Lessive de la ménagère publicité

1e Présentation

Le nom de la marque est la lessive de la Ménagère. Le produit vanté est de la lessive. L’affiche a été
réalisé en 1895 par Boichard.

2e Description

A gauche de l’image on voit une femme blanche qui porte une tunique rouge, un châle rayé et de
nombreux bijoux. Sa posture évoque une certaine supériorité par rapport aux personnes qui sont
assises à côté. Son expression de visage reflète de la fierté et de la vanité. Il y a 3 personnes noir
assise à côté d’elle. L’homme en tunique à pois applique de la lessive mélangée à de l’eau sur la
femme, ce qui a pour effet d’enlever instantanément le noir de la peau de celle-ci. La femme en
tunique bleu fait de même avec l’enfant. Au 2e plan, un homme tend les bras vers le ciel ce qui
exprime une gratitude immense envers celui-ci, il parait heureux et délivré d’une souffrance. Enfin au
dernier plan une foule se presse, elle arrive vite et en masse.

Le produit est représenté en bas à droite par un sac de lessive sur lequel une dame est représenté en
faisant sa lessive. Il est également représenté dans le brevoir mélangé à de l’eau et également sur les
éponges qu’ils utilisent.

Dans le décor, il y a des tipis ou des tentes qui sont certainement des logements typiques africains.
On aperçoit également des dunes, il a l’air de faire beau ce qui nous indiquent que les personnages se
trouvent dans le désert.

En haut de l’image il y a écrit en lettres capitales le nom du produit, en dessous il y a un slogan : « elle

blanchirait un nègre ». Et enfin à gauche il y a l’inscription : « en vente chez tous les épiciers ».

3e Analyse

Le produit parait efficace car le noir de peau de l’enfant se change instantanément en blanc ce qui
explique que la lessive est très utile et qu’elle enlève les taches en grande quantité.

La foule qui arrive en se pressant montre que la lessive de la ménagère est une nouveauté très prisée.

L’expression du visage de la femme et les bras tendus de l’homme vers le ciel nous laisse à penser que
cette lessive est miraculeuse, elle apporte de la joie au cœur de la fierté, de la dignité et leur permet
d’assumer et d’être fier d’enfin pouvoir se tenir debout.

Le produit s’avère être disponible partout et simple d’utilisation comme le montre l’inscription
« disponible chez tous les épiciers ». Ils s’en servent même dans le désert où les conditions sont
précaires.

Avec la joie sur les visages des personnes blanchies on comprends que pour les noirs devenir blanc
était une nécessité, c’était être digne, heureux, courageux et riche. Les personnes noires non
blanchisent sont assises et donc sous-entendu inférieures. Elles n’ont pas de bijoux et sont simples.

Cette publicité véhicule comme préjugé que les africains vivaient dans des tipis, et non des cases
(logement traditionnel africains) synonyme de médiocrité, dans le désert.

Le slogan et le mot nègre dénigre les noirs en sous entendant que ces personnes sont sales et que
pour devenir propre il faut être blanc : ce qui est un propos raciste.