Olá, alunos!

Na aula de hoje vamos falar sobre propaganda, e como ela pode ser utilizada para vários
objetivos.

Vocês com certeza já viram muitas propagandas, seja na TV, jornais, internet, rádio… Em
geral elas querem nos incentivar a comprar algo, certo?

Vocês já repararam também que as propagandas também podem nos comunicar padrões
de comportamento? Temos muitos exemplos: propagandas sobre a importância dos
exercícios físicos, sobre os perigos do tabagismo, sobre a proteção ambiental, mudanças
climáticas, etc.

A temática do meio ambiente, em particular, vem ocupando bastante espaço nas

propagandas, e sendo disseminada de várias formas, inclusive em filmes, músicas, projetos
governamentais, entre outros.

Isso porque o meio ambiente se refere não só à proteção ambiental, mas também sobre a
nossa responsabilidade pelo espaço em que vivemos,seja na cidade ou na área rural, os
nossos hábitos, a maneira como utilizamos os recursos naturais, as mudanças que
causamos no mundo ao nosso redor…

Quando levamos em conta todos esses elementos, vemos que as propagandas são
recursos muito úteis para educar as pessoas, de todas as idades, a respeito da nossa
responsabilidade em relação ao meio ambiente e os cuidados que podemos ter para termos
um estilo de vida sustentável.

Vamos refletir agora sobre a linguagem publicitária: ela se comunica de forma

impulsionadora, agregando em nossa consciência um apelo sobre determinado produto, de
modo que passamos a considerá-lo como necessário, interessante, ao nosso estilo de vida.

Na propaganda, o aspecto emocional é muito relevante; por esse motivo, recorre a

simbolismos, metáforas e valores culturais que sejam capazes de transmitir determinadas
mensagens e, dessa forma, influenciar o comportamento e as ações das pessoas.

A linguagem publicitária utiliza recursos verbais e não verbais, de forma a explorar

elementos racionais, emocionais e de convencimento junto ao público. Vocês podem
reparar nas propagandas nas redes sociais, televisão, outdoors, cores, formatos, estilos de
linguagem estratégicos para comunicar mensagens específicas, que fazem parte da
comunicação não verbal das propagandas.

Hoje em dia a temática ambiental é extremamente relevante, então as empresas, ao mesmo

tempo que divulgam seus produtos e buscam nosso consumo, também precisam investir
em práticas que demonstrem ao público que se posicionam como responsáveis e
conscientes em relação ao meio ambiente, e querem que seus clientes também adotem
essa postura.
Nesse sentido, podemos ver propagandas referentes a ações e estratégias das empresas
em que promovem e incentivam o plantio de árvores, o uso consciente de água, coleta de
lixo seletiva, diferenciando material orgânico e reciclável, etc.

Sobre a linguagem verbal das propagandas, podemos destacar a utilização de títulos

criativos e jogos de palavras, em geral com duplo sentido e que deixam o anúncio mais
atrativo, bem como textos informativos com frases curtas, objetivas e imperativas, com o
objetivo de convencer o público e impactar em seu cotidiano. Também utiliza-se vocabulário
estratégico, capaz de se comunicar com facilidade com o público-alvo.

Vemos então, alunos, que os recursos da propaganda podem ser utilizados de inúmeras
formas. O objetivo é sempre “consumir” algo, podendo ser um produto, serviço ou
comportamento, por isso devemos nos atentar às estratégias da linguagem publicitária e às
mensagens que pretendem nos comunicar.