DESIGNM/EB EYROLLES a« Vous pensiez tout connaitre du SEO et de WordPress ? Vous vous trompiez... Daniel pousse la réflexion trés loin, tout en restant accessible aux débutants ! » Julio Potie - Expert en sécurité de WordPress - cofondateur de WP Media « Louvrage de Daniel Roch est indispensable & toute personne travaillant sur WordPress et désirant obtenir une bonne visibilité de son site sur le Web. Un “must” qui trouvera rapidement sa place ! » Olivier Andrieu - Expert en référencement - www.abondance.com Pouoe PROCS OER SUT ey Comment décupler lo visiblité d'un site sous WordPress et oméliorer son classement dans Google et les autres moteurs 7 L’enjeu est de bien Cena eae ee ere eC ey les extensions et thames que les contenus. Gréee & cet ouvrage, vous transformerez WordPress en véritable outil de référencement naturel et eerie Bese ee ete ee eee ee eee ee is Co een ae ns ea oS Per Optimiser les réglages de base, ainsi que les extensions et les themes de Pala Ree eee oo eae sca ed eee eee Allez vers le multilingue, le mobilité, Ajax, le multisite et 'e-commerce Pace ea td ‘Sécurisez WordPress pour ne pas nuire & votre référencement naturel, et eee een ety DO coe En eS ee gee Poe rene! Ore ee oe ee ote eee Ce livre dévoile les astuces et conseils pour amdliorer son référencement Seen ee cee cents 3° dition intdagre les nouveautés des dernires versions 4x avec quatre nouveaux chopitres (réoliser un vrai audit de mots-clés, définir sa stratégie SEO, comprendre les concepts clés de Ia réussite avec ce CMS et créer de Rene ete or eee ee) Pee oe ces) Cree Le i et ena) Ree nes ar aces Peg eer cy em ey ees uas Tone t ha) ee Cn) See aera te met Pere es CEC Geo Cea nn aa eee ete Ce en STC mC Pe eee Ce ACE ee nen et Cee Cee eC Te ee Ce Se ee ee aC ee cece A Eom EA ry Pree ren etOPTIMISER SON REFERENCEMENT WORDPRESSSUR LE MEME THEME M.CHARTIER, A. MARTIN. ~ Techniques de réfeérencement web. 1N°14333, 2édition, 2016, 410 pages. E. DEMANGE. A. MARTIN. ~ Stratégie de contenu e-commerce. N°14404, 2017, 336 pages. (0. ANDRIEU. - Référencement Google, mode demploi. 1N°67355, 2 édition, 2017. 236 pages, (©. ANDRIEU. Réussir son référencement web ~ 2016-2017. 1N°14361,, 8 dition, 2016, 676 pages, C. LALLEMAND, G. GRONIER. ~ Méthodes de design UX. N°14143, 2015, 488 pages. ‘S. DAUMAL. ~ Design d’expérience utilisateur. N°14176, 2 édition,2015,212 pages, S, POLLET-VILLARD. ~ Créer un seul site pour toutes les plates-formes. 1N°13986, 2014, 144 pages. LCANIVET, J -M. HARDY. ~ La stratégie de contenu en pratique. 1N°13510, 2012, 176 pages. C. SCHILLINGER. - Intégration web ~ Les bonnes pratiques. 1N°13370, 2012, 390 pages. Retrouvez nos bundles (livres papier + e-book) et livres numeériques sur http://izibook.eyrolles.comDESIGNM/EB Dan! ‘iel Roch Préface d’Olivier Andrieu OPTIMISER SON REFERENCEMENT WORDPRESS Référencement naturel (SEO) EYROLLESEDITIONS EYROLLES 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 wurw.editions-eyrolles.com En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partillement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans V'autorisation de lEditcur ou du Centre Francais dexploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris, © Groupe Byrolles, 2017, ISBN : 978-2-212-67429-3Merci & Olivier Andrieu, Vincent Faurie, ma soeur Héléne Guihéneuf, Willy Bahuaud et Ronan Chardonneau, pour leur confiance, les conseils et les opportunités quils m‘ont donnés dans ma carrigre professionnelle. Ma femme, car elle me supporte tous les jours (et croyez-moi, cest pas facile facile...) Les communautés de WordPress ct du référencement naturel, sans qui ce CMS rfexisterait pas, et sans lesquelles je ne ferais pas ce livre.43 LTOZ @ IYB14AdoD,Préface d’ Olivier Andrieu Tly a quelques années, j'ai fait la connaissance de Daniel Roch, un passionné de la premiére heure du CMS WordPress. Il avait envie de communiquer sur la meilleure fagon d’optimiser cet outil pour obtenir une meilleure visibilité sur Google. A cette époque, favais envie de publier un guide PDF sur le sujet pour mon site Abon- dance.com, Autant dire qu’il nous a été facile de trouver un accord... Le chemin du guide numérique d’une centaine de pages vers un « vrai » livre a été également la voie toute tracée, et logique, pour la suite des opérations. Létape 2, iné- luctable, évidente. Louvrage Optimiser som référencement WordPress allait done naitre, bien évidemment chez Eyrolles, un choix d’éditeur judicicux (et si je le dis, bien sir, ce nest pas parce que c'est aussi mon éditeur depuis plus de vingt ans...) Cotte préface inaugure la troisiéme édition de ce livre, qui connait un succés mérité depuis sa premiére version. Comme tous les outils digitaux, et le Web en général, WordPress évolue, connait de trés nombreuses versions nouvelles, ajoutant & chaque mouture des fonctionnalités, comblant des manques, proposant des innovations. Des extensions ou plug-ins, a Vorigine également du succes de cette plate-forme, naissent, meurent ou se modifient. Il faut done suivre ces évolutions geice a une veille appro- fondic, Ainsi, la mise a jour d'un ouvrage qui parle de SEO au travers de ce CMS. sfavére vite indispensable pour rester up fo date. WordPress est un vrai suects de par le monde et connait depuis ses débuts un essor jamais démenti, Si Yon en croit Wikipédia en décembre 2016, ce CMS est utilisé par 27% des sites web dans le monde, alors que les parts de marché de ses concurrents directs sont de 3,4% (Joomla) et 2,2% (Drupal) seulement... I! équipe done un quart des sites web de la Toile, loin devant ses plus proches concurrents. Des chiffres qui veulent tout dire, Et son suceés tient aussi au fait que le SEO a toujours été dans son ADN, Mais il ne faut pas croire, comme on Pentend dire ici ou Ta, qu’« un sitevil sous WordPress, plus un ou deux plug-ins, permettrait d’avoir un site optimisé pour Google ». Cest faux, et il s‘agit la dun piege dans lequel il ne faut pas tomber ! La geande facilité d’installation et de prise en main de cette plate-forme peut laisser penser qu'une optimisation SEO sera tout aussi facile pour votre site web. Sil est exact que de nombreuses fonctionnalités faciliteront votre travail, il nfen reste pas moins vrai - et vous vous en apercevrez, vite en lisant ces pages - que cela nécessite un vrai travail, rigoureux et sérieux, pour obtenir de bons résultats, Un CMS se doit avant tout d’étre bien optimisé et configuré. Il s'agira parfois d'un travail d’orfevre. Aussi, vous apprécierez de disposer d'un guide pour vous prendre par la main et vous mener avec sérénité sur la voie du suecés. Et ga tombe bien (remarquez avec bonheur & quel point la vie est bien faite...), ce guide, vous le tenez centre vos mains... Je souhaite donc, comme pour les éditions précédentes, bonne chance & cet ouvrage qui nla pas besoin de mes encouragements pour obtenir le succes quiil mérite de facon évidente. Je ne peux que vous en souhaiter bonne lecture, une optimisation cfficace de WordPress pour votre SEO et ~ ce sera alors dans ordre des choses ~ un bon référencement ! Olivier Andrieu Editeur du site Abondance.comTable des matiéres AVANT-PROPO: Pourquoi ce livre ?*2 Commentlire cet ouvrage ?* 3 A propos de Pauteur* 4 KEY, nowre extension pourle référencement naturel de WP +5 Remerciements * 6 PARTIE 1 LES BASES 1. LES BASES DU REFERENCEMENT NATUREL 2.11 Le positionnement et le trafic 12 Principe de base 12 Des résultats personnalisés * 12, Petitlexique* 14 Le soc technique et le code source * 16 Principe de base 16 Indexation et crawl * 16 Le budget de craw! * 17 Les freins au référencement + 18, Les formats inoonnus * 18, Le blocage * 18 La duplication de contenus * 19 Lecontenu* 20 La structure * 20 Une optimisation sémantique * 21 Les liens 21 Principe de base *21 Popularité et PageRank * 22 La suroptimisation + 23, “Mais que veut Google ?* 24 2. ComPRENDRE WORDPRESS. 25 WP, un moteur de blogs? +25 WordPress, est lent... +26 WordPress, ce n'est pas sécurisé +26 Quelques définitions importantes +26 Extensions ou modules * 27 Les ID +27 ‘Taxonomie et post ype *27 Les post types par défaut +30 La page web + 30, La page WordPress * 30 Les différenees entre page et post * 30 Les différents « mots-clés » de WordPress *32 Les « étiquettes» + 32 Un nouveau nom pour les mots-clés de WordPress * 32 yrest-ce qu'une étiquette dans WordPress ?+ 32 Etiquettes, tags, mot-clé principal et balises meta : attention aux confusions !* 33 ‘The Loop (la boucle de WordPress) * 33, Structure et fonctionnalités du CMS +35 Le cceur de WordPress + 35 Les hooks 36 Comment WordPress se charge-t-il Permaliens, slugs, URL et URI +38 Retroliens, pings et trackbacks * 39 Les pings + 39Reétroliens et trackbacks * 39 Les pages attachments * 41 3. Les mors-ctés. A quoi une liste de mots-clés sert-elle ?* 44 ‘Mots-clés principaux et mots-clés. de longue traine * 44 Le positionnement en Ire page et le reste #45 ‘Comment choisir un mot-clé pertinent ? * 47, Le bes Univers sémantique * 47 Les mots-lés génériques ou ambivalens * 48 Quel este potentiel de trafic?» 48 Comment évalues la concusrence ?* 50 ‘Triez vos mots-clés * 51 Vos mots-clés ct WordPress * 52 deinternaute * 47, 4. LIIMPORTANCE DE LA STRATEGIE SEO Les aspects techniques * 53 Les contenus 54 Lastruccure et le mallage interne * 54 Les liens, les Tien es lens * 55 Lesuivi+ 56 5. REUSSIR SON REFERENCEMENT WORDPRESS.....57 Avoir une strategie SEO +57 Savoir utiliser WordPress * 57 Comprendre son WordPress * 58 Se méfier de tout 59 Verifier, verifier et wérifier*60 PARTIE 2 L'OPTIMISATION DE WORDPRESS. 6. REGLAGEs DU CMS.... Menu Général * 63, Le ttre du site * 63 Le slogan * 65 Les autres paramétres généraus * 65 Adresse web de WordPress (Home URL) +65 Adresse web du site (URL) + 66 Inscription * 66 Role par défaut de tout nouvel uilsateur * 66 Fuseau horaire 67 ‘Menu Options d'écriture * 67 Catégorie par défaut des aticles* 68 Services de mise & jour * 69 Menu Options de lecture *70 «La page d'accueil affche » #71 «Les pages du site doivent affcher au plus» «71 «Les fucde syndication affchent ls deriers » *72 «Pour chaque article d'un flux, fournir »* 72 Visibilité pour les moteurs de recherche *73. Le fichier htaccess * 73 Unen-tte 503 *74 ‘Menu Options de discussion * 75 Réglages par défaut des articles * 75 Autres réglages des commentaires * 77 Les options pour lutter contre le spam * 77 Les mauvaises options * 78 Avatars * $0 ‘Menu Médias *81 ‘Taille des miniatures, taille moyenne et grande tlle 81 Organiser mes fichiers envoyés dans des dossiers smensuels et annuels * 81 ‘Menu Options des permaliens 82 Le paramétrage, « Réglags les plus eourants»* 82 Quelle structure choisir?* 83 Eriquettes et catégories * 85 Les catégories dans les URL + 85 Un terme commun pour les étiquettes * 85 Un bogue courant : des 404 partout * 85 7. LES EXTENSIONS DE REFERENCEMENT. nnn 87 ‘Comment installer une extension ?* 87 Paramétrer une extension * 90 Erreurs, spams et mauvais contenus * 90 Akismet * 90 Redirection *92 Fonctionnement de base de Redirection * 92 Rediriger des URL en masse «98, Bien paramétrer Redirection * 94Vous devez.quand méme corriger vos liens * 95, 404 Notifier (erreurs 404) * 96 Broken Link Checker (liens cassés) 97 Fonctionnement de base * 97 ter onglet (Général) * 98 2c, 3e et de onglets * 99 Se onglet (Options avancées) + 99 Le maillage interne * 100 WP Sitemap Page * 100 WP-PageNavi (pagination) + 102 Paramétrage * 102 Le code a installer 103 Adapter les parametres * 104 YARPP : Yet Another Related Posts Phugin (articles relatifs) * 106 Le corpus* 107 Réglages de similarté * 107 Régles de présentation pour votre site * 108 Régles de présentation pour les flax RSS * 109 Personnaliser YARPP * 109 SX No HomePage Pagination * 110 SXNo Author Pagination * 111, Les extensions de cache et de vitesse* 111 Le cache, cest quoi ?* 111 Pourquoi se préoccuper de la vitesse? 112 WP Super Cache, WP Rocket et autres extensions de cache * 113 Gravatar Local Cache (extension de cache) * 114 WP Sweep (optimisation de la base de données) +115 SF Author URL Control +116 SEO KEY (extension de référencement) * 117 Yoast SEO (extension de référencement)* 118 Pourquoi Yoast ?* 118 Présentation de extension * 118 Menu Général +120 Titres et metas * 121 Onglet Général » 122 Onglet Page d'accueil + 122 Onglet Types de contenus *122 Onglet Taxonomies *124 Table des matiéres Onglet Archives * 125 Onglet Autres * 125 Réseau sociaux * 126 Onglet Comptes * 126 Onglet Facebook * 127 Onglet Twitter * 128 Onglet Pinterest * 128 Onglet Googles + 128 Sitemaps XML * 128 Onglet Généraux * 129 Onglet Sitemap utilsateur * 129 Onglet Types de contenus #129 Onglet Taxonomies * 129 Avancé * 130 Onglet Fil d'Ariane * 130 Onglet Permaliens * 131 Onglet RSS + 133 Menu Outils * 134 Importer et exporter les données SEO * 134 Baiteur par lot + 134 Sécunrré et WoRDPRESS... 135 WordPress, sécurité et SEO, par Julio Potier* 135 Sattaquer au SEO * 135 Les modes dattaque * 136 Les ressources de votre site * 136 WordPress esti a cause de ces piratages? + 137 Pour vous protéger, pensez-y avant !* 137 Les problémes de sécuritéet le référencement naturel +137 Les moteurs de recherche * 137 Les antivirus * 138 Le nettoyage impératif du site * 138 Sécuriser WordPress * 139 Le fichier wp-config.php * 139 Uitisateur et mot de passe * 139 Filtrage des uploads * 140 Les éditeurs de fichiers dans Padministration * 140 Le préfixe de table * 140 Les clés de sécurité 141 xlLe fichier htaccess * 142 Les utilisateurs et les bonnes pratiques * 143 Les extensions * 144 Le développement des themes et des extensions * 145, 9. Le TEMPS DE CHARGEMENT . Mesurer son travail * 147 Optimiser le code PHP + 148, Un header trop chargé * 148, Le Template Hierarchy * 149 Un code plus simple * 149 Du code en dur * 149 Simplifier THTML + 150 Diviser Ie fichier Functions.php * 150 Ce contenu est-il utile + 151 Les transients * 151 Comment cela fonctionne-t Un exemple pratique * 152 Quand utiliser un transient ?+ 153 Bien utiliser les transients de WordPress * 154 Déboguer votre théme * 156 Ressources externes * 157 Afficher ls tales des images * 157 Sprite et compression * 157 Le CSS +159 Supprimer le demier point-virgule et tout espace inutile * 159 Regrouper les clases, ID et propriétés 147 2eisi similares * 160 Fasionner les feuilles de styles CSS + 160 CDN +161 Compresser Ie fichier CSS * 161 JavaScript et jQuery * 161 Aller &essentiel * 161 Une extension pour vous aider * 162 Le fichier wp-config php * 163 Active le cache par défi * 163, Réduire fe nombre de révsions * 163 Vider automatiquement la corbeille * 164 Ne pas envoyer de cookies aux xi sous-domaines * 164 Augmenter la mémoire allouge * 164 Des extensions pour plus de vitesse * 165 10. COMPATIBILITE MOBILE ET RESPONSIVE DESIGN ssnsoe 167 Les différentes solutions qui existent * 167 Quiest-ce que le responsive design ?+ 168 Faire du responsive design avec WordPress * 169 ‘Tester la compatibilité mobile de son site* 169 Le centre Webmaster de Google * 170 Google et ses outils Mobile * 171 Votre navigateur et Firefox * 171 Partie 3 Le CONTENU.. . 173 175 11. OPTIMISATION DU CONTENU. ‘Comment optimiser ses contenus pour sun mot-clé précis ? + 175 Répondre au besoin + 175 Longueur *176 Répéter le mot-clé * 177 Univers sémantique * 177 Structure dans le site 177 Maillage externe 178 Votre stratégie «178, Apprendre rédiger un contenu 178 ‘Titre title et description * 178 Letitre de votre contenu * 178 Labalise title * 179 Le permalien * 180 La catégorie #181 Bien structurer son contenu avec une categorie * 181 Le concept des «sticky posts »* 182 Les etiquettes * 183 Ine faut pas les utiliser * 183 Un contenu pauvre ou inutile * 183, Lecontenu duptiqué * 185 Premitre solution : éradiquerles étiquettes * 185 Seconde solution : optimiser les étiquettes de WordPress * 186 Modifier la portée des étiquettes* 188 Dois-je les utiliser? + 188 Le contenu en lui-méme* 188 Les titres de niveau * 188 Les « mots-clés » dans a publication * 190 La balise more (le bouton Lire la suite) * 190 Lextrait 191 Optimiser son contenu avec Yoast SEO * 192 Optimisation du contenu * 193 Le contenu * 193 La lisibilité* 195 Reéseaux sociaux (seconde icéne & gauche) + 195 Onglet Avancé (dernidre icdne & gauche) * 195 Optimiser les autres types de contenus * 196 Les images * 196 Le titre de image (attribut tile) «198 Le texte alternatif attribut alt) * 198 La égende de Yimage * 199 [La description: fa description longue de votre image (facultative) * 199 Les vidéos * 199 LooEmbed * 200 YouTube #201 12. ANTICIPER LES ERREURS DE L'UTILISATEUR... 203 Pourquoi tant de haine ? +203 Former ls utilsateurs * 203 Pourquoi anticiper les erreurs? +204 Anticiper les erreurs courantes *204 Titre de niveau 1 et rédaetion de contenu * 204 Afficher clairement le texte altematif des images * 205 Forcer Fajout d'un texte altermatf +206 Le paramétrage par défaut des lens ors deTajout dimages * 206 Masquer certains menus *207 Donner des instructions * 208 Pour aller plus oin +208 Table des matiéres PARTIE 4 REFERENCEMENT WORDPRESS AVANCE. 211 13. Le CONCEPT bE sito EN SEO 213 Liimportance dela structure et du maillage interne *213 Quiest-ce qu'un silo? 213 A quoi resemble un silo? + 214 Quiest-ce quel glissement sémantique ? 216 WordPress et les silos * 216 Concevoir un silo +216 Du point de vue utlisateur #217 Du point de vue sémantique * 217 Du point de vue technique * 217 Du point de vue de WordPress * 218 approche marketing +219 voir une réele stratégie* 219 Pouvoir cenner ses clients et prospects * 220 La méthode du tri des cartes * 220 La méthode des personas * 221 Adapter ensuite sa structure * 222 14, STRUCTURE ET MAILLAGE INTERNE. 223 Structure réelle et structure imaginée *223 WordPress vous ment * 223 ‘Une premire vérification manuelle * 224 ‘Toujours vérifir a structure * 224 Structurer un site WordPress * 225 Les utilisateurs * 225 Utiliser les bonnes taxonomies * 226 Les fichiers de référencement * 227 Le fichier robots.txt * 227 Nettoyer le coeur de WordPress * 227 Les fichiers indésirables + 228 Google Images et Google AdSense + 228 Le code complet * 229 Le fichier sitemap + 229 15, Les THEMES DE WORDPRESS 234 Avant de satteler son théme* 231 Se poser les bonnes questions * 231 Attention aux thémes payants et gratuits * 232 xiLe choix dun théme, par Alexandre Bortolotti * 233 Quel est le but de votre site ? Que va-t-il proposer ? + 234 Quel est votre public cible ? A qui vous adressez-vous ? * 234 Quelles sont les valeurs que vous désirez transmettre ?* 235 Quelle est Faction unique que vos doivent accomplir sur votre site ?+ 235 Avec quels adjectifs les visiteurs décriront-ils votre site ?* 235 Qui sont vos concurrents ? En quoi votre site sera-t-il différent ? * 236 Quel style de théme recherchez-vous ? * 236 Quelles fonctionnalités votre site devra-t-il comporter ? * 237 Créez des maquettes pour modéliser les pages de votre site * 237 Lancez enfin vos recherches * 238 Mon théme est-il bien concu ? * 238 Conseils de base pour vos themes +238 L'HTML + 239 Pourquoi est-ce important ? * 239 ‘Tester la structure HTML + 241 Liens et structure interne * 242 Ce qui se congoit bien sénonceclairement + 242 Limiter le nombre de contenus affichés * 243 Les templates de WordPress * 243 Que fait WordPress ? + 243 Le Template Hierarchy * 244 Les tags conditionnels * 245 Comprendre chaque template * 246 Leaceueil d site * 246 Détecter la page daccueil * 246 Un article * 248 Une page * 248 Un custom post type * 249 Une catégorie 249 Une étiquette* 249 Un auteur * 250 Une archive par date * 250, iteurs xiv Une custom taxonomy * 251 La recherche #251 Une page derreur * 251 Une page attachment * 251 Une page de commentaires * 252 Un exemple concret * 253 Les problématiques globales +254 DUST et duplication de contenus 254 Le contenu de mon article est partout * 254 La duplication des ancres * 256 Leconcept * 256 Les informations de Particle * 257 Les sélections daticles © 257 Les élections de commentaires * 259 Optimiser des templates précis * 260 Liaccucil * 260 Les categories * 260 Les étiquettes * 261, Les archives par auteur * 264 Ajouter une grande image de Pauteur * 264 Ajouter une description plus détaillee de auteur * 264 Ajouter les cing derniers commentaires * 265 Peat-on faire plus ? +266 Les archives par date * 266 Les pages attachments * 266 Liimportance des hooks (actions et filtres) * 269 Pourquoi les utiliser en SEO ? + 269 Un exemple * 270 Les étiquettes * 270 Les auteurs et la page daccueil statique * 272 Rediiger la pagination * 272 Limiter le nombre de contenus * 273 Supprimer définitivement Ia pagination + 274 Le nofollow * 274 Les 404 de la pagination * 276 BtVaccessibilité? * 277 Limpact en référencement * 277 Laccessbilté, par Gaél Poupard * 277 Liaccessibilté, quatre principes de base * 277Les objectifs de Vaccessibilité* 278 Accessibilité et SEO : des objectfs complémentaires *279 16. Custom Taxonomies ET CUSTOM POST TYPES 281 De quoisagit-il? +281 Quel est Fintérét pourle référencement? * 281 Comment eréer ees éléments ?* 282 Les taxonomies * 283 Pour quoi faite ?* 283 Un exemple concret * 283 ‘Comment faire ?* 284 Les post types * 285 our quoi faire + 285 ‘Comment fare ?* 285 Des cas d'utilisation concrets * 287 ‘Melanger pages et articles * 287 ‘Taxonomies et post types privés * 288 Sticky post et custom post type * 288 ‘Un exemple concret* 289 PARTIE 5 LES CAS PARTICULIERS .. 21 17. WoRDPRESS ET L'E-COMMERCE 293 WordPress et e-commerce ? +293 Lasolution WooCommerce *294 Les bases de'e-commerce * 294 Les régles de base #294 Optimisez V'e-commerce comme le reste de WordPress * 295 Les problématiques techniques * 296 Les contenus dupliqués * 296 Ne pas avoir peur d'étoffer ses contenu * 296 Les pages « privées »* 297 Les boutons Ajouter au panier * 297 La navigation i favettes * 298 Quiest-ce que c'est ? + 298 Optimiser sa navigation a facetes * 299 Les identifiants de session * 300 Table des matiéres Le balisage schema.org * 300 Etle marketing dans tout ga?+ 301 Labase #301 Un pea de diversification * 301 Les budgets marketing * 302 18, WoRDPRESS MULTILINGUE et WORDPRESS MULTISIE.. ‘Le multiingue *303 Comment se référencer i Vintemational ?* 303, Conseils de base pour fare du multilingue * 304 Les extensions disponibles * 305 PolyLang + 305 WPML + 305 ‘MultiLingualPress * 306 ‘Comment paramétrer une extension rmultifingue ?* 306 Premiére étape: paramétrage des ‘emplacements * 306 Deuxiéme étape : traduction des contenus * 306, ‘Troisiéme étape : traduction du théme et de tous les details «307 Quatritme étape : Patrbut rel alternate #307 Cinguitme étape : donner du poids 4 vos langues *307 WordPress multisite +308 Quest-ce qu'un multisite + 308 Pourquoi face un multisite en SEO ? + 309 Reéférencer un multisite, quvest-ce qui change ?* 309) Lintérét principal: le maillage entre les sites * 310, 10303 19. AJAX ET WORDPRESS..... L’Ajax, Cest quoi? 311 Limpact de Ajax sur le SEO + 312 La problématique des moteurs de recherche * 313 ‘WordPress a théoriquement tout préva * 313, Faire de I'Ajax avec WordPress, par Willy Bahuaud* 314 ‘Comment mettre en place une requéte ?* 314 Quelles ressources appeler? + 315 311 xvLe script admin-ajaxphp * 315 Une page du site * 317 La WP REST API 318 Un template dédi¢ a 'Ajax 319 La navigation * 319 LIAPI History HTML 5 LiAjax sert faire des transitions * 321 Une fois le contenu chargé... * 321 Insertion de contenu « en douceur » * 322 “Mise en cache des requétes * 324 Ajax, WordPress et SEO = qu'est-ce qui est réellement important ? +326 Principes de base * 326 sites one-page jaxest-iloptimi 319 327 poole éférencement?+327 PARTIE 6 TRAVAILLER L'EXISTANT. 329 20. MIGRER CORRECTEMENT SON SITE INTERNET 331 Migrations simples et migrations complexes *331 Les étapes d'une migration complexe *332 Faire le point » 332 Faire un audit 332 Réfléchir la nowvelle structure * 332 Qutest-ce qui fonctionne bien ?* 333 Importer les données * 334 Paramétrer et optimiser WordPress * 335 Corriger les contemus #335 Metre en place impérativement les redirections * 336 Mettre en ligne 336 Les étapes * 336 Modifier les URL de son site *337 Premiére solution : les requétes SQL. * 337, Deuxigme solution: un outil dédié* 338 ‘Troisigme solution : les extensions *339 On vérfie! #340 XVI 21. L'INTERET DES WEB ANALYTICS Les concepts de base * 341 Visiteurs et visites 341 ‘Taux de rebond + 342 ‘Taux de conversion * 342 ‘Quelles informations utiliser en éférencement ?+343, Les mots-clés * 343, Les contenus et leur qualité + 344 “Travaller ses contenus de mawaise qualité» 344 Remarque sur le taux de rebond tle temps passé * 345 Les entrées SEO + 345 Le suivide la recherche * 346 Refonte de site* 346 341 22. AUDITER SON SITE WoRDPRESS Pourquoi auditer son site?+347 Les principes de base d'un audit WordPress #347 ‘Quels éléments regarder ? + 348 audit manuel *348 Laud technique * 348 Liaudit des contenus *349 Landi struceurel *349 Quels logiciels utiliser? + 349 Les centres Webmaster et les outils de web analytes +349) Les logiciels et outils de scan et d'audit » 350 Les autres outils utiles pour le social * 353 Un éel audit de WordPress * 353 Paramétrag, extensions et aspects techniques * 353 La populares + 354 univers sémantique et les mots-eés * 355 analyse des contenus * 356 analyse de la structure * 356 347 Concuusion.. 361 INDEX... 363Avant-propos «Vers Vinfini et au-dela ! » Tay Story, WordPress est Pun des outils de création de sites les plus utilisés au monde ; il se retrouve dans prés de 27,6 % des sites Internet et représente méme jusqu’i 58% de part de marché sur l'ensemble des CMS (source : W3 Techs). ‘Mais comment rendre un site WordPress plus visible dans les moteurs de recherche, notamment sur Google ? Loobjectif de ce livre est de pouvoir expliquer aux référen- cours et développeurs, aussi bien débutants que chevronnés, toutes les méthodes 4 appliquer. WORDPRESS Le logo officiel de WordPress La raison de Pengouement dont WordPress fait Pobjet depuis des années est simple : il est rapide & installer et facile d'utilisation. I] contient par défaut toutes les fonctions dont peut avoir besoin un webmaster, mais surtout, il est deja partiellement optimisepour le référencement naturel. Malgré tout, il reste du travail a faize... car WordPress présente de nombreux défauts, et il lui manque un certain nombre de fonctionnalités. Pour en exploiter la puissance, il faut en effet savoir l'utiliser correctement. Que faire de la toute dernitre visseuse électrique du marché si l'on ignore comment sen servir correctement ? WordPress ne déroge pas a cette regle. En outre, méme pour ceux qui savent l'utlises, il a deux énormes points faibles : + la duplication des contenus ; + Pabsence d'options pour gérer certains éléments basiques du réfeérencement. Pourquoi ce livre ? Ce guide exhaustif sattache a montrer tous les aspects modifier et a optimiser pour Ie reférencement naturel (SEO, pour Search Engine Optimization en anglais). Cer- taines parties sadressent aux débutants qui doivent apprendre & micux connaitre WordPress, tandis que d'autres sont dédiées aux référenceurs expérimentés et aux développeurs web. Tout le monde y trouvera donc son bonheut. Pourquoi Google ? Les pages de ce livre feront souvent référence au moteur de recherche Google et ne parleront pas des ‘autres moteurs tes que Yahoo!, Bing, Baidu ou encore Yandex. lly a deux raisons principales & cela + une grande majorité des consels donnés pour ce moteur de recherche sont valables pour les autres * Google posséde en France une part de marché écrasante, avec un taux s'élevant 8 plus de 93 % pour le trafic de recherche (source: hity//gs.statcounter com), Ne pas étre visible sur Google, c'est donc we visible nulle pat, du moins en France et en Europe. Nous allons donc naturellement nous focaliser sur les critéres déterminants de Talgorthme de Google, lorsque nous optimiserons le CMS WordPress. Enfin, sachez que cet ouvrage porte principalement sur l'eptimitation de WordPress pour le référencement. II ne agit pas d’un guide complet d’ailisation de cet outil ni damélioration de ses performances ou de sa sécurité (méme si nous aborderons toutes ces thématiques). Si vous débutez, nous vous conseillons vivement de com- mencer par un owvrage complémentaire permettant de découvrir WordPress Avertissement WordPress et les extensions évoluent rapidement. Avant de continuer votre lecture, vous devez savoir ‘que le livre a été rédigé avec WordPress 4.7.2, et pour les versions dextensions qui seront indiquées dans chaque chapitre. Il est donc possible que certains éléments aient changé depuis dition de ce livre,Avant-propos Comment lire cet ouvrage ? Aprés avoir publié un premier e-book avec l'aide d/Olivier Andrieu et deux versions de ce livre intitulé Optimiser son référencement WordPress, est avec un énorme plaisir que je rédige un ouvrage encore plus complet sur WordPress et le référencement naturel. Cela n'a pas été facile de mfadresser & tous les profils en méme temps, car certains d’entre, vous sont référenceurs, d'autres développeurs ou encore simples utilisateurs. Certains ont un modeste blog personnel, tandis que d’autres utilisent WordPress au quotidien dans leur travail. Ma difficulté a done été d’crire sans délaisser aucun angle, en restant pertinent quel que soit votre niveau de connaissance du Web, du référencement, du. CMS et bien siir du développement. Ainsi, certaines des optimisations présentées ici pourront sembler évidentes 4 certains, d'autres plus complexes. Fessouncts Site compagnon du re Hest possible qu'une erreur se sot glissée dans cet ouvrage, que vous vouliez approfondlir certains el iments, que vous ayez besoin de recopier les codes PHP, HTML et JS donnés dans cet ouvrage, ou encore ‘que vous ayer besoin d'informations complémentaires pour mieux comprendre les tenants et les aboutis- sants de certaines préconsations. Cest pour cette raison qu’a été créé un site compagnon, al vous pour- rez trouver les éventuelles corrections et errata de ce lvte, ainsi qu‘une partie des codes PHP qui y sont présentés pour faite le coper/olle, > http wot. wwp-teferencement fr Par oit commencer ce livre, done ? Par la page que vous étes en train de lire, en poursui- vant jusqu’a la fin pour étre stir de tout appréhender. Méme si vous pensez maitriser WordPress, je vous déconseille fortement de délaisser certains chapitres, méme les plus, basiques d’entre eux. Jinsiste tout particuligrement sur le fait que vous ne devez pas survoler certains cha- pitres. On pense bien souvent maitriser certains aspects (par exemple, le fonctionne- ment du coeur de WordPress, les réglages de base, les thémes, etc.). Pourtant, ds que Yon creuse, ily a de trés nombreuses petites subtilités que vous risquez de manques, ct qui pourtant feront toute la différence pour avoir un WordPress réellement opti- misé. Trés souvent dans notre agence, on passe aprés le travail d'autres développeurs ou référenceurs expérimentés lors de nos audits, Et nous constatons que beaucoup des préconisations disséminées dans ce livre ne sont pas respectées. ‘De méme, si certains chapitres ne concernent pas votre site (par exemple, ceux sur le e-commerce ou I’Ajax), prenez néanmoins le temps de les lire : certains conseils peu- vent parfois s'appliquer d'autres typologies de sites WordPress, notamment le votre.iser son référencement WordPress Opti A propos de l’auteur Je mappelle Daniel Roch, Je suis consultant, expert en référencement naturel et spé- cialiste du CMS WordPress — vous l’auriez deviné ! Ave un parcours atypique, une licence de Langues étrangéres appliquées de Vuniver- sité de Nantes et une miaitrise en Création ct Management de la PME obtenue a TIDRAC de Nantes, c'est finalement vers le Web et le référencement que je me sui tourné en 2008. Depuis plusieurs années, 'accompagne les professionnels dans analyse et Poptimisa~ tion du CMS WordPress pour développer un réel support de communication ergo- nomique, visible et rentable, tout en leur apportant un savoir-faise effectif quant a leur visibilité sur Internet via le référencement naturel sous tous ses aspects. En alliant mes connaissances en SEO et en approfondissant les fonctionnalités de WordPress, j'ai ainsi développé mon expertise pour Pamélioration et optimisation de ce CMS, aussi bien pour Putilisateur que pour le moteur de recherche. Dans ce livre, je vous dévoile donc les techniques, astuces et méthodologies visant 4 améliorer le référencement de WordPress, tant sur lindexation et le craw! que sur la structure, le maillage interne ou encore optimisation sémantique Pour aller plus loin, si 'ai a mon actif la publication de ce livre et la rédaction d’arti- cles sur SEOMix, je participe également a différentes conférences en tant qu'orateus, notamment lors des événements suivants : WordCamp, SMX Paris, SEO Camp, QueDuWeb, SEMrush, TeknSEO ou meet-ups locaux. Vous pouvez me retrouver ainsi sur les différents réseaux sociaux, mais également lors des différentes formations et conférences que j'ai le plaisir de pouvoir donner.Avant-propos Retrouvez-moi sur SeoMix, Twitter, Facebook ou Google > https: seomix > https:inwitter comitochdaniel > https:ifewuw facebook. com/seomix SEO KEY, notre extension pour le référencement naturel de WP Nous parlerons notamment dans cet ouvrage des extensions utiles pour donner de la visibilité 4 votre CMS dans les moteurs de recherche. Malheureusement, la quasi-tota~ lité d’entre elles fournissent uniquement des fonctionnalités : elles ne vont ni auditer, ni optimiser automatiquement WordPress. Leur ergonomie est catastrophique : elles vont parfois oublier des outils vitaus, tout en proposant des options inutiles ou sources derreur. Chez SeoMix, nous sommes justement en train de développer une telle extension. A Pheure oi jéeris ces lignes (mars 2017), le projet est déja en cours de développement ct devrait sortir dans le courant de Pannée. Pensez.a suivre nos publications sur SEO KEY = hips 20-key.comn EY SOE KEY: une extension simple et plus performante pour améliorer son référencement naturelRemerciements Cet ouvrage est 'aboutissement de longs mois d’efforts, de réflexion, de tests et de mises 3 jour. Je tiens & remercier tous ceux et celles qui miont aidé et encouragé dans ce projet. A commencer par Olivier Andricu, Le pape du référencement m’a tout simplement donné 'opportunité d’écrire ce livre. Je me rappelle encore le jour ott jai resu un e- mail de sa part en janvier 2011 : « Je recherche un ou plusieurs rédacteurs pour ma lettre pro (Recherche et Reférencement). Lidée est ’écrire un article sur les aspects SEO des principaux CMS du marché (un article par CMS). Est-ce que ¢2 pourrait t'intéresser ? Je crois que tu connais bien WordPress notamment... » Depuis lors, je suis rédacteur pour l'excellente newsletter professionnelle du réseau Abondance.com. En 2012, nous avons travaillé ensemble sur une premiére version de ce livre : un PDF sur WordPress et le référencement naturel. C'est done encore une fois un énorme merci que je veux exprimer pour la visibilité que la mission a pu me donner, me forgant chaque mois 4 décortiquer un aspect différent du référence- ment naturel, en me mettant en contact avec les éditions Eyrolles et en me donnant le plaisir de travailler avec lui. La vie professionnelle peut connaitre de récls bonds en. avant grace a la rencontre de personnes passionnées et expertes dans leurs domaines, Ce fat le cas avec Olivier. Merci encore ! Parmi celles et ceux que je veux également remercier chaleurcusement se trouve mon, ami Willy Bahuaud de wobeo., sans doute un des meilleurs développeurs Word- Press que je connaisse. Il a su me consciller et meencourager tout au long de Paven- ture SeoMix, tout en me donnant réguliérement de vigoureux encouragements, pour terminer ce livre et nfaméliorer dans mon expertise sur WordPress. Merci, mec. ‘Merci aussi a Julio Potier de boiteaveb pour la relecture et, surtout, pour la qualité de ses remarques sur mes différents codes. Julio, c'est un peu le psychopathe de Poptimi- sation et de la sécurité sur WordPress : vous lui donnez 20 lignes de code et il vous, redone 2 lignes pour faire la méme chose de maniére plus rapide et plus sécurisée ‘Merci aussi a ceux et celles qui ont relu ce livre et m’ont donné leurs avis, critiques et suggestions pour 'améliorer. Pour les deuxiéme et troisidme éditions, je remercie également ceux qui ont participé a Paboration de certains chapitres de ce livre : + Julio Poties, expert en sécurité WordPress : secupressfr 5 + Willy Bahuaud, un trés bon développeur Ajax et WordPress : wabeo.tr + Gaal Poupard, intégrateur de talent, spécialiste de Paccessibilité : floodd fr * Alex Bortolotti, spécialiste des thémes WordPress : wpmarmite.com.Avant-propos Jien profite aussi pour remercier mon réseau professionnel, et plus particuliérement Vincent Faurie, Luc Germond ou encore Rudy Meyer pour les opportunités profes- sionnelles de mon début de carriére, et qui m’ont permis de faire le métier que je fais actuellement. Bien entendu, merci a ma femme Elodie avee qui je partage ma vie depuis déja 14 ans et qui m’encourage au quotidien dans mes projets professionnels, Merci aussi mes parents et A ma soeur du blog com2illescom pour ce méme soutien et pour mYavoir plongé dans le monde de Vinformatique depuis ma tendre enfance. Si je suis un geek, c’est de leur faute infin, ma gratitude va au café, au Nutella, Winnie !Ourson, et & vous pour votre indulgence face aux quelques blagues que je vais vous infliger. Bien entendu, merci a vous d’avoir acheté et Iu ce livre. J'espére qu'il vous aura aidé & optimiser le référencement de votre site WordPress et que vous aurez pris plaisir a le parcourir, Cest parti!43 LTOZ @ IYB14AdoD,Copyright © 2017 Eyrolles. PARTIE 1 Les bases Avant d’entrer dans le détail des optimisations que Yon peut apporter au CMS WordPress, il faut d'abord comprendre les bases du référencement naturel et comment fonctionne cet outil open source.43 LTOZ @ IYB14AdoD,Les bases du référencement naturel Les explications qui suivent sont & garder en téte tout au long de ce livre. Elles sont indis- pensables pour comprendre les autres chapitres. Lest toujours utile de rappeler certains concepts et de donner quelques définitions. Cette partie peut sembler rébarbative, mais elle est obligatoire pour réellement com- prendre la suite de ce livre, Armez-vous d'un thé ou d'un café, vous en aurez besoin... AriENTION Ceci n'est pas un livre dédié uniquement au référencement ou 4 WordPress Sachez tout d'abord que ce livre n'est pas destiné & vous enseigner tout sur le référencement naturel ni & Imaitriser le CMS de bout en bout, mais bien & utiliser correctement et & optimiser WordPress dans lopt- ‘que d'un melleur éférencement. Je vous recommande done chaudement de lire également des livres centiérement dédiés aux différents aspects du réérencement nature, ou & WordPress ement web, Olivier Andrieu, Eyrolles 2016 Isabelle Canivet-Bourgaux, Eyrolles 2017 Bien rédiger pou WordPress pour le blogueur efficace, Frangois-Xavier Bois, Eyroles 2010 nento Programmation WordPress, Jonathan Buttigieg, Eyolles 2012 Professionnal WordPress Plugin Development, Brad Willams, Ozh Richard et Justin Tadlock, Wrox 20Partie 1 - Les bases Le positionnement et le trafic Pri e de base Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), a pour but d’augmenter le trafic d’un site Internet ct, dans la mesure du possible, d'obtenir le trafic le plus pertinent possible : en d’autres termes, il agit de faire venir des visi- teurs et de potentiels clients, Pour ce faire, il faut se positioner le plus haut possible dans les résultats de Google, ct ce pour chaque expression ou mot-clé pertinent que pourrait saisir un internaute. Si Yon faisait une analogie avec madame Pichon la boulangére, le référencement naturel consisterait & promouvoir la boulangerie pour faire venir un maximum de clients. C'est pourquoi la boutique doit étre placée dans une rue fréquentée, avec une enseigne visible, tout en communiquant efficacement, par exemple dans le journal local. En référencement naturel, cela revient au méme : il faut donner de la visibilité a vos contenus. Vous pouvez, proposer les meilleurs produits et services du monde, cela ne servira & rien si personne ne vient sur votre site Internet. Des résultats personnalisés Le souci, c'est que les moteurs de recherche aiment jouer avec les nerfs des référen- cours, On peut ainsi étre en deuxiéme position sur son ordinateus, mais en dixigme sur celui du client. Cet écart de perception s'explique par différents facteurs qui peu- vent se cumuler les uns avec les autres : * votre historique de recherche : si vous avez 'habitude de cliquer sur les résultats un méme site, celui-ci va avoir tendance & remonter chez. vous (et uniquement chez vous) ; * votre localisation géographique : Google peut modifier les résultats présentés en fonction de votre lieu de connexion et de expression tapée 5 * la présence et le nombre de publicités AdWords (que certaines personnes, ne con- naissant pas le référencement, considérent comme des positions naturelles) ; * le fait que vous ne soyez pas connecté au méme serveur chez Google. Internet éant une jungle de contenus, certains serveurs sont mis i jour avee un décalage de quelques heures & quelques jours par rapport aux autres. Vous pouvez ainsi voir tune position que le reste de la France ne verra que le lendemain ; « Paffichage de la recherche universelle ou non, c’est-i-dire de contenus « enrichis » dans la page de résultats (des images, de la vidéo, Google Actualités, Google Shopping...)ight © 2017 Eyrolles. Copy ‘1 Les bases du référencement naturel Par exemple, on peut voir dans la figure 1-1: + quatre publicités en haut de page ; * trois résultats naturels juste en dessous ; * le comparateur de prix de Google a droite (Google Shopping). Figure 1-1 Googe comma Les résultats renvoyés par Google pour la requéte « Ordinateur portable», avec lafichage de résultats sponsorisés, de résultats natu- rels et de résultats provenant de Google Shopping Ayer done toujours en téte qu’il nexiste pas un seul positionnement, mais bien plu- sieurs positionnements différents en fonction des utilisateurs, des requétes et des positions géographiques. Figure 1-2 Chaque utlisateur peut avoir des résultats différents ead poms sllPartie 1 - Les bases Pour positioner un contenu, trois grands axes sont pris en compte (figure 1-3). ‘Nous allons les passer bri@vement en revue un peu plus loin, Figure 1-3 Les trois grands crtéres influencant le positionnement d'un contenu LR Ketele( 9 Eel ga = Dailleurs, nous vous conseillons fortement de suivee le positionnement de votre con- tenu via des outils externes (dont nous parlerons a différentes reprises au fil de ce livre). Ainsi, il vous faudra toujours * disposer d'un outil de suivi de positionnement (par exemple, Ranks, MyPoseo, etc.) ; * suivre votre trafic en référencement naturel via un outil de web analytics (Piwik cou Google Analytics, par exemple) ; * consulter votre positionnement, les éventuelles erreurs et votre trafic en inscrivant gratuitement votre site dans la Search Console de Google. Petit lexique ‘Commengons dabord par donner quelques définitions utiles pour tout le livre, que nous approfondirons par la suite, bien entendu. Crawl : c'est le fait, pour un moteur de recherche, de parcourir les contenus présents sur le Web. Indexation : c'est le fait, pour un moteur de recherche, d’analyser, classer puis ajouter des contenus dans sa base de données, pour pouvoir ensuite proposer des résultats aux internautes. : Bot et robots : il sagit de programmes informatiques. Les moteurs de recherche les g ont créés afin de pouvoir parcourir le Web pour trouver et analyser de nouveaux con- 2 tenus, Google a ainsi son robot Googlebot, qui va « crawler » et indexer votre site Internet.1—Les bases du référencement naturel URL : c'est ladresse d'un contenu web, par exemple hit Les langages (HTML, CSS, JS, PHP, SQL) : il sagit des principaux langages web, et notamment ceux utilisés par WordPress. En voici une explication (trés) simplifiée. + HTML : c'est le contenu texte de vos différentes pages. C’est aussi le contenu que «lit » Google. * CSS: permet de mettre en page vos contenus (couleurs, polices, alignements, etc.) ~ cest ce qui correspond a Paspect visuel. ww seomix.f/vive-wordpress!. + JS: Je JavaScript est un langage permettant de rajouter des « effets » et fonction- nalités plus complexes (par exemple, Facebook fait beaucoup appel & ce langage). + PHP: cest le langage qui permet de faire fonctionner WordPress et qui est utilisé pour chaque fonctionnalité du site (menus, formulaires, connexion, abonnements, ete.) + SQL :il s'agit de la base ott sont stockées les données de votre site. Ajax: il sagit dune maniére de développer avec du JavaScript. Cela permet de charger ou d'exécuter certaines fonctions de maniére dynamique. Par exemple, Ajax est souvent utilisé par les sites one-page ; Site one-page : c'est un site dont tout le contenu se trouve sur une scule et méme page (ce qui est une trés mauvaise idée en SEO) Redirection 301 : cest le fait de rediriger l'utilisateur d’une URL A vers une URL B. Le fait de préciser « 301 » indique que cette redirection est censée étre permanente ; Erreur 404: une UR en 404 renvoie le code d’erreur 404, qui correspond souvent & 1a mention « Page non trouvée ». C'est le cas lors de la suppression d’un contenu ou a la modification d'une URL ; Balisage schema.org : il s'agit de ce que lon appelle des « données structurées », qui visent & sider les moteurs de recherche mieux comprendre les contenus. Par exemple, on peut avoir un balisage schema.org pour baliser une recette de cuisine ; Balisage Hn: les balises Hn sont des codes HTML qui permettent de créer des titves dans un contenu, Elles servent ainsi & structurer une publication pour les moteurs de recherche et pour les logiciels d’accessibilité. Cela peut ¢apparenter aux sections dans une dissertation (grand 1, petit a, petit b, ete.) 5 ‘Metas : il s'agit d’informations situées dans le code des pages consultées, en Poccur- ence dans le , et qui permettent de transmettre des données au navigateus, aux moteurs de recherche ou encore & d'autres sites. Certaines balises neva ont ainsi une vraie utilité pour le réferencement naturel Open Graph : renvoie 4 un type spécifique de metas, & savoir celles qui sont liges & Facebook, et qui aident le réscau social & mieux comprendze chacun de vos contenus, notamment pour en faciliter Ie partage. 15Partie 1 - Les bases Flux RSS : les flux RSS sont un type de données trés courant sur le Web. Ils listent aussi des contenus dans un format standard facilement réutilisable par autres outils ou logiciels. Sur un site, un flux RSS va souvent lister les derniers contenus ou les contenus mis & jour. On peut alors les utiliser pour faire sa veille (avec Feedly, par exemple) ou pour importer sur un autre site les contenus concernés. Ils peuvent par- fois étze appelés « flux dactualités » ou « feeds ». Le socle technique et le code source Principe de base Google est un robot. C’est un programme informatique. Ceci explique pourquoi il nest pas capable de réellement comprendre un contenu texte, pas plus qu'il ne peut analyser le contenu réel d’une image ou dune vidéo. Le robot de Google, appelé Googlebot, analyse uniquement du contenu HTML, pour ensuite le classer et le proposer a l'internaute. Pour étre bien référeneé, il faut done en premier lieu permettre & Google de com- prendre parfaitement vos différents contenus, sans erreurs, Indexation et crawl Le premier concept & connaitre avant de « sattaquer » au reste du livre, C'est Pindexa- tion des contenus. Pour fournir 4 Putilisateur une liste de résultats lors d’une recherche, Google va cher- cher dans son index (sa base de données) les contenus pertinents. index du moteur de recherche contient ainsi des millions et des millions de pages différentes pour chaque requete saisie par Vinternaute. Figure 1-4 My a2 200 000 résultats Google same verttress pour la seule expression «Jaime WordPress ». = Pour ajouter un contenu a cette liste et mettre & jour ceux qui y figurent déja, Google utilise des robots automatisés que 'on appelle Googlebots. Ils vont suivre les liens quills trouvent pour naviguer ainsi de contenus en contenus. C'est ce que Pon appelle Ie crawl,1—Les bases du référencement naturel Quand un robot découvre un nouveau contenu ou une page mise a jour, il actualise sa base de données en analysant le contenu HTML (et done le texte) : cest ce que Pon appelle I's indexation ». Pour étre visible sur Internet, la premigre étape indispensable est done d’étre indexé. Les pages et contenus de votre site doivent étre bien concus pour permettre nlimporte quel moteur de recherche de les comprendre. A ce stade, un site Word- Press vierge présentera déja quelques lacunes. Et pour peu que vous ayez.installé des extensions et un théme non optimisé, vous pourrez sans le vouloir bloquer partielle ment ou complétement ce crawl et cette indexation, ‘Dans cet ouvrage, nous allons justement voir comment faciliter le crawl et l'indexa- tion de vos différents contenus au travers des différents chapitres. Figure 1-5 explication visuelle de indexation et du crawl Le Craw Lindexation Le budget de crawl Bien que Google soit une entreprise grande et puissante, le moteur de recherche ne dispose pas de ressources illimitées. Voila pourquoi Google ne peut pas passer un temps infini lors du crawl et de indexation de vos contenus. Il doit done faire des choix. Par défaut, tout nouveau site posséde un budget de crawl, ou budget d’explo- ration, qui Savére limité. Ce dernier peut augmenter principalement grace & deux critéres : une popularité de plus en plus grande (plus de liens vers votre site) et davan- tage de contenus pertinents (source officielle :hipsvebmaste-figoogleblog com 2017/01 efntion-budget-exporaton-crawl-budget htm). Cest pour cette raison que vous dever toujours avoir en téte Vobjectif suivant t chaque URL de mon site doit étre unique, et je dois supprimer toute URL qui ne 3 répond pas & un besoin précis de Vinternaure, Nous verrons tout au long du livre ‘comment y parvenir.Partie 1 - Les bases Les freins au référencement Nous allons expliquer ici ce qui peut bloquer Google, et done vous nuire. Vous com- prendrez, plus facilement pourquoi WordPress est parfois mal optimisé & la base et comment on peut corriger le tir. Les formats inconnus Le premier élément qui va freiner Google ou l'empécher de bien référencer votre site, est Vutilisation de formats de contenus que le moteur de recherche a du mal & ana- lyser et comprendre. En premier lieu, on trouve le format Flash, que Google ne sait absolument pas inter- préter. Si votre site WordPress utilise cette technologie, évitez-la absolument, avant méme d’avoir commencé A travailler votre référencement naturel. Figure 1-6 Fuyezle format Flash ! D/autres formats de contenus peuvent gener plus ou moins votre visibilité, Je pense notamment aux formats et technologies suivants: * le chargement dynamique des contenus en Ajax (sil est mal consu) 5 * le JavaScript, méme si Google parvient de mieux en mieux a le comprendre ; * les PDF, qui ne remplaceront jamais un vrai contenu texte pour optimiser le maillage interne ; + les images, du moins si vous oubliez la balise de description alt et si elles sont affichées en dehors d’un contexte logique (nous en reparlerons plus loin). Le blocage Au-dela des formats de contenus, d'autres éléments peuvent tout simplement vous faire disparaitre des moteurs de recherche. Il sagit souvent de Verreur d'un a développeur : un oubli ou une fonction mal codée qui va « corrompre » le code source de vos contenus ~ ce qui pourra vous coiiter cher. Les moteurs peuvent done parfois, mal interpréter vos différentes pages, et décider de les supprimer de lindex ou de leur donner moins importance.~ Les bases du référencement naturel Parmi les erreurs courantes que Yon trouve sur WordPress ou sur les autres CMS, citons : * Vajout de balises neta noindex ou nofollow qui demande a Google de désindexer le contenu actuel ; © des redirections de contenu inutiles ; * une duplication trop importante d’une méme publication (8 savoir, le méme con- tenu présent sur plusieurs pages). En d'autres termes, vous devez concevoir votre site pour qu'l soit lisible non seule- ment par les visiteurs, mais aussi par les moteurs de recherche, La duplication de contenus Nous allons ici aborder le principal probleme de WordPress au niveau SEO. Pour Google, trouver un contenu identique sur plusieurs pages est une mauvaise chose, Et ce pour plusieurs raisons = * indexation des contenus est plus compliquée et plus longue : comme Je moteur de recherche doit indexer des contenus dupliqués, il va forcément perdre du ‘temps sur des pages inutiles ; * le moteur aura du mal & déterminer quel contenu est original, il ne saura done pas Jequel montrer au visiteur 5 + La popularité d'un seul contenu est diluée entre plusieurs adresses différentes ; * Google cherche & répondre aux besoins des internautes, vous devez done produire du contenu pertinent unique. En conséquence, Google dévalorise les contenus dupliqués. Il existe en réalité deux types de contenus dupliqués. Le contenu dupliqué externe Le contenu dupliqué externe est simple & comprendre : i s'agit de sites qui volent vos contenus. C’est sans doute la pire forme de duplication de contenus, et il faudra faire valoir vos droits auprés du propriétaire du site concerné ou de son hébergeur pour mettre fin au vol en question, Ce type de duplication peut méme vous faire dispa- raitre des moteurs de recherche, gardez donc toujours en téte ces trois conseil: * publiez des contenus uniques ; * ne volez pas les publications des aut * faites supprimer les contenus qui vous ont été volés. Je vous recommande de con tacter les webmasters concernés pour leur demander le retrait des publications en question, si nécessaire en les menagant ou en faisant appel & un avocat, Lautre moyen de combattre ce type de vol est de donner plus de popularité & votre contenu et 4 votre site dans son ensemble. Ainsi, le moteur de recherche saura que vous étes le véritable auteur du contenu volé. 19Partie 1 - Les bases Le contenu dupliqué interne On trouve également le contenu dupliqué interne. Malheureusement, est trés sou~ vent le cas sur WordPress qui, par défaut, duplique un méme contenu sur plusieurs pages différentes, Google ne vous donnera pas de pénalité directe pour ce motif, mais votre site perda en cxédibilité, pertinence et popularité. Dans la pratique, @ chaque fois quill trouve le méme contenu sur votre site mais sur une page différente, il risque d'estimer que cela ne vaut plus Ia peine de continuer son indexation et son crawl. Vous allez également diluer entre plusieurs pages la popularité qui ne devait correspondre qu’a un seul con- tenu, C'est un peu comme si vous faisiez lire a un enfant dix fois d’affilée 1a méme leson : vous risquez de perdre son attention... Le contenu ‘Cest la base du référencement. Quand un internaute fait une requéte sur Internet, il cherche une réponse a un besoin : acheter un produit, entrer en contact avee Pentre- prise, télécharger un logiciel, obtenir des informations, apprendre a faire une action précise, se divert, Tly a une expression courante en référencement : « Content is King ». Le contenu doit étre pertinent et unique. I doit également étre lisible et structuré, tout en inci~ tant Tinternaute 4 accomplir l'action que vous désirez, par exemple, acheter vos magnifiques produits ou s/inscrire 4 votre superbe newsletter. Le référencement passe done foreément par une phase de création et d’optimisation de contenus pour chacun des besoins exprimés par vos clients. Vous devrez donc vous assurer que pour chaque expression tapée par l'internaute vous avez. bien un contenu pertinent et ciblé & lui proposer. La structure 20 Tout dabord, il faut que la structure de votre site Internet permette de trouver chaque contenu de maniére aisée et naturelle, le contenu en Iui-méme ne suffisant pas. Pour ce faire, Google doit comprendre vos pages, pour ensuite les proposer aux internautes, Le code source de votre site va alors étre plus ou moins bien interprété par Google, en fonction notamment de utilisation de technologies bloquantes comme le format Flash ou de Pemploi abusif ou mal implanté de JavaScript. Ras- surez-vous, nous reparlerons de ces aspects dans les différents chapitres de ce livre, Ensuite, avoir une structure cohérente au sein d’un site Internet implique plusieurs choses :1—Les bases du référencement naturel * un enchainement logique entre les différentes sections ; * des liens entre les contenu ; * Pabsence de freins dans le code sousce de vos pages ;, * des contenus non dupliqués. LA encore, on peut faire une magnifique analogic avec la supérette du coin : sicelle-ci change lagencement des allées, vous risquez. d’étre perdu. Si, en revanche, chaque produit a une place logique, vous pouvez acheter trés facilement et rapidement tous vos articles. Une optimisation sémantique Une fois WordPress bien structuré, il faudra aussi optimiser chaque contenu en soi. ‘Méme si Google ne comprend pas réellement votre contenu texte, il faut essayer le plus possible de répondre aux différents besoins de 'internaute, tout en optimisant sémantiquement ses publications et le code HTML qui va avec. Ainsi, un bon con- tenu respectera forcément certaines régles dont nous reparlerons plus tard © le contenu est unique 5 © il est suffisamment long (au moins 200 300 mots) ; © Ia publication cible une expression précise qui sera répétée dans le contenu ; © le contenu utilise Pautres termes du méme univers sémantique (synonymes, plu- riels, termes utilisés conjointement avec celui ciblé, ete.) ; © le contenu est correctement hiérarchisé au moyen d’un balisage adéquat (balisage Hn, balisage schema.org, etc.). Les liens Principe de base Enfin, les liens vont donner de la popularité 4 vos contenus, aussi appelés backlinks ou encore « liens entrants ». A Pheure actuelle, ces liens restent un levier trés fort pour améliorer votre référence- ment naturel. Le fait d’avoir de nombreux backlinks optimisés, notamment depuis des sites « populaires », permet de réellement améliorer sa visiblité, quel que soit son sec- teur d’activité. Et ces liens peuvent provenir de sources trés différentes, par exemple : + des partenaires, clients et fournisseurs + des annuaires ; 2Partie 1 - Les bases + des blogs ; + des sites de communiqués de presse 5 + des forums ; © des sites d’actualité ; © des réseaux sociaux ; + autres sites & vous ; + etc. Pour ce point, je vous recommande une fois de plus d’acheter un livre entigrement dédié au référencement naturel pour en comprendre tous les tenants et les aboutis- sants. Par cette affirmation, je veux préciser que vous ne devez jamais négliger les liens dans votre stratégie de #éférencement naturel. Llexpression que j'ai utilisée pré- cédemment est en effet incomplete : « Content is King, but Links are Queens. » Popularité et PageRank 22 AsAvOR W existe plusieurs termes pour parler de ce concept Plusieus expressions sont utilisées pour parler de la populaité d'une page ou d'un site. Ne vous étonnez donc pas de trouver ces diferentes appellation : popular, juice, jus Citation Flow ou encore PageRank. ‘Nous parlerons souvent de popularité dans cet ouvrage. Ce terme définit le poids et la valeur d’une page aux yeux des moteurs de recherche : + plus une page est populaire, plus elle a de chances d’apparaitre dans les moteurs de recherche ; + plus une page regoit de liens, plus elle sera populaire + plus ces liens proviendront de pages populaires, plus ils transmettront de popularité : la popularité est « contagieuse ». La figure 1-7 permet de mieux comprendre ce qu’est la popularité, et surtout com- ment elle peut se transmettre de page en page. Vous devez donc retenir une chos« voulez mettre en avant. faut créer des liens vers les contenus que vous Google utilise un indicateur de mesure : le PageRank. Sur une échelle de 0 & 10, il détermine la popularité d'une page. Auparavant, on pouvait récupérer cette valeur par différents outils gratuits sur Internet. Je préfére cependant continuer a utiliser le terme de popularité au sens large, car la note affichée par le PageRank présentait et présente encore de nombreux défauts « le PageRank est une note attribuée par Google & une page & un instant ¢. Elle rest plus mise a jour publiquement : le PageRank réel dune page peut done étre1—Les bases du référencement naturel Figure 1-7 Les pages peu populires ‘ont des liens vers une page + », qui devient ds lors 8 popula © Wikipedia :i wikipedia orghikid i be epic @ @ @ inférieur ou supérieur 4 la valeur que vous voyez (le PageRank n'a pas été mis & jour depuis début 2013, et ne le sera plus jamais). © le PageRank est un critére parmi d'autres dans le positionnement d'une page sur Google. Un contenu ayant un PageRank de 3 peut done tout a fait générer plus de visites qu'un autre contenu ayant un PageRank de 5. Préférez plutot des indicateurs provenant d’autres outils, le mieux étant d’en utiliser plusieurs simultanément pour avoir un ordre d'idée réel de la popularité d'une page : © Ab;refs : hitsiat * Majestic SEO : hutpsifzmajesticcom 5 com 5 + Open Site Explorer : htips:inoz comvtesearchtoosose A hcure actuelle, les deux indicateurs les plus utilisés par les séférenceurs sont ceux de Majestic SEO : * le Citation Flow : un indice de 0 100, qui note la popularité brute d'une URL ; * le Trust Flow : un indice de 0 & 100, qui mesure la qualité de la popularité. Ces deux indicateurs sont trés utiles pour savoir si un contenu est populaire. Atten- tion cependant, ils peuvent étre faussés. Alors, ne les considérez jamais comme des indicateurs fiables 4 100 %, et ce d’autant plus qu'ils sont calculés partir de la base de données de Majestic SEO, et non avec celle de Google. La suroptimisation La suroptimisation est un autre probléme que vous pourrez rencontrer. Rendue célebre avec les algorithmes de Google « Panda » et « Penguin », elle peut également provoquer une pénalisation ou une disparition pure et simple du moteur de recherche. Le référencement naturel consiste améliorer la visibilité d'un contenu. Mais cer- taines pratiques sont considérées par Google comme déloyales ou non naturelles, et 23Partie 1 - Les bases Je moteur de recherche cherche alors & leur donner moins d'importance, voire & les sanctionner. C’est le cas des sites qui cumulent des éléments trop visibles d’optimisa- tion, par exemple I'ajout systématique de mots-clés un peu partout, ce que l'on nomme keyword stuffing. En dautres termes, il faut optimiser votre contenu pour les mots-clés que vous ciblez, sans pour autant que ce soit trop parfait ou visible. Vos optimisations doivent done rester « naturelles ». Reanque Mais dans ce livre, on va suroptimiser WordPress ? En parlantd' optimisation, certains d'entre vous se diront parfois que ce lie est la limite de a suropt- misation sur certains aspects, ou quil va trop loin sur des éléments « secondaires » Vous raurez parfois pas tort, mais sachez que ces optimisations ont toutes un intérét pour le visiteur Pour savoir si oui ou non vous deve? faire telle ou telle optimisation, pensez toujours ceci: tant que ‘cela apporte une plus-value aux internautes, c'est une optimisation qu'il faut effectuer. Gardez toujours en téte que optimisation doit servir le visiteur. Si elle permet de mieux décrire un con- ‘tenu, de facilter fa navigation sur votre site ou de mieux mettre en avant un contenu pertinent efou vos produits et services, vous pouvez y aller les yeux fermeés. Mais que veut Google ? ‘Cest Je point le plus important a comprendre. Google, tout comme les autres moteurs de recherche, cherche le profit, comme nlimporte quelle autre entreprise au monde. Pour gagner de l'argent, il faut que les internautes fassent appel & ses services, Et pour y parvenir, Google est obligé de proposer des résultats pertinents. Votre site doit done étre unique et intéressant pour Vinternaute, quel que soit son besoin, Cette démarche va avoir un impact sur tout votre site de maniére trés logique. Vous devrez ainsi proposer constamment : * des contenus qui vont réellement répondre a un besoin ; + des articles uniques et différents de ceux de vos concurrents ; * une structure logique et bien pensée ; + des contenus pertinents (pensez, donc & supprimer toute page qui ne sert & rien pour linternauite) ; * un design ergonomique, rapide & charger et adapté aux mobiles : les moteurs de ; recherche commencent en effet 4 pouvoir analyser une mise en page, et son impact sur Vinternaute. i vous avez bien compris tout ce que I'on vient de dire, tout ce qui sera énoneé ensuite dans ce livre vous paraitra bien plus logique... Et vous vous en sortirez trés certainement avec votre référencement naturel ! 24Comprendre WordPress 2 Pour réferencer WordPress il faut d’abord comprendre parfaitement ce CMS, Au début, cétait un simple moteur de biogs. Les entreprises et les réferenceurs y faisaient appel pour aalimenter un espace Actualités sur leurs sites WP, un moteur de blogs ? Dans la téte de beaucoup de développeurs, WordPress est aujourd’hui encore un outil dédié a la eréation de blog. Mais c'est entigrement faux ! WordPress a réussi évoluer de maniére importante depuis plusicurs années, et vous pouvez, désormais vous en. servir pour tous types de sites. De trés grandes marques T'utilisent pour réaliser des sites institutionnels, dynamiques et complexes, comme Dassault Aviation, Vivendi, Bouygues, Coca Cola ou encore Renault. Voici, par exemple, ce que vous pouvez faire avec WordPress : © un blog; © un site vitrine 5 + une WebTV ; © un site e-commerce 5 © un réseau social ; © un annuaire ; + etc. En d’autres termes, WordPress est modulable. 49 600 extensions sont en effet dispo- nibles sur le site officiel hip:/wordpress.ora/lugins!(Soit presque 15 000 de plus qu’en 2015). Le CMS va d’ailleurs bien plus loin, puisqu’il vise, dans les prochaines années, a évoluer grace au langage JavaScript, le rendant ainsi bien plus performant. Et est yrightPartie 1 - Les bases justement cette souplesse actuelle et future qui va nous permettre de Poptimiser en profondeur pour le référencement naturel. WordPress, c’est lent... Lautre préjugé auquel je souhaite tordre le cou tout de suite, c'est Ia puissance de WordPress, Certains clients et confréres mont fait remarquer que, pour eux, le CMS. était lent et pen puissant. Je vais vous donner un seul exemple pour vous prouver le contraire : le site WordPress.com héberge des millions de sites et, pourtant, il utilise tune scule et unique installation du CMS, En d’autres termes, sion sait s'en servir et lc paramétrer, on peut tout faire avec WordPress, sans jamais manquer de puissance ni de réacti WordPress, ce n’est pas sécurisé ‘Cest aussi 'une des affirmations que l'on entend trés souvent chez ses détracteurs WordPress ne serait pas sécurisé. En soi, c'est vrai et faux. En fait, le eceur de Word- Press est en béton armé, Les failles y sont rares, et souvent minimes en termes impact potentiel. Le hic vient plutdt des extensions et thames créés par des milliers de développeurs et intégratcurs partout dans le monde, et qui ont tendance pour cer- tains & ne pas respecter les bonnes pratiques de sécurité du CMS. Ce sont souvent ceux (et les utilisateurs) qui provoquent des failles et qui font croire que WordPress nest pas sécurisé. En réalité, WordPress n'est ni plus ni moins sécurisé qu'un autre CMG.... Gardons & Pesprit qulaucun site ne sera jamais sécurisé & 100%. ‘Maintenant que ces a priori sont éliminés, passons aux choses sérieuses. Quelques définitions importantes Dans ce chapitre aussi, vous n'échapperez pas & quelques definitions et rappels. IL est cn offet impératif pour vous et moi d'utiliser un langage commun, surtout lorsque nous aborderons dans quelques chapitres les parties plus avancées sur le référence~ ment de WordPress. Pour bien le référencer, il faut en effet bien connaitre certaines appellations propres au CMS, et qui peuvent vous induire fortement en erreur. 262- Comprendre WordPress Extensions ou modules Si vous souhaitez ajouter une fonctionnalité a un site WordPress, vous pouvez ins~ taller ce qu’on appelle une extension ~ nous en parlerons a de multiples reprises tout au long de ce livre (traduction officielle de anglais « plug-in ». Parfois encore, vous lizez peut-étre le terme « module »). Sachez que, quel que soit le mot employé, il sera toujours question de la méme chose. Les extensions servent a ajouter des fonctionns- lites et a gérer le contenu, contrairement aux themes qui vont gérer Vaspect visuel Dhilleurs, si votre theme vous permet d’ajouter de nouveaux types de contenus ou de nouvelles fonctionnalités, c'est quil est mal concu. Sachez aussi quil existe ce que Pon appelle des « mu-plugins » (Muse Use Plugins). Il Sfagit également extensions, mais qui fonctionnent un peu différemment : « elles 'activeront automatiquement ; * vous ne pourrez pas les désactiver ni les désinstaller avec interface de WordPress (wous devrez pour ce faire vous connecter a votre serveur en FTP, SFTP ou SSH). En dautres termes, ces mu-plugins sont utiles quand on veut qulune fonctionnalité reste active, peu importe ce que pourrait faire l'utilisateur dans 'administration de son site. Les ID Les ID sont un concept important pour toutes les optimisations techniques que vous allez devoir mettre en place : sous WordPress, chacun de vos contenus, quel qu'il soit, possede un identifiant chiffré unique, cest ce que Yon appelle I'D. Ce dernier permet au CMS de retrouver ses petits dans la base de données. Par exemple, lors de Ih création de votre site, Particle d’exemple « Bonjour tout le monde » qui est auto- matiquement créé posséde ID 1. Vous verrez @ailleurs qu'une partie de nos optimisations feront appel a ces ID, que ce soit pour un article, un utilisateur, une page, une image, une étiquette ou encore une catégorie. Taxonomie et post type Sous ces termes barbares se cachent deux fonctionnalités indispensables et ts sim- ples & comprendre. Si vous ouvrez votre dictionnaire, vous apprendre qu'une taxo- nomic est une classification d’éléments. Sur WordPress, une taxonomic est ainsi un moyen de classer un contenu, Le meilleur 3 exemple de taxonomic dans ce CMS, ce sont les categories. Les articles et les pages sont quant a eux des post types, cest-a-dire des types de con tenus. WordPress dispose de deux post types par défaut que je viens de citer, mais on 27Partie 1 - Les bases 28 peut trés bien les supprimer, les renommes, les modifier et en ajouter d'autres. On. pourrait ainsi créer de nouveaux post types, comme le font certaines extensions (extension WooCommerce ajoute par exemple un nouveau post type « Produit »). Prenons un exemple trés concret : une catégorie (taxonomic) sert a classer des articles (post types). Les taxonomies permettent de classer, d’ordonner et de structurer des post types, en d'autres termes différents types de contenus. DésuinioN Selon te codex de WordPress, voici ce qu‘est une taxonomie «Basically, a taxonomy is a way to group things together ». En résumé, les taxonomies sont un moyen // Si j'ai des contenus while (have_posts() ) : // Pour chaque contenu que je devrais afficher ‘the_postQ; // On récupére les données de 1’article > // Ici, on place le code qui va générer 1’article, par exemple // le titre, l"image, le texte, I'auteur, la date, etc de toutes vos pages. Puisque c'est un hook, elle permet par exemple + de supprimer certaines lignes que WordPress ajoute (comme les flux RSS) ; + d’en ajouter d'autres (c'est notamment ce que font les extensions de référence- ment naturel et les themes pour ajouter des fichiers CSS et JS) ; + de modifier certains éléments ajoutés par WordPress dans cette section. Quasiment toutes les fonctions ont des hooks dans le coeur de WordPress. Cela permet done de modifier le comportement de WordPress sans jamais toucher aux fichiers dorigine du CMS, et ainsi de pouvoir tout gérer via des extensions ou votre theme. 362- Comprendre WordPress Prenons quelques exemples. Imaginons que nous ayons besoin de réaliser trois actions différentes : © ne pas afficher les articles d’une categorie précise ; + ajouter des éléments visuels grice a du CSS ; * ajouter de nouvelles informations dans le de chaque page. Pour ce faite, je vais eréer trois fonctions différentes, et je vais demander & WordPress de les exécuter grice aux hooks prévus i cet effet pendant le chargement du coeur du CMS. Chargement du Figure 2-6 ‘coeur de WordPress Un explication visuelle Ps de vos contenus. Pour ceux qui soubaiteraient « creuser » le sujet, voici deux ressources utiles pour aller bien plus loin : + hspsigist.github.comjohnbilionyafadca228aRbb53cc71d + hutps:iivwwslideshare netBoiteaweb/comment-se-charge-wordpress-le-loading-du-core Permaliens, slugs, URL et URI A plusieurs reprises dans ce livre, nous allons parler de permaliens, de s/ugs, PURL et URI. Voici de quoi il agit. © LURL (Uniform Resource Lacator) est Vintégralité de Padresse web d’un contenu. On aura par exemple + httiivwwvseomixl15-minutes-seo-ens-seocampl.2- Comprendre WordPress + LURI (Uniform Resource Identifier) est Videntifiant d’un contenu, Autrement dit, il cagit de la derniere partie d’une URL. Dans mon exemple, ce serait done : 15- minutes-seo Dans WordPress, on parlera souvent de « permaliens » et de « slugs » (qu'on peut tra~ duire par « identifiants »). Le permalien correspond a !'URL (adresse complete) et le slug A URI (la derniere partie de 'URL). Il est done possible de modifier 'URL d’un contenu sans toucher a son slug, par exemple en changeant le nom de domaine ou en modifiant les éventuelles categories qui Saffichent. A inverse, toute modification du slug va forcément modifier 'URL. de vos contenus. Rétroliens, pings et trackbacks Les pings Il sagit 3 la base d’un concept informatique généraliste : un ping est une information cenvoyée & un autre site, un autre logiciel ou un autre serveur, Sur WordPress, les pings servent 4 envoyer un signal indiquant qu'un nouveau con- tenu a été publi¢ ou que ce dernier a été mis & jour. Is nlaméliorent done pas directement votre référencement, mais ils jouent sur votre indexation, Lorsque vous publiez un article sous WordPress, un ping est automati-~ quement envoyé & certaines plates-formes, indiquant aux moteurs de recherche et aux outils en ligne dindexer votre nouveau content Crest done utile pour diffuser votre contenu plus rapidement, surtout sur un site récent ou sur un site rlayant pas beaucoup de liens pointant vers lui en retour. Les sites trés populaires nfauront done pas usage d'une telle fonctionnalité, Rétroliens et trackbacks Un rétrolien est un lien eréé de maniére automatique entre deux contenus sur le Web. e\anove M existe plusieurs appellations pour ce concept Vous trowverez parfois des sites préférant appellation anglaise trackback, tandis que d'autres font un ~amalgame avec les pings. Fates donc attention a bien comprendre de quoi on parle a chaque fis. Prenons un exemple concret : si un article A insére dans son contenu un lien vers un article B, alors un lien automatique sera créé sur la page B vers la page A. C'est ce que lon appelle un rétrolien, 39Partie 1 - Les bases Figure 2-7 Quand une page A fait un lien vers une page Bla page B affiche un lien retour sous le forme d'un commentaire Dans WordPress, vous les voyez apparaitre dans l'administration du site comme des commentaires, a ceci prés quiil n'y a jamais de photo et que le texte généré est entie- rement automatisé. Figure 2-8 = = Dans cet exemple, on peut wir 3 Sites en parlent : ‘trois rétroliens réalisés depuis les sites blogmemes, tapemoi etl as wonblogneresbe a /042010 ere moster in mr sosnarn ic oes Slogneie ciara ori ea Ween Stet Fertperotcon w x48 ‘Our ees Vgpe Fsbo Lease ‘cece Sine ate oro eno orgs Yea ee noe Forma yo4za10 orton :netn tet eae one en nt oe de igen | sara arntan erate reagent 402- Comprendre WordPress Nous pouvons différencier trois types de rétroliens ceux qui sont interes votre site (done reliant deux contenus de ce dernier), ils sont inutiles ; autres sites vers le votre, et qui vous feront done peu qualitatifs) ceux que vous générez sur I gagner de ans facilement (mais cela reste en général des lie ceux qui font des liens vers votre site et qui vont ainsi générer des rétroliens de votre site vers les leurs : nous conseillons de supprimer ces dernie: ‘Nous en reparlerons dans le chapitre dédié aux réglages de WordPress, Les pages attachments A Yorigine, un attachment est un fichier associé & un contenu, done a un post type. Dans la version frangaise, on Vappelle également « page du fichier joint » ou « fichier attaché ». C'est le cas des images, des vidéos ou des fichiers audio que vous insérez dans votte article. Par défiut, WordPress erée une page dédiée a chaque média mis en ligne : c'est ce que l'on appelle la « page attachment », et celle-ci est (presque) toujours rattachée 4 un post type: cette page se consulte avec des URL de ce type: mon attachment id=ID, par exemple attachnent id=42, Si vous avez opté pour des URL propres dans les réglages de WordPress, ce que nous ferons un peu plus loin, !' URL sera correctement écrite en fonction du nom de Vimage. Cela permettra dobtenir une URL attachment, du type monsitecomfu-artce/nonvfichierimagel. Voici un exemple de page attachment avec le theme par défaut de WordPress, ainsi quiune explication des différents champs qui s'affichent dans ce type de page. Figure 2-9 —— Quasiment tous les éléments rma rer indiqués avec une fche peuvent ére modifié par Futlisateur lors dela mise en ligne, ou plus tard dans fe menu Médias de WordPress Photo réalisée par Reno Baldel aPartie 1 - Les bases 42 Votre page attachment va done étre lige au contenu auquel vous V'avez ajoutée. En réalité, vous associerez automatiquement les fichiers si vous les avez ajoutés dans ta page @édition d’un contenu (quand vous écrivez un article ou une page, par exemple). Si vous passez par le menu Medias (done sans modifier ou créer de nou- ‘veaux contenus), celui-ci ne sera pas associé a un post type préLes mots-clés Gférencement, on parle trés souvent de mats-clés, Mais de quoi sagit-il exactement et pourquoi ce concept est-il le fondement de toute optimisation SEO sur un site WordPress ? Dans ce chapitre, nous allons vous expliquer dans quelle mesure les mots-clés sous-tendent Fensemble de vas pistes d’amétioration, Qu'est-ce gu'un mot-clé en référencement naturel ? ‘Commengons par les bases. Si Pon devait expliquer ce quiest un mot-clé en référen- cement, on dirait que c'est tout simplement le mot ou expression tapé(e) par l'inter- naute dans un moteur de recherche, Figure 3-1 Les motscés Google _ esuisunbeausosso <<——— ‘en référencement naturel. ou aes Shopping Act Plus vous serez positionné haut dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour chacun de vos mots-clés, plus vous aurez de trafic vers votre site, et plus vous aurez de ventes et de conversions par conséquent. Rappelez-vous toujours qu'un site Internet n'est qu'un moyen de parvenir & un objectif précis. Le référencement est également un moyen d’y arriver, et non une fin en soi.Partie 1 - Les bases A quoi une liste de mots-clés sert-elle ? Avant de commencer & vouloir optimiser votre site WordPress, vous devez déter- miner la liste des mots-clés pertinents pour votre activité. En effet, c'est & partir de cette liste de termes et expressions que vous devrez améliorer votre référencement. Cela vous servira notamment © determiner la structure pri cipale de votre site ; © a trouver des idées de contenus ; © a Gerire sur des sujets qui répondent aux besoins réels des internautes, que vous pourrez satisfaire avec vos produits, vos services et vos contenus. Mots-clés principaux et mots-clés de longue traine Parmi les mots-clés qui nous intéressent, il est impostant de déterminer quels sont les mots-clés principaux et quels sont ceux qui sont secondaires, appelés également «mots-clés de longue traine ». ‘Vos mots-clés principaux sont ceux qui représentent le mieux vos produits, vos ser~ vices ou vos contenus. Is permettent d’attirer un trafic important : on se basera tres souvent sur cette liste d’expressions pour déterminer la structure principale de son site (c'est un point sur lequel nous reviendrons ultérieurement). ils drai- Par ailleurs, il est recommande d’établir une liste de mots-clés secondaires neront moins de visiteurs, mais se positionner efficacement sur ces derniers sera plus Requnque Le concept de longue tr La longue traine est la base un concept économique lié au Web, En e-commerce, la longue traine cor- respond 8 l'ensemble des produits que on vend en faible quantité (par exemple, une a deux ventes par a), Mais sion cumule tous ces « petits » produits, cela peut représenter une trés grande part du chiffe affaires dun site Internet: est ce qu‘on appelle la longue traine En référencement naturel, la longue traine correspond done & Yensemble des expres- sions peu tapées par les internautes, mais pour lesquelles votre site est bien posi- a tionné, Dans certains cas, ces mots-clés peu recherchés peuvent représenter une part importante de votre référencement naturel. 443-Les mots-clés Figure 3-2 Le concept de la longue traine La longue traine ‘en référencement| ve Le positionnement en 1°¢ page et le reste Le but, en SEO, cest d'étre en premiére position afin de capter le plus gros trafic potenticl. Bien entendu, étre présent dans le top 3 est déji une excellente chose ; mais se trouver en premiere page constitue une nécessité Retenez plusieurs choses pour comprendre quelle est la valeur de votre positionnement © Si vous n'étes pas en 1 page, c'est comme si votre référencement était nul. Seuls les mots-clés positionnés sur la premiére page de résultats de Google permettent de réellement capter du trafic. © Il peut arriver qu’un positionnement en deuxiéme page soit intéressant, mais ce lest vrai que pour les mots-clés les plus recherchés par les internautes (ce qui est rarement le cas) * Sachez que plus votre expression sera proche de la 1" position, moins son posi- tionnement sera susceptible de fluctuer d'un scul coup (sauf pénalite). En général, les termes situés en 1™ page de Google peuvent varier de 2 ou 3 places chaque jour, tandis que des termes en 4° ou 5° page, par exemple, pourront parfois varier de plusieurs dizaines de rangs chaque jour (+20, -30, etc.). © Le référencement prend du temps : parfois, i vous faudra plusieurs mois avant de parvenir en deuxiéme ou premiére page d'un moteur de recherche. Il est impératif que vous ayez conscience que le SEO est un investissement & moyen et long ter- ‘mes, et jamais a court terme. t © 20 45ight © 2017 Eyrolles. Copy! Partie 1 - Les bases Figure 3-3 objectt étre premier cou dans le top 3 46 Pour rappel, les résultats de Google sont personnalisés en fonction de chaque utilisa~ teur. Vous devez done toujours utilisez un outil externe pour suivre votre positionne- ‘ment, par exemple Ranks ou MyPoseo. Pensez aussi a analyser votre évolution en prenant une période assez longue, par exemple sur les 30 ou 90 derniers jours, ou mieux encore par rapport a la méme date année précédente. I vous faut savoir qu’analyser vos mots-clés chaque jour cons- titue souvent une perte de temps et peut fausser votre analyse.3-Les mots-clés Figure 3-4 —n Unexenple de ivi CS CO

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