opinião formal sobre a análise realizada das marcas dentro da categoria

fast-fashion é a questão do acesso ao produto que contribui de forma significativa
para a problemática da pesquisa, existe opções de tamanhos mais não é distribuído
da mesma forma em todos os modelos. As grandes marcas são acessíveis pelos
custos de uma peça fast-fashion porém a preocupação com usuário é deixada um
pouco de lado pois conforme vimos dentro das duas marcas é oferecido uma grade
de tamanho extensa, porém na hora de encontrar o produto conforme o modelo
escolhido nem sempre é encontrado no tamanho que a grade das mesmas se
propõem a entregar ao consumidor.
Existem também os problemas atrelados a modelagem, de causar
desconforto, ficar larga no busto e nas costas muito apertado entre outros problemas.
Compreendendo que não é possível suprir a demanda de todos os públicos mais da
acesso a eles é necessário e também reconhecer a falha, não supre as necessidades
da grande maioria, ou seja a problemática deve ser discutida pelas grandes marcas
ligeiramente, afinal hoje elas ainda alcançam uma grande parcela de pessoas por ser
um produto com um custo mais acessível. Merece um estudo mais aprofundado, a
grade deve ser repensada e encontrar uma solução mais adequada para atender as
consumidoras para que elas não procurem somente pelo custo mas sim pela
qualidade.

4.1.3 Marcas específicas

A primeira marca selecionada na categoria de marcas específicas de lingerie é a

Intimissimi uma marca italiana especializada em moda íntima. Ao analisar o site para
pesquisa pude notar a facilidade de acesso aos produtos, que também possui
mais opções de tamanhos e taças para o sutiã se encaixar melhor ao corpo.
Podemos visualizar a interface do site aonde mostra os modelos de sutiã que são
oferecidos pela marca, clicando na seção dos sutiãs no final do site aparece os dados
da tabela de medidas.
 38

Figura 15 Print screen da interface do site da marca Intimissimi.

Figura 16 Grade de tamanhos oferecida no site da marca Intimissimi.

Acesso em: 24 de maio de 2020
 39

As numeração disponíveis pela marca são a partir do tamanho 40 ao 50 para

grade base do sutia havendo opção de poder escolher e variar o tamanho da taça
conforme a necessidade e adaptação ao corpo da consumidora. O tamanho da taça
fica disponível a partir da letra A até o E, a imagem acima mostra os dados que foram
printados da interface do site da marca. Por exemplo a cliente pode usar tamanho 42
do sutiã nas costas e a taça ser do tamanho médio C, a escolha é feita a partir da
medida das costas e busto para obter um tamanho correto da taça.

Figura 17 Interface do site da marca Intimissi mostrando a oferta de modelos oferecidos.

Apresenta-se uma solução em forma de estratégia diretamente ligada a

modelagem para que ela melhor se adapte ao corpo, muitas vezes as costas do sutiã
ficam muito largas mais a taça não se encaixa bem e vice versa, através da proposta
que a marca oferece existe uma chance menor de comprar o sutiã errado no sentido da
modelagem ficar despro porcional ao corpo. Dentro site existe a página que mostrei na
imagem acima, que auxilia na hora de encontrar o sutiã ensinando como tirar as medidas
corretas para encontrar o sutiã certo e explica também sobre cada modelo de sutiã, os
valores são a partir de 89 a 250 reais.
 40

A próxima análise é a da marca de lingerie artesanal Pro Me ela é feita

exclusivamente por uma mulher que se chama Morgana a dona da marca, ela quem
produz as peças e faz todo o processo acontecer, é uma marca que presa pelo conforto
na descrição é muito intrínseco isto. A tabela de medidas é encontrada logo de cara
no site em uma aba somente para ela, é visível notar que o processo demanda mais
tempo pois é artesanal existe um prazo para a produção até a entrega da peça, a grade
de tamanhos começa a partir do tamanho PP e vai até o 4G podendo ter a opção de
escolher a partir dos modelos disponibilizados no site e pedir sobmedida. O valor de
cada peça varia entre 79 a 89 reais.

Figura 18 Interface da página inicial da loja online da marca Pro Me.

Figura 19 Grade de tamanhos oferecida pela marca Pro Me.

Acesso em: 3 de junho de 2020
 41

A marca além de ser autoral e artesanal já é sustentável pela produção ser feita
em pequena escala e por conter a escolha de poder pedir sobmedida se não se sente
incluida nos tamanhos que está disponibilizado no site, trazendo acessibilidade
visibilidade a pluridade dos corpos femininos que é tão importante.
Achei super válido trazer como objeto de estudo para contribuir com a pesquisa
este case, é o exemplo de uma marca artesanal e autoral que visa o que já era pra
estar inserido dentro do pensamento das grandes marcas dar acesso e oferecer
produtos de forma genuína, é tão importante trazer novos tamanhos possibilidades e
acesso ao consumidor.
A última marca selecionada foi a Loungerie que oferece a proposta do sutiã
perfeito possui modelos com tamanhos diferenciados de taça e torax. Conforme a
descrição feita pela marca as medidas vão a partir do tamanho 40 ao 52 e o tamanho
da taça vai da letra A até a letra E. Os dados da análise foram retirados do site da marca
a seguir a interface do site contendo mais informações sobre a marca e a proposta do
sutiã perfeito.

Figura 20 Print da interface do site da Loungerie.

Acesso em: 3 de junho de 2020.

A marca explica sobre cada modelo de sutiã dísponivel por exemplo a diferença
entre o sutiã de bojo e sem também como ter o sutiã certo traz diferença para a possível
consumidora, eles ensinam dentro do próprio site como se medir para encontrar o
tamanho certo dentro do próprio site mesmo.
 42

O valor aproximado de cada peça é a partir de 99 a 279 reais, no print a seguir

da interface do site contém os tipos de modelo de sutiã e características que a marca
oferece.

Figura 21 Interface do site da loungerie com os modelos oferecidos pela marca e a proposta
em relação ao sutiã perfeito.

A marca só oferece as informações sobre a tabela de medidas a partir de um

modelo selecionado. Logo abaixo tem um modelo que eu selecionei no site para
exemplificar:

Figura 22 Grade de tamanhos oferecido pela marca Loungerie a partir de um modelo selecionado.
Acesso em: 3 de junho de 2020
 43

No exemplo abaixo consta que a numeração vai até o tamanho 54F entretanto no
site quando é selecionado a partir da categoria de tamanhos é apresentado somente até
o tamanho 52.

Figura 23 Modelo selecionado para análise da oferta de tamanhos.

Ao fazer a análise destas categorias pude notar que o diferencial fica destacado
nas marcas específicas que oferecem uma roupa mais adequada ao corpo da
consumidora. Enquanto o sistema fast-fashion mesmo possuindo uma grade de
tamanho considerável não abrange tantas pessoas, pois não apresenta o mesmo
tamanho que diz oferecer em todos os modelos e biótipos como o tamanho do sutiã é
unificado sem divisão do tamanho da taça comparada as costas que pode ser diferente,
a modelagem deixa a desejar não se adaptando a maioria do público que não encaixa
no que foi pré-estabelecido na tabela de medidas. Dentro da fast-fashion contém o
aspecto positivo de alcançar mais pessoas pelo custo da peça que é mais em conta de
quando se trata das marcas específicas de lingerie. A partir desta análise ficou ainda
mais perceptível a atenção das marcas específicas em relação a pensar na qualidade,
conforto para que a modelagem se encaixe melhor ao corpo da cliente.
 44

Existe uma oferta maior sim em relação aos tamanhos, pois entre eles é existente
uma diferença de busto e torax na hora de escolher o sutiã, apresentando mais
acessibilidade quando se trata de ofertar um bom produto que atenda as necessidades
de cada cliente pela qualidade e adequação a peça. O custo é mais elevado que do
sistema fast-fashion na maioria das vezes, deixando que o cliente que não tem como
pagar o custo de uma peça que foi pensada para encaixar melhor ao corpo, se adapte
a peça que possui um custo mais em conta, oferecida dentro do sistema fast-fashion.

4.2 Pesquisa de público alvo

Em 2018 durante a primeira fase do projeto de pesquisa foi realizado um

questionário em formato de formulário do google para descobrir mais sobre o público
alvo que está inserido na problemática da presente pesquisa, mulheres que não se
encaixam bem ao formato do sutiã atual fazendo o questionamento se como eu, elas
também sofriam destes mesmos problemas na hora de encontrar um bom sutiã.
A pesquisa foi feita a partir de um formulário do google postado em um grupo do
facebook chamado Papo de Autoestima coloquei o formulário em formato de post
pedindo para que as outras participantes me ajudassem respodendo a pesquisa, pois
ajudaria no projeto a compreender sobre a problemática do sutiã, as perguntas contidas
no questionário podem ser encontradas em apêndice I.
No questionário perguntei somente em qual faixa etária a participante da pesquisa
estava inserida junto de outras perguntas em forma descritiva e de múltipla escolha,
no gráfico abaixo cerca de 57,5% do público que participaram da pesquisa são
mulheres entre 21 a 30 anos, outro dado maior comparado ao anterior é do público
acima de 30 anos com 24,7% das participantes ativas na pesquisa contendo também o
público de 15,4% das mulheres entre 18 a 20 anos.

Figura 24 Fonte autoria própria

 45

Foi perguntado as participantes no formulário se elas possuíam alguma

dificuldade na hora de encontrar o sutiã caso tivesse algum problema pedi para
descrevê-los em texto. Retirei alguma das respostas que obtive através das mulheres
que participaram da pesquisa de público para o projeto, que responderam a pergunta
relatando os problemas que encontravam ao comprar sutiã.

Figura 25 Fonte autoria própria

Figura 26 Fonte: Fonte autoria própria

 46

Figura 27 Fonte: Fonte autoria própria

São apenas algumas respostas entre tantas outras, a maioria das mulhees
relata praticamente os mesmos problemas que são: o tamanho, falta de opções, preço
e a questão da falta de acesso aos tamanhos maiores. Em outra pergunta questionei se
sentiam algum desconforto ao usar o sutiã, apresentei exemplos dos problemas que
acontecem quando faço uso do sutiã, pedindo novamente para relatar em texto caso
tivesse algum dos problemas em que eu citei ou de outros tipos. Abaixo contém relatos
do que foi descrito por algumas das participantes.

Figura 28 Fonte: Fonte autoria própria

 47

Figura 29 Fonte: Fonte autoria própria

Em seguida perguntei se gostariam que tivessem mais variações de tamanhos do

que já existe atualmente no mercado, quis saber também qual o tamanho que usavam
de sutiã e aonde que elas compravam as peças, se procuravam por lojas específicas
ou compravam somente nas lojas de departamento as fast-fashions.
A primeira pergunta sobre as variações de tamanhos no gráfico a seguir contém
os dados, cerca de 89,2% das mulheres que participaram, afirmam que gostaria que
tivesse mais tamanhos disponíveis do que já tem atualmente no mercado, ou seja a
maioria das mulheres ainda se encontra insastifeita na hora de achar um sutiã
adequado.

Figura 30 Fonte: Fonte autoria própria

 48

Perguntando sobre aonde que elas encontravam o sutiã para comprar a maioria
ficou entre lojas especializadas de lingerie e as fast-fashions, algumas mencionaram os
nomes das marcas que adquirem os sutiãs partindo das marcas que elas
mencionaram no questionário selecionei para análise que foi feita anteriormente nesta
pesquisa. Selecionei alguma das principais respostas que relatam sobre onde adquirem
as peças de lingerie.

Figura 31 Fonte: Fonte autoria própria

Figura 32 Fonte: Fonte autoria própria

 49

Por último perguntei se gostariam que tivesse uma marca que atenda a todos os
públicos que houvesse praticidade, beleza e o conforto em conjunto inseridos nas peças
de lingerie. A maioria das participantes afirmaram em cerca 97,3% que gostariam de ter
uma marca que atendesse a estes requisitos citados acima. Para finalizar os dados da
pesquisa, abaixo contém o gráfico que mostra as respostas da última pergunta.

Figura 33 Fonte autoria própria

Lemos (2019) As roupas devem ser feitas pensadas para as mulheres atribuindo
funcionalidade ampliando a oferta de tamanhos, para que as marcas lembrem que existe
uma diversidade enorme entre as mulheres as baixinhas, gordas, altas, magras entre
outras, todas as possibilidades devem ser consideras para fazer uma reforma na moda
é preciso mudar a forma de como é pensada, criada e produzida. Através desta
pesquisa de público foi possível obter os dados através 259 respostas das mulheres
participantes que contribuiram para este trabalho, relatando os problemas que sofrem
com o sutiã e com a falta de opção que o mercado vem apresentando.

5 CONSIDERAÇÕES FINAIS

Através da pesquisa foi possível observar as diferenças entre um setor que

propaga a moda rápida e o outro que valoriza os processos como a forma de consumo
feita de maneira mais lenta e durável. Com análise das marcas foi possivel afirmar que
é preciso reavaliar a proposta de tamanhos e oferecer mais informações sobre o produto
desde do estágio inicial, as marcas especificas agregam mais valor com um diferencial
de trazer boa modelagem, qualidade nas peças que foram pensadas no bem estar do
usuário mas ainda sim não alcança a todos o públicos pelo custo mais elevado do que
 50

as marcas de departamento a pesquisa de público que foi realizada em 2018 conseguiu

mostrar as brechas onde o setor deixa a desejar na moda íntima. Este trabalho teve com
objetivo compreender a história do sutiã os acontecimentos antigos até os dias atuais,
como ele se tornou uma peça atrelada ao nosso cotidiano, a forma de como entregar
um bom produto entendo mais sobre as questôes que o permeiam como a falta de
opções de tamanhos coerente no sutiã para atender as necessidades das mulheres.
 51

REFERÊNCIAS

ALVES, Rosiane Pereira; Martins, Laura Bezerra. O Sutiã e Seus Precursores:

Uma análise estrutural e diacrônica. Disponível em http://www.revistas.udesc.br/index.
php/modapalavra/article/view/12259/8612
Acesso em 25 de março de 2020.

GELLACIC, Gisele Bischoff. Uma breve história daquilo que não se vê: As lingeries
e as funções sociais femininas. Disponível em http://www.fg2013.wwc2017.eventos.dy
pe.com.br/resources/anais/20/1380742751_ARQUIVO_UMA_BREVE_HISTORIA_DA
QUILO_QUE_NAO_SE_VE.pdf
Acesso em: 25 de março de 2020.

GUIMARÃES, Eder Fernandes. Desafios do ensino superior na graduação em

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Disponível em http://www.avm.edu.br/docpdf/monografias_publicadas/R200849.pdf
Acesso em dia 25 de março de 2020.

IIDA, Itiro. Ergonomia: Projeto e Produção. 2ª edição São Paulo: Editora Edgar
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da composição corporal. São Paulo: CREF4,2018.

LEMOS, Carla. Use a moda a seu favor. 1ª edição Rio de Janeiro: Galera Record,
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Disponível em https://artsandculture.google.com/asset/le-soutien-gorge-
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Acesso 16 de julho de 2020. Figura 2.
 52

Site: Revista Claudia. Veja como o sutiã evoluiu através das décadas.
Disponível em https://claudia.abril.com.br/moda/veja-como-o-sutia-evoluiu-atraves-das-
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Acesso em 16 de julho de 2020. Figura 3,5, 6.

Site: Origem das coisas. A origem do soutien.

Disponível em https://origemdascoisas.com/a-origem-do-soutien/
Acesso em 16 de julho de 2020. Figura 4.

Site: Museu do MET. Sutiã final da década de 1940.

Disponível em https://www.metmuseum.org/art/collection/search/83272?searchField=A
ll&sortBy=Relevance&what=Brassieres&ft=*&offset=20&rpp=
20&pos=27
Acesso em 16 de julho de 2020. Figura 7.

Site: Revista Cosmopolitan . 43 fotos mais glamourosas de Marilyn Monroe.

Disponível em https://www.cosmopolitan.com/style-beauty/beauty/g5753/marilyn-
monroe-most-glamorous-pictures/?slide=1
Acesso 16 de julho de 2020. Figura 8.

Site: Jetss. “Like a Virgin” da Madonna completa 35 anos; relembre

Disponível em https://br.jetss.com/entretenimento/musica/2019/11/like-a-virgin-da-
madonna-completa-35-anos-relembre/
Acesso em 16 de julho de 2020. Figura 9.

Site: Revista Vogue. The Story Behind Madonna’s Iconic Jean Paul Gaultier Cone
Bra. Disponível em https://www.vogue.com/article/madonna-blonde-ambition-jean-
paul-gaultier-cone-bra
Acesso em 16 de julho de 2020. Figura 10.

Site: Audaces. Padrão para roupas femininas: veja a tabela de medidas da ABNT.
Disponível em https://www.audaces.com/padrao-de-roupas-femininas-tabela-de-
medidas-abnt/
Acesso em 12 de julho de 2020. Figura 11.

PEREIRA, Dilara Rubia; NOGUEIRA, Márcia Ferreira. Moda sob medida uma
perspectiva do slow fashion. Disponível em http://www.coloquiomoda.com.br/anais/C
oloquio%20de%20Moda%20-%202013/COMUNICACAO-ORAL/EIXO-1-
DESIGN_COMUNICACAO-ORAL/Moda-sob-medida-uma-perspectiva-do-slow-
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Acesso em 25 de março de 2020.

ZANETTI, Bruna Dezan. Aspectos que envolvem a concepção de um olhar

ergonômico no vestuário. Disponível em https://www.faesa.br/revistas/revistas/2008/
2008_artigo2.pdf
Acesso em 28 de abril de 2020.
 53

APÊNDICES
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APÊNDICE I – Transcrição das perguntas feitas no questionário

sobre o público alvo

O questionário foi feito para coletar dados sobre o público alvo que estava inserido
dentro dos problemas mencionados nesta presente pesquisa relacionado ao sutiã.

1. Qual é a sua idade?

( ) Menor que 18 anos

( ) Entre 18 a 20 anos
( ) Entre 21 a 30 anos
( ) Acima de 30

2. Na hora de comprar peças íntimas (SUTIÃS), tem alguma dificuldade em encontrar o

que procura, se sim qual?

Resposta descritiva: _________________________________________

3. Você sente algum desconforto em usar sutiãs? Por exemplo: problema na taça que
fica pequena ou muito grande, nas costas fica muito apertado ou largo e as alças
realmente sustentam?

Resposta descritiva: _________________________________________

4. Gostaria que tivesse mais variações de tamanhos do que no mercado atual?

( ) SIM
( ) NÃO

5. Qual é o tamanho que você usa?

Resposta descritiva: _________________________________________

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6. Normalmente você compra em Fast-Fashion - Lojas de departamento ou em lojas

específicas ?

Resposta descritiva: _________________________________________

7. Gostaria que tivesse uma marca que crie uma solução que atenda a todos os tipos de
públicos, com as suas variações de tamanho e alie beleza e conforto junto da
praticidade?

( ) SIM
( ) NÃO