EL DISENO GRAFICO, UNA VOZ PUBLICA (deta comuniceton visual en a re ivdualsmo) Maria Ledesma ELDISERO GRAFICO, UNA VOT PUBLICA Euitorial Argonautabe esta parson de concepts y sabres. de rayetorasy inte sume une apreiaion de disaho gro, desu diate dea prcica wo feelonly sre toda, una valor det puro deinen conta care momparies, Nor proponemos cancrtamente meci a dstanca Que vo ‘easel consrcion cet ote de consumo y desu pablo hasta I pati: paca eno as dee: eos gut psn a eo te Tasco vera a prodacin ovo gue dines espacio vecaderamente ‘ruin. el Unico que no non parece tromposo. Pero eta también de pens ‘haan para le producn anno itegacs ene cto dt consumo como Imago de generar poibladescoyantrales de desaroto econémio, Se tat, cramer, de pensar en les modes de opera sobre aco, sun libro de ides al como se ejo mas ara concen en €l el sto cstico con el de a enposin tec Por ese carter ambi, renuncia a la esta ‘fname, es tambin, un texto abet al ets Para ue Sea reamente as, auto mi casa de coe. smarialedesma@fiberehcomar Diseno y comunicacién 1s vaveres de ana cpl conta ace unos sos desputs,Sbia Ferner pubic un acl amass ‘ta comunicaion, un factor secundavio™ ena ye reaeconaba cont 3 lain del dist eric al de campo del camunicacgn e tet Stas, Io cuestonente 1s ites de a percep iu este oe aspects sails del ise. Se enfentaa ai contra wa sue de “impealiso i ‘usta Semitic’ que habia tomade por tata dso le haba cogado todos sus cncepas au, sn procesamlent, se aban converigo en mutilas Y cienesparalzames. La stun ea conus: par a age, ls ietiadores tonnotaban y simbolizaban, pontan o saahan retbrica 9 9s pod {osy po el to, 1s semislogs se rgaban lat vests avr vgs sus concepos. Paralelamente, durante ess mismos afos se discuss en téeminos de oposicén respect dels wlciones del se ene el aryl omuniccgn. La pregunta “Oise, ‘ate o comunicaclo? legs a poaizar copnionesy hasta enfenttse en debates. Los dfensres de fucioaloma omuniativo se levantaban conta os deersons Glare enftizando le plo fieacin y sobre todo la claridad en e “nense” mies que as estes hblaban dels anes apicadas 0, mis profuncamente, de los modos dees resi des formas ‘bien, as aes dea polemic se ha agletado, estas potiages foninian acuando cama cancepanes que caisin wr, como en sr, de lemina algunas de as posicones que se sastnen ala haa de dea ora de pensar una pedagoaia de css. Esporesa que analiza tanto en su storia como en 5a acuabde,pemirs ver mor los sertis inpladas en 1 primer problema que aparece sabre supe e precament e et oposcin:en el onigen de ets poladcessuyac, a clr de 9 po lenica un act dogma cue abbuye una cnsstncseageac 3 a ies 4 ampos 0 ascii as dciptins no san teneos Hos, eteminas era categoria dl hist ato 15 eas come ios “campos testo” son reat naginaosBoel soi ee co nt ov Steere me lcs eu ten at TST os emun nent encase etn sores ana forse po ano dea coma ee reese emasy ate es Ge etd, empl cme wea ote otne Las leis, para usar una metfoaaprecada pore deta fc, son un sete Ge vases melas por os certs evestigndores pare poder even ne canpo dt conacet ae 2 tv ot Fistoiay un esate propa en el que se itersecan -0 90 cn 15 re iting. En relacin nesta afrmecion, vale a ena reorar a irnia Ge Bortes quien gd con ls ambvalnca del trmio “vlo? para plantar So posién respect de la emia as cencas no son tera: son vale tos qe sobenybaian en una bolt, ols del itor: astra a este Tespeto recor suerte bursii do l elas, icuso oy ex ¥ 90 (Govan en soterana en ott impo.” (Bares, 34 Paaastinol, posers afar que, segment, las aciones del dpa “Comunica Tro subieronnotelementeaededor de Ios 60 en bos dels Nistor ¥ fanaron enn apuesta espct de Ae. endo as oa de do, emarqemo: as dscns yas Geni son nines su sunem, defini, campo de acén © icleo su muerte ‘penden de condones histicas ens qu se entecuzan elementos i temos (Ge prope cam) y condones socoeconémicas Concomitantemente on esto, el pensamientorespecto de una es a jue te estbleceron los Conceptos, atando de most a elaiones de Impicacin,de engendanieno, de deacon, de contradic y de super ‘in que sedan ete els aa ms eos entonces, de pensar que el defo aio tee vas sent hecha de comunicain, 6 arte © gue debe defiise segin 5 funcsn socal Proponemes masta cba ets races tere Uns Nistorkied gue ‘seta esvticad en as visones actuals gel dt, tt ane y ot prisilegio de la forma, comucsén, os sspectos tecrolileos yl “urcién Sea” son concepts ue han apatccoasoiados {a dee eco a0 largo ce ss Neto en ean con ditinas formations fotuales manteniendo stints reaciones ay el sen0 del propia eto Cando senate uno sobre at, cuando se ake qu edie es estoy no o,f que en veaias se ess condo ex wnfatiar una posi parti lar sabe el diseo que obstacle a corsigerasén global de Is cepa No abe dude que a nuesa es amin ina posi parila No ttt, resulta rds generatzadorreconocr apc del punto de vist (que recur 2 ceriines qu simplican y aneteson con sv aperencla de fez, ge Geran en ugar de abun espacio para ile En lo qe sigue, se mostra Ns de aparkin de estos con cepios en reac al deh. corre bukcar be Niele dees histori sus consantes Sis desis yas Superiveni en ns concepclones peags [as yprotesannles det ase, La hetora del oncepto se ails con fs IRedos en gue se percian y canceian en cata momento le condiones Nstéveas de posible cel dst, mis al de su priticn fc, igen y evan del noc de seo grate neste aparado no se intel hablar espa de los ges iatios {el lseto grtco gun algunos Mstoriadores vein «Atami, otros a Re cieno, a a Buns oan aa segunda daca de ilo XX sin la aparcon dela “nocibet de diseo, Proponemcs dierenca este punto de sta dl down sa del iar a fc, ahaa tel eee comes ‘in losamecedentesprotonistricos os primers gabades, os mirmoles fomanes, a excita carols, por eempla; lamest slo tomas os mo memos en que se habla conscentemente de ia espn. punto de ws {We propovemosintenta hacer una recostucién Ge la nocén, come fue arene ens istora dela cura. Tine en cue el pansaient sobe eso, vate dec, 1s sitios modos en Qu Tolar del stra fos hambres Se nan refengo al cee,1 Diseo y proyecto Lu dupa seojpoycto se ha confomado dese el rvaimint en “nlane coo el node de pensar, planar v concent de obits Intel relaorads cn os mados cates del habla. Duron sos se Tico de manera pba oto pare eden, frticacones, tus y ojetos Crgeveal Rech e pri de sean mad el sig Ky fudamentanents, pani dela segunda iad de comenc®@ uiliase pa sel sins Acpecaacones:dsehosequtect6o, fics instal te de Indumen (aha. cates erpeszaiones eatin e1 resin con un dito de acn y farferon como modo de acta un comtex er un momento en be 090 el ‘Shuto de proce yconcinient tend 2a espciaizadn. Es mis: hoy hens pasdo la ebve de especlzaci sciplin stasseparacones ave fn gin momento fron operates, aparecen superpoiéndose unas 2 ts ‘os tana en fa eoniderain ea come en la pitica profesional. Cues tones tls como se eo gro se acupa © m0 ef volume, 0 8 as etales son exclesvamente gas o nen felon cone def indsta nln comorise en venders ecalls 22 Rra pans con mayor amo {ud sore ao pa de problemas dels dsc a primer dain de seo se encanta en sig 3V en Abe, mado dela psec. seo toda dea septa de a mates: el imagen def obs © adenletemente dels pce tio y de os ates neces pata Teal dade la nvencon se busca las modos de elzari. sed posible eoyeca en mere ss ns formas ns flied dando «un ldo too ‘imatrialehjetvo lo onsegureros met elrazad y preva delriton te reo yeas en ua ae y can una interac dterninada. se tna posta por escit eaizdaa base de easy de rues y teva a mind ron mente yuna negara (wrt 9862 subroado eo) ft vensiniento como sbemas, ee! momento da nsaraio del rombre come sto cognscet ye de rstaurain de a separacin ene Tos campos sinbolies los produces: es, como die Bort, el puro de Dada de la apaicldn de as pineas wets que no Garin de ampase fasta destaomint complet de campo eta cnc’ Bode: 955 34 Muchos fern as prcteasy stra que contibyeron 2 esta instar De ete sos 20 le eno un papal menor 3a tecin 6 Alber! y Buel sta perspecton cue conrbuys 3 insta conencia dt objet lye. Elabeto cso posi ya muchas de ls carats dl objeto macena: en Bric, er un receptor de formas prehquraas en la mente de canstcae De ete, objeto dso habia ye an dfeencacin ent Io abatacta y fo conreto,pensades coma ttminoscareatios: el obletosinguarzaba et ‘modalo gut le dbs gn po a ata, i comapcin 9 dexién ea aneor cele. (on Ur: 97198) enaemiento coor ene pesaments bree objeto una distin cena a det Sen ie may epresei, fn de {i suitoomniscert, con una ammaciencla gaa suite dels pepetiva to un Seto pedestinaa Sin un sujeto qu ois un iit dese #1 ge Censuye a nueva mada st nueva macs, canoe Pal (983) an “Jess pore ince 2 odo os stctos ave istdados desde esa vn pueden ‘beta Se vsumbr asa apan dew nuevo objeto gue compat dan {esis historia el seo: un ebjeto mado ms al en su propa exerci, En los orfgene del concepte de dso coesstn, ta antghe ded clsica einteypretada, la aparicon de'en nuevo sistema de repre- entacion y la concep de un hombre spas de ondenar el caos andar i categoria de objeto, sta esa cata de cudania congue el dso modern haces en tea en Ocidente, en Is Baca de Abe, ntnditor Vira, e e880 deta pespectna yelper dein. 2 isoto ycreacisn as un siglo ms tad, en si, ea encontrar el once: {9 de sehen et Ovo English Dina. Es a primera ver i concent fe seo se nce en ls incolentesvecooiacanes encanta. No abe da que a apc altering inn que era lo sfletement caren. te: mucho mis que ‘comunicacit po elem, 3 que reciénencontramos en 1 celigeo proyecto enccopélco de umiisna Ee antigu dion, rb ante on eo ocr pr one 8 algo gue ha e realizar: un primer bocetc aibujad para una aba de ef) un objet de arte apcad,nacesrio para la eecucn de a bra, ek, 199823)La defini etbice a ie de bocta sin stig ise tata de una obra de are 0 "una ob de ate apicads’, expesién que durante aos seu lager que hoy ope "ebeo de sete. También ene siglo XV en aa, se vsabanexpresiones aes con ise inter en lcl6n 3 es de or proyecto a eeciza ‘se ete rat ena cont bra scutads Ye en ets defnionesyexpesiones Se Iraifesanaigunosaspectos claves del seo pero también aparece i Diguedad propia desu caratervacié, sobre toco en lo qu sree ala dtc ent ten y obra. Borde 994.29) Es duane exe period cuando se desarolan dos aspects iciados ‘en el renacmento: enum sistema de repesetaciny la conepcién de un ombre que instaue la categoria de objeto; a part de elas advendrd wn Cambio que marcaré prfundamente toda la cancepcion de dso hasta Is omempornedad a iea de cea. ~ para el ence ta ean aan a itacén de ren cl sco lsterpntace por la pespeca, el barca esablece la searcin ente Sepals mimesis dentures 0 de lo elisa suponeafopta fuer teeter lar de “veri lagen el ca valor etd puesto en el sar yews mis queen eae, ste paso como ha ela An, cole fon te conldacon dela merida Rossy ceca. Enlai con el dee (ue, at romero, sigue pensindos undareniaimente cma argue ‘onc impli una nue vstn dl espacio y dela acin soe e spac. EL hacedor es un tansfarmador que dese su ceanstanla genera una acién ica, een sabre el mado. Cam se dio, estos elementos y estan en ‘ermin on Abert quien cle potundaret en a argutectr como ordenador {rata alana 3 earls ar la susevenca dl concen de representcn y mimes, ta idea de obra cea e Inepencente cominante (un espacio, aparece compltda cand i mimes cede gat ala ean. on barracos entra en aera (que subsist hast oy) en cu espacio «dear es una eanicin deteminad y determinant de a et tence’ (eta, 1966 "24, lino de a conepcign contemporines del deebador camo “apeadorcutual” que cominzacofusamente« models a vostormacién de auc objeto independiente ado en objeto de teencan seo ser I causa def gran ruta gue lan 4 abo Mars ys Bauhaus ete os respect de anon yl pedagopia la, Eto se expe 9 ‘ue cao Severs mis adelante, es stents dso el campo me, dese In aparcn des eenocenca a quedo 9 mtd de caning ent a ean, e un mundo sino y le producién yvanslomacén de! mundo econémiea, quedo desgaraco en ese mundo qv e const sobre su destaro, 13 Losonenes dee especial del dseho Ene react ye bafoo se tara algunas de as eas gue arcana ea el iso: seo como concen prove), seo com ‘uo, dseto de una obra e ae o ate aplicata. Proyecto uj y cba es la aca que acompand ia concepcion del disco hasta ls postineas de Silo XX, momento en el que, de manera parallel compleizaion dels procesos de producisn yaistbucin de lee productos, se compli et Sm io del cise Durant ese psa ldo fe un trinn genic que eres 2 todo proyecto exresado a tats del bu de abies det mondo haba ‘esd cba de arauitectra hasta pints © mcuinas de gua a tnsin y ‘vlan interna del concepo no seco arden de su Smo Ge apccin Sho aededor dels relacones det seo con lt mimes a iver y i Frain de as ates en ates puso ates, 0s ins de a especiizais ete ks dein amas del dso Ghndustial gic, test cainciden con ot desarolo dela cla insta, {2 eabalo de les spios 2X y 1 concomtanemente con ela, os comieno8 i seat nes coves aby Geta ern. ae Sarolo dea especiazacin de Ins nciones de ‘ox deny separa! del argtectra se daa mead que ae va enanchand i dtc ene a y ‘bie. a dvsin de aba propia deo segudsrevoicin indus ao ‘arta a isn ene cuieesproyecaban y quieres bane prod ‘metas del sia XX y en estecha cela cn la evolon indi Si el concept de disehaor indus esevato a quienes poyectaban unproducto, en tanto los princi constructs dejaron de tener paso tea Je adstin misma: desde etones, obo sume Ge matics y és, 251 verse produce indsimente (an Ue 1c). La teniactn ya 46 or apein de objeto cue ala apreiaa, plorted una Gsyrtv de Reo a este ‘Moro tio de eseoor. a duntin que march I apaticn det defo mo emo estveparcadn ete ate tia, eztamia que subsunin un coi to de actors hasta el moment neste: a sn del abso or wl fd el enentominte Hombre tigi, por ato y Helmer a opin tr objeto atesaaly obo en se fn este process se dstca #1 mavnieto Arts and Cras reuniso alrededor da fur de Mors, uo dean prfund programa de ans ‘Tui sc De su Wea cabe destacar a aboliin del din dl rabio {elton a nia de padecny seo ye enrentamieto con area “hee padutortabui insti ora mSquina St, 1988, Parsosient.¥ Como i nice def ue baa sre destino del seo drat tio mls Sis ae ato sleanado por sus produces, los products de sus empresas te pudoon camped en pres con ls desarliads por as abv elcones ches Ge produc y se orien en obese consumo para Ete. = a acin de Mors ue decison level det nod6n de se fo en dor sets: en primer aa por lt claridad con que toms partido UD sinclar le actividad proyectual del mvundo de los objtos con eb ‘nn delat evataclon dl mundo stesanaly dea rodcci6n de ana Chenu com cone propo coma cota, pra inauguain uno tenders de go ant en te a dt produc nico exuso 5iien (ovo nose despende de ideario (ntemente soit conse ena nace de un hacer puree atesaraly atisiko ert de It dq td gfe yl li nds oo grr hemders de oe gest. 4 dst grin el prier mestnimo ‘queda eho que el seo gc coment a tomar su peril indepen ete come dsp biota ie mnt dela constraclén de une rueva " etn. am ry eto As Ca i denned! maderisno Fe na tae on nto nck cone pedo ante po ‘sear tric Sin emo ea Sat op) pr Geert pace ds sven os yap pra at Fas sl omer ecanta ei fms Se epesetn inca ee cee agin Wo, mola a yea eos Secs oso care a ntact ol ett proorns (oe enn pinica ore y ambi au ae y pce Dede cine: pero ipa Sth (394.08 [8 set ica seg marta ce eontadcones a1 conforma an asa hoy Suaparién puede seve caren 8 ds aspects antagsnics: lw ecnonia de mercado propugnada por ls vaicestecnoinusties por un lado y 20 2, a oposcén 2 el: “1 primers rodctosbasadosen ls narasaparcron cal a mis ‘me tempo gue los anus bade en sive, sob fo 3 cia de ‘te nsvectn raven recente: le bras En la primeadpoc de apo (cn instal aces, no slo se comeralaban pedis completa avo, so qe los nian ino aio Bites de consumo empeaton 2 {prec con formas soprendertemerte nuevas. Logue dren os meron ‘eros de mponer marcas de a cmerciizcon cine fe hecho de aie Imrado se vi nun on productos abeadosn mas as iis ene “SEER eae tas maquina, a compteca po ned de as marcas eg a ser a neces en un conte Ge identiad de poducié, ea precio farar ‘io Wes prodcts como ss feria sein a mar Nor Kin, 2002: 34) ta ta da ues de npr ut caninin 3 ot ona festive mane denen pce de es at bua conama eva smonet al eee te Geman ys PB en exe ovr ein ie sao oct Stone mel y cnn yb oven xg Ahn vrs en as ue st ga paces achat ds seo ee un ue np ess us paces que letiee u bte deacn, rl ata eres ala mundo 6 reParlement, as iqunasinusiales ecuetan scarlet en nuevos desualistecalicos au también contbuyen a conforma a ment dod dea pace: a foomaia tera en pier instancia sus continu (dows eine tlfono son eptlons que modifica los modos de relcén fumanosygeneronnavos tags. El comin denominador de eos avances tecnologia esa posblided de gabacn y reproduc: la ftoraa cnt (Pato un natant y puede epocui en nied de coi lle ye {eaten reproduce sonidos a dtc, el cine grubs y reproduce el movi nena €l espacio movmsrto se ransforman tanto por las mocaones (ein ida bon y los movimntos de arsforacn de a coerenda des via cudad trcicional como por las efectos sobre ls peep de los eros medio de rersentacn. Eso momento de lt expiso de as vor Tuardos con sus ertieas cess al nuevo modelo Bugs ooyindos et Ibs nuevas tees de epoducon los jvenescsfadores aco poducen ‘eres renovados en usin, anda, Amana. De tods elas 8 x0 non de [a Gahaus imprimir un slo ince a Ia noci6n de eho en feral y arco en particular etengamos la aencén un momento sobre un comentario de Gro ps, mentary primer iector dele Bauhaus: en uno de 3 manifesto, Nesure qe 2 ts formando “un nuevo gener ce atsanos snl pete Slones elasists que guieen erg una avogante burera entre atsanos y aristg (en Ledesma: 195724) Sata a ava una defense de esos aesans' 2 eens a ofa fdas no consideraba‘atistas, Oe hecho y2 Matis al desi a quienes se rucleaban as aadedor naa deh “Les uni, sn enbaro, el deso de ver elevado al estado a satus semanes os del aac oe pits al tiempo que produc ojos cu Mereee hn dactoder y ssequibag 9 todon loc moles sociales Stu ‘ypu sabvayad eso), En ambesdelaciones se averen as ins de ante consti de isin yl voload de clencon de ls asta, ls argues y lov ste tos pene endo in ierencar I rica det obo 0 tent def industfak empean a taner vos ecard un iar deren y reconcia sta neve generacn de aesanosyatsas se eneta a nuevos Ld prolemes del fora y espacio acura downs y a ‘Sultan de Fear) en un mda al que sienten Ia neces de tarstomat program des Bauhaus se aint en eens de ie aesnia de jets énicos como modo de enrentar os prblenascrasos po a indus: ‘adn. e anisms manera que Movs, os miebos dea fauhaus via en tsi rica un moto deena la pervesin de mundo busy se once lo cono “concen del und”. Las dda sn embargo, un aspect Kind Inet oat que aca uno desarol ant ance eta abso par pote de Moria yl inclein evalconra pw pte dele Gouna, os oigenes del especizain muestan ue, a patcpr de dos movinetosataginico tales ome in corrbucl6 2 canetucn cl abt Ge consumo ys opoticin a is prodecn en sre, el defo gin se des fold endmbitos muy cvesos: en producones waclonadas con a pubidad (con la marca, en produccones exprientles de vanguard, en el cael, Prmparmdisticn 0 publica. Sin embargo, poser de la betrogencidad de los drmbios de sccibn el concep de dsc se planeé como expresin de autonomia el dieiader “con el mismo sara del arguires y del pint su pro- duc se concibid coma lugar de reistncia conta la sordid de lt roducion industrial En ee momento hiro el disci spare co ‘ma el lugar en que la téonicacontempordne queda exoreiznda de sus ‘ets malfico'y el dsenador se platen como conciensia del mundo ad er gerecr being de Bein en Pr cat ats 1% pra stare nueva concen gut se aoa a mun: “Bauac fe el pimero en hablar des inas de a buguesa, ero Sloe sureaisma ha permitdo contemplalas ibremente E desarolo de las eras producvas hz tras los simbolos elo deses dels silos Amero, antes de que se hubiean derumbac los monumenos gue los ivan. Ese cesar bers en el siglo XX, as formas estucuaes de {te ast como en siglo Vas cent se Ubon de a fsa. Es Ilezo lo are ia arquitectura, com constvcon de ingniea,Locontina Uaveprodccién de la natualera en la foto. La ceacién imazrara se Paras ara haere pritica come popaganas wa. a poesia Se aro, wvnel flea, al mantle. Todos estos productos son conceldos pra ser Sroiads, como meredeiag al mera. Pea tkubean an en os umbraes {Genjamins 3970, 98) Teabean ain on os umbraes...Coneencia del mundo, e disco tivubea ants de ser arvojado al mere! 5. Dito erbfco, empresa ycomunicaéo ta contin tndaoral combi de sina despus de a sepunds pustuera cuando a concentra de os enmenos de consumo por sobre os fe producion se agutza de tal manera que tarsfoma los escenais y los ‘equerimintos al so, Er ese escenario donde comvve el predomi de low seis Sebye a produc, eeble desaatle de os medio de cam rieaén y a loboacin poco ecanénicocutral ol conepto de dseho trlco experiment nuevas mosiiaane. En prin se tats dela ncrparain dl valor simbico del se foal producto. En un eto arteior (Ledesma: 197) te mostado fundamen amet desde ln pesgecva europe, aunque tee su conto ene seo lametiaro de os anes 50, cm el defo (en tos su aepcones) 58 con ‘ini en element decsv de os procesns de dstrbucé, cambio consume. vemos sabre esto lo gta emer que, po timer ver n a histia de Ua rin de Geo comiezay «eae a ites de empresa capita Ene cent de un complejo proceso entre Io indus ye! mundo otro as elaciones pais san del defo como parte dl nego desde tos papees de ofcina a a publcdad impress, de las ofcina os muebes, io dccion aniatica trata de datar de pesoraliad visual cuaiqultdetale tanto de earicer interno como exten (Bayer, ctado por Salut 194: 272) (a subrayado es mio) pieccdn ants", evemismo que es fancamente un halen ‘capa un ugar entra ene! mundo def empresa. det que tambien e Inunco Gel ate tha deslazad y ns instias cuales dominan ls mesos pro, 95 is efras roduc ys ctrl todavia sparc, poo ' Bees como ene septa. coceto fe econ te vine 2 Basar el sea get grr ct ae ane Ete ees ee conseuencas pounds rspeco de anal Ge dae Gr pine uz, el Meo gtoero de aesaros watado por Gopi Se vars: oman un plein con un gar especal en bs oraniganasengresaales, Paro hay ora conecaecia tata © mis impotne que gaurd tnt en Ia protucin como en la peagogia: lr enorade del disco grafico en el Prana de pry predic linet de foncepa de comunicicion. a asuncin por pate del die deur lugar cena en a economia capitalise abi sido egsdo els fomulacives anteriores sy acetacisn fonduio neesaamente 8 la incusién del ccncapto de camuncaciin en tain con la disci: aspeco que sed enfizado mis tarde, cuando eh dst pico. pas a formar parte cea producs6n de Sev. Las facares fue iterienen para establee ‘as necesaianent’ a relacén entre dstho Yeamuniaciénprovienen el campo econémic el marketing pro también ew amunicacon 1 primero ha sda seflado en as pinas anteriores: com lean -en sei ampli na sido yes un fader esencal para et desaroo dels lia de expansion cet capaisno basadaen el consumo y ads bain. Desde los caminos hast los satis asando por as vias Kress, aves 0 areas, comuncaio y empresa nan estado asocados. a primes Idan con el cseno artic se produce en el momento en que la comun- {dc deja de ser slo via de eanspote para onvertse en plus simblico ‘Sosido al product, pasae que tiene lugar apart de prfecionamiento ee producion en serie (sis). La prolfeacin de productos mis als elas demandas reales ables» generar comuniacones ue habiaran de Tos producosy os idenatcaran; lugar que lee asignaco ala publiiad Vales grate, ‘sreconadoe’ pore nome mes inverto propio de Iaestaitiay potenciad gore marketing. Er Segundo lat yen vein fn el ners, a necesdas de inl Sobrelospablces mele para generar Mentacaces sbjetvas avrabes a consume led 4 riaanat ef seo Wiica con los conceptos de ecepciény de anienciaaproximdndolo als eons comunicaiosis. iete proceso concen los aos 8 una vein abeva cone passe ‘et prodccion de objetos a a poducién de mdgenes empresas © productén de imégenes de marcas (Klein: 2003). La tarslormacén es coe ident con el desarllo posindustialiiiago a pat de los 7 pot el proceso de Inforatzacin dela sociedad. £1 mapa de esta transfomacon fina mucho de ser Nomogtne: Castel Aoyama, por eempl,distinguen ‘dos modelos de socedaes iforatizads:e de una economia de servicios on caida de erples incustaes ye aumeto en os servos y el melo Infindstal en et cule pracese de intormatizacon ests todas iad 2 1a produc indus essete, Par este modelo lox seis ligados a raducin Indusal son ms importantes gue los demas servicios (ctado or Hardy Negi: 2002, 265) i bien voleremos sobre esos aspects a felacén ene soho sréfcoempresaserios-omunicain que estamos tratando de catacteriaa, encuenta su puto mis alto en aqua sociedades ‘can economia de sens ‘Sin embargo, la unin de lt nocion de disco grifico com ta de comunicaciim no habia sido posible sin el desarrollo auténomo ‘dete timo campa,Es le aparicion dela comuicacin como dominio ‘specific la que ofece al die um aparato tebrco para dar cuenta del lenguaje vial 6 Aedes de comunicacén 1 gal que a odin de se, la ncn de comuncain exge ws ands mista que reconstuya as diferencias del marco conceptual mis mpl, La hstoroad de los aston concepts intera una See con 5 Condiciones en que se pensaon sus poses y ints. No vamos a hace: aul el eesalo completo Gees istrciady remitimos a xcente abajo Ireios de transporte prea extratizaclon del espacio raconal atv os Iheios ce esrciacin Gel expaca muna. incu is mache oe eapaclon de aucencis tant a wavs de ls palabra camo del espetca y cance cor 1a comuniacién media y cbeméca Mattel 995 (950. Ins al de este Send amp, aprosmadamente a pat de 95058 onsttuyeron las tenas de comunicacé, ceadas en ls mes, la comuncacin de mass se elzaon en Eats Unidos, deta det Smbito ee socio. ene period ete las dos grandes genes con beard. fos espacio de is aucencis potas yecondmas.Comienzan en a dade {4130 aborcindose, en gerea come alii de contenido, de eects 0 tues. Sn embaran 505 ests acurin ur mpulso mayor ene 945 ‘igs. a infomstia yi television son los rans Fndimenos que eputan lca. Sn querer cub tode el especro de un campo qe de por iva toryrsblades, es pose seat as siguentes eas aca 942s desarola un nocin de a omnia laconado con ln cetica,conceica para unarura eve de pitas comaniatvs got hasta entoncesestaban disper: en lines genesis pretend ur en na ina dscipinas enomenos que seven en carpcsdipinares dvesos wai, I lctrénc, lo neuoslog. a ehemétia se censagabe espe came a investiga de as lyes de a comurcacén que se daben ene ements natures o ati, animados 0 ina¥imads,infviduos 0 sede fad En su campo ena tno la ‘comuncact ete neuonas, como ae. Imai dels orenadores als ‘comunaci humana. ta omelogain “$a carnation ene arses 6 Wertes micineas con ls cmuncacin humana tev 3 desaalr ides dentist uivesa coma modo de {stable el eulivio ene ls pls. En ne confers de su dado ene See a meno una ivocacin a sahara minde del esate ues ape lado unpereconaniem dels eos de conuncacé, Fete ol deren Sail Wiener escrié en medio dels guerra y despues, con hechos como {roshia y Bergen Basen sore sus espadas pesalaba la camuncacin co ‘MO modo de detener a envopla soci, (eter :000) En a dcada del sen UL deseo conte fenconlta ‘oka undomeriaimene aos etudos ce epn plea y compotarients tlc avs dels boxouds y andi a fare nterdpenderter Ila con ol comportamiento del pibco. Masai de as parclaridades de {28 tw Geos desu, ene paren funciona se sosterian ds ices fetes: elacn gue i opin tenia con la sitvacon Soci y a wound de i stevts de os medis en tvor de a democaci el manterinieto de Saito internacional. Respect de este imo punta, fecionasno se UES Ge asters de equbio bern desalaas por Shannon anor simp del eceptrpasvo come si her a pieza de un Steemecca, No obstante,y dexputs de araizr como determinants la cond ‘ones de interac sol deo nddves, el funciona da un oto de Confanes& favor del ei comunicaoral,mprescndble para gue una ‘Ginette, pot, candi agp su or Sobe pal anrine sooo aa comuccain ce rss un ugar ceva en el esa pte, ‘onéikoyeductv. Na obstante, en algunas de sus afrmaciones ls fc tales vesponsbiean ala ctra e masa oe eect un efecto de am ‘lenge esponsables del pia e nec de as mass. Eta polemics interna evo en lama de apacltiosenterades'y contin repoduindose Noy ven con a ecto y atc os tages mis utes respect a camuniain de masa reton ol Ecula de onl que Bus identicar y dese ls Unens de poser (ue sistent los dscusos dels medos de comuncacin de ls nstucanes Cutles,d los programas educativos. Para Ado 0 Horckeimes 0 ArtuSSe arse atabeesvcamente do campo de a comunicacn medi, sino de Croresiones concetas en elacién 8s cules aba que mostrar cle le Tepes de poder del mercado que las sustentaba, urate la dca oe elitr pros etuoscomuniaionaes ceniena a despre en Epa, donde apareen lads centrale 2 a Silos, la Semiotics La agen visa Hams rpidamerte a atencn de Ton analstes de comuncacn que comenzaon 3 cosieraia desde dstinas posclonestebcas: Abraham Moles, orem en su obra “Tora de aco ‘munccin ya percepcin ett argument a favor de a mei de a ora ‘etn as eyes proas de a transis mecca del nfrmaco, et aut fimngve dos pos de inormaiones presents ent ob: la senna ye ttc 1 primer mens occas ets frmado por sgos tradi ye Segundo, si bien prepbe es inte holes: 1976) as fncones det ng Je planeadas por laobson futon tomas come modelo para esauematize! Tor meomblos comunkatior yam grea, detde nuneroses Rares St tstudarn os components del ‘mensaje ws tanto a nivel de estructura camo de enuniae, a escuela de Um maida en ese ambiente de renovcin, incorpo sta tetzacones su programas. ae Bi, i Acer y Max Bese decor esd is le enefanza qu inci Comuniacin Viualflomadén Pocos Sos eespas Naldoraco todo el esta de as materias Sema Wick '" {ora de a Prepon y Sine lnm vu past a sr una exresin Beene» ue el aplcaba categorie de lings yl seria ge pera s08 4 rv! del ojeta mismo como 2 nhl des formas. Fe ambien Taldonado et que sii proyecto al enue dstinglndo come Moris un ‘speci snticico, uno Sento y un pragma. Las esis sobre wae ‘soire ls imagen se desarolivo de manera veigoss yl camunacn vi Gulp ew campo cera en el esi oe forma Este movimiento fue atamente signiatvo paso dato en grea yet aico en partial peo, a parte aly pra abled de ambos cam os: la comuicacl6n visual en rlcin con o Sse wea se entenié de Arias manera: 0 ien se trata de ara sntax formal con eyes sires 3 [as dt enguaje verbal 0 bien i cmunicacin eel mere proceso de integracén de i camuniacén ini derenciaion nue ls campos de ‘comunicacon way el dengue oe arte, en tanto 1a comicacon “jt empieza 9 delaase cel ate, con caratersicas “sbjethas. Mura esa a metdologi ara nseansa dela coma scacén visual basa en una concepcin que representa claamente el sentido Gelato: ‘a camuricacn vital. tema muy como qu va desde dish a lafetopata, 2a plist, ai nema de in forma abstracts sf rea le de as tigers estas 25 imigenes en movie; oe msgenes Simple as indgees compli: alos problemas ce pecepcon wa ae 3 Iara aspect psig det poses tls como velcones eel gue Yelleno,nimeismo, moe, lusines dptas, movment aparerte,migees Yanee, permanence einigespistums. Ta que crprence 00 atmo, todas ls exresones rcs, dese a oma de cater delete Slaconposiaion de un peécco, dente de eid de oa palo ness mes ut aan a ecu de nt, Pe, ods sass lexamuncacon visual enen en cami ura cosa aye bs a obit. 5 imagen aizada para un mensaledeteminad no e objets Sone muhas IMGs pesbiiaces de comuricacon visa (Nua 1985, 19) ta ot 7 ene eb compive ane onfiamente xc: porn dion haba seid aly ome Bede ean dels cmp por scsi nds iI" edict del Tengu vray ss yes, emenitndls come cri cane tondotneongnes de asl mantureron 2 de ‘penantia darante nop peo, aun de Becbo ayuda pol Cd yea so de omni et un wn cmpe donde frm ani von par ais sea see stot omnia! non dase ‘enh que na foeen ningun de los ds compos Tinta ats mas tarde, poco sea avanzada ones terreno. Actuslmente se abla de comunicacion en relaién cone dis sn que ‘eclare qu e ata de mbites dintosy que, debajo del paraguas de la comunicaciin se agrapan materiasyconcepos divas que wn des de fnamenos pereptuates hasta imaginarios sociales: desde el rbajo sobre la forma basta los canaesy pores del mensaje... En definite. ovas veces se aca que pena la comunicasin como extrucuracin tie un lenguaje visual oabsolutamente distinto a pensarlo como prictica cultural en el que la vsibilidad ocupa un liga politic. como hemos visto, a cones tetas que han cnceptuaado 15 pricticascomuniatinas «part el oncepta de comuniain y 8 rlci6n con [Beata oman psn en geet respect dea elacn de a cmiecén 4 i vida soci nunca sabre la Socedad del carter masio de fos Inti; de su ga en ls indus de cura y de as traaforacnes ave trae aaridala balan ecanémicay ecologic, En ls dios vite fos aceptese que estamos marcand demasiado rpidamene el corner, Ur tnees conceptual se han celizado desde ln idea de aside’ hast a te la amuricain camo racesa dnmico de iteraccion soi st Gina onsideracon pensada dese a serubica peiceana o desde los éesarolos branes se ha asada mis potent para conprende lo enémenos het rogénets © ibiddos de a sodedaéconemporéns, ‘Sin embargo -coma se dio ef sei grfico en su practca 9 su pedagogia no incorpors el itimo deslzamienta del campo de la omunacacion yen generl salvo excepeiones, al bablar de comuni- ‘ucion como prictca social, no fue mas alld de las condiciones de Spicacia, disehadas por la teora de la informacion y los primeros uncionalists ode fos planteosrespecto de pensar conscientementé tua etrategia comunicacional ib J otto a nacion de seo waco hande sis ales ene deo argue ea dele le ews Seno fears se nate tanten dela ates apeados Ini adele aheric 2 un objet de consumo, se a0 8 a prdccion« Frerptcin de mensajes, gulindse con le comuniacn visual (como Temes val, come captain de aude, como mens ec) sin dete Queda po enfatzar una terceraasoclacén en rlcin con la nain {6 seo sin: a tere. Como vines, abort eds ts abordar est ‘ai cnfctva con la tei, Nada cme exresion dela er teica Same por surelcon con a inustia de proche coma po as tencas Ge reproduce" el eseno grifco debe nacose cargo de sa entinonia tisha, pensandse como lugar en aur la estoy lo tenicocohaiten neste sentido, ta nocin nce tambien a crs entrar que hace ace sible onacesie. # sao ato on lan con iad dl cnet dio mua in ua tm cv an eee ese Sy pis per a pacan se oem ees wea A ached eae te etersun lumens deems cee onan manne so ein sn sree tin es asaces yc tees yas ope donates fs con eat ow see penn eve on ms an vate ee nor te er cman pote frees yu menor, sige Sora ets pesto, Bere de ue prs ar ace eo de eae Gai ise noun sont cone et eee cami eed etd ets as tes Ubicar al diveio como sininime de comunicacién sin pensar evitica Int on logue impli laced del coment es ela Ica a acti nc gor ome ut Pfodiapncninn sir be peda a 5 Bee der mop re ood hoy thos essen ct Set pope iri ee cfsnen en nesses pans eet cn1 respec, uit estar Hes pos de retacones. tn primer tga as its que musta ls tints momentos en fue aparece cad wa de ns noones Su peso reat respeto de ss enuncaos v5 poduccones, cn segundo lug as gue actin en et mmo mares ene erode ta iin, enigrando su est. En este dio sentido, mis 13 de los elementos que se nfaien gaa deni, deo gico sua csciina compl, nla que se errecuzan sits picts ome comuieaties, exes pare confomar uns prea soda Signa ‘etre ua as Qu actin ene en de a sce. Nos eferinas ios rscones de pode, 2 ls Grdenes(y cesrdenes) alos abe responce el doch gen. El dseho co noes nut ida cm tment beaticamente als necesidaes de omnia visa dea Tociedd contemporines, Ets necesdate, esas comunkaiones. ‘tas visbiades lene due: petenecen un grub 2 0 seco, ‘hu bande: en ir a algunas de ns miles agmentcones del Sein eontemparnea se grupo de elaciones silo sno dels poles mado de pen aren elds gfe. Loe elgide por sx capacidad abarcatia pert tambien porque sugien: lt pbiidad de habiltardistnes portale Est nuevos aces se aventan hacia un dbito que pretende no ser mpi: el del die alee de las politias de consumes el del ‘dieio come factor cultural que no contribuya a la cescn de ex ‘hombre meio echo de romunicacione ni se identfigue com age! confortablementeinstalada en su ciberespacio donde lis connicactnes lo indvidualizany enajenan, De un hombre en fin que, por lo men ‘ete wn poco mis lejos del reba y mas core dela questo. Par locus tend que tomar su propia distancia Lo importante es legar dijo gto ‘Cuando vio que Alicia [No podia avancar ms ali desu razin a importase lege mini el gto Sabiond qe mics liga pore npr Fb ar camino A no er que nes gane la gues Tal vez On