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TROISIEME PARTIE Du Business Plan
TROISIEME PARTIE Du Business Plan
I. CADRE JURIDIQUE
La forme juridique de notre entreprise détermine d’une part la nature de la relation entre les
associés de l’entreprise et d’autre part entre l’entreprise et l’administration fiscale.
Dans notre cas (SARL) les associés ne sont responsables des dettes de l’entreprise qu’à hauteur
de leurs apports contrairement à l’entreprise individuelle. Les droits des associés sont
matérialisés par des parts sociales qui sont cessible à condition que la majorité non-cédant des
associés en donne l’approbation.
Le choix d’un statut juridique soumet le fondateur à un ensemble d’obligations sociales et
fiscales, et peut entraîner des répercussions désastreuses sur les activités de l’entreprise
lorsqu’il est fait sans cohésion avec ses activités.
La dénomination sociale choisie lors de la création de notre entreprise n’est pas définitive. Il est
possible de la modifier au cours de son existence. Pour cela, un formalisme assez important est
respecté :
Réunion de l’assemblée générale extraordinaire,
Rédaction d’un procès-verbal d’assemblée générale extraordinaire,
Modification des statuts de la SARL,
Publication d’une annonce légale de modification de dénomination sociale,
b. Objet social
JABBA est une boutique spécialisée dans la vente d’articles d’occasion à des prix accessibles.
Elle est constituée d’une plateforme qui permet à ses utilisateurs d’acheter ou de vendre des
articles de seconde main ou de la fripe.
Les points de vigilance de notre objet social :
• Un objet social précis et large : Qui dit précis ne dit pas forcément restreint. Effectivement,
nul ne saurait prédire l’avenir d’une entreprise. De ce fait, il est important que l’objet social ne
soit pas limité et ouvrir des champs de possibilités. En effet, notre entreprise pourrait exercer
d’autres activités, ce qui aurait pour conséquence de régulariser l’objet social, donc de modifier
les statuts [frais assez conséquents, lourdeur des démarches administratives…]
• Un objet social licite et possible : Autrement dit, notre entreprise (My events) est dans la
possibilité d’exercer les activités mentionnées dans l’objet social [activités encore en vigueur,
non interrompues par la législation]. Par ailleurs, l’objet social doit être légal, c’est-à-dire
autorisé par l’article 1833 du Code civil stipulant qu’aucune société ne peut exercer une activité
pouvant porter atteinte à l’ordre public et à la bonne mentalité. Nous savons tous que l'objet
social a un impact majeur sur la légalité des opérations effectuées par la SARL ainsi que sur les
responsabilités du gérant en cas de préjudice. Si les juges constatent une irrégularité au niveau
de la rédaction de l’objet social ou un écart par rapport à ce qui est défini, les conséquences sur
la société, plus particulièrement sur le gérant sont énormes :
Par ailleurs, l’objet social conditionne la convention collective qui régit l’ensemble des salariés,
ainsi que les avantages et les limites fiscales et sociales.
c. Siège social
Le siège social représente l’adresse administrative de notre entreprise (MY EVENTS) au Gabon. Il
s’apparente à un domicile légal. Le siège social de MY EVENT (local) représente pour nous un
établissement principal. Ainsi, une société ne peut avoir qu’un seul siège mais elle a la faculté
d’ouvrir des établissements secondaires. Cette caractéristique est essentielle pour nous. En
effet, elle nous permet de déterminer la nationalité de l’entreprise et donc les règles qu’elle doit
respecter (droit des affaires, droit des sociétés, droit fiscal, droit comptable, etc.). Elle nous
permet d’identifier les différents interlocuteurs de la société (tribunaux compétents en cas de
litiges, tribunal de commerce apte à recevoir toute demande d’inscription rectificative au RCS,
journal d’annonces légales habilité à diffuser des annonces spéciales).
d. Durée de vie.
La durée de vie de notre entreprise sera de 99 ans, durée de vie légale en vigueur, vu qu’il est
impossible de prévoir une durée de vie illimitée, une telle clause étant réputée non écrite et
donc privée d’effets juridiques. Ce délai est toutefois renouvelable, pour le même délai. Si les
statuts sont muets quant à la durée, toute personne qui y trouve un intérêt peut demander en
justice qu’elle soit précisée.
Nous savons que la durée d’une SARL n’est pas forcément fixée en nombre d’années. Il est
possible de prévoir l’extinction de la société à une date précise ou lors de l’apparition d’un
événement défini dans les statuts (sous réserve que l’apparition est possible et dans un délai
par trop lointain).
Lorsque la durée est assez longue, il est possible d’instituer des périodes durant
lesquelles les associés peuvent décider la dissolution de l’entreprise.
a) Le capital social
Selon l’acte uniforme relatif au droit des sociétés commerciales et du groupement d’intérêt
économique de l’OHADA, « le capital social d’une SARL doit être d’un million (1.000.000) de
francs CFA au moins. Il est divisé en parts sociales égales dont la valeur nominale ne peut être
inférieure à cinq mille (5.000) francs CFA ». Le capital social de MY EVENTS sera alors de 50 000
000 FCFA repartis entre les associés, 30 % pour l’associé principal et 25 % apporté par 2 autres
associés secondaires et 20 % apporté par le quatrième associé.
2.2.1.1.3 Objectifs
L’objectif principal de l’entreprise est d’acquérir une notoriété et d’être classée comme l’une des
meilleures agences évènementielles du Gabon au bout des cinq (5) premières années de
fonctionnement. Les objectifs secondaires sont de fidéliser la clientèle et d’atteindre le double
de son effectif à partir de la troisième année de fonctionnement et aussi d’accroitre notre
chiffre d’affaires de 10 % chaque année à partir de la troisième année de fonctionnement. Cela
nous permettra de nous positionner sur le secteur des entreprises privées, publiques et aussi
des organisations.
2.2.1.2 Stratégies de développement
L’entreprise commencera en se focalisant sur le marché des particuliers pendant les trois
premières années le temps de se développer et de se faire un nom sur le marché. Après ces 3
années, nous mettrons sur place une stratégie de diversification, pour attaquer le marché des
entreprises, organisations publique et privée avec le développement des principaux pôles de
l’entreprise.
2.2.1.3 Stratégie concurrentielle
La concurrence est rude dans notre domaine d’activité, mais c’est pour nous un leitmotiv(motif)
pour offrir un service de qualité, créer et proposer des services innovants. L’entreprise mettra
en place une stratégie de communication 2.0 qui consiste à utiliser les outils du numérique pour
faire la promotion de nos évènements et améliorer notre image de marque.
2.2.2 Stratégie Marketing
2.2.2.1 Segmentation et ciblage
La segmentation de notre clientèle se fera en fonction de la situation géographique et du niveau
de revenu. Ainsi l’entreprise se focalisera sur le District d’Akanda et s’attaquera à toutes les
catégories de revenu. Ce choix est motivé par le fait que la ville d’Akanda est celle qui enregistre
le plus grand taux de mariage, de naissance selon l’Annuaire national de la statistique 2018-
2019 (UNESCO), en plus elle regorge un capital économique et donc un grand centre d’Affaires.
En fonction du niveau de revenu des particuliers, l’entreprise présentera différentes gammes de
services dans le but d’atteindre toutes les couches sociales. Ce choix est motivé par la
répartition des revenus de l’échantillon qui montre que 75 % des individus ont un salaire
mensuel inférieur à 600 000 FCFA et donc 25 % ont un salaire allant de 600 000 FCFA à plus d’un
million FCFA.
Repartition du revenu
en FCAF
3rd Qtr
25%
1st Qtr
51%
2nd Qtr
24%
A partir de la figure 7 on peut repartir les revenus en 3 grandes catégories, la première ayant un
revenu inférieur à 300 000 FCFA, la seconde un revenu compris entre 300 000 FCFA et 600 000
FCFA, et pour finir un revenu au-delà de 600 000 FCFA.
2.2.2.1.1 Positionnement
Positionner un produit consiste à lui donner une place dans l’esprit des consommateurs par
rapport à ses concurrents. My events se positionnera comme une référence par la qualité et
l’originalité de ces prestations, elle se présentera comme une entreprise innovante.
2.2.2.1.2 Le marketing-mix
Le marketing mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le
succès d’un produit, ou service sur son marché. On considère traditionnellement que les
décisions et actions du marketing mix sont pris dans 4 grands domaines qui sont :
– la politique produit/service ;
– la politique de prix ;
– la politique de communication ;
– la politique de distribution.
2.2.2.1.2.1 La politique de service
Notre projet est de faciliter la gestion et l’organisation d’évènement des particuliers. Les
principaux évènements identifiés sont les mariages, les anniversaires, les baptêmes et les
soirées festives. Nous cultivons une philosophie de gestion basée sur une qualité de service
irréprochable. Chaque évènement est différent, et requiert une équipe conçue sur-mesure, c’est
pourquoi nous sélectionnons les meilleurs profils et partenariats, en fonction de leurs
expériences. Pour chaque type d’évènement nous nous positionnerons de la conception à la
réalisation : conseils, gestion du budget, logistique, location des lieux et du matériel, planning,
décoration, le buffet, les hôtesses, les couverts, et les cartes d’invitation. Aussi l’entreprise
fournira un service audiovisuel chargé de la sonorisation de l’évènement, de l’éclairage, de la
vidéo et des photographies. Pour éviter d’avoir recours à plusieurs sous-traitants, l’entreprise
proposera ses équipements à la location, il s’agit de chaises, fauteuil, tables, couverts et bâches.
2.2.2.1.2.2 La politique de prix
Notre politique de prix doit refléter la qualité des services offerts, mais aussi doit être accessible
à toutes les couches sociales. Nous avons défini nos prix en fonction des montants souhaitables
des particuliers. Ainsi nous avons structuré nos prix en trois (3) catégories pour les évènements :
Prestige, Gold et Platinium (cf. tableau 3). Le service audiovisuel propose 2 packs de prix :
Diamond et Émeraude (cf. tableau 4). Le prix de base est la catégorie Prestige. Concernant le
matériel mis en location, nos prix se rapprochent de la concurrence (cf. tableau 5).
Soirée festive ] 250 000 - 500 000] ] 500 000 - 1 000 000] Plus, de 1 000 000
Organigramme My Events
L’organigramme est compose de : Le Directeur General (DG), le Pôle évènement, le Responsable
de projet, l’Assistant /designer le Pôle Audiovisuel, le Responsable Audiovisuel , les
photographes, les Caméramans ,le Pôle Administratif , le Responsable Administratif et Financier
, le Responsable Marketing et Communication, le Pôle Location , le Responsable Logistique, les
Ouvriers et les Chauffeurs.
DG
186 000
Droits d’enregistrement
60 000
Droits de timbres
5000
Droits de recherche
Frais d’exploitation
Eléments Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5
Achat de fournitures de 640 000 570 000 570 000 570 000 570 000
bureau
Electricité 1 800 000 1 800 000 1 800 000 1 800 000 1 800 000
Eau 180 000 180 000 180 000 180 000 180 000
téléphone 600 000 600 000 600 000 600 000 600 000
Internet 420 000 420 000 420 000 420 000 420 000
Loyer 3 000 000 3 000 000 3 000 000 3 000 000 3 000 000
Publicité 4 000 000 2 000 000 2 000 000 2 000 000 2 000 000
Salaires 88 680 000 88680000 88680000 88680000 97 548 000
Frais de formation 2 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000
Assurance 2 000 000 2 000 000 2 000 000 2 000 000 2 000 000
Frais d’entretien et 720 000 720 000 720 000 720 000 720 000
réparation
Achat de carburant 1 200 000 1 200 000 1 200 000 1 200 000 1 200 000
Frais de sous-traitances 32 800 000 32 800 000 36 080 000 39 688 000 43 656 800
FRAIS GENERAUX 138 040 000 134 970 000 138 250 000 141 858 000 154 694 800