02/2021

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ARTICLES DE BLOG
Comment rédiger un bon article de blog ?
 CONTENU

Un blog peut désigner un site complet (parfois lié à un site d’entreprise ou à un site e-commerce)
ou une partie d’un site web.
L'article de blog est l'un des contenus les plus fréquemment demandés en rédaction web. S'il est
réputé pour avoir un ton plus libre que d'autres articles, il fait souvent l'objet d'idées reçues :
peut-on y donner son avis personnel, faut-il employer un ton plus familier que dans les autres
commandes, utiliser des smileys* ou encore des hashtags* ? À l'origine, les blogs étaient un espace
d'expression personnel, mais sur Textbroker, vous aurez plus souvent affaire à des blogs
d'entreprise ou de marques. Comment déterminer si la commande est destinée à alimenter un
blog, quel ton employer, quelle structure doivent avoir les articles, comment s'assurer de bien
s'adresser à la cible visée ? Découvrez les réponses à toutes ces questions dans cette nouvelle fiche,
avec bien sûr une checklist pour ne rien oublier et des astuces de relecture !

Les astérisques * signalent les mots présents dans la diapositive Vocabulaire

 SOMMAIRE
IDENTIFIER UN ARTICLE DE BLOG CRÉER UN PERSONA
OBJECTIFS CONTENU CHAUD OU CONTENU FROID ?
LE "TON BLOG", MYTHE OU RÉALITÉ ? LA STRUCTURE D'UN ARTICLE DE BLOG
STYLES DE RÉDACTION À FAIRE… OU PAS
ADRESSE AU LECTEUR ÉTAPES POUR RÉDIGER

CHECKLIST
 IDENTIFIER UN ARTICLE DE BLOG
Généralement, le briefing mentionne clairement que vous devez rédiger un article de blog, mais si ce n'est pas le cas,
voici quelques indices qui peuvent vous mettre sur cette piste :

Le contenu donne des conseils, des

Il s'agit de créer des textes informatifs sur le astuces, des explications sur comment
site vitrine d'une entreprise utiliser/choisir un produit

C'est la forme la plus brève d'article de blog : une page
module d’un site vitrine ⬈ avec des actualités brèves sur
la vie de l'entreprise. Parfois, lors d'un lancement de site,
il s'agira simplement d'écrire une "actualité d'attente" ou
de présenter l'espace Actualités.
Exemple : faire un article pour annoncer les portes ouvertes
de notre entreprise, annoncer notre présence sur un salon...
Souvent, ce type d'articles de blog est en lien avec un
site e-commerce : la partie blog sert à dialoguer avec le
lecteur, à fidéliser les clients et à compléter le contenu
des fiches produits ⬈ et des pages catégories ⬈.
Exemple : idées de recettes pour un site commercialisant
des ustensiles de cuisine, astuces de jardinage sur un site
de jardinerie...

Le briefing parle de billet ou de post

Ce sont d’autres manières de désigner un article de blog.

Exemple : billet sur l’entretien du jardin à l’automne


DÉMONTRER SON EXPERTISE
Avec des articles longs, riches et bien
documentés, la marque montre à ses
prospects qu'elle maîtrise son domaine
d'activité. Elle améliore ainsi leur
confiance et sa crédibilité.
CRÉER DES LIENS
À travers son blog, une entreprise dialogue
avec ses clients et instaure une relation
conviviale avec eux en publiant
régulièrement des articles qui les
intéressent.
OBJECTIFS
INFORMER
Le blog est aussi l'espace où l'entreprise
communique ses nouveautés
(nouveaux articles, évolution d’une
composition, changement d’horaires...), FAIRE VIVRE UN SITE
les événements auxquels elle participe,
ses opérations commerciales (remises, Avec de nouveaux contenus
promotions, concours, sondages...), etc. publiés régulièrement, le site
met en valeur l'entreprise ou
la marque, qui montre qu'elle
est active, dynamique et
GÉNÉRER DU TRAFIC connectée.
De nouveaux textes avec de nouveaux
mots-clés, souvent de longue traîne*,
sont autant de portes d’entrée
données à l'internaute pour découvrir
le site !
 LE "TON BLOG", MYTHE OU RÉALITÉ ?
Vous avez peut-être déjà reçu un commentaire de la part d'un client ou d'un éditeur sur telle ou telle expression qui
donne un "ton blog" à un texte. Souvent, il s'agit de pointer un passage jugé trop proche de la langue orale ou au
ton trop familier dans un texte qui ne s'y prête pas (fiche produit, fiche catégorie, site vitrine...). Cela signifie-t-il
qu'un article de blog doit nécessairement adopter un ton plus familier qu'une autre commande ? Pas forcément !

Ce cliché du "ton blog" vient principalement de
l'origine de ce format de contenu, notamment du
blog personnel avec des billets rédigés sur un
ton très libre à propos d’une thématique donnée.
Le rédacteur d’un blog peut aussi bien être un
adolescent, un particulier passionné par un sujet,
une personnalité ou désormais un influenceur
pour les blogs à succès avec des articles
sponsorisés* ! Aujourd’hui, beaucoup
d’entreprises tiennent un blog.
Sur une plateforme de rédaction comme
Textbroker, il est plutôt rare de rencontrer une
commande pour un blog personnel (qui, par
définition, se caractérise par le style unique de
son créateur). Vous aurez donc, comme pour toute
commande, à respecter la ligne éditoriale fournie
par le client ou en tout cas à vous adapter à un
style d'écriture qui n'est pas le vôtre, mais celui
dont a besoin votre client suivant son domaine
d'activité, l'objectif du blog et la cible visée !
 STYLES DE RÉDACTION
Vous l'aurez compris, le ton rédactionnel varie fortement d'un blog à l'autre. Pour vous repérer dans les instructions de votre client,
imaginez une échelle avec un curseur, allant de la langue orale que vous employez avec vos amis à celle d’un texte officiel destiné à
une institution ou une entreprise.

TON FORMEL TON INFORMEL

○ Langage soutenu et précis, sans être pompeux
○ Grammaire et syntaxe irréprochables : pas de langage familier,
pas de mots contractés ou de groupes nominaux de style
télégraphique*, phrases complètes avec un verbe conjugué...
○ S'il est précisé "style journalistique", énoncez simplement des
faits, de préférence sourcés, sans vous adresser au lecteur.
○ Instaurer de la complicité en s’adressant au lecteur
○ Texte souvent plus rythmé (lisez-le à voix haute pour repérer les
"fausses notes" !)
○ Orthographe et grammaire correctes, mais avec quelques
“mini-entorses" possibles (sans abus) : style télégraphique*,
phrases sans verbe conjugué ou commençant par une conjonction
de coordination...

Exemples de consignes (chacune avec ses spécificités) : texte ○ Le texte doit toujours faire sentir que vous maîtrisez le sujet, mais
sérieux, professionnel, technique, scientifique, commercial, vous pouvez écrire de manière plus légère (sans argot ni
juridique, ton neutre... familiarité excessive, tout est question de dosage).
Exemples de consignes (avec des nuances) : instaurer une complicité avec
le lecteur, ton léger, décontracté, joyeux, texte dynamique...

Quel que soit le ton, gardez à l'esprit que le texte est destiné au web : phrases courtes, paragraphes aérés, lisibilité et clarté restent vos
priorités. Privilégiez la forme sujet + verbe + complément et des phrases actives plutôt que passives.
 VOCABULAIRE
➢ STYLE TÉLÉGRAPHIQUE = rédaction de groupes nominaux contractés ➢ HASHTAG = expression précédée du symbole dièse (#), cliquable
en supprimant certains petits mots (prépositions notamment) pour consulter les autres contenus liés.
ou en utilisant un nom comme qualificatif sans l’accorder.
Il peut être constitué d’un seul mot ou de plusieurs mots accolés.
Exemples : programme minceur, challenge communication, moment Les hashtags servent à améliorer le référencement, à mettre des
détente… notions en avant ou à souligner l’ambiance du contenu. Ils sont
utilisés surtout sur les réseaux sociaux (Twitter, Instagram…) et
parfois sur des blogs
➢ SMILEY / ÉMOJI / ÉMOTICÔNE = représentation schématique d’un
visage avec des caractères, ou bien dessin inséré directement Exemples : #Confinement, #BlackLiveMatters, #MadeInFrance
dans le texte (qui peut avoir une correspondance schématique
Les hashtags sont rarement utilisés sur Textbroker mais peuvent
ou non). Ils permettent de transmettre une émotion.
être demandés pour certaines commandes.
Smileys typographiques : :) :o <3
Smileys graphiques : 😉 😍 😜 😂 😢 🚲 🌳 ➢ MOT-CLÉ DE LONGUE TRAÎNE = mot-clé constitué de plusieurs termes
Remarque : dans les consignes, vous pouvez rencontrer ces 3 mots, (groupe nominal complet).
certains clients penseront aux dessins, d’autres aux caractères. Les Exemple : clavier d’ordinateur sans fil avec pad
deux sont acceptés par la plateforme.
Les mots-clés longue traine permettent de cibler des recherches
plus précises, ils sont généralement utilisés lorsque la concurrence
➢ ARTICLE SPONSORISÉ = article publicitaire financé par une marque. sur un mot-clé simple (comme “clavier d’ordinateur”) est trop forte.
Un contenu sponsorisé traite souvent d’un produit/service
spécifique, d’une gamme ou d’une marque. Parfois, le sujet n’est pas
directement lié à la marque sponsor de manière évidente mais doit l’
évoquer de manière subtile pour donner envie au lecteur d’acheter
un produit tout en l’informant sur le sujet traité.
 ADRESSE AU LECTEUR
Pour une audience francophone, le tutoiement
du lecteur est très rare. En règle générale, sauf
en cas de consigne contraire explicite, utilisez
le "vous" de politesse (accordé au singulier).
Certains blogs peuvent avoir des spécificités,
comme l’utilisation du "je" ou du "on", ce qui est
un peu plus délicat à manier (exemple : “Je
réalise mes cosmétiques maison.”). Dans tous
les cas, soyez cohérent tout au long du texte.
Pensez également à vous renseigner pour savoir
s’il faut utiliser le “nous” pour impliquer la
marque ou écrire un texte impersonnel.
Si vous avez un doute sur la personne de rédaction
à utiliser, vous avez plusieurs solutions :
➢ Poser la question au client avant de
commencer à rédiger (c'est toujours la
meilleure solution !)
➢ Si le blog existe déjà, lire quelques articles
déjà en ligne et s'inspirer du ton existant.
➢ S'il s'agit d'un blog sur un site e-commerce
ou un site vitrine, prendre la température
en lisant quelques pages du site (ton,
cible, adresse au lecteur...)
 CRÉER UN PERSONA
La notion de persona ou buyer persona vient du marketing :
Au minimum, ayez une idée :
il s'agit de créer un portrait-robot le plus détaillé possible
d'un consommateur type (consommateur du contenu pour ○ Du genre de l'audience : hommes, femmes, les deux
vous en l'occurrence, mais de produits ou de services la
○ De sa tranche d'âge : plutôt adolescent, millénial,
plupart du temps pour votre client). Parfois, ce type
trentenaire, sénior...
d'information est fourni par le client, avec une charte
éditoriale ou rédactionnelle par exemple. ○ De sa catégorie socioprofessionnelle : cadre,
ouvrier, commerçant, employé administratif,
technicien...
○ De quand et comment il est supposé lire l'article
Si ce n'est pas le cas, créez votre persona avant de que vous rédigez : contexte professionnel, à la
commencer à rédiger. Sans aller dans le détail, vous faire maison...
une image de votre lecteur (la moins floue possible, en
dosant l'effort suivant l'importance de la commande ou la ○ De ses objectifs : souhaite-t-il s'informer, se
régularité avec laquelle vous rédigez pour un même blog) détendre, prendre une décision d’achat, rire, être
est la meilleure manière de savoir comment lui parler, ce ému, apprendre quelque chose...
qui l'intéresse et comment capter son attention.
Gardez bien ces informations en tête quand vous rédigez...
mais aussi quand vous vous relisez !
 CONTENU CHAUD OU CONTENU FROID ?
Dans certains briefs, les clients parlent de contenus chauds ou de contenus froids. Cette fiche est
l'occasion idéale de décrypter ces deux notions !

CONTENU CHAUD CONTENU FROID

➢ Ponctuel : actualité, news, tendance, annonce d'un ➢ Apporte des informations qui restent valides
événement... dans le temps ⬈

➢ Sera mis à jour régulièrement ➢ Objectif : devenir un contenu de référence sur

➢ Permet au site d'assurer une présence régulière sur
Internet, de trouver de nouveaux lecteurs, de fidéliser
la cible...
➢ Inclut des textes accrocheurs (dans le domaine du
divertissement), mais parfois aussi des contenus de
style journalistique, comme des communiqués de
presse pour annoncer un nouveau produit ou un
événement sur un site d'entreprise
un sujet/une thématique ou pour une requête
donnée
➢ Nécessite de particulièrement soigner la qualité
des textes et vérifier la véracité des informations
➢ Souvent plus long, avec des mots-clés, un champ
lexical très riche
 LA STRUCTURE D'UN ARTICLE DE BLOG
Il n'existe pas de structure imposée ou idéale pour un article de blog... mais tout de même
quelques lignes directrices pour se lancer :

Un titre accrocheur, avec le mot-clé principal s'il y en a un, mais surtout, qui représente bien le sujet qui
sera traité dans l'article. Évitez à tout prix les titres qui font cliquer mais ne développent pas ce qu'ils ont
annoncé : le lecteur ne se fera prendre qu'une seule fois !

Une introduction qui rassure sur les promesses faites dans le titre et donne envie au lecteur d'aller plus
loin, en teasant la suite sans tout dire pour autant ! Essayez de bien résumer les thématiques des
sous-parties et de faire comprendre au lecteur comment progressera l'article. Ainsi, le lecteur saura quelle
partie aller voir s'il n'a pas envie de tout lire et peut-être qu’il décidera que même s'il n'a pas toutes les
réponses à sa question initiale immédiatement, le fil conducteur l'intéresse !

Des sous-parties très claires et bien aérées : titres, sous-titres, listes à puces, paragraphes courts...
prémâchez le travail de lecture pour les internautes pressés !

Une conclusion percutante, avec un CTA (call-to-action) : que devrait logiquement faire le visiteur après
avoir lu l'article ? Acheter un produit, lire un autre article, laisser un commentaire ? Adaptez le CTA à la
nature du blog.
 À FAIRE… OU PAS
BONS RÉFLEXES
Véhiculer l'image de marque souhaitée, sans oublier au nom de
qui vous écrivez et à qui vous vous adressez et amener les
informations subtilement
Pointer les problématiques rencontrées par la cible et y
apporter des solutions (exemple : Pour trouver le code PUK de
votre carte SIM...)
Déterminer si le contenu est chaud ou froid pour savoir s'il faut
utiliser un style intemporel ou non
À ÉVITER
➢ Donner ses opinions personnelles (exemple : Dans nos
sociétés modernes, l’alimentation est trop souvent
négligée)
➢ Passer à côté des objectifs de la marque (notamment en
écrivant un article généraliste au lieu d’impliquer la
marque pour laquelle vous écrivez, exemple : Les
entreprises du secteur du textile sont unanimes...)
➢ Transmettre des idées reçues. (exemples : Même si les
produits bio sont plus chers)
Préjuger trop catégoriquement du profil du lecteur ou exclure
une partie du lectorat (exemple : Pour bien utiliser le produit X,
tenez-vous droite...)
Mélanger contenu froid et contenu chaud en créant un contenu
général non rattaché à une date précise (exemple : comment
utiliser un fer à repasser) tout en citant des dates qui permettent
de savoir quand le texte a été écrit (depuis deux ans, la
technologie X…)
 ÉTAPES POUR RÉDIGER
STRUCTURER
Créez un plan clair qui couvre le sujet, avec un
titre accrocheur sans fausses promesses, des
sous-titres ayant chacun une thématique
claire (en lisant le titre et les sous-titres
uniquement, le lecteur devrait comprendre le
cheminement de l'article).
Répartissez les mots-clés dans les bonnes
sous-parties.
RELIRE
Changez de lunettes : vous êtes votre
persona. Surlignez ce qui vous arrête,
ennuie, agace…
Lisez le texte à voix haute, ajustez le
rythme et le ton, éliminez les lourdeurs,
puis passez en mode édition : vérifiez les
mots-clés, les consignes, l'orthographe,
la grammaire... Attendez 1 h, relisez et
livrez !

S'INFORMER
Prenez connaissance du site, de l'objectif
du blog, du ton demandé, de la cible
visée, créez un persona si nécessaire.
Faites des recherches et déterminez les
notions importantes à développer.
RÉDIGER
Parlez à votre persona en vous mettant à la
place de la marque ou de l'entreprise. Adaptez
le ton à votre audience. Vous pouvez terminer
par l'introduction pour qu'elle retrace
fidèlement la progression de l'article.
 CHECKLIST

À VÉRIFIER OK ? NOTES
Le ton est justement dosé, entre formel et informel et il correspond à l'image de marque
désirée et à la cible visée, avec la personne de rédaction souhaitée (sans incohérence)
Ajoutez ici d’éventuelles
vérifications spécifiques à
L'article produit l'effet désiré : émouvoir, informer, rassurer, divertir... votre commande :

Chaque partie est claire et synthétique, il n'y a pas de répétitions, de remplissage ou de

redondances, les phrases sont courtes et les paragraphes aérés

Les consignes du client sont toutes respectées : structure, placement des mots-clés, contenu,
longueur, informations...

Le titre est accrocheur reflète bien le contenu traité dans l'article