Proximity Marketing y Medición en Mobile

Laura Molano Velandia

Dr. Victor Lanza

Mobile Marketing, Universidad Summa

2023
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Solución al Caso Práctico

1. ¿En qué Sites o Aplicaciones le Recomendarías a María Flores S.A Realizar una

Campaña Digital?

Revisando el ranking de audiencia generado por Mobilemetrix es claro que en la sección

Total Mobile (Mobile Web y App) se generó un mayor número de datos positivos con un total de

12.703.

Beauty Fashion Style con 10.521

Hola Fashion con 3.597

Telva Sites 2.635

ELLE España con 2.182

Woman.es Sites con 1.905

VOGUE.ES con 1.874.

Esto indica que Mobile y Beauty Fashion Style son los dispositivos y sites más usados

por las personas para este tipo de productos que ofrece María Flórez S.A por lo que

recomendaría que usara estos sites para realizar la campaña digital.

2. Si Quisiéramos Realizar Alguna Campaña de Content en Alguno de los Sites ¿Cuáles

Escogeríamos y en qué Variables nos Fijaríamos Para Recomendar Uno u Otro?

Para hacer una campaña de content necesitamos que el público objetivo dedique tiempo

en este medio para ofrecer contenido de valor entonces el primer medio que recomendaría a

María Flórez S.A es 21 buttoms (Mobile App) es el medio en el que hay más promedio de

minutos por visitante 48.6.

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Las variables en las que podemos apoyarnos para elegir un medio para esta campaña son:

• Afinidad de mujeres entre 25 a 55 años por este medio de comunicación.

• Promedio de minutos por visitante.

• Afinidad del público con los dispositivos.

3. ¿Merece la pena plantear una campaña en tablet, smartphone o multidispositivo

(es decir, en ambos)? Segun Redacción (2015), los usuarios de un único dispositivo ya son

minoria solo un 26%. Pero un 55% utiliza 3 o mas dispositivos. Un 24% de los españoles utiliza

mas los smartphones que el ordenador o la tablet para conectarse a internet por razones

personales y un 40% accede indistintamente a traves de uno u otro dispositivo.

Igualmente, según un informe de la Fundación Telefónica (2015), se ha disparado un

número de descargas de aplicaciones tanto para tablets como para smartphones. En España

existen 23 millones de usuarios de telefonía móvil que tienen apliaciones y realizan 3,8 millones

de descargas diarias, por eso este grupo es visto como un gran nicho de mercado que cada día

aumenta a un ritmo acelerado.

El objetivo de María Flórez S.A es agotar existencias por esta razón ha diseñado una

colección única de varios enfoques con mucho estilo y hasta 30 modelos perfectos para este

público objetivo con diversos estilos modernos y/o clásicos, demás que es la primera colección

con variedad.

Por lo tanto, si vale la pena plantear una campaña multidispositivo para llegar a muchas

más vistas, igualmente siendo más activos en smartphones ya que ahí hay más afinidad en el uso

de estos dispositivos.
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Aplicación Práctica del Conocimiento

El peso que tienen los smartphones y la interacción de los usuarios con estos es de suma

importancia, ya que estos dispositivos sirven como vínculos para que las marcas lleguen con más

facilidad a sus clientes potenciales; por esta razón el e-commerce ha ido en aumento.

El conocer a fondo el manejo que se le puede dar a una campaña de Marketing Digital en

su plan de medios los dispositivos móviles, determinar los tamaños adecuados en la publicidad

nos permitirá dar a conocer el producto o servicio sin cansar el cliente o posible comprador.

Las estrategias multidispositivo siempre en mente, es fundamental para cualquier

profesional que se dedique a la comunicación y al Marketing. La importancia de conocer e

implementar las formas de contratación publicitaria o tipologías de compra CPM, CPC, coste por

descarga, coste por instalación etc.

La alta penetración de usuarios móviles sobre la población total, así como el móvil como

principal dispositivo de acceso a internet.

Teniendo en cuenta lo que se menciona en © Fundación Telefónica, (2019)

independientemente de los conocimientos técnicos requeridos, los desarrolladores para

terminales móviles deben tener en cuenta una serie principios que garanticen la usabilidad y el

buen funcionamiento de las aplicaciones creadas, como lo son; entender el mercado y al usuario

final, construir para un mundo multipantalla, garantizar un buen rendimiento, mantener seguros

el código y al usuario, razonamiento espacial, asegurar la compatibilidad con versiones

anteriores de la plataforma, y conocer cómo se recibe y envía información de las redes.

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Referencias

© Fundación Telefónica. (10 de 2019). Profesiones Digitales. Obtenido de Telefonos

Inteligentes. Abriendo las puertas al mundo digital:
https://www.fundaciontelefonica.com/wp-content/uploads/2019/12/PROFESIONES_
DIGITALES_5.pdf
Fundación Telefónica. (27 de 01 de 2015). Hosteltour. Obtenido de España lidera el uso del
smartphone en Europa: https://www.hosteltur.com/194020_espana-lidera-uso-smart
phone-europa.html
Redaccion. (2015). Puro Marketing. Obtenido de Estrategia Multidispositivo 2015: Clientes mas
localizables que nunca.: https://www.puromarketing.com/30/23869/estrategia-multidis
positivo-clientes-mas-localizables-nunca