Celso Castro Textos Basicos de Sociologia de Karl Marx a Zygmunt Bauman 4 reimpressdopo nnganizagdo eApresenbay de IO Cola Copnntht bts Copnright desta edigin © 2014 ¥ aitor Ltda avd nte 99 — LP P25 L-O4T Rio de al (21) 2529-4750 | fax (21) 2529-4785 editora@zahar.com.br | wwwzahar.com.br ‘Todos os direitos reservados. A reprodugio nao autorizada desta publicagdo, no todo ‘ou em parte, constitui violagao de direitos autorais. (Lei 9.61095, Grafia atualizada respeitando 0 novo Acordo Ortografico da Lingua Portuguesa 4* reimpressio: 2020 Capa: Miriam Lerner Revisio: Edio Pullig, Vania Santiago Imagens da capa: © Flory/iStock; © Amandaliza/iStock; © Bettmann/Corbis CIP-Brasil. Catalogacao na publicacao Sindicato Nacional dos Editores de Livros, R] Castro, Celso C35It Textos basicos de sociologia/Celso Castro. - 1.ed, - Rio de Janeiro: Zahar, 2014. Inclui bibliografia ISBN 978-85-378-1265-5 1. Sociologia, I. Titulo, CDD: 301 14-11239, aeVv s pessoas em mercadori aso das POE '@, Por Zygmunt Bauman Ns 0 SEGREDO MAIS BEM.Gu, pA SOCIEDADE DE CON UR RDADO MIDORES Zygmunt Bauman sos apresentados em tres diferente . « casos 4p liferentes segses do jor “ates a dominios da vida muito distintos, suposta governade administrado por ays S que parecem tio de - jan respeto a pessoas com origens, idades e interesses <0 rontadas com dlesafios bastante variados ¢ lutando inuito diferentes. Pode-se indagar: haveria alguma ae “injo a lado e consideré-las como espécimes de uma mesma posta é sim, ha uma razao, e muito poderosa, para ie Ay Negiais de ambos 0s sexos que expsem suas qualidades com avider jquasmo na esperanga de atrair a atengao para eles e, quem sabe, obter gconhecimento € a aprova¢ao exigidos para permanecer no jogo da so- shilidade; os clientes potenciais com necessidade de ampliar seus registros ji gatos ¢ limites de crédito para obter um servigo melhor; os pretensos mnigrantes lutando para acumular pontuagao, como prova da existéncia de ina demanda por seus servigos, para que seus requerimentos sejam levados em consideragao — todas as trés categorias de pessoas, aparentemente tao Jjtintas, sao aliciadas, estimuladas ou forgadas a promoyer uma mercadoria zem 0 maximo posstvel e usam os melho- lor de mercado dos das a colocar tone tho conjunto de regras, supervisionado ¢ ymente independente: Bs ‘ssemelhante amplamente azo pay attaente ¢ desejavel, Para tanto, fa: ss tecursos que tém a disposigaéo para aumentar o val nrutos que estao vendendo. E-os produtos que sao encoraja ‘mercado, promover e vender sao elas mesmas. Sio, a0 mesmo tempo, 0s promotores: das Spence Sio, simultaneamente, o produto ¢ seus agen' iefiesacede- fend ¢ seus vendedores (e permitam-me acrescentar que que ee. eis tudo de se inscreveu para um emprego com’, Pari Re experién- «aul Pesquisa vai reconhecer suas proprias dificul A tea pstrito- Wade al fom niche ae Bosse re eeiecial conhecido fo clas estatisticas, todos habitam o mesmo spat = a eiporia ae Nao importa a rubrica sob a qual ae a Peg geisdos "30 ena ae ou jornalistas investigative, ra col mum, ambas) ‘omark ‘lados (por escolha, necessidade ou, emios socials 8 aft O teste em que precisam passar para ope a rias, OU SC} “Mo pe ‘“lonam exige que remodelem a si.mesmos como meraen ; ‘dutos que so capazes de obter atensao ¢ a mercadorias e as mercadorias tes de marketing, rair demanda € fregueses.