1. Elaborar el plan de comunicación de la organización. El responsable
de relaciones públicas es el principal encargado de diseñar el plan de comunicación de la empresa, tanto a nivel interno como externo. Por tanto, debe conocer a la perfección la misión de la empresa, sus valores y objetivos para poder transmitirlos de manera que hagan resonancia en el público. 2. Producir contenidos. Entre las funciones del responsable de relaciones públicas se encuentra elaborar los anuncios o comunicados de la empresa, ya sea para lanzar un nuevo producto o dar a conocer una campaña social. 3. Realizar estudios de opinión pública. Un gerente de relaciones públicas debe conocer bien el público al que se dirige, por lo que necesita hacer estudios de mercado que le permitan mantenerse al tanto de los cambios de comportamiento, necesidades, expectativas y valores de los consumidores. 4. Gestionar los contactos y las relaciones. Las empresas mantienen relaciones con diferentes grupos, desde los empleados, inversores y proveedores hasta los consumidores, clientes y medios de comunicación. 5. Lidiar con las críticas y las crisis. Una de las funciones del responsable de relaciones públicas más importantes en la era digital consiste en gestionar las opiniones, comentarios y críticas para evitar que generen una crisis reputacional.