Posicionamiento en

Buscadores
—

© SUMMA University
1
 Posicionamiento en Buscadores

Índice

1 Introducción ...................................................................................................................................................................... 3
2 Los Buscadores en Internet .................................................................................................................................. 3
3 Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda ............................................................................................ 8
4 Posicionamiento en Buscadores. Google Ads, SEO, SEM y PPC ............................................... 9
5 Principales Métricas .................................................................................................................................................. 10
6 Conclusiones .................................................................................................................................................................. 11
7 Bibliografía Esencial ................................................................................................................................................... 11
8 Bibliografía Recomendada................................................................................................................................... 12

02 SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.

El uso de Internet está en continuo
crecimiento, y son los buscadores como
Google la funcionalidad más usada por
los usuarios.
03
Posicionamiento en Buscadores
Objetivos
• Conocer los conceptos básicos para posicionar sitios web en buscadores.
• Comprender cómo funciona el algoritmo de Google.
• Asentar las bases de SEO y PPC.
1 Introducción
En esta clase vamos a aprender qué son los buscadores en internet y cómo pueden
posicionarse páginas web en ellos. El primer paso es comprender cómo funcionan y
qué parámetros principales son relevantes para ellos, ya que esta será la clave para
tomar una decisión sobre qué método de posicionamiento emplear.
2 Los Buscadores en Internet
Internet dentro de toda la amplitud que alberga, destaca en gran parte por los motores
de búsqueda o buscadores. Cuando se habla de motores de búsqueda o buscadores
estamos haciendo mención a sistemas que se encargan de mostrar resultados o
enlaces al usuario basándose en la información o “consulta de búsqueda” que este ha
introducido en el buscador.
El más común de ellos es Google, que comenzó siendo un solo buscador y ahora tiene
una gran división de productos, muchos de ellos bajo la empresa Alphabet Inc. Si
hablamos sobre uso de Internet a nivel general, los datos del estudio de EGM en marzo
de 2018 nos muestra los siguientes resultados:
SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

Los motores de búsqueda actúan como si de una biblioteca se tratase, adoptando el

perfil de bibliotecario y ofertando a los usuarios millones de opciones en función de lo
que estén buscando. Para ello su orden de acciones sería localizar, indexar, organizar y
presentar a los usuarios todo el contenido de internet asociado con su búsqueda. Esa
labor de indexación y organización del contenido es la clave del éxito de un buscador,
ya que cada día se crean más sitios webs y los buscadores deben organizar y conocer
toda esa información para poder ofrecerla a sus usuarios. Para todo ello, los buscadores
utilizan robots (bots), rastreadores (crawlers) o arañas (spiders) para recopilar toda esa
información. Se puede decir por tanto que son los encargados de llevar a cabo la
“indexación”.

Los usuarios realizan búsquedas en internet de forma repetida durante el día, lo que ha
provocado que gran parte de estos tenga directamente en el móvil un acceso directo
para el buscador, o que hayan configurado este como página principal al abrir un
navegador. Sin embargo, pese a esta gran tasa de uso, un porcentaje muy bajo de los
usuarios llega a la segunda página del buscador. Esto plantea que el posicionamiento
se antoja complicado en algunos casos, ya que obliga a estar entre los principales
resultados de buscadores como Google.

Entre los motores de búsqueda principales y más usados, encontramos:

04 SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

Google

Con un 95,44% de la cuota de búsquedas, es el líder a nivel nacional e internacional en

el mercado de los motores de búsquedas. Es pionero también a nivel publicitario
gracias a su plataforma autogestionable Google Ads, con la que las empresas pueden
poner anuncios en el propio buscador.

Posee en el propio buscador otras secciones gran interés como son Google Imágenes,
Shopping, Vídeos o Noticias.

Bing y Yahoo

Se comentan juntos debido a que comparten plataforma publicitaria, Bing Ads,

fruto de un acuerdo entre Microsoft y Yahoo. Tiene un uso y funcionalidad muy
similar a Google, y va desarrollando constantemente las mismas funcionalidades
que va sacando Google antes.

05 SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

Su tasa conjunta de uso lo hace la otra opción relevante a nivel de buscadores,

pero realmente es testimonial en comparación con Google. Actualmente en
España tienen un 4,34% de cuota de mercado. En países como Estados Unidos si
tiene una mayor tasa de uso. Han tratado de incentivarlo agregándolo como
buscador predeterminado en los navegadores Internet Explorer y Edge en
Windows.

Baidu

Se le puede identificar como el Google chino, ya que es el buscador usado y

permitido en dicho país. Cuenta con plataforma publicitaria, la cual tiene la única
restricción de que es necesario que la empresa que la use esté legalmente en
China. No se puede considerar como una opción fuera de China, pero si es la
opción principal si queremos posicionarnos en el gigante país asiático.

Yandex

Similar al caso anterior, pero ruso. Si el mercado ruso es nuestro objetivo, Yandex
es el motor de búsqueda que debemos usar. Posee plataforma publicitaria.

06 SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

DuckDuckGo

Es uno de los nuevos buscadores que más crecimiento ha tenido. Ha basado su

estrategia de crecimiento en la promoción de su sistema de privacidad,
indicando que son el único buscador que garantiza realmente que el usuario es
el dueño total de sus datos personales de navegación y uso de Internet.

07 SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.

Los motores de búsqueda como Google
indexan el contenido de las páginas
albergadas en Internet y ordenan este
para poder mostrarlo a los usuarios en
función de las búsquedas que realizan en
el buscador.
El posicionamiento en buscadores se
puede lograr de diferentes métodos.
Estos son el posicionamiento
orgánico (SEO) y el posicionamiento
de pago (PPC)
08
Posicionamiento en Buscadores
3 Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda
Tal y como se ha comentado anteriormente, el funcionamiento de los motores de
búsqueda se puede concretar en indexación a través de robots que recopilan la
información de las webs albergadas en internet. Ahondaremos más en estos aspectos,
pero una de las claves del posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO está en
facilitar la labor de los robots en las webs, de forma que puedan acceder a su
contenido de una forma sencilla a nivel técnico. Se traduce en que la web sea
“fácilmente rastreable”.
El robot de Google tiene el nombre de GoogleBot y tras recopilar toda la información,
esta es almacenada en bases de datos y procesada por un algoritmo que la ordena por
importancia para responder a las consultas que realizarán los usuarios.
SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

4 Posicionamiento en Buscadores. Google Ads, SEO, SEM y

PPC
Una vez conocido el funcionamiento de los buscadores, vamos a introducir brevemente
las opciones de posicionamiento en estos. Principalmente se puede dividir como ya
hemos visto en dos puntos:

• Posicionamiento orgánico (azul)

• Posicionamiento de pago (verde)

El primero se puede acoger bajo las siglas “SEO”, que significa Search Engine
Las principales métricas para analizar Optimization u Optimización en Motores de Búsqueda. Consiste en optimizar la página a
el rendimiento de nuestros resultados nivel de indexación, contenido y enlazamiento externo para que esta aumente su
en buscadores son: Impresiones, relevancia ante Google para temáticas y palabras concretas, de forma que se posicione
Clics, CTR y posición.
lo mejor posible en los resultados que no son de pago. Tiene el hándicap de que los
resultados orgánicos se sitúan siempre debajo de los resultados de pago, pero por
norma general los resultados orgánicos siempre tendrán una mayor tasa de clics (CTR)
que los anuncios, ya que los usuarios los perciben como más naturales, o menos
publicitarios.

El posicionamiento de pago en buscadores es comúnmente conocido como “SEM”, que

significa Search Engine Marketing o Marketing en Motores de Búsqueda. Hay ciertas
vertientes del Marketing Online que consideran que el SEO forma parte del SEM, ya que

09 SUMMA University®
Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

se ha convertido en una estrategia más de Marketing. Sin embargo, lo que sí se puede

afirmar con total claridad, es que las acciones publicitarias de pago en buscadores
forman parte del PPC o Pay Per Click, la modalidad publicitaria más usada donde el
anunciante paga a la plataforma publicitaria cuando un usuario hacer clic en uno de sus
anuncios. La plataforma publicitaria de Google es Google Ads.

En términos normales, podemos hablar de que el posicionamiento orgánico o SEO

puede tardar al menos entre 3-6 meses como mínimo en dar resultados. En el caso de
la publicidad de pago, el posicionamiento se obtiene en cuanto se empieza a pujar por
las palabras clave, pero si es cierto que la optimización con el tiempo de las campañas
publicitarias puede abaratar mucho los costes por clic de los anuncios.

5 Principales Métricas
Aunque se detallarán en los próximos temas, a continuación, se exponen las principales
métricas asociadas al posicionamiento en buscadores. Una métrica es un dato numérico
que nos ofrece información sobre el rendimiento de los resultados o anuncios.

Impresiones: Se considera una impresión cada vez que se muestra un resultado

orgánico o un anuncio.

Clics: Es cada vez que se pulsa en uno de los resultados., y que provoca que el usuario
acceda al sitio web. Nunca habrá un clic sin una impresión previa.

CTR (%): Es la tasa de impresiones que reciben un clic. Por ejemplo, si tras 100
impresiones se reciben 20 clics, el CTR equivaldría a un 20%. Es un medidor de la
relevancia de los resultados para los usuarios, aunque el hecho de si están más arriba o
más abajo repercute directamente en el resultado.

La fórmula para calcularlo es:

010 SUMMA University®

Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

Posición: Es la ubicación en que aparece el resultado orgánico o de pago (anuncio). Los

de pago, en el caso de haberlos, estarán por encima de los resultados orgánicos. Puede
haber 4 resultados de pago en la parte superior, 10 resultados orgánicos
posteriormente, y otros 3 resultados de pago en la parte inferior del buscador de
Google.

6 Conclusiones
• El posicionamiento en buscadores es clave ya que responde a una búsqueda
directa del usuario, el cual está acostumbrado a consultar en su móvil o equipo
de sobremesa cualquier duda que le surge.

• Son diferentes las posibilidades de posicionamiento, por lo que será importante

analizar qué buscador usar y qué tipo de estrategia o estrategias abarcar.

• No bastará solo con aparecer en buscadores como Google. Será necesario

optimizar el posicionamiento para que este se logre en posiciones elevadas, las
cuales si garantizarán visibilidad de los resultados para los usuarios.

7 Bibliografía Esencial
• “Google, Cómo funciona la búsqueda,

https://www.google.es/intl/es/insidesearch/howsearchworks/”

• “Google, Trucos y sugerencias para la búsqueda en Google,

https://www.google.es/intl/es/insidesearch/tipstricks/”

• “Google, Rastreo, Indexación y publicación de resultados,

https://support.google.com/webmasters/answer/70897?hl=es”

011 SUMMA University®

Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
 Posicionamiento en Buscadores

8 Bibliografía Recomendada
• “Matts Cuts, Blog Oficial, https://www.mattcutts.com/blog/”

• “Estudio General de Medios, Resumen general de resultados,

https://www.aimc.es/egm/datos-egm-resumen-general/”

• “Consumer Barometer by Google, Herramienta para comprender como los

usuarios usan Internet, https://www.consumerbarometer.com/en/”

012 SUMMA University®

Nota Técnica preparada por SUMMA University. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para
cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.