TUGASKUPEN

MARKETI
NGMI
XTRENDTRI
FTI
NG

MUH.
REFLI
.B 09120200042
(
C5)

1
 St
rat
egi
Komuni
kasi
PemasaranFashi Thr
onBekas/ if
tShop
PadaPasar18KotaBi
njai

FauzanAzi
maSembi
ri
ng(
1),
Indi
raFat
raDeni
(2)

Fakul
tasI
lmuSosi
alUni
ver
sit
asI
slam Neger
iSumat
era

Ut
araf
auzanazi
masembi
ri
ng@gmai
l
.com(
1),
i
ndi
raf
atr
adeni
@gmai
l
.c

om(
2)

ABSTRAK

Penelit
ian iniber tuj
uan unt uk menget ahuibagai mana st rategikomuni kasipemasar anfashi on
bekas/ t
hrift
shoppadapasar18kot aBi nj
ai.Per kembanganduni af ashi
onpadamasasekar ang
mengal amiper kembangany angcukuppesatkhususny adiI ndonesia.Fenomenat hr
iftshopy ang
j
uga mer upakan bagian dari
duniafashion,j
ugat urutmengal ami peningkat andalamt ingkat kepopul erannya.Peneliti
anini
mengguna
kanmet odedeskr i
pt i
fkualitatifdengant ekni kpengumpul andat aber upawawancar a,obser v
asidan
dokument asi
.Tekni kanal i
sisdat adal am penel i
tiani nimenggunakanmodelanal isi
sy angt er dir
i
dari ti
ga komponen
pokoky ai
tureduksi data,saj
iandat a, danpenarikkesimpul an.Hasi l
penel i
ti
anmenunj ukkanbahwast r at e
gikomuni kasipemasar an fashi on bekas/ t
hr i
ftshop padapasar18kot aBi njaiadal ahst rat egi
bauran
pemasar an4Py angt erdiri
dari4v ariabelkunciyakniproduk, harga, t
empat / l
okasi,
danpr omosi .Padapr od
uk,,
mener apkanst rategidirectmar keti
ngat aupemasar ansecar alangsungdanst rat
egipemi lihan
produk.Padahar ga,mener apkan st rategipot ongan har ga at au di skon.Pada t empat /lokasi ,
mener apkan st rategipemi lihanlokasiy ang mudah di temukan,l okasiy ang ser ing di lal
uiol eh
masy arakat/pengunj ung,dan l okasiy angny aman dal am mel akukan penj ualan.Pada pr omosi ,
mener apkanst rategi promosi secar alangsungdant idakl angsung.

Kat
aKunci
:
Str
ategi
Komuni
kasi
Pemasar Fashi
an, on,
BisniThr
s, if
tShop

ABSTRACT

This st udy ai ms t of ind outhow t he mar ket i

ng communi cat i
on st r
ategy ofsecondhand
fashi
on/ thrif
tshopat the18ci tymar ketofBi nj
ai.Thedev el opmentoft hef ashionwor ldatt hist ime
i
sexper iencingaf airlyr apiddev el
opment ,especi all
yi nI ndonesi a.Thet hri
ftshopphenomenon,
whichi sal sopar toft hef ashi onwor l
d,hasal soexper iencedani ncreasei nitsl evelofpopul arit
y.
Thisst udyusesaqual itativedescr i
ptivemet hodwi t
hdat acollect iont echniquesi nt hef orm of
i
ntervi
ews,obser vationsanddocument ati
on.Thedat aanal ysistechni quei nt hisst udyusesan
analyt
icalmodelconsi stingoft hreemai ncomponent s,namel ydat areduct ion,dat apr esent ation,
and dr awi ng concl usions.The r esul ts showedt hat t hemar keting communi cationstrat egy of
secondhandf ashion/ thri
ftshopatt he18ci tymar keti nBi nj
aiwasa4Pmar ketingmi xst rategy
whichconsi stedof4key variables,namel yproduct ,
price,place/ l
ocati
on, andpr omot i
on. Onpr oduct s,impl
ement i
ngdi r
ectmar ket i
ngst rat egiesordi rectmar ket i
ngandpr oductsel ect i
onst rategies.Onpr ice,
applyar ebat eordi scountst rategy.Att hepl ace/ location,appl y i
ngt hest rategyofchoosi nga
l
ocationt hati seasyt of i
nd, al ocat i
onthati sof t
enpassedbyt hepubl i
c/visit
ors, andal ocationt hat
i
sconv eni entformaki ngsal es.Inpr omotion, applydirectandi ndi
rect promot ionalstrat egies.

Key
wor
ds:
Mar
ket
ingCommuni
cat
ionSt
rat
egy
,Fashi
on,
Busi
ness,
Thr
if
tShop

2
I.PENDAHULUAN
1.Lat ar Belakang
Per kembangan t eknol ogiy ang cukup pesat sangat ber pengar uh t erhadap
per kembanganzaman.Halt er sebutsecar at idak l angsung ber dampak bagi
ber bagaibi dangseper ttibi dangsosi al,ekonomi ,buday a,danpol itik.Ter masuk
j
uga di dalamny a bi dang bisni s.
Seper tiyangki taket ahui ,per kembanganduni abi sni skhususny adi I
ndonesi amengal am
i
per kembangany angcukuppesatsehi nggameni mbul kanper saingany angcukup
ket atpul a.Dal am duni abi sni s,kegi atanpemasar anmemi likiper any angsangat
pent i
ngdi dalamny a.Pr osespemasar anpadadasar nyahar usdi dasar iolehst rategi
-strat egikhususy angdapat mendor ongat aumeni ngkat kankeber hasi lanpr oses
pemasar an t er sebut ,y ang di mana di dal amny at ak l epas dar ikomuni kasi .
Komuni kasi sendi ri ber per an besar dal am
kegi at anpemasar an. Semaki nbai kkomuni kasi y angdi mi l
iki ol ehsebuahper usahaan, m
akasemaki nbai kpul ai nf ormasi -
infor masimengenaisuat ui deat aupr oduky ang
akandi terimaol ehkonsumen.Komuni kasipemasar ansendi rimer upakanakt i
vitas
yangber usahadal ammeny ebar kani nformasi ,mempengar uhidanmembuj ukat au
meni ngkat kan pasar
sasar anat asper usahaandanpr odukny aagar ber sedi aunt ukmener ima, membel i
,danm
enggunakanpr oduky angdi tawar kan( Sal adin,2001) .Per kembanganduni af ashi onkhu
susny adiI ndonesi at elahmengal amikemaj uany angcukupsi gnifikanbel akangan
i
ni .
Padazamandahul u,pakai anhany adi gunakanunt uksekedarmenut upit ubuh,
menj aga dar iudar adi ngi n,dan sebagaipember ikeny amanan saatmel akukan
akt i
v itassehar i-sehar i.Namunsei r
ingdenganber kembangny azaman,f ashi onki ni
telahdi jadikansebagaisal ahsat ui dent it
asseseor ang.Padasaatseper tisekar ang
i
ni , car a ber pakai an seseor ang
dapat menggambar kanat aumemper kenal kankar akt erist i
kor angt ersebut .Mel aluicar
aber pakai an,seseor ang secar at idak l angusnfdapatmember ikan i nfor masi
tent ang di r
iny amel aluikesan per tama saat per tama kal imel i
hat .Dengan
ber kembangny aduni af ashi ondi I
ndonesi a, munculf enomenabar uat augay abar u
dalam ber pakai an.Yaknif enomena t hriftshop.Thr iftShop sendi rimer upakan
akt i
v itas j ualbel ibar ang/ fashi on bekas y ang masi hlay ak pakaidan dapat
diper ol ehdenganhar gami ringat auhar gay angr elat i
fl ebi hmur ahdar ibar angbar u.
Akt ivitas t hri
ftshop sendi rimenghadi rkan bar ang l okalmaupun i mpor dengan
nuansa gay a at au st y l
ey ang l ebi h bar u at au keki ni an y ang l ebih di gemar i
olehmasy arakatkhususny aanakmudadiI ndonesi a.Ber kembangny af enomena
tren t hr if
tshopsendi ridi awal idenganmuncul ny apandemiv ir
uscov id-19y ang
mel anda Indonesi a.
Hal ter sebut mempengar uhi ber bagai aspekdi Indonesi a,khususny aekonomi .Aki batda
rimuncul nyapandemicov id-19,bany akmasy ar akatI ndonesi ay angmengal ami
penur unanpendapatat aumasal ahekonomil ainny a.Halt er sebuty angmengawal i
mar akny a
fenomenat rent hri
ftshopdi Indonesi a( Saput ro, 2018) .
Sel ainbany akdar imasy ar akat ya
ngmemut uskan unt uk membel ibar ang at au pakai an bekasy ang masi hl ay ak
pakai gunamemenuhi kebut uhan f ashion mer eka, t idak sedi kit pul a dar i
masy arakaty angmenj adi kanf enomenat ren t hriftshop t er sebutsebagail ahan
bisni sgunamemper bai kiekonomiy angt ur unaki batdar ipandemi ccov id-19dan
masi hber l
anjutsampaisekar ang.Pasar18Kot aBinj aisendi rimer upakansal ah
sat u t
empat yang meny edi akan pr oduk/ bar ang dan
fashi onbekasy angdi per j
ual bel ikan. Ditempat i
ni bany akdi sedi akanber bagai j
eni spr od
uk/ bar ang y ang ber hubungan dengan f ashi on y aknidi ant arany a seper tibaj u,
celana, sepat u,j aket,t opi ,j am t angan,danaksesor is- aksesor i
sl ai nny a.Mel al ui

3
pemaparan di
atas,
penel
it
ibermaksudmengetahui
bagai
manast
rat
egi
komuni
kasi anf
pemasar ashi
onbekas/t
hrif
tshoppadapasar18KotaBi
njai
.

2.PerumusanMasal ah
Daril
at arbelakang masalah yang tel
ah di
urai
kan diat as,maka r umusan
masal
ahy angakan dikaj
i dalam penelit
ian i
ni adalah bagaimana st r
ategi
komunikasipemasaranfashi t
onbekas/hri
ft
shoppadaPasar18KotaBi
njai
.

3.TujuanPeneli
ti
an
Tuj
uandari
penelit
iani
niadal
ahmendeskr
ipsi
kanbagai
manabagai
manast
rat
egi
komu
ni
kasi
pemasar anfashi t
onbekas/hr
if
tshoppadaPasar18Kot
aBi
njai
.

4. Manfaat
Penelit
ian
Manfaat
dari
peneli
ti
anini
adal
ahunt
ukmendapatkandat
ahasi
l
peneli
ti
anmengenai
str
at
egi
komunikasipemasaranf
ashi t
onbekas/hr
if
tshoppadaPasar
18KotaBi
njai
.

II
. METODE
Pendekat aninimemakaipendekat ankual i
tai
tfdeskr ipti
f.Teknikinimer upakan
gambar andatat ersusun daribany ak fenomena y ang di kajidan mendapat kan
gambar an secara
umum. Menur utMill
y&Hubber mant ujuandari
deski pr i
fyaituagarmenyusundengant er
struktur,ny ata dan benar( Sugi y
ono,2014) .Tekni k pengumpul an dat ay ang
digunakandal am penel i
tianiniadal ahobser v
asi ,wawancar a,dandokument asi.
Tekni k analisi
s
datay angdipakaiyait
ureduksi
dat a,penyaj
iandata,danpenar i
kankesi
mpulan.Lokasipe
nelit
iani nibertempatdiJal anDanauPoso,Kel ur ahanSumberKar ya,Kecamat an
BinjaiTimur,Kot aBi nj
ai.Penel i
ti
ani niber l
angsungpadat anggal15sept ember
2022dansel esaipada17Okt ober2022.Sumberdat ay angdipakaiyait
upr imer
dansekunder .Dat aprimerdiperolehdar iinformandenganmet odewawancar a
yangber kait
ant erhadapper masal ahan.Adapuni nformanut amadal am penel i
ti
an
i
niadal ahpar apegadangy angadadipasar18Kot aBi njai
.Sedangkandat aprimer
yang di gunakan dal am penel it
ian iniadalah buku- bukudanarti
kel-
art
ikeli l
miah
yangber hubungandenganr umusanmasal ah.

I
II.HASI L
Pemasar an mer upakan suat u kegi at an yang meny eluruh dan t erencana y ang
dil
akukan
olehsuat uper usahaanat aui nsti
tusidalammel akukanber bagaiagar mampumemenuh
i
per mi ntaanpasardanmencapait ujuanat aut argetper usahaan.Kegi atant ersebut
tent unyadi dukungol ehst rategiy angdi manast rat
egimer upakansuat upr oses
penent uanr encanapar apemi mpi ny angber fokuspadat ujuanj angkapanj ang,
diser t
aidengan peny usunansuat u car a atau upay a agart ujuan dapatdi capai
(Mar r
us, 2002) . Dengan demi ki
an
dapat disimpul kanj i
kastrat egipemasar anmer upakansuat uperencanaankegi atany an
gdilakukanol ehper usahaangunamememuhikebut uhanpasardanmencapai
tujuan at autar getper usahaan mel aluist rategi-str
ategiy ang t elah ditentukan.
Ber dasar kandat ay angdi perolehmel aluipenel it
iandil apangan,par apedagangdi
pasar18Kot aBi njaidal amkegi atanusahany amener apkanst rat
egipemasar an
yaknibaur anpemasar an4P.Baur anpemasar anadal ahkombi nasidar iv ari
abel
ataukegi atany angmer upakani ntidar i si
stempemasar an, yangdapatdi kendal i
kan
dandi gunakanol ehper usahaanunt ukmempengar uhitanggapanat aurespondar i
par apembel ikonsumen( Assaur i,2017) .
4
Adapunv aribel -
variabel yangt erdapatpadast rategi baur anpemasar andansekal igusmer upakanhasi lp
eneliti
any angdi j
adikansebagai pembahasanadal ahsebagai ber i
kut :
1.St rategi Pr oduk
Salahsat uelemenpent ingdalamkegi at anpemasar anadal ahpr oduk.Hal tersebutdikar
enakanpr odukmer upakanhalut amay anghar usadadidal am suat uusaha.
Produkmer upakansesuat uyangdapat ditawar kankepasar untukdi beli
,untukdigunaka
n,untukdi konsumsi ,dandapat ber gunadal am memenuhikei nginandankebut uhan
konsumen. Dal ammemi li
hproduk, sebuahper usahaanhar usmemast ikanjikaprodukt e
rsebut memenuhiper syaratanat aukual ifi
kasipasar .Ol ehkar enai tudi butuhkan
stratetegi dal ampemi lihansuatupr oduk. Denganadany astrategi makaakanmemudah
kandal ammenget ahuiapasaj ay angdi but uhkanpasardansol usiy angef ekt i
f
dalam pemasar anny a.Berdasar kandat ay angdi per ol ehdar ipenel itandil apangan,
strategi pemasar an
produky angdi gunakanpar apedagangdi pasar 18kotaBi njaiadal ahdirectmar ketingata
upemasar anl angsung. Directmar ketingmer upakanst r ategipemasar anpr odukdenga
nber i
nt eraksil angsung kepada cal on konsumen dengan car a ber t
atap muka.
Penggunaanst rategiinidapatmemudahkanpenj ualmenget ahuikebut uhancal on
konsumendandapat menawar kansol usiy angsesuaidengankebut uhanmer eka.
Par apedagangdipasar18kot aBi njaimel alukani nter aksisecar alangsungkepada
konsumen dengan car a menawar kanbar ang y ang mer eka j ualkepada par a
pengunj ungy angadadil okasipenj ualan. Strat
egi lainy angdi gunakanol ehpar a
pedagangpasar18kot aBi nj
aiadal ahst rat egipemi l
ihanpr oduk.Par apedagang
memi lahat aumeny or ti
rproduk- produky angber upapakai any angmemi li
kikualit
as
baik.Kual itas t ersebuty aknidi ant arany a kual itas bahan,war na,dankondi si
.
Setelah mel akukan peny orti
ran, kemudi an pakai an- pakaian t ersebut si ap
untukdi tawar kankepadapengunj ung.

2.St rategiHar ga
Har gamer upakanj uml ahyanghar usdi bay arolehkonsumenat aupembel iunt ukmenda
patkanpr odukat aubar angy angdiinginkan. Kebi jakanmengenai hargahar usdi sesuaika
n ber dasar kan seber apa besarkonsumen mampu at au ber sedi a membay ar
untuksebuahpr odukat aubar angy angy angakandi t
awar kan. Hal tersebut j
ugahar usdis
esuai kandenganday abelikonsumensasar anpr oduk( meny esuai kanhar gapr odukden
gan pasar .Har ga j uga mer upakan sal ah sat u el emen t erpent ing y ang har us
diperhat ikanol ehpenj ualunt ukmenar ikmi nat konsumen. Penent uanhar gasangat berp
engar uht erhadapkeput usanpembel iankonsument erhadappr oduky angdi tawar kan.B
agikonsumen har ga mer upakan haly ang sangatpent ing dal am menent ukan
pil
ihanpr oduky angakandi beli
.Halt ersebutdi kar enakanbagikonsumenhar ga
yang di keluarkan
harussebandi ngdenganpr odukat aubar angy angakanmer ekadapat kan.Ol ehkar enait
upenet apanhar gat erhadapsuat uprodukhar usdi pertimbangkansecar amat angmel al
uistrategi -
strategiy ang t elah di t
etapkan t er l
ebi h dahul u.Sel ai ni tu,penet apan
hargaj ugamemi li
kibeber apat ujuandal am pener apanny ay aknidi antar any aunt uk
keber langsunganusaha, unt ukmemaksi malkanl aba.unt ukmemper luasmar ketataup
asar ,
unt ukmemper j
elaspr odukat aubar ang, danunt ukber sai ng.Ber dasar kandat a
yangdi per olehdi lapangan,st r
ategihar gay angdi gunakanol ehpar apedagangdi
pasar18kot aBi njaiadal ahdenganmener apkanhar gasesuaidengankondi siatau
kualitas barang. Produk atau
barangdi bagi ber dasar kant i
ngkat kualitasny ay aknidiant ar any abar angdengankual ita
smenengahkebawah, barangdengankual itassedang, danbar angdengankual i
tas
ti
nggi .Strategit ersebutdi gunakan unt uk menj elaskan kepada konsumen agar
5
konsumen t idaksal
ah dal am membel i
.Par a penjualj uga menj elaskan jika
konsumen akan mendapat kanbarang dengan kondi siy ang sesuaidengan
hargayang mereka keluarkan.Str
ategi
l
ainyangdigunakanol
ehparapedagangdi pasar18kotaBinj
ai y
aknist
rat
egidenganme
mber i
kanpotonganhargaataudiskon.Parapenjual
biasanyaakanmember ikanpotong
an har ga pada pembel ian t ert
entu. Mi sal
kan penj ual akan member i
kan
potonganhargajikakonsumenmembel il
ebihdari3pr oduky angmer ekaj ual
.Hal
ter
sebut akanmemungki nkanuntuk lebih menar i
kminat konsumen
dalammelakukanpembel ian

3.St r
at egiTempat /
Lokasi
Tempat at aulokasi memi li
kiper any angcukuppent ingdal amkeber l
angsungandanper k
embangansuat uusaha.Pemi li
hanl okasiy angst r
ategi sakanmenj adisal ahsat u
kunci keber hasilansuat uusaha.Lokasiy angst rategi st ersebuty aknidi antaranya
seper ti
,aksesy angmudahdi jangkau,l okasiy angsesuaimudaht erli
hat,lokasi
yangr amaidanl alulalang,danl okasiy angny amanbagikonsumen.Dengankat a
l
ainsemaki nst rategi slokasi at aut empatusahay angdi pilih,makaakansemaki n
ti
nggipul at i
ngkat penj ual an danber pengar uh t erhadap kesuksesan suat u
usaha. Pemi li
han lokasi y ang tepat
diharapkanakanmemenuhi har apanper usahaanunt uklebi hmenar ikkonsumendal amr
angkamendapat kankeunt unganmaksi maldandapatmencapait argetat aut ujuan
perusahaan. Sebal i
kny aj ikapemi lihanl okasidi l
akukansecar at idakt epatmaka
dikhawat irkan
akanber dampakbur ukbagi kel angsungandanper kembangansuat uusaha. Olehkar ena
i
tupemi li
hanl okasi hendakny adi l
akukandenganmengi kut i
st rategi-
strategiy angt el
ahdi tetapkan sebel umny a.Ber dasar kan dat ay ang di peroleh di
l
apangan,st rategipemi li
hanl okasi /tempaty angdi l
akukanol ehpar apedagangdi
pasar18 kot a Bi njaiadal ah denganmemi l
i
hl okasiy ang ser ing di l
aluiol eh
pengunj ung,l okasiy angmudahdi temukan,danl okasiy angcukupny amanunt uk
menj ualbar ang at au pr oduk.Par a pedagang dipasar18kot a Bi njaij uga
mel akukan penat aan t er hadap t empat mer eka dal am mel akukan
penjual an.Seper ti
dengansedi kitmendekor asitempat agar lebi hmenar ikper hatiankon
sumen. Dekor asitersebut diant arany aseper ti
menat adanmeny usunbar angdagangan
mer ekadengan l ebihr api ,dan l ebih ber si
h.Halt ersebut ber tujuan unt uk
mempr omosi kant empat ter sebut agarl ebi hdikenal olehkonsumen.

4.St r
at egiPr omosi
Promosi mer upakansebuahakt i
vi
tasyangnengkomuni kasi kanataumenghubungkan
antarapr odukdengant ar
getkonsumen.Kegi at anpr omosimer upakanl angkah
awaly angdi gunakanol ehpenj ualdalam memasar ar kanpr odukat aubar angy ang
mer ekat awar kan.Penjualper l
umemi kirkanat aumer encanakant er
lebihdahul u
strategi-st r
at egiat aurencanarencanay angakandi gunakansebel um mel akukan
kegai atanpr omosiagarpr oduky angakandi tawar kanlebi hmudahunt ukdi kenal
danl ebi hdi mi natiolehtargetpasarat aukonsumen.Ber dasarkandat adar ihasi l
penel it
ian,st rategipromosiy angdi gunakanol ehpar apegadangdipasar18kot a
Binjaiadal ahst rat
egipromosisecar al angsungdant idaklangsung.Padast rat egi
secar a l angsung, par a pedadang di pasar 18 kot a Bi njai
mel akukankegi atanpromosidenganber interaksisecar alangsungdenganpembel iat a
udenganber tat apmuka.Halt ersebutdi lakukandengancar amenawar kansecar a
l
angsung
barangy angdi j
ualkepadaparapengunj ungy angadadi lokasi .Padastrategi
secar atidakl
angsung, par apedagangdipasar18kot aBinjaimel akukanpr omosisecar aonl i
ne
mel aluimedi asosi al.Mediasosialtersebutdi ant arany aseperf acebook, I
nsat gram
6
dan tikt
ok.Parapedagangbi asany amembuatkat alogataudaf tarproduky ang
berupaf ot
oy angkemudi andiunggahkemedi asosialtersebut.Tekni
kl ainy ang
dil
akukan y akni dengan menggunakanf ot
o model y ang secara l angsung
menggunakan produk yang dij
ual. Hal tersebut
bertuj
uanagarkonsument i
daksal ahdalammemi l
ihmengenaiukuran,
model,danhar ga.
Parapedagangj ugamembuatdesai npr odukyangcukupmenar ikdimanapr oduk
yangdi j
ual
akandi f
otodankemudi andi edi
tsemenar ikmungkinlaludiunggahke
medi a sosi
al.Par apedagang j uga kadang membuat v i
deo pendek ber upa
penjel
asanataudeskr i
psisingkat terhadapprodukyangdij
ual.

I
V.KESI MPULAN
Berdasar kan anal i
sis t erhadap st rategi komuni kasi pemasar an dal am
meni ngkat kan
minat belikonsumenpadaakt ivi
tasjualbelf
iashionbekas/ thri
ft
shoppadapasar 18kot a
Binjaipar a pedagang dipasar18 kot a Bi njaimenggunakan st rategibaur an
pemasar an
dalammemasar kanpr odukny a.Bauranpemasar anmer upakankombi nasidar i
v ari
abel
ataukegi atanyangmer upakani nti
dar i
sist
empemasar an,yangdapat dikendal ikandand
i
gunakanol ehper usahaanunt ukmempengar uhit anggapanat aur espondar ipar a
pembel i
konsumen. Ter dapat 4 v ariabeldal am st rategipemasar an i niy akni
pertama strategi
produky angmenggunakanst r
ategipemasar andirectmar kti
ngataupemasar anlangsu
ngdanst rategipemi l
ihanpr oduk.Kemudi any angkeduay aknist rategihar gay ang
mener apkanst r
ategipener apanhar gaber dasar kankondi siat aukual i
t asbar ang,
dan strategi
pember i
kandi skonataupot onganhar gapadapembel iantert
entu.
Lal ust r
ategi yangket i
gayakni strategil okasi /
tempat y ang di lakukan dengan mel akukan pemi li
han
tempatber dasarkanaspek- aspeky angdapatmeni ngkatkant i
ngkatpenj ualan.Dan
yangt erakhi ryaknist rategipromosi .Kegiat anpr omosidi l
akukansecar al angsung
dant idakl angsung.Padakegi atansecar al angsung,par apedagangmel akukan
promosidengancar amenawar kanpr oduky angdijualkepadakonsumeny ang
mengunj ungi l
okasi penj ual
an. Pada kegi atan secar a
ti
daklangsung, parapedagangmel akukankegi atanpr omosi secaraonl ineyakni dengan
menggunakanmedi asosi alseper tf
iacebook, I
nst agram dant i
ktok.

DAFTARPUSTAKA
Amst rong, P.K.&.(2008) .Dasar-Dasar Pemasar an. Er
langga.
Assaur i
, S.(2017) .Manaj emenPemasar an:Dasar ,
Konsep&St rategi.Rajawali
Pers.Cangar a,
H. (1998) .Pengant arIl
muKomuni kasi.PT.RajaGraf i
ndoPer sada.
Fi
rmansy ah, A.( 2020) .Komuni kasiPemasar an.CV.Pener bitQiara
Medi a.Mar rus.(2002) .DesainPenel it
ianManaj emenSt rat
egis.Rajawal i
Pers.
P.Angipor a,M.( 2002) .Dasar -
dasar Pemasar an.PT. RajagrafindoPer sada.
Putri
,A.A. M.S.(2022) .PERANCANGANREFERENSI GAYABERPAKAI ANTHRI FTINGME
LALUIFEEDI NSTAGRAM. Jurnal Bari
k,Vol.3No. 2.
Rahmadani a,F.W.( 2021) .I
ndonesi aSebagaiHostCount ryDal am EkspansiBi snis
Mer ekFashi onInternasional.Jurnal I
ndustriKreatif
DanKewi rausahaan, 2(1).
http
s://doi .
org/ 10.36441/ kewi r
ausahaan. v
2i1. 207
Saladin,D.(2001) .Manaj emenPemasar an,Anali
si s,
Perencanaan, PelaksanaandanPe
ngendal i
an. PT.LindaKar ya.
Saput r
o,R.L.( 2018) .THRI FTSTORE SURABAYA ( StudiDeskr ipt
if Tentang
Upay aMemper tahankanEksi stensiPakai anbekasSebagaiBuday aPopulerdi

7
 Surabay a)
.Univ
ersi
tasAir
langga.
Sugi
yono.(2014).Metodologi
Peneli
ti
anKuanti
tat
if
,Kual
i
tati
fdanR&D.
Suny
oto,D.(2020)Dasar
. -DasarManajemenPemasaran(Konsep,
Str
ategi
danKasus)
.
CenterforAcademicPubli
shingSer
vice.

AcceptedDat
e Rev
isedDat
e Deci
dedDate Accept
edt
oPubl
i
sh
06Oktober2022 07Oktober
2022 10Okt
ober2022 Ya