MARKETING QUỐC TẾ

INTERNATIONAL MARKETING
GV: Đào Thị Thu Hiền
0942785599
dtthien@ntt.edu.vn
 CHƯƠNG 1:
TỔNG QUAN MARKETING QUỐC TẾ
 GOALS/MỤC TIÊU
1. Biết được: nội dung môn học marketing quốc tế;
cách thức kiểm tra; tài liệu tham khảo;
2. SV phân tích được sự cần thiết của các hoạt
động marketing quốc tế trong môi trường kinh
doanh hiện nay;
3. Trình bày được khái niệm marketing quốc tế;
các hoạt động marketing quốc tế.
CONTENTS/NỘI DUNG

Goals/Mục tiêu
Introduction/Giới thiệu
Contents/Nội dung
Summary/Tóm tắt
 International Marketing 5

MARKETING QUỐC TẾ
3 TC = 45 tiết = 9 buổi học

Điểm HP = 20% KTTX + 20% KTGK + 60% KTCK

• KTTX: Thảo luận – Bài tập nhóm
• KTGK: Bài tập cá nhân
• KTCK: Tự luận

Tài liệu tham khảo

Yêu cầu của GV
 International Marketing 6

MARKETING

Marketing là gì?
Các chiến lược của marketing?
7
 International Marketing 8

INTRODUCTION

What: Marketing quốc tế là gì?

Why: Tại sao DN phải tìm hiểu về MQ?
Who: Những ai/DN nào làm MQ?
How: MQ được thực hiện như thế nào?
When: Khi nào cần thực hiện/thay đổi
chiến lược MQ?
International Marketing 9

DEFINITIONS

EXPORT MARKETING FOREIGN MARKETING MULTINATIONAL GLOBAL MARKETING​

Marketing xuất khẩu Marketing nước ngoài MARKETING​ Marketing toàn cầu
Marketing đa quốc gia
 10

“International marketing is the

performance of business activities
designed to plan, price, promote
and direct the flow of the company
goods and services to customers
or users in more than one nation
for a profit”.
Cateore Graham, 2005
HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ 11

• Sản phẩm • Chiến lược giá

• Thương hiệu • Cơ cấu chiết khấu
• Giấy phép • Quản lý chi phí, ngân
• ….. sách
PRODUCT PRICE
• …..

PLACE PROMOTION
• Đại lý, liên doanh, chi • Quảng cáo
nhánh • Quan hệ công chúng
• Bảo hiểm hàng hóa • Lực lượng bán hàng
• Tài liệu XK • ……
• …..
 MARKETING QUỐC TẾ 12

• Môi trường Marketing quốc tế

• Bài tập nhóm
1

• Nghiên cứu Marketing quốc tế

• Bài tập cá nhân
2

• Chiến lược marketing quốc tế

• Chiến lược xâm nhập thị trường
• Chiến lược giá
3 • Chiến lược phân phối
• Chiến lược xúc tiến
CHƯƠNG 2: 13

MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ

MÔI TRƯỜNG MARKETING MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ

• Làm việc nhóm • Thảo luận tại lớp

• Thuyết trình • Phân tích 1 yếu tố
• Phân tích 3 trong các thuộc môi trường
yếu tố thuộc môi marketing quốc tế
trường marketing tác ảnh hưởng tới chiến
động tới chiến lược lược marketing quốc
marketing của DN tế của DN
 14

SUMMARY

MARKETING MARKETING QUỐC TẾ HỌC PHẦN MARKETING

QUỐC TẾ
• Marketing • Môi trường Marketing • Nội dung môn học
• Quản trị marketing quốc tế • Kiểm tra đánh giá
• Marketing Mix • Nghiên cứu Marketing • Tài liệu tham khảo
quốc tế
• Chiến lược marketing quốc
tế
SEE YOU!