ANALISIS PASAR

Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah “Kewirausaan I”

Dosen pengampu :

Yulia Anggraini, S.A.B., M.M.

Disusun oleh :

Amir Syarifudin Mufti (401220022)

Aninda zulfi (40122

PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI PONOROGO

2023
 KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, kami panjatkan puji syukur berkat Rahmat Allah SWT, yang
telah memudahkan kami menyelesaikan tugas makalah ini dengan baik. Sholawat
serta salam semoga tetap tercurahkan kepada baginda Nabi Muhammad SAW. Rosul
terakhir yang diutus dengan membawa keselamatan dalam kehidupan dunia akhirat.
Makalah yang berjudul “Analisis Pasar” ini disusun untuk memenuhi tugas mata
kuliah pengantar manajemen. Kami telah berusaha sebaik mungkin sesuai dengan
kemampuan yang ada agar makalah ini dapat tersusun sesuai harapan.

Sesuai dengan asal, manusia diciptakan oleh Allah SWT sebagai makhluk
yang tak luput dari kesalahan dan kekhilafan maka, dalam makalah yang kami buat ini
belum mencapai tahap kesempurnaan. Kami mengucapkan banyak terima kasih
kepada pihak-pihak yang turut andil membantu dalam proses pembuatan dan
penyelesaian makalah ini, khususnya kepada Dosen yang bersangkutan yang telah
memberikan tugas ini. Mudah mudahan makalah ini dapat memberikan manfaat untuk
kita semua.

Ponorogo, 20 September 2023

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR......................................................................................................i
DAFTAR ISI..................................................................................................................ii
BAB I PENDAHULUAN..............................................................................................1
A. Latar Belakang..................................................................................................1
B. Rumuan Masalah..............................................................................................1
BAB II PEMBAHASAN...............................................................................................2
A. Pasar di Mata Wirausahawan............................................................................2
B. Tujuan Analisis Pasar.......................................................................................2
C. Resiko Pasar dan Kewirausahawan..................................................................3
D. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Gejolak Harga di Pasar.............................4
BAB III PENUTUP.......................................................................................................5
A. Kesimpulan.......................................................................................................5
DAFTAR PUSTAKA.....................................................................................................6

ii
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pasar merupakan salah satu elemen yang paling vital dalam kegiatan ekonomi
suatu negara. Sebagai tempat pertemuan antara penawaran dan permintaan, pasar
memainkan peran penting dalam menentukan harga, alokasi sumber daya, serta
pertumbuhan ekonomi secara keseluruhan. Oleh karena itu, pemahaman yang
mendalam tentang pasar sangatlah penting bagi pelaku bisnis, pemerintah, investor,
dan masyarakat umum.
Analisis pasar adalah suatu proses yang kompleks untuk memahami
bagaimana pasar beroperasi, mengidentifikasi tren, mengukur potensi pasar, dan
merumuskan strategi yang tepat untuk mencapai tujuan bisnis. Analisis pasar bukan
hanya penting bagi perusahaan dalam mengembangkan produk atau layanan, tetapi
juga menjadi landasan bagi pengambilan keputusan ekonomi dan kebijakan publik.
Dalam konteks globalisasi dan perubahan teknologi yang cepat, pasar-pasar di
seluruh dunia semakin terhubung dan berubah dengan cepat. Oleh karena itu, analisis
pasar menjadi semakin kompleks dan penting dalam membantu organisasi dan
individu untuk beradaptasi dengan perubahan pasar yang terus-menerus.
Makalah ini akan menggali lebih dalam mengenai pasar di mata
wirausahawan, tujuan analisis pasar, risiko pasar dan kewirausahaan. Makalah ini juga
akan menjelaskan tentang faktor-faktor yang dapat mempengaruhi terjadinya gejolak
harga di pasar.
B. Rumuan Masalah
1. Bagaimana pasar di mata wirausahawan?
2. Apa saja tujuan dari analisis pasar?
3. Apa saja resiko dari pasar dan kewirausahaan?
4. Apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi terjadinya gejolak harga di pasar?

1
 BAB II
PEMBAHASAN
A. Pasar di Mata Wirausahawan
Pada dasarnya pasar dapat diartikan sebagai tempat pertemuan antara penjual
dan pembeli atau kekuatan-kekuatan permintaan dan penawaran yang saling bertemu
untuk membentuk suatu harga. Pendapat lain mengatakan bahwa pasar merupakan
kelompok orang yang diorganisasikan untuk melakukan tawar-menawar sehingga
terbentuk harga.1
Pasar adalah sebuah konsep yang merujuk pada tempat atau mekanisme di
mana pertukaran barang, jasa, atau aset ekonomi berlangsung antara penjual dan
pembeli. Lebih dari sekadar tempat fisik, pasar mencakup seluruh jaringan dan
aktivitas yang terlibat dalam proses perdagangan. Ini adalah arena di mana penawaran
dan permintaan bertemu, dan harga barang atau jasa ditentukan berdasarkan interaksi
di antara mereka.
Pasar di mata wirausahawan memiliki tempat khusus, yaitu bagian paling
menarik untuk dikaji dan dianalisis. Pasar adalah tempat pertemuan transaksi dari
berbagai pihak. Dalam era modern pasar telah berubah banyak dibandingkan pada
masa dahulu, perubahan ini telah membawa efek positif dan negative dari perubahan
itu sendiri. Artinya mereka yang mengerti dan memahami perubahan itu bisa meraih
banyak keuntungan disana, namun bagi mereka yang tidak bisa beradaptasi dengan
perubahan itu maka ia akan tertinggal. Secara konsep seorang wirausahawan adalah
penjual perubahan. Maka jika seorang wirausahawan tidak bisa membawa perubahan
ia akan menjadi wirausahawan yang tertinggal dibandingkan dengan banyak
wirausahawan lainnya. Dan pasar adalah laboratorium paling bagus untuk menguji
setiap produk dan gagasan yang kita miliki untuk selanjutnya dapat dilihat reaksi
pasar terhadap produk dan gagasan yang ditawarkan tersebut.2
Dalam pasar sebenarnya terdapat banyak sekali risiko ada banyak pembisnis
gagal karena gagal meprediksikan pasar. Namun dalam kegagalan tersebut terdapat
pelajaran yang bisa di ambil. Dengan begitu memang benar kalau kehidupan seorang
wirausahawan penuh dengan risiko yang menanti. sejak pertama kali seseorang
memutuskan untuk menjadi wirausahawan maka semenjak itu telah berhadapan
dengan risiko. Maka dari itu menjadi wirausahawan harus dibarengi dengan kerja
keras, pantang menyerah, tekat yang kuat, pengalaman, keuletan dan ketekunan agar
bisa menjadi seorang wirausahawan yang berhasil.
B. Tujuan Analisis Pasar
Analisis pasar perlu dilakukan untuk meminimalisir resiko yang dihadapi oleh
seorang wirausahawan. Analisis pasar memiliki beberapa tujuan utama yang
membantu wirausahawan, dan pengambil keputusan ekonomi untuk memahami dan
mengambil langkah-langkah yang tepat dalam menghadapi pasar.

1
Husein Umar, Business an introduction (Gramedia Pustaka Utama, 2000).
2
Irham Fahmi, Kewirausahaan Teori, Kasus, dan Solusi (Bandung: Alfabeta, 2014).

2
 Bagi eorang wiausahawan ada beberapa tujuan yang mendasar dilakukannya
analisis pasar, yaitu:3
a. Keputusan melakukan analisis pasar menyebapkan seorang wirausahawan
harus melakukan research an development. Bentuk reseach terseebuat
disesuaikan dengan bussiness plan yang telah dibuat, sehingga pekerjaan
menjadi lebih mudah.
b. Untuk mengetahui kondisi realistis suatu pasar baik dari segi aspek
keuangan dan non keuangan. Serta menjadikan semua informasi tersebut
untuk diprediksi kondisi secara jangka pendek dan panjang
c. Mendorong pembentukan keputusan secara lebih terstruktur dan terkendali
diharapkan berbagai kemungkinan terjadinya pelemahan dan kebocoran
dana (loss money), kerugian, kegagalan dalam membangun jaringan bisnis,
dan bebagai sisi lainnya ddapat dihindari
d. Mampu mendorong seorang wirausahawan menjadi lebih terantisipasi oleh
berbagai perubahan yang terjadi secara lebih fleksibel. Memang dunia
bisnis adalah dinia peubahan, dan siapa mereka yangg siap menangkap
setiap perubahan maka merekalahyang akan unggul dan bertahan
C. Resiko Pasar dan Kewirausahawan
Umumnya risiko pasar merupakan risiko tingkat tinggi bahkan krisis. Risiko
pasar merupakan kondisi yang dialami oleh suatu perusahaan yang disebabkan oleh
perubahan kondisi dan situasi pasar luar dan kendali perusahaan. Terdapat beberapa
faktor yang memiliki pengaruh terhadap risiko pasar yaitu nilai tukar, suku bunga,
harga saham, dan harga komoditas.4
Market risk terjadi dalam kondisi yang bisa diperkirakan dan tidak bisa
diperkirakan. Secara konsep risiko pasar ada dua general market risk dan specific
market risk. Seorang wirausahawan dituntut untuk bisa memetakan dan mengestimasi
kapan kedua risiko pasar itu akan terjadi Kemampuan memetakan dan mengestimasi
terjadinya market risk tersebut menyebabkan nilai tambah seorang wirausahawan
dalam memproteks atau melindungi bisnisnya dari berbagai ancaman risiko yang akan
terjadi.5
Secara teori memang diajarkan dan dijelaskan berbagai bentuk antisipasi
menghindari terjadinya market risk namun pengalaman membuktikan bahwa salah
satu cara terbaik memahami dan mengantisipasi market risk dengan mengenal lebih
dalam bisnis yang ditekuni serta mengenal kondisi psikologis diri kita sendiri. Artinya
kondisi psikologis seorang pebisnis harus dipahami secara lebih detil, seorang
wirausahawan sejati memang diajarkan untuk mengetahui dan mengenal lebih dekat
kondisi dirinya. Tanpa mengenal lebih dalam dirinya maka sangat sulit la bisa

3
Fahmi.
4
Angela Christin Mosey, Parengkuan Tommy, dan Victoria N. Untu, “Pengaruh Risiko Pasar
Dan Risiko Kredit Terhadap Profitabilitas Pada Bank Umum Bumn Yang Terdaftar Di Bei Periode
2012-2016,” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 6, no. 3 (2018),
https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/20217.
5
Fahmi, Kewirausahaan Teori, Kasus, dan Solusi.

3
 membuat keputusan yang memungkinkan dirinya untuk unggul, ini sebagaimana
dikatakan oleh Zun Tzu, "Kenalilah dirimu, maka kamu akan menang."6
D. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Gejolak Harga di Pasar
Gejolak harga di pasar dipengaruhi oleh sejumlah faktor eksternal dan internal
yang kompleks. Faktor-faktor ini dapat menyebabkan fluktuasi harga yang signifikan
dalam jangka pendek atau panjang.
Menurut Masyhud Ali ada 6 (enam) faktor yang memengaruhi terjadinya
gejolak harga di pasar yaitu:7
a. Faktor fundamental ekonommi
b. Terjaidinya peristiwa besar dalam ekonomi dan politik
c. Campur tangannya financial authorities
d. Perimbangan kekuatan permintaan dan penawaran
e. Likuiditas pasar
f. Suburnya kegiatan arbitrage
Gejolak harga adalah bagian alami dari pasar yang bersifat dinamis. Para
pemangku kepentingan ekonomi seperti investor dan wirausahawan seringkali
memantau faktor-faktor ini dan mencoba untuk merencanakan strategi berdasarkan
pemahaman tentang gejolak pasar yang potensial.
Maka dari itu analisis pasar memiliki peran yang sangat penting dalam dunia
bisnis dan pengambilan keputusan ekonomi. Pertama-tama, analisis pasar membantu
perusahaan untuk memahami dengan lebih baik lingkungan eksternal di mana mereka
beroperasi. Dengan memahami pasar, termasuk karakteristik pelanggan, pesaing, dan
tren, perusahaan dapat merancang strategi bisnis yang lebih tepat dan relevan. Ini
membantu mereka dalam pengembangan produk atau layanan yang sesuai dengan
kebutuhan pelanggan, mengoptimalkan strategi pemasaran, dan menentukan harga
yang kompetitif.
Selain itu, analisis pasar juga memungkinkan perusahaan untuk
mengidentifikasi peluang bisnis baru dan potensi pertumbuhan. Ini penting untuk
inovasi dan pengembangan bisnis jangka panjang. Analisis pasar dapat mengungkap
segmen pasar yang belum dieksplorasi atau tren baru yang dapat dimanfaatkan.

6
Fahmi.
7
Masyhud Ali, Manajemen Risiko : Strategi Perbankan dan Dunia Usaha Menghadapi
Tantangan Globalisasi Bisnis (RajaGrafindo Persada, 2006).

4
 BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
pasar adalah pusat aktivitas ekonomi yang berperan penting dalam kehidupan
seorang wirausahawan. Analisis pasar adalah alat yang vital dalam membantu
wirausahawan memahami dinamika pasar, mengidentifikasi peluang bisnis, mengelola
risiko pasar, dan merancang strategi yang efektif. Pasar juga merupakan tempat di
mana wirausahawan harus beradaptasi dengan perubahan yang terus berlangsung dan
mampu memahami resiko-resiko yang terkait dengan fluktuasi harga dan perubahan
pasar. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam tentang pasar, tujuan analisis
pasar, dan faktor-faktor yang memengaruhi gejolak harga di pasar sangat penting
dalam membantu wirausahawan meraih kesuksesan dalam dunia bisnis yang dinamis
dan penuh tantangan. Dengan analisis pasar yang baik, wirausahawan dapat membuat
keputusan yang lebih cerdas dan berbasis data, meningkatkan daya saing mereka, dan
memitigasi risiko-risiko yang mungkin terjadi di pasar.

5
 DAFTAR PUSTAKA
Ali, Masyhud. Manajemen Risiko : Strategi Perbankan dan Dunia Usaha Menghadapi
Tantangan Globalisasi Bisnis. RajaGrafindo Persada, 2006.
Fahmi, Irham. Kewirausahaan Teori, Kasus, dan Solusi. Bandung: Alfabeta, 2014.
Mosey, Angela Christin, Parengkuan Tommy, dan Victoria N. Untu. “Pengaruh Risiko Pasar
Dan Risiko Kredit Terhadap Profitabilitas Pada Bank Umum Bumn Yang Terdaftar Di
Bei Periode 2012-2016.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis
Dan Akuntansi 6, no. 3 (2018).
https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/20217.
Umar, Husein. Business an introduction. Gramedia Pustaka Utama, 2000.