Mezcla Promocional

Prueba corta - 24 de julio, 2023

Sección “B”
Integrantes del grupo:

Nombre Carnet
Ovidio Amilcar Santos Barrios 22007912
Nilka Marileissy Mendieta Porras 21010105
Valeria Nicole Franco Marroquin 22003269

A. Descripción del proyecto:

Nombre de la campaña: Nike “Just Do It”

Objetivo: Aumentar la conciencia de marca y la participación del público objetivo.

Estrategia: Nike lanzó la icónica campaña "Just Do It", que se centró en el empoderamiento, la
inspiración y la motivación. La campaña presentó mensajes poderosos y emotivos que alentaron a
las personas a superar obstáculos y perseguir sus sueños, todo mientras llevaban productos de Nike.

Resultado: La campaña "Just Do It" se convirtió en una de las campañas de marketing más exitosas
en la historia, fortaleciendo la posición de Nike como una marca líder en ropa deportiva y calzado.

B. Responda las siguientes preguntas e investigue la siguiente información:

1) Qué elementos de la mezcla promocional se utilizaron

Publicidad: Se utilizaron anuncios impresos y comerciales de televisión y en línea para llegar a

un amplio público objetivo.
Relaciones públicas: Nike pudo generar una gran cantidad de cobertura mediática debido al
impacto de la campaña, lo que aumentó la conciencia de la marca.
Promociones: Nike pudo haber llevado a cabo promociones especiales en tiendas o en línea para
impulsar la participación del público objetivo y fomentar la compra de productos de la marca.
Marketing digital: Se utilizó la participación de atletas famosos en redes sociales y otras
personas influyentes que respaldaron el mensaje de “Just Do It”, lo que ayudó a amplificar el
alcance de la campaña.

2) Qué medios se utilizaron en la campaña de comunicación

● Anuncios impresos, televisión, marketing en línea, eventos y patrocinios, influencers y
colaboraciones.
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3) Obtenga al menos 3 referencias gráficas o audiovisuales que expliquen la ejecución de la
campaña

La ejecución de la campaña JUST DO IT de Nike se basó en la creación de un eslogan simple y

memorable que resonará en la mente de los consumidores y los inspirará a ser más activos.
Además, se utilizaron atletas famosos y deportes populares en la publicidad para asociar la
marca con el éxito y la excelencia deportiva. La campaña también incluyó una variedad de
estrategias de marketing, como televisión, impresos y publicidad exterior, para llegar a un
amplio público y posicionar a Nike como una marca líder en el mercado deportivo.

4) Cómo describiría el tono y el estilo usados en la comunicación

El tono y el estilo utilizados en la comunicación de la campaña "Just Do It" de Nike se
caracterizan por ser inspiradores, motivadores, valientes y empoderadores.

El estilo de comunicación es directo y convincente , utilizando mensajes contundentes y

poderosos para transmitir su mensaje. La campaña hace hincapié en la importancia del
movimiento y la acción, y utiliza imágenes y vídeos inspiradores para reforzar su mensaje. En
resumen, el tono y el estilo de comunicación utilizados en la campaña "Just Do It" de Nike son
motivadores , directos y apasionados.
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5) Cuál diría que fue el insight del consumidor que se utilizó para diseñar la estrategia creativa
El insight del consumidor detrás de la estrategia creativa de la campaña "Just Do It" de Nike fue
la idea de inspirar a las personas a superar sus miedos y dudas, a dejar de lado las excusas y a
tomar acción para alcanzar sus metas y sueños, especialmente en el ámbito deportivo y del
fitness.
➔ Esta estrategia creativa ha sido efectiva para construir una fuerte conexión
emocional entre la marca y sus clientes, lo que ha contribuido a que la campaña
"Just Do It" se mantenga relevante y poderosa a lo largo de los años.

6) Enumere 3 factores que hicieron que esta campaña fuera tan exitosa y memorable
Mensaje: El eslogan “Just Do It” se convirtió en un lema icónico que resonó con la gente el cual
también es inspirador.
Emocionalidad: La campaña conectó emocionalmente con el público objetivo, lo que generó una
respuesta positiva y una mauor identificación con la marca.
Influencia de atletas famosos: La participación de atletas y personalidades famosas aumentó la
credibilidad de la campaña y atrajo la atención de una audiencia más amplia.

7) Como dueño de negocio, cómo comprobaría si los objetivos de la campaña fueron alcanzados
(enumere 2, ya sea métricas de medios o resultados de negocios)

Resultado de negocios: Como dueño, Nike puede medir el impacto de la campaña en los
resultados financieros y las ventas. Por ejemplo, pueden comparar las ventas antes y después de
la campaña, analizar el crecimiento de la cuota de mercado y evaluar el aumento de la
conciencia de marca en encuestas y estudios de mercado.
Métricas de medios: Nike puede evaluar el éxito de la campaña mediante métricas de medios,
como el alcance de los anuncios en televisión y en línea, la tasa de clics por anuncios y la
interacción en las redes sociales.