1

Књига графичких стандарда

Социјалистичка партија Србије

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

2

Садржај

1 Увод 3

2 Логотип 6

3 Типографија 29

4 Колор 33

5 Фотографија 36

6 Корпоративни материјал 58

Садржај Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 3

1 Увод

Увод Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

4 Увод

Књига стандарда Социјалистичке партије Србије је детаљно упутство за правилно коришћење

визуелног идентитета.

Визуелни идентитет Социјалистичке партије Србије је прочишћен, концизан, једноставан, транспарентан и

модеран, и ослања се на своје кључне елементе: логотип, типографија, колорна палета.

Циљ оваквог визуелног идентитета јесте непретенциозност, стабилност, сигурност и ослањање на праве
вредности у дизајну, па су у складу са тим све форме визуелног идентитета поједностављене и прочишћене,
стандардизоване и без сувишног декорисања.

Тако се осигурава монументалност и препознатљивост у визуелном смислу, којом Социјалистичка партија

Србије жели да комуницира.

Увод Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 5

Логотип Социјалистичке партије Србије се састоји од стилизоване закошене типографије која представља
иницијале Партије, и инкорпориране закошене звезде петокраке унутар слова П.

Логотип је израђен у минималистичком маниру и складу са актуелним трендовима у дизајну, и својом

једноставном формом и јасном идејом осигурава дуготрајну препознатљивост и оригиналност.

Закошене форме у дизајну комуницирају стремљење ка будућности и напретку, уз масивнију типографију

која асоцира на стабилност и снагу.

Петокрака је присутна као универзални симбол јединства, целовитости елемената, звезде водиље.
Петокрака је као симбол присутна у многобројним интернационалним институцијама, организацијама, и
на заставама држава, а између осталог и у првобитном логотипу Социјалистичке партије Србије.

Увод Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

6

2 Логотип

2.1 Конструкција логотипа 11

2.2 Фонт 12

2.3 Позитив и негатив 13

2.4 Колор 14

2.5 Ротације и усмерења 15

2.6 Дозвољене величине 16

2.7 Сигурна зона 17

2.8 Примена на позадине 21

2.9 Недозвољене примене 26

Логотип Књига графичких

Књига стандарда
графичких Социјалистичке
стандарда Социјалистичкепартије
партијеСрбије
Србије
 2 Логотип 7

Логотип Социјалистичке партије Србије представља основни елемент система визуалног идентитета.

Логотип мора увек бити репродукован у стандардном облику у складу са пропорцијама датим у мрежи
конструкције. Ради квалитета и прецизности репродукције, логотип није дозвољено цртати, нити поново
конструисати, мењати односе унутар знака као што су дебљине линија или углови.

Напомена:
Овај заштитни знак односно логотип је оригинално дело аутора и власништво је Социјалистичке партије
Србије. По закону о ауторском праву није дозвољена било каква модификација стандарда задатих у овој
књизи без сагласности аутора, односно власника знака.

Сва решења у књизи дата су као начелна правила која се, у зависности од стварних услова, могу мењати.
При изменама се мора имати у виду да се знак, логотип и њихово оптичко поље морају увек појављивати
изричито према стандарду!

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

8 2 Логотип

Логотип Социјалистичке партије

Србије се састоји од стилизоване
закошене типографије која
представља иницијале Партије, и
инкорпориране закошене звезде
петокраке унутар слова П.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2 Логотип са исписом 9

Изглед логотипа СПС са исписом.

Накошена типографија прати

покрет и форму логотипа.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

10 2 Варијанте логотипа

Логотип Социјалистичке
партије Србије се користи у две
варијанте, црвени знак на белој
позадини и бели знак на црвеној
позадини.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.1 Конструкција логотипа са потписом 11

С обзиром да је знак делимично

неправилног облика, дајемо
само основне мере конструкције
квадратног поља.

Конструкција логотипа има две

водиље. Једна је равнање по
вертикали, логотипа и исписа.
Друга је линија која повезује две
тачке последњег слова С и слова
Е у испису.

Класично конструисање логотипа

је занемарено.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

12 2.2 Фонт

Испис испод логотипа је

направљен са Мириад Про
фонтом у основи, али је суптилно
измењен како би се осигурала
оригиналност форме.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.3 Позитив и негатив 13

Логотип у позитиву и негативу

се користи за специјалне
примене - једнобојну штампу,
штампу златотиска, сребротиска,
парцијално УВ лакирање,
блинддрук, суви жиг итд.

Логотип у негативу се користи и

у случају штампе преко обојених
површина где би се штампом
логотипа у црвеној боји изгубила
његова читљивост и јасноћа
приказа.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

14 2.4 Колор

Основна боја идентитета

Социјалистичке партије Србије је
црвена, у комбинацији са белом
подлогом, или обратно.

Лого Социјалистичке партије

Србије се може користити
и у плавој боји у одређеним
случајевима.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.5 Ротације и усмерења 15

Уколико је потребно, лого се

може ротирати тако да стоји
вертикално (код барјака,
рекламног материјала итд.).

Пожељно је да лого увек буде

окренут у правцу на горе,
осим када је због читљивости
захвалније лого поставити на
доле.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

16 2.6 Дозвољене величине

Минималне дозвољене величине

логотипа Социјалистичке
партије Србије су у штампаним
материјалима 20 милиметара
ширине, док је у електронској
употреби минимална ширина 60
пиксела.

За мале величине у било Штампана употреба Електронска употреба

ком медију, препоручено је
коришћење логотипа без исписа.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.7.1 Сигурна зона 17

Примарна сигурна зона логотипа

Примарна сигурна зона логотипа

конструише се уз помоћ слова С
из логотипа, које је главна мера у
конструисању примарне сигурне
зоне логотипа, и која се сматра
неповредивом површином која
треба да остане празна.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

18 2.7.1 Сигурна зона
Примарна сигурна зона логотипа са потписом

Примарна сигурна зона логотипа

са исписом конструише се уз
помоћ слова С из логотипа, које
је главна мера у конструисању
примарне сигурне зоне логотипа,
и која се сматра неповредивом
површином која треба да остане
празна.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.7.2 Сигурна зона 19

Секундарна сигурна зона логотипа

У случају да је простор ограничен,

примарну сигурну зону логотипа
може заменити секундарна
сигурна зона, чија је главна мера
(х) раздаљина између доњег угла
десног крака петокраке, и горње
границе слова П.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

20 2.7.2 Сигурна зона
Секундарна сигурна зона логотипа са потписом

Пример коришћења логотипа

са исписом са секундарном
сигурном зоном.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.8 Недозвољена примена на позадине 21

Логотип СПС мора увек бити

репродукован у оригинално
дефинисаном облику.

Није дозвољена употреба

логотипа директно на обојене-
прошаране- фотографске
позадине без беле површине
која осигурава препознатљивост
логотипа.

Са десне стране су примери како

логотип не треба да се користи.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

22 2.8 Примена на позадине

Логотип СПС мора увек бити

репродукован у оригинално
дефинисаном облику.

Код примене знака и логотипа у

боји, дозвољена је свака примена
на подлози која не угрожава
читкост знака и логотипа.
Препоручује се примена на белој
и црвеној боји.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.8 Примена на позадине 23

При употреби на шареним

подлогама (фотографије и
сл.) неопходно је испод знака
поставити оптичко поље у црвеној
или белој боји, најмање величине
прописане оптичким пољем
знака. Такође није дозвољена
употреба знака и логотипа у
другим односима, распоредима,
пропорцијама, бојама, текстурама
итд. од оних које су наведене у
остатку ове књиге.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

24 2.9 Недозвољене примене
Боја

Логотип Социјалистичке партије

Србије се може користити
искључиво у оригиналном облику.

Није дозвољена промена

заштитне црвене боје, или
варијације у тону боје.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.9 Недозвољене примене 25

Деформација

Логотип Социјалистичке партије

Србије се може користити
искључиво у оригиналном облику.

Није дозвољено мењање форме

логотипа, премештање елемената,
промена перспективе и остале
операције које угрожавају форму
логотипа.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

26 2.9 Недозвољене примене
Ефекти

Логотип Социјалистичке партије

Србије се може користити
искључиво у оригиналном облику.

Тродимензионални ефекти,
оквири, промена колорне палете,
и остали специјални ефекти нису
препоручени.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 2.9 Недозвољене примене 27

Ротација

Логотип Социјалистичке партије

Србије се може користити
искључиво у оригиналном облику.

Ротирање, мењање степена

закошености и остале
деформације нису дозвољене.

Логотип Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

28

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 29

3 Типографија

3.1 Примарна типографија 30

3.2 Секундарна типографија 31

3.3 Сугерисано коришћење типографије 32

Типографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

30 3.1 Примарна типографија

Званичан фонт који се користи за

све исписе је „Helvetica”, у својим
Helvetica Family
тежинским варијацијама.
Helvetica Light

абвгдђежзијклљмнњопрстћуфхцчџш
Ћирилично писмо је основно
писмо Социјалистичке партије

АБВГДЂЕЖЗИЈКЛЉМНЊОПРСТЋУФХЦЧЏШ
Србије.

1234567890
Уколико је неопходно да се
коресподенција врши латиничним
писмом дозвољено је коришћење
и латиничне варијанте фонта
„Helvetica” са свим форматима Helvetica Regular
као и у ћириличној верзији.
абвгдђежзијклљмнњопрстћуфхцчџш
АБВГДЂЕЖЗИЈКЛЉМНЊОПРСТЋУФХЦЧЏШ
1234567890
Helvetica Bold

абвгдђежзијклљмнњопрстћуфхцчџш
АБВГДЂЕЖЗИЈКЛЉМНЊОПРСТЋУФХЦЧЏШ
1234567890


Типографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 3.2 Секундарна типографија 31

Секундарни фонт је „Arial”

и користи се у случају да
Arial Family
из техничких разлога фонт
„Helvetica” није доступан. Arial

абвгдђежзијклљмнњопрстћуфхцчџш
АБВГДЂЕЖЗИЈКЛЉМНЊОПРСТЋУФХЦЧЏШ
1234567890
Arial Bold

абвгдђежзијклљмнњопрстћуфхцчџш
АБВГДЂЕЖЗИЈКЛЉМНЊОПРСТЋУФХЦЧЏШ
1234567890

Типографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

32 3.3 Препоручено коришћење типографије

Ради диверзификације Уобичајен кернинг

Социјалиста
типографије препоручује се мало
појачан размак између карактера
(кернинг).

Социјалиста
Препоручена вредност је -25.

Социјалиста
Препоручен кернинг

Социјалиста Социјалиста
Социјалиста Социјалиста
Социјалиста Социјалиста

Типографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 33

4 Колор

4.1 Примарна колорна палета 34

4.2 Секундарна колорна палета 35

Колор Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

34 4.1 Примарна колорна палета

Примарне боје које се користе

у визуелном идентитету
Социјалистичке партије Србије су
црвена и бела.

У примарној палети се такође

налазе и црна и две нијансе сиве
боје, које се по потреби користе
за типографију и остале допунске Црвена Бела
елементе у дизајну. CMYK 0 96 90 2
Pantone 1795 C
RGB 225 26 39

Црна Сива Сива

CMYK 0 0 0 100 CMYK 0 0 0 60 CMYK 0 0 0 30

Колор Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 4.2 Секундарна колорна палета 35

Поред примарне колорне палете,

постоји и секундарна колорна
палета која се користи за потребе
специјалних материјала.

У секундарној палети боја уводи

се плава боја.

Плава
CMYK 100 68 0 2
Pantone 293 C
RGB 0 70 173

Колор Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

36

5 Фотографија

5.1 Фотографије функционера 37

5.2 Грађанске фотографије 39

Фотографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 5.1 Фотографије функционера 37

Пример исправне и препоручене

фотографије функционера
Социјалистичке партије Србије.

Напомена:
Особа на фотографији је
илустративног карактера (фото
модел).

Фотографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

38 5.1 Фотографије функционера

Главне карактеристике
препоручене фотографије
НЕУТРАЛНА ПО3АДИНА ПО3ИТИВАН И3РА3
функционера Социјалистичке
(НИЈАНСЕ СИВИХ) ЛИЦА
партије Србије.
ИЛИ НЕНАМЕТЉИВ
САДРЖАЈ КОД
ФОТОГРАФИЈА У
ЕКСТЕРИЈЕРУ

ДИФУ3НО СВЕТЛО/
МЕКШЕ СЕНКЕ

ПОЖЕЉАН ДЕТАЉ
ЦРВЕНЕ БОЈЕ

Фотографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 5.2 Грађанске фотографије 39

Колор

Поред фотографија функционера,

у идентитету се могу користити
фотографије грађанства у
одређеном контексту.

Пожељно је да код оваквих

фотографија увек постоји
доминантан детаљ црвене боје,
како би визуелни доживљај
био потпунији и у складу са
идентитетом.

Фотографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

40 5.2 Фотографије
Црно-беле

Примери коришћења црно беле

фотографије.

Фотографија Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 41

6 Корпоративни материјал

6.1 Пословни папири 42

6.1.1 Визит карте 42
6.1.2 Меморандум 45
6.1.3 Коверат 47
6.1.4 Фасцикле 49
6.1.5 Прес Кит 50
6.1.6 Идентификационе картице 52
6.1.7 ЦД 53

6.2 Електронски материјал 55

6.2.1 Power Point презентација 55
6.2.2 Мејл потпис 57

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

42 6.1.1 Пословни папири
Визит карте

Визит карте су штампане

обострано, формата 85 х 55 мм.

На предњој страни се налази име,

функција и контакт подаци особе,
у горњем левом углу је логотип
СПС.

На задњој страни је логотип са

исписом.

Папир предвиђен за штампу је

350 гр мат кунстдрук, са
пожељном мат пластификацијом.

Увек користити предложену

величину фонта.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 6.1.1 Пословни папири 43

Визит карте управног одбора

Визит карте су штампане

обострано, формата 85 х 55 мм.

На предњој страни се налази

логотип СПС.

На задњој страни је име и

функција особе.

Папир предвиђен за штампу је

350 гр мат кунстдрук, са
пожељном мат пластификацијом
и специјалним ефектом УВ
парцијалног лака на логотипу.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије
 6.1.2 Пословни папири 45

Меморандум

Меморандум је стандардног А4
формата (210 × 297 мм).

Препоручена величина фонта је

10 пт (Helvetica Regular).

Меморандум може бити штампан

у боји (црврно/ бело/црно), као и у
црно-белој варијанти.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

46 6.1.2 Пословни папири
Меморандум - коришћење простора

Меморандум је стандардног А4
формата (210 × 297 мм).

Препоручена величина фонта је

10 пт (Helvetica Regular).

Меморандум може бити штампан

у боји (црврно/ бело/црно), као и у
црно-белој варијанти.

Плава површина представља

простор за текст.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 6.1.3 Пословни папири 47

Коверат

Званични коверат Социјалистичке

партије Србије.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије
 6.1.4 Пословни папири 49

Фасцикла

Постоје две верзије фасцикли:

класична фасцикла и фасцикла за
медије.

Штампа је на 350гр мат

кунструку, са пожељном мат
пластификацијом.

Уколико је могуће, потенцијални

специјални ефекат може бити
парцијални УВ лак на логотипу.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

50 6.1.5 Пословни папири
Прес кит (фасцикла медији)

Пример фасцикле за медије.

Штампа је на 350гр мат

кунструку, са пожељном мат
пластификацијом.

Уколико је могуће, потенцијални

специјални ефекат може бити
парцијални УВ лак на логотипу.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

Књига графичких стандарда Соц
52 6.1.6 Пословни папири
Идентификационе картице

Идентификационе картице
могу бити различитог облика и
формата.

Препоручује се једноставност и
прегледност при дизајну. Један
пример дизајна је са десне
стране.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 6.1.7 Пословни папири 53

ЦД ДВД диск

Изглед диска брендираног

у складу са идентитетом
Социјалистичке партије Србије.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

54

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 6.2.1 Електронски материјал 55

Power Point презентација

У зависности од сврхе употребе,

електронске презентације могу
изгледати разнолико.

Десно је предлог изгледа

једне стандардне електронске
презентације (четири слајда), која
поштује правила књиге стандарда
Социјалистичке партије Србије.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

56

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 6.2.2 Електронски материјал 57

Мејл потпис

И-мејл потпис је једноставан и

прочишћен, у складу са остатком
визуелног идентитета.

Корпоративни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

58

7 Промотивни материјал

7.1 Кесе 59

7.2 Нотес 60

7.3 Мајице 61

Промотивни материјал Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

 59

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије

Књига графичких стандарда Социјалистичке партије Србије
Књига графичких стандарда Соц