Tugas Praktik Mandiri Sesi 1

(Mengonsepkan Analisis Segmentasi)

Tujuan
Peserta mampu mengonsepkan analisis segmentasi terhadap produk yang akan
diluncurkan dengan tepat.

Studi Kasus
Kamu saat ini dicalonkan sebagai Supervisor SDM di perusahaan makanan kemasan.
Sebagai calon Supervisor SDM saat ini kondisi perusahaan akan meluncurkan salah
satu makanan kemasan terbaru, untuk mengetahui strategi pasar yang baik kamu
dituntut untuk mengetahui kondisi pasar terhadap produk yang akan diluncurkan.
Perusahaan mengharapkan produk ini akan laris dipasaran, sebagai seorang calon
Supervisor SDM kamu ingin memberikan yang terbaik bagi perusahaan. Buatlah salah
satu analisis segmentasi terharap strategi yang akan kamu lakukan untuk peluncuran
produk makanan kemasaran terbaru.

Petunjuk
1. Pahami studi kasus di atas dengan cermat.
2. Berdasarkan studi kasus di atas, buatlah analisis segmentasi terhadap
produk yang akan diluncurkan pada perusahaan anda berdasarkan hal-hal
berikut ini.
a. Identifikasi tujuan dari analisis segmentasi pada produk kamu.
b. Identifikasi analisis segmentasi pada produk sesuai 4 kategori, yaitu
i. geografis
ii. demografis
iii. psikografis
iv. perilaku
3. Tuliskan hasil tugasmu pada Lembar Kerja di halaman 3.
4. Waktu pengerjaan tugas adalah 30 menit.

1
Cara Pengerjaan Tugas
1. Pengerjaan tugas dapat dimulai dengan mengunduh atau menyalin template
lembar kerja. Selanjutnya, kerjakan tugas pada lembar kerja tersebut.
2. Setelah selesai mengerjakan tugas, simpanlah file tugasmu dalam format
PDF dengan ukuran maksimal 10 MB. Nama file diketik dengan format
seperti berikut.
TPM 1 Mengonsepkan Analisis Segmentasi-[Nama Lengkap Peserta]

2
 Lembar Kerja
(Mengonsepkan Analisis Segmentasi)

Nama Lengkap : Mariyam Galih Ratna

No. Kartu Prakerja : 3254202359331452

A. Identifikasi tujuan dari analisis segmentasi pada produk kamu.

Tanaman pisang merupakan tanaman yang tidak dapat bertahan lama yang dapat
dijadikanakanan olahan yang biasa digunakan sebagi cemilan. Tanaman pisang yang dulunya
hanya diolah menjadi keripik pisang biasa, dan sekarang dengan berkembangnya berbagai
macam makanan yang dibuat dari tanaman pisang khususnya pisang kapok sekarang diinovasi
menjadi keripik pisang hijrah yaitu keripik pisang dengan rasa yang baru dengan balutan coklat
yang lumer dan berbagai varian rasa yang sangat kekinian mulai dari rasa coklat, strawberry,
vanilla, balado dan sapi pangang. Ditinjau dari segi ekonomi, pengolahan hasil pertanian dapat
meningkatkan nilai tambah pada buah pisang dan juga memberikan keuntungan bagi petani
dalam meningkatkan pendapatan.
B. Identifikasi analisis segmentasi pada produk sesuai 4 kategori, yaitu:
i. Geografis
Dilihat dari segmentasi geografisnya maka camilan ini memiliki calon konsumen yang berada
di wilayah pedesaan hingga perkotaan. Sebab bahan dasar pisang memang digemari oleh
masyarakat Indonesia serta mudah didapatkan.
ii. Demografis
Jika dilihat dari segmentasi demografisnya maka calon konsumen ini kebanyakan berusia
dewasa muda hingga dewasa tua. Kemudian tidak memperhatikan soal kalangan, karena
tidak memandang tingkat ekonomi, status atau pendidikan.
iii. Psikografis
Untuk segmentasi psikografisnya, keripik pisang dapat menyasar konsumen yang memiliki
kebiasaan bersantai atau melakukan pekerjaan sembari menikmati makanan ringan.
iv. Perilaku
Berdasarkan segmentasi prilaku konsumen membeli keripik pisang 1 – 2 kali/bulan,
pengeluaran untuk membeli keripik pisang Rp.25.000/bulan, harga keripik pisang yang
membuat konsumen tertarik Rp.2000/ bungkus kecil keripik pisang.