UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

ANTONIO ABAD DEL CUSCO

“ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMÍA”

“LA VALORACIÓN FINANCIERA DE LAS MARCAS: UNA

REVISIÓN DE LOS PRINCIPALES MÉTODOS UTILIZADOS”

ASIGNATURA:
FINANZAS CORPORATIVAS

DOCENTE:
Mgt. Jose Oros Calderon

PRESENTADO POR:
FERRO INQUILLAY, Nashely Brenda

CUSCO, PERÚ

2023
 PRESENTACIÓN

En el presente trabajo se especifica métodos de evaluación de las marcas y especificando también

la importancia que tiene considerar estas marcas en el balance general como activos, con la

intención de proteger los estados financieros debilitados.

Los activos intangibles son bienes inmateriales de valor para la empresa que afectan su resultado

económico, su administración es de gran importancia para incrementar su valor y beneficio. La

valoración y medición financiera de los activos intangibles ha sido motivo de diversas

controversias y ha estado sujeta al interés particular de los valoradores quienes determinarán su

metodología según el enfoque que ésta establezca

 INTRODUCCION

Los activos intangibles son parte importante del valor de mercado de las organizaciones en general.

Su presencia ha existido desde siempre, sin embargo, su evaluación y su contribución al beneficio

de la firma es relativamente nueva. En años recientes la contabilidad de activos intangibles se ha

convertido en un tema de interés creciente que ha concentrado la atención de los profesionales de

negocios alrededor del mundo. Esto ha quedado evidenciado en el debate acerca del tratamiento

de ítems específicos en los estados financieros, tales como las marcas, los depósitos de reserva de

los bancos, el conocimiento o la satisfacción del cliente, entre otros

El interés sobre el tema de los activos intangibles ha aumentado en la medida en que se desarrolla

la nueva economía basada en las tecnologías de la información y los servicios, mientras crecen las

empresas basadas en el conocimiento. Esta evolución ha hecho que los sistemas contables

tradicionales se enfrenten a la realidad de cuantificar el valor de un activo que físicamente no tiene

una correspondencia con la importancia que posee para la organización y especialmente para el

consumidor.
 INDICE
PRESENTACIÓN ..................................................................................................................................... 2
INTRODUCCION ..................................................................................................................................... 3
1. LA VALORACION FINANCIERA DE LAS MARCAS: UNA REVISIÓN DE LOS
PRINCIPALES MÉTODOS UTILIZADOS ............................................................................................... 5
.................................................................................................................................................................... 5
.................................................................................................................................................................... 5
CONCLUSIÓN .......................................................................................................................................... 6
BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................................................... 7
 1. LA VALORACION FINANCIERA DE LAS MARCAS: UNA REVISIÓN DE LOS PRINCIPALES MÉTODOS UTILIZADOS

LA VALORACIÓN FINANCIERA DE LAS MARCAS

PRINCIPALES MÉTODOS DE VALORACON
IMPORTANCIA

Lar marcas tienen valor Coste Coste Actual o Valor de Método por los potenciales Método basado en datos
económico Scanner
Histórico de reposición Mercado beneficios futuros

Considera a la Cantidad de Mediante la

Se aplica un
La no existencia de marca como capital dinero y tiempo identificación
múltiplo a las Contabilidad Análisis de
criterios unificados de que deriva de
necesario para de los valores Interbrand
inversiones a largo ganancias derivadas de momentos momentos
valoración de marcas obtener una marca de marcas
plazo. de la marca
supone otro problema para equivalente similares en el
Actualización de Considera que la
su inclusión en el balance mercado
Utiliza el precio de flujos de caja futuros contabilidad de un
Métodos alternativos
las acciones. Valor de la marca producto para el
Precio de las
financiero de estimados en base a consumidor está
Acciones un componente formada por tres
Calcular el coste El coste de mercados - valor
Con las marcas es posible
reemplazamient activo=Valor intang. inercial de las ventas componentes
de reproducción
negociar como entidades
o
financieras
independientes al Calcula el premio Y otro de aceleración
extra de un Y que el nivel de
separarlas de los demás (impulso) derivado de
producto extra con extensibilidad del
activos de las empresas la introducción de
Precios nombre de marca
marca respecto a nuevos productos y la
primados uno sin ella utilización de
está limitado por la

equivalente medida en que este

instrumentos de
Finalmente, el cálculo del interactúa con los
marketing
valor en la marca atributos psíquicos
contribuye beneficios en El valor marginal de del producto.
el balance. las ventas
Precios adicionales o de la
preferidos por participación en el
los clientes mercado de marca,
según el nombre de
impacto sobre los
clientes
 CONCLUSIÓN

La valoración de la marca resulta beneficiosa para la empresa, ya que además de fortalecer sus

estados financieros, le permite analizar cada una de sus marcas, lo que favorece la formulación de

las estrategias más adecuadas. Ello refleja la importancia de las marcas como uno de los activos

intangibles más apreciados y la necesidad de tenerlas en cuenta para conseguir una valoración real

de las empresas. (Rodriguez, 2000)

Los activos intangibles son bienes inmateriales de valor para la empresa que afectan su resultado

económico, cuya sustentación está basada en la información, lo que hace su identificación y su

valoración un proceso complejo. Sin embargo, su administración es de gran importancia ya que

para algunas empresas los activos intangibles pueden ser mayores que los activos tangibles,

llegando a representar la clave de su dominio del mercado y de su rentabilidad continua. De allí el

interés académico y empresarial reciente.

La valoración y medición financiera de los activos intangibles ha sido motivo de diversas

controversias en cuanto a los principios y normas contables generalmente aceptadas, ya que su

valor puede ser determinado según libros y según el mercado. Ambos casos presentan

inconvenientes, los cuales hasta cierto punto han sido superados en el complejo mundo financiero,

quedando diversos aspectos por resolver.

BIBLIOGRAFÍA
Rodriguez, G. (2000). LA VALORACION FINANCIERA DE LAS MARCAS: UNA REVISION DE LOS PRINCIPALES
MÉTODOS FINANCIEROS. En Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de las Empresas
(págs. 31-52).