Crocs terá sapatos feitos a partir

de plantas
Além da iniciativa verde, a marca, que quase chegou à falência em 2009, vem
apresentando collabs para reconquistar o público
Por Julia Storch
Publicado em: 20/09/2021 às 12h09access_timeTempo de leitura: 3 min

Collab entre Balenciaga e Crocs em 2017. (Balenciaga/Reprodução)

Considerada uma das piores invenções de 2010, pela revista Time, os

sapatos Crocs sempre dividiram opiniões entre sua estética e conforto. Com a
alta nas vendas na pandemia, a marca de sapatos de borracha anunciou que até
o ano que vem os calçados serão feitos a partir de plantas.

Batizado de Ecolibrium, o novo material é constituído a partir de

hidrocarbonetos (átomos de carbono e hidrogênio) extraídos de recursos
renováveis, assim como óleo de palma e celulose. Além da nova combinação
de materiais, a produção será carbono negativa.
A meta da marca é ser carbono neutra até 2030. “Nosso propósito de ser
carbono neutro inclui não apenas como operamos a empresa, mas também
todos os nossos produtos”, disse o chefe-executivo da Crocs, Andrew Rees
ao Guardian. Para fabricar um par de sapatos, são gastos 3,94 kg de CO2.
Criticados pelo Greenpeace pelo o uso de óleo de palma, um porta-voz da
Crocs disse ao Guardian: “A Crocs trabalhou em colaboração com a Dow,
uma empresa global de ciência de materiais, para incorporar a nova tecnologia
Ecolibrium que transforma resíduos e subprodutos de origem sustentável em
um sapato que todo o conforto que você espera da Crocs, mas com menos
emissões. A Dow garante que todos os bio-resíduos e subprodutos que
originam podem ser obtidos de forma sustentável e certificada. Além disso,
eles usam apenas subprodutos que não competem com a cadeia alimentar e, ao
encontrar um uso para o material que de outra forma iria para o lixo, eles são
capazes de garantir que esses produtos se tornem parte da economia circular”.
Além da iniciativa verde, a marca, que quase chegou à falência em 2009, vem
apresentando collabs para reconquistar público. Em junho, a Crocs lançou um
sapato que foi na contramão da tendência de conforto pandêmico: um Crocs
com salto fino em parceria com a espanhola Balenciaga.
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Crocs ganha salto fino em collab com a Bal enciaga.

Crocs ganha salto fino em collab com a Balenciaga. (Balenciaga/Reprodução)

Esta não foi a primeira collab entre a maison espanhola e a americana dos
calçados de borracha, em 2017, as marcas lançaram um sapato com
plataforma por 850 dólares, que esgotaram antes mesmo de chegarem às lojas.
O marketing da marca também focou o público jovem e pop para alavancar as
vendas. Um case foi com o cantor Justin Bieber, que lançou uma colaboração
de sua marca Drew, com a Crocs. Voltada para os millennials, a collab focou
os patches coloridos, com formatos de arco-íris, margaridas, ursos e pizza.
No ano passado, as vendas de Crocs subiram 32% ao mês, segundo a The Lyst
Index.