Aula02 (1957)

Universidade
Católica Microeconomia I
Portuguesa
Administração e Gestão de Empresas
Faculdade
de Ciências Economia
Económicas
e Empresariais
Fernando Machado
2007-2008 • 1º Semestre
Aula 2
fsm@fcee.ucp.pt
Aula 2- Análise Básica do Mercado
• Os dois lados de um Mercado.
Universidade
• Determinantes da Procura.
Católica • Excedente do Consumidor
Portuguesa
• Determinantes da Oferta.
Faculdade • Excedente do Produtor
de Ciências
Económicas • Alterações no Equilíbrio de Mercado
e Empresariais
• Restrições nos Preços
•A importância de Compreender bem a Procura.
• Aspectos da Procura
Microeconomia I Administração e Gestão de Empresas / Economia

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Fernando Machado Ano lectivo 2007-2008 • 1º Semestre • Aula 2
Os Dois Lados de Um Mercado
Universidade
Católica ♦Qualquer mercado tem dois lados: a
Portuguesa procura e a oferta.
♦Estas podem ser descritas pelas curvas de

Faculdade
de Ciências
Económicas
e Empresariais
oferta e de procura
♦Exemplo: O Mercado Mundial do Cobre

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O Mercado Mundial do Cobre
Universidade 1.3
Católica
1.2
Preço
Portuguesa
1.1 S
Faculdade 1.0
D
de Ciências 0.9
Económicas
9 10 11 12 13
e Empresariais
Quantidade
(Milhões de Toneladas Métricas por ano)
Exemplo retirado de Mansfield et al., 2002 (pág. 20-25).

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Determinantes da Procura
Universidade ♦Gostos
Católica
Portuguesa
♦Rendimento
Faculdade
de Ciências
♦Informação
Económicas
e Empresariais ♦Expectativas
♦Outros preços

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♦ “Gostos não se discutem”;
Universidade ♦Gostos
Católica ♦ Os gostos alteram-se ao
Portuguesa
♦Rendimento longo da vida: comida,
vestuário, música;
Faculdade
de Ciências
♦Informação ♦ Alterações de gostos
Económicas
colectivos: moda, piercings.
♦Outros preços ♦ A publicidade pode ser
feita para alterar os gostos.

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Publicidade e
consumo de tabaco
Universidade A publicidade ao tabaco é um bom
Católica exemplo de um caso de tentativa de
Portuguesa influenciar os gostos dos consumidores.
Ultimamente ela vem sendo muito
Faculdade
de Ciências
limitada, mesmo nos seus últimos redutos
Económicas como a Fórmula 1.
e Empresariais
O Estado deve informar os cidadãos sobre
os efeitos negativos do consumo de tabaco
(publicidade negativa).
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♦ O rendimento afecta a
Universidade ♦Gostos capacidade de as pessoas
Católica
adquirirem bens;
Portuguesa
♦Rendimento ♦ A procura da maioria dos
bens aumenta quando
Faculdade
de Ciências
♦Informação aumenta o rendimento (bens
Económicas
normais e superiores).
♦ A procura de outros bens
diminui com o aumento do
♦Outros preços rendimento (bens inferiores).

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O efeito do Rendimento
É frequente determinar o efeito que a
Universidade
Católica
variação de 1% no rendimento tem na
Portuguesa procura de um bem.
Faculdade
Para Portugal estimou-se que ao aumentar
de Ciências o rendimento em 1%:
Económicas
e Empresariais – a procura de comida aumenta 0.75%;
– a procura de vestuário aumenta 1.40%.
Leonor Modesto et al., “Allocation of Private Consumption in Portugal: a Multi-
stage Application of the Rotterdam Model,” Economia, XVII(3), Outubro de 1993.

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♦ A informação que o
Universidade ♦Gostos consumidor tem dos
Católica produtos afecta a quantidade
Portuguesa
♦Rendimento procurada.
♦ Sobre certos produtos o
Faculdade
de Ciências
♦Informação consumidor procura obter
Económicas informações: automóvel.
e Empresariais ♦Expectativas ♦ Sobre outros produtos as
empresas dão informação:
♦Outros preços publicidade.
♦ Ex: Crise dos Nitrofuranos.
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A Crise dos Nitrofuranos
♦Em 26 de Fevereiro de 2003 o Ministério da
Universidade Agricultura divulgou a presença de nitrofuranos
Católica em cerca de 50 aviculturas.
Portuguesa
♦Uma semana depois o consumo de carne de
aves tinha caído 60%.
Faculdade
de Ciências ♦No entanto, gradualmente o consumo foi
Económicas
e Empresariais aumentando e, cerca de oito meses depois,
recuperou totalmente.
♦Em Abril de 2004 a produção de carne de
frango foi superior em 23% à de Abril de 2003.
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♦ As expectativas
Universidade ♦Gostos relativamente a variáveis
Católica relevantes para a escolha
Portuguesa
♦Rendimento afectam a procura;
♦ Neste caso estão a
Faculdade
de Ciências
♦Informação introdução de melhorias
Económicas tecnológicas ou alterações
e Empresariais ♦Expectativas de preço;
♦Outros preços
♦ Exemplo: Vendas de “Todo-
o-terreno”.
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Vendas de “Todo-o-Terreno”
Universidade No final de 1998 começou a ouvir-se que
Católica as vantagens fiscais (IVVA) dos “Todo-o-
Portuguesa terreno” deveriam desaparecer em 1999.
Faculdade
As vendas destes veículos dispararam. Em
de Ciências Janeiro de 1999 elas foram 160%
Económicas
e Empresariais
superiores às de Janeiro de 1998; nos
veículos ligeiros o aumento foi apenas de
30%.
A situação fiscal só se alterou em 2001!
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♦ Alterações nos preços de uns
Universidade ♦Gostos bens podem alterar a procura
Católica
de outros bens;
Portuguesa
♦Rendimento
♦ Umas vezes a procura
Faculdade
de Ciências
♦Informação aumenta quando aumenta o
Económicas preço de outro bem (bens
e Empresariais ♦Expectativas substitutos); outras vezes ela
cai (bens complementares).
♦Outros preços
♦ Exemplos.
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O efeito de outros preços
É frequente determinar os efeitos que a
Universidade
variação de 1% no preço de um bem tem na
Católica procura de outro bem.
Portuguesa
Para Portugal estimou-se que:
Faculdade – a procura de carne aumenta em 0.12%
de Ciências quando sobe em 1% o preço do peixe;
Económicas
e Empresariais – a procura de café e chá cai em 0.13%
quando sobe em 1% o preço do açúcar.
Carla Domingues e Sandra Enteiriço, “Uma Aplicação do Modelo de Roterdão para o
consumo de Bens Alimentares em Portugal: 1958-89,” Trabalho de Econometria II,
FCEE, UCP, Lisboa.

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Excedente do Consumidor
Valor que os consumidores retiram de um bem mas
pelo qual não têm de pagar
Universidade
Católica P
Portuguesa
Faculdade P1
de Ciências
Económicas
e Empresariais
D
Q1 Q

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Determinantes da Oferta
Universidade ♦Tecnologia
Católica
Portuguesa
♦Preços dos
Faculdade factores
de Ciências
Económicas
e Empresariais ♦Regulamentação
♦Expectativas

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Universidade ♦Tecnologia ♦ A tecnologia sintetisa
Católica todo o processo
Portuguesa
♦Preços dos produtivo;
♦ A evolução tecnológica
Faculdade factores resulta principalmente
de Ciências
Económicas da Investigação e
e Empresariais ♦Regulamentação Desenvolvimento (I&D)
♦ Exemplo: A introdução
♦Expectativas de“robots” na
indústria.

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Linha de
Montagem da Ford,
Universidade EUA, anos 40
Católica
Portuguesa
Faculdade
de Ciências
Económicas
e Empresariais Linha de
Montagem da
Volvo, Suécia

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♦ Os custos de produção
Católica afectam a oferta;
Portuguesa
♦Preços dos ♦ Variações salariais, na
taxa de juro, ou em
Faculdade factores preços de matérias
de Ciências
Económicas primas afectam os
e Empresariais ♦Regulamentação custos;
♦ Exemplo: As portagens
♦Expectativas
da CREL em 2003 e a
oferta de transportes.
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♦ Os impostos afectam a
Católica curva de oferta;
Portuguesa
♦Preços dos ♦ Outras regulamentações
(por exemplo,
Faculdade factores ambientais) afectam a
de Ciências
Económicas curva de oferta.
♦Expectativas ♦ Exemplo: Horário dos
hipermercados.

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Horários dos hipermercados
Em 1996 o governo português colocou
Universidade restrições no horário de funcionamento aos
Católica
Portuguesa
domingos e feriados de grandes superfícies
comerciais (Portaria 153/96), com mais do
Faculdade que certa área comercial.
de Ciências
Económicas De imediato se construiram supermercados
e Empresariais com área ligeiramente inferior. Em outros
casos, realizaram-se obras que reduziram
as áreas comerciais, por forma a não estar
abrangido por esta legislação.
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Universidade ♦Tecnologia ♦ Expectativas sobre o
Católica preço futuro dos bens,
Portuguesa
♦Preços dos dos factores ou dos
Faculdade factores produtos intermédios;
de Ciências
Económicas ♦ Expectativas face a
alterações tecnológicas.
♦Expectativas ♦ Exemplo: Oferta de
acções na bolsa.
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Excedente do Produtor
Montante que os produtores recebem em excesso do
montante necessário para os induzir a produzir o bem
Universidade
Católica P
Portuguesa
S
Faculdade P1
de Ciências
Económicas
e Empresariais
Q1 Q

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Alteração do equilíbrio de
mercado
Universidade ♦Deslocamentos da curva de procura:
Católica – Alterações em factores determinantes da
Portuguesa procura.
Faculdade
♦Deslocamentos da curva de oferta:
de Ciências – Alterações em factores determinantes da
Económicas oferta.
e Empresariais
♦Exemplo: O preço do petróleo.

♦Ilustração: Aumento da taxa de IVA.
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Deslocamento da curva de
procura
Universidade
Católica 1.5
Portuguesa 1.4
1.3
Preço
1.2 S
Faculdade 1.1 D'
de Ciências 1.0 D
Económicas 0.9
e Empresariais 9 10 11 12 13
Quantidade

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Deslocamento da curva de
oferta
Universidade
Católica 1.5
Portuguesa 1.4
1.3 S'
Preço
1.2 S
Faculdade 1.1 D'
de Ciências 1.0 D
Económicas 0.9
e Empresariais 9 10 11 12 13
Quantidade

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Evolução do preço do petróleo, 1947-2007
Universidade
Católica
Portuguesa
Faculdade
de Ciências
Económicas
e Empresariais
Fonte: www.wtrg.com

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Evolução recente do preço do petróleo
Universidade
Católica
Portuguesa
Faculdade
de Ciências
Económicas
e Empresariais
Fonte: www.wtrg.com

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Aumento da taxa de IVA
O aumento do IVA foi S'
Universidade uma das primeiras S
Católica
decisões fiscais do
p
Portuguesa
actual governo. Essa
D
Faculdade medida causa uma q

de Ciências contracção da oferta.
Económicas
e Empresariais  ad + bc dp
 p =
 p = a − bq  d + b(1 − t ) dt b
 ⇔  ⇔ = ≤1
 p(1 − t ) = c + dq q = a(1 − t ) − c p b+d
 d + b(1 − t ) t =0

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Restrições nos Preços
Universidade ♦Por diversos motivos a autoridades por
Católica vezes intervem nos mercados colocando
Portuguesa
restrições ao preço de equilíbrio.
Faculdade ♦Colocação de preço mínimo:
de Ciências
Económicas – Exemplo: Salário mínimo.
e Empresariais
♦Colocação de preço máximo:
– Exemplo: Preço máximo da gasolina.

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Colocação de preço mínimo
p
Universidade
Católica S
Portuguesa
pmin
Faculdade
de Ciências
D
Económicas
e Empresariais q
qD qS
Ao preço mínimo a oferta excede a procura,

existindo excesso de oferta.
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Salário mínimo
Universidade Uma das consequências da imposição de
Católica
Portuguesa
um salário mínimo é o desemprego de
trabalhadores sem qualificação.
Faculdade
de Ciências
Económicas
Este seria certamente um dos riscos de uma
e Empresariais aproximação rápida do salário mínimo
português ao da média europeia.

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Colocação de preço máximo
p
S
Universidade
Católica
Portuguesa pmax
D
Faculdade
de Ciências qS qD q
Económicas
e Empresariais
♦ Ao preço máximo a procura excede a oferta
existindo excesso de procura
♦ Mais tarde analisaremos o impacto de um preço
máximo sobre o bem-estar (ver aula 8).
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A importância de compreender
bem a Procura
Universidade ♦Compreender bem a sua procura é
Católica indispensável para o sucesso de qualquer
Portuguesa
empresa.
Faculdade ♦Algumas empresas gastam todos os anos
de Ciências
Económicas muito dinheiro em estudos que permitam
e Empresariais
compreender melhor a sua procura.
♦Quais os principais aspectos da procura
que interessam às empresas?
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A Procura de “Big Macs”
O McDonalds tem nos EUA cerca de 46% da
Universidade quota de mercado nos hamburguers.
Católica A partir de 1986 o crescimento das suas vendas
Portuguesa desacelerou devido a: preços mais elevados,
alteração de gostos, menor crescimento
Faculdade económico, alterações demográficas, e
de Ciências
Económicas competição mais intensa.
e Empresariais Estes factos foram utilizados para alterações na
estratégia da empresa.
Exemplo retirado de Dominick Salvatore, “Managerial Economics in a Global
Economy,” International Edition. Irwin/McGraw Hill: New York, EUA, third edition,
1996.

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Aspectos da Procura
Universidade ♦Empresa /
Católica Mercado
Portuguesa
♦Curto / Longo
Faculdade
de Ciências Prazo
Económicas
e Empresariais
♦Elasticidades
♦Receitas
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Aspectos da Procura
Universidade ♦Empresa / ♦ À empresa interessa a
Católica Mercado procura que lhe é dirigida.
Portuguesa
♦Curto / Longo ♦ A procura dirigida a uma

Faculdade
de Ciências Prazo empresa é em geral mais
Económicas
e Empresariais
sensível a alterações nas
♦Elasticidades condições de mercado do
que a procura global do
♦Receitas mercado.

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Aspectos da Procura
Universidade ♦Empresa / ♦ É por vezes importante
Católica Mercado distinguir entre o curto e
Portuguesa o longo prazo.
♦Curto / Longo ♦ A procura no longo prazo
Faculdade
de Ciências Prazo é em geral mais sensível a
Económicas alterações.
e Empresariais
♦Elasticidades
♦ Exemplo: A dependência
♦Receitas do petróleo.

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Aspectos da Procura
Universidade ♦Empresa / ♦ Como é que a quantidade
Católica Mercado procurada responde a
Portuguesa variações de certas
♦Curto / Longo variáveis?
Faculdade
Prazo ♦ Efeito de variar o preço
de Ciências
Económicas do bem.
e Empresariais ♦ Efeito de variar o preço
♦Elasticidades de outros bens
♦ Efeito de variar o
♦Receitas rendimento.
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Elasticidades
Universidade ♦Os efeitos são normalmente medidos

Católica recorrendo às elasticidades:
Portuguesa
– variação percentual numa variável em
resposta a uma variação de 1% em outra
Faculdade
de Ciências variável.
Económicas
e Empresariais
dy
A elasticidade é dy x y
um conceito ε y ,x = =
dx y dx
matemático:
x
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Elasticidades
♦ Elasticidades normalmente calculadas para
Universidade uma função de procura:
Católica
dq x p x
Portuguesa
– Elasticidade preço-directa: ε qx , px =
dp x q x
Faculdade
dq x p y
ε qx , p y =
de Ciências
Económicas – Elasticidade preço cruzada:
e Empresariais dp y q x
dq x m
– Elasticidade rendimento: ε q x ,m =
dm q x
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Funções Procura
♦Representações matemáticas das curvas
Universidade da procura
Católica ♦Exemplo:
Portuguesa
QX = 10 − 2 PX + 3PY − 2 M
d
Faculdade
de Ciências
Económicas ♦X e Y são substitutos (coeficiente de PY
e Empresariais é positivo)
♦X é um bem inferior (coeficiente de M é
negativo)

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Funções procura específicas
♦Procura Linear
Universidade
QX = α 0 + α X PX + α Y PY + α M M + α H H
d
Católica
Portuguesa
Faculdade ♦Elasticidades
de Ciências
PX PY M
Económicas EQX , PX = α X EQX , PY = α Y EQX , M = αM
e Empresariais QX QX QX
Elasticidade Elasticidade Elasticidade

preço directa preço rendimento
cruzada
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Funções procura específicas
♦Procura Log-Linear
Universidade
logQX = β0 + βX logPX + βY logPY + βM logM + βH logH
d
Católica
Portuguesa
Faculdade
♦Elasticidades
βX
de Ciências
Económicas Elasticidade preço directa :
e Empresariais
Elasticidade preço cruzada : β Y
Elasticidade rendimento : βM
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P
P
Universidade
Católica
Portuguesa
Faculdade
de Ciências
Económicas
e Empresariais D
D
Q Q
Linear Log Linear

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Função procura de café nos EUA
1963-77
Universidade log X = -.16 log P + .51 log I + .15 Pt
Católica
Portuguesa
- 0.009 T + cte
Faculdade X quantidade procurada de café

de Ciências P preço do café
Económicas
e Empresariais
I rendimento dos consumidores
Pt preço do chá
T tempo
Fonte: Huang, Siegfried e Zardosthy “The Demand for Coffee in the United States, 1963-
77”, Quarterly Review of Economics and Business, vol. 20 (1980)

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Aspectos da Procura
Universidade ♦Empresa / ♦ A procura é relevante
Católica Mercado porque impõe restrições à
Portuguesa receita da empresa.
♦Curto / Longo ♦ Qual o efeito que mudar
Faculdade
Prazo uma variável
de Ciências
Económicas determinante da procura
e Empresariais tem sobre a receita da
♦Elasticidades empresa?
– Depende da
♦Receitas elasticidade!

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Receitas e elasticidades
Preço Espectad. Receita Q/Q P/P Elastic.
60 0 0
Universidade 200,0% -18,2% -11,00
50 2.000 100.000
Católica
66,7% -22,2% -3,00
Portuguesa 40 4.000 160.000
40,0% -28,6% -1,40
Faculdade 30 6.000 180.000
de Ciências 28,6% -40,0% -0,71
Económicas 20 8.000 160.000
e Empresariais 22,2% -66,7% -0,33
10 10.000 100.000
18,2% -200,0% -0,09
0 12.000 0
Q = 12 . 000 − 200 P
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Universidade Receita total:
Católica
Portuguesa
RTx = p x × q x ( p x )
Faculdade
de Ciências Impacto de variar o próprio preço:
Económicas
( )
e Empresariais
dRT x dq x
= qx + px = 1+ εqx , px qx
dp x dp x

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Universidade ♦Elasticidade preço directa inferior a –1:
Católica – a receita aumenta quando desce o preço;
Portuguesa
♦Elasticidade preço directa igual a –1:
Faculdade – a receita não se altera quando varia o preço;
de Ciências
Económicas
♦Elasticidade preço directa superior a –1:
e Empresariais – a receita aumenta quando sobe o preço.
♦A elasticidade pode variar ao longo da
curva da procura.
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Receitas e 50
40
elasticidade 30
20
10
♦ Procura q = 80 − 2 p
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Universidade
Católica 1000
800
Portuguesa 600
400
200
Faculdade
♦ Receitas RT = 40q − 0.5q
0
de Ciências 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Económicas
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
e Empresariais 0
-2
-4
-6
-8
♦ Elasticidade ε q , p = −2 p
-10
q -12
-14
-16

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Receita em procura com elasticidade unitária
Preço Espectad.Receita Q/Q P/P Elastic.
60 3.000 180.000
Universidade
18,2% -18,2% -1,00
50 3.600 180.000
Católica
22,2% -22,2% -1,00
Portuguesa
40 4.500 180.000
28,6% -28,6% -1,00
Faculdade
de Ciências 30 6.000 180.000
Económicas 40,0% -40,0% -1,00
e Empresariais 20 9.000 180.000
66,7% -66,7% -1,00
10 18.000 180.000
Q = 180 . 000 P − 1
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Dados de Vendas de Refeições em dois
Restaurantes de Fast-food
Semana Q P A Semana Q P A
1 51,345 2.78 4,280 27 78,953 2.27 21,225
2 50,337 2.35 3,875 28 52,875 3.78 7,580
3 86,732 3.22 12,360 29 81,263 3.95 4,175
4 118,117 1.85 19,250 30 67,260 3.52 4,365
5 48,024 2.65 6,450 31 83,323 3.45 12,250
Universidade 6 97,375 2.95 8,750 32 68,322 3.92 11,850
7 75,751 2.86 9,600 33 71,925 4.05 14,360
Católica 8 78,797 3.35 9,600 34 29,372 4.01 9,540
9 59,856 3.45 9,600 35 21,710 3.68 7,250
Portuguesa 10 23,696 3.25 6,250 36 37,833 3.62 4,280
11 61,385 3.21 4,780 37 41,154 3.57 13,800
12 63,750 3.02 6,770 38 50,925 3.65 15,300
13 60,996 3.16 6,325 39 57,657 3.89 5,250
Faculdade 14 84,274 2.95 9,655 40 52,036 3.86 7,650
de Ciências 15 54,222 2.65 10,450 41 58,677 3.95 6,650
16 58,131 3.24 9,750 42 73,902 3.91 9,850
Económicas 17 55,398 3.55 11,500 43 55,327 3.88 8,350
e Empresariais 18 69,943 3.75 8,975 44 16,262 4.12 10,250
19 79,785 3.85 8,975 45 38,348 3.94 16,450
20 38,892 3.76 6,755 46 29,810 4.15 13,200
21 43,240 3.65 5,500 47 69,613 4.12 14,600
22 52,078 3.58 4,365 48 45,822 4.16 13,250
23 11,321 3.78 9,525 49 43,207 4.00 18,450
24 73,113 3.75 18,600 50 81,998 3.93 16,500
25 79,988 3.22 14,450 51 46,756 3.89 6,500
26 98,311 3.42 15,500 52 34,592 3.83 5,650

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Procuras Estimadas
1. Linear
Q = 100 625 – 16392 P + 1.5763 A
Universidade
Católica Q: Quais as elasticidades estim. para P=3 e A=10000?
Portuguesa P=3 e A=10000 => Qest=67212
∂Q P 3
Faculdade ε Q,P = = −16392 = −0.732
∂P Q 67212
de Ciências
Económicas ∂Q A 10000
εQ, A = = 1.576 = 0.235
e Empresariais ∂A Q 67212
2. Log-linear
log Q = 10.136 - .930 log P + .211 log A
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Usos das Elasticidades
Universidade ♦Pricing
Católica ♦Impacto de alterações nos preços dos
Portuguesa concorrentes
Faculdade ♦Impacto de recessões e períodos de boom
de Ciências
Económicas ♦Impacto de campanhas publicitárias
e Empresariais
♦E muitos outros

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♦Estas podem ser descritas pelas curvas de

♦Exemplo: O Mercado Mundial do Cobre

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Exemplo retirado de Mansfield et al., 2002 (pág. 20-25).

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♦Exemplo: O preço do petróleo.

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Faculdade medida causa uma q

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Ao preço mínimo a oferta excede a procura,

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♦Curto / Longo ♦ A procura dirigida a uma

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Universidade ♦Os efeitos são normalmente medidos

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Elasticidade Elasticidade Elasticidade

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Faculdade X quantidade procurada de café

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