Signi cados del color

en el diseño
Fundamentos del diseño
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 Psicología del color
• La psicología del color estudia
la in uencia de color en el
comportamiento humano.
• La cultura, edad y género son
factores determinantes en la
percepción del color, aún así
cada individuo tiene una
percepción única del color
relacionada a experiencias
pasadas.
• La psicología del color es
sostenida por 6 ejes
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• 1.El color puede tener un signi cado
propio.
• 2.El signi cado del color está basado en
valores aprendidos o valores
intrínsecamente biológicos.
• 3.La percepción de color conlleva una
evaluación automática de la persona
que percibe.
• 4.Este proceso de evaluación fuerza un
comportamiento motivado por el color.
• 5.Usualmente el color ejerce una
in uencia automática.
• 6.Los efectos y signi cados del color
también tienen que ver con el contexto.

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 Hipocrates

• 460-370 a.C. Hipocrates

basado en en teorías del
antiguo Egipto desarrolló su
teoría de los Cuatro
Temperamentos relacionando
personalidades con 4 uidos
corporales asociados con
elementos y colores.
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 • 1798 Escritores Goethe y Schiller
“Roseta de Temperamentos”
dividiendo doce ocupaciones y
temperamentos bajo las 4
categorías griegas.

• Colérico (rojo/naranja/amarillo):
tiranos, héroes y aventureros

• Sanguíneo (amarillo/verde/cyan):
Hedonistas, amantes y poetas.

• Flemático (cyan/azul/violeta):
oradores, historiadores y maestros.

• Melancólico (violeta/magenta/rojo):
lósofos, pedantes y gobernantes
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 • 1940-60 Carl Jung es visto como uno de los primeros

psicoanalistas en desarrollar teorías sobre las propiedades,
signi cados y simbolismos del color.
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 Color y cultura

• El signi cado que le damos a los colores es una construcción

cultural: algo que acordamos colectivamente a partir de experiencias
que tenemos en común y que se transmite de una generación a otra.
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 Color y cultura

• Estos acuerdos están en constante cambio y van a depender de

cada cultura. Así, un mismo color puede signi car cosas
completamente diferentes según el contexto y las personas con las
que nos encontremos.
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¿Qué signi cará un mismo color
en distintas partes del mundo?
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