Mercadotecnia

PROYECTO INTEGRADOR
El trabajo tiene por objetivo que usted como estudiante desarrolle una
investigación en una empresa de la localidad sobre los temas estudiados en clase,
es responsabilidad de cada estudiante aplicar los conceptos desarrollados,
recuerden nuestra finalidad es aprender para ser mejores.
Guía para entrega del informe de proyecto final o proyecto integrador
El proyecto final de clase consiste en investigar una empresa del sector
manufactura o de producción, de servicios etc… (micro, pequeña, mediana o
grande empresa); o bien desarrollar un estudio de mercado de un bien o servicio
propuesto.
A continuación, se detallan los parámetros que deben ser considerados en cuenta
para la elaboración, entrega y presentación del informe final de la clase.
Formato de Presentación (Informe digital)
A. Tamaño de letra: En títulos y subtítulos 14, en texto 12
B. Tipo de letra : Arial o Times New Roman
C. Espacio: Doble entre líneas, y en espaciado expandido de 1.5
D. Márgenes página: Izquierdo y superior 4, derecho e inferior 3
E. Realizarlo en Documento en Word y guardarlo en PDF con su número de
Control y el tema o unidad que está entregando de su avance. Ejemplo
(16040441 Tema X). y subir la evidencia a la plataforma.

FECHA DE ENTREGA: Este proyecto, se desarrollará conforme se vaya

avanzando en el bimestre, la fecha de entrega del proyecto completo será el 17 de
septiembre del 2023, debiendo subir avances a plataforma como sigue:
Primera parte del proyecto tema 1→ 20 de agosto del 2023
Segunda parte del proyecto tema 2 → 27 de agosto del 2023
Tercera parte del proyecto tema 3 → 3 de septiembre del 2023
Cuarta parte del proyecto tema 4 → 10 de septiembre del 2023
Quinta parte del proyecto tema 5 → 17 de septiembre del 2023

Contenido:
El documento tendrá como base información obtenida de una empresa o de un
bien o servicio, aplicando los conceptos estudiados en la clase.

Tema 1. Naturaleza e importancia de la mercadotecnia.

Instrucciones: Buscar y seleccionar una empresa de su localidad e iniciar la
elaboración del proyecto integrador con los siguientes puntos
  Portada
 Nombre de la empresa
 Giro de la empresa
 Misión
 Visión
 Objetivo general y específicos
 Producto (un solo producto)
 Enlistar mínimo 3 elementos de Macroambiente y de microambiente que
afectan o pueden afectar el producto seleccionado. Y porqué

Tema 2. El mercado y los consumidores

Instrucciones: Continuar con el proyecto integrador seleccionando de la siguiente
figura 2 elementos de cada concepto y desarrollarlo de acuerdo con su producto

Tema 3. Estudio de mercado: Investigación y segmentación

Instrucciones: Elabore un reporte y/o gráfico que muestre:
 El tipo de producto y cual o cuales necesidades pretende satisfacer la
empresa con él.
 Definir la industria en la que la empresa (producto) competirá
 Definir el problema y el objetivo de la investigación
 Determinar las variables de segmentación
 Determinar el mercado meta
 Definir la recolección de datos (encuesta o cuestionario) y diseñarlo
 Determinar el tamaño de la población y calcular la muestra poblacional
 Elaborar graficas e interpretar la información obtenida y determinar el
pronóstico de la demanda.
Tema 4. Estrategias de mercadotecnia.
Instrucciones: complemente su proyecto integrador con lo siguiente:
 3 estrategias de producto
 3 estrategias de precio
 3 estrategias de distribución
 3 estrategias de promoción

Tema 5. El mercado global.

Instrucciones: Terminar el proyecto integrador, desarrollando lo siguiente:
 Diseñe la etiqueta del producto o servicio seleccionado (puede incluir el
slogan).
 Elabore un programa de promoción y publicidad del producto, siguiendo
una estrategia “glocal”.
 Diseñe de manera gráfica el canal de distribución del producto o servicio (si
el producto o servicio se presta para para el diseño de más de un canal de
distribución, favor de presentar los canales disponibles)

Al terminar el curso, el proyecto se integrará TODO en un solo documento

para presentarse completo (Incluye introducción e índice) en la fecha
indicada.