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ARQUETIPOS
PARA
PROYECTAR
MARCAS

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¿QUÉ SON LOS

ARQUETIPOS?
El psiquiatra Carl Gustav Jung
creó una de las teorías que hoy se
utilizan para dotar de contenido a
las marcas y segmentar los
mercados.
Esta teoría parte de que existen
ideas y patrones de conducta que
son universales y están presentes
en toda la humanidad.

Cada arquetipo tiene una

parte consciente, una parte
del inconsciente personal, y
una parte del inconsciente
colectivo. Sirven para definir
un modelo de personalidad
de marca.

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¿POR QUÉ LAS

MARCAS NECESITAN
UNA PERSONALIDAD?
Las personas somos marcas unidas por
una historia, un pasado y un futuro.
No somos entes aislados, nos
relacionamos con personas y
compartimos experiencias que nos
hacen especiales para ellas; así
dejamos “marca” y conseguimos
diferenciarnos.
Para una marca corporativa pasa
exactamente igual, lo que nos une son
las experienicas que hemos tenido
con ellas. La “personalidad” que
transmita una marca facilitará el
posicionamiento en la mente de su
audiencia y la dotará de coherencia.

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EL MAGO
Personalidad visionaria que hace que
ocurran cosas porque pretende crear
algo nuevo y especial.
Se trata de marcas transformadoras,
con carisma, que se presentan como
inspiradoras de un cambio.

EL CREADOR
Busca destacar mediante su
imaginación y sus experimentos.
Este tipo de marcas pretenden ser una
herramienta para que sus audiencias
puedan expresar su creatividad.

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EL AMANTE
Apasionado que busca principalmente
el placer y por ello atrae a la gente.
Estas marcas se centran sobre todo en
la estética, tanto de sus servicios como
de sus productos, pues buscan ser un
objeto de deseo para la audiencia.

EL PROTECTOR
Necesita proteger al resto por su
generosidad.
Estas marcas quieren cuidar tanto del
público objetivo como de sus seres
queridos por lo que operan como
escudo protector ante los peligros de
la cotidianidad.

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EL LÍDER
quiere tener el control, no se rige por
sentimientos, no soporta el caos y
dicta las normas.
Son marcas que emiten una sensación
de poder y fomentan el orden.

EL BUFÓN
vividor y travieso que busca divertirse
sin reflexionar en las posibles
repercusiones de sus acciones.
Estas marcas optan por el
entretenimiento y recurren a la
espontaneidad y al humor.

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EL SABIO
Transmite sabiduría al resto y posiciona
la verdad por encima de cualquier
cosa.
Se presentan como marcas
intelectuales que son creíbles, que
cuentan con información verídica y
que aportan conocimientos y/o
aprendizaje continuamente.

EL EXPLORADOR
Descubre el mundo porque no puede
estar encerrado, pues necesita libertad.
En este caso, la marca tiene como
finalidad hacer vivir experiencias
novedosas y apasionantes a los
clientes.

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EL REBELDE
No necesita ayuda de nadie y sigue
sus propias normas, por lo que es más
radical e independiente.
Se presentan como marcas
alternativas al resto.

EL HÉROE
Confía en sí mismo, por lo que es
valiente y quiere mostrar sus
capacidades al resto.
Este tipo de marcas suelen resaltar
cualidades únicas con la finalidad de
mostrar su superioridad.

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EL TIPO NORMAL
Personaje en el que todos confían
porque es modesto además de
realista.
Se trata de marcas orgullosas de su
filosofía propia. Son sencillas, sinceras y
buscan formar parte del día a día del
cliente.

EL INOCENTE
Personaje sincero, optimista y soñador
que evita las complicaciones, pues solo
busca la felicidad.
En este caso, la marca pretende
vender buen rollo y simplicidad a
través de mensajes sencillos y directos.

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