Aprenda a Instalar a tag de monitoramento do Google Analytics com o Google Tag Manager.

BÔNUS: Conheça as configurações essenciais para otimizar seu GA!

SOBRE OS AUTORES
A Lume nasceu em 2014 com o objetivo de se tornar parceira de empresas e agências na definição e execução de estratégias
de Analytics, Business Intelligence e SEO.

Como diferencial, propomos a pegada de uma empresa pequena, atuando com pessoal altamente capacitado junto à operação
do cliente, para garantir que as ações propostas sejam executadas de fato.
ÍNDICE
1. Tag básica de monitoramento
1.1. Instruções * Como instalar a tag de
monitoramento básico do Google
Analytics em todas as páginas do
1.2. Instalação através do Google Tag
seu site.
Manager (GTM)
1.3. Testando a sua tag

2. Estrutura de contas * Qual a estrutura ideal de contas do

Google Analytics

3. Checklist de Configurações
essenciais
3.1. Configurações da propriedade
3.2. Vinculação de produtos
* Quais são as configurações
essenciais do Google Analytics
para garantir o correto tratamento
3.3. Configurações da vista de dos seus dados.
propriedade
3.4. Metas
3.5. Filtros
* TAG BÁSICA DE MONITORAMENTO
INSTRUÇÕES
A tag de monitoramento é a base do funcionamento do
Google Analytics. Ela precisa ser instalada em todas as
páginas do seu site, ou em todas as telas do seu
aplicativo, para poder coletar todos os dados respectivos à
cada página/tela, e à navegação dos usuários entre elas.
A sua tag contém um ID único que enviará os dados para o
seu Google Analytics.
Ela pode ser encontrada na área de Administrador, nas
opções da Propriedade (coluna central), Informações de
acompanhamento, Código de acompanhamento.
INSTRUÇÕES
ID DE ACOMPANHAMENTO

Cada Tag possui um identificador único chamado de ID de

acompanhamento, que é responsável por enviar dados para
o seu Google Analytics.
INSTRUÇÕES
De acordo com a nossa experiência a instalação através
de gerenciadores de tags (tag manager) é o melhor
formato para instalação e gestão de tags, tanto em sites
quanto em aplicativos.

Isso porque você instala apenas uma tag no código-fonte,

* A instalação através de
gerenciadores de tags (tag
manager) é o melhor formato para
apenas uma vez (a tag do Tag Manager) e todas as outras instalação e gestão de tags.
tags que você precisar instalar posteriormente serão
instaladas de forma prática e rápida através da interface do
gerenciador de tags.

E acredite, você ainda vai precisar mexer muito em tags!

O GA é apenas o começo! Várias outras ferramentas de
monitoramento e mídia também utilizam tags para seu
* As tags podem ser instaladas de
duas maneiras:

funcionamento.
- Colando a tag no HTML do seu
site;
Dois exemplos disso são as redes de publicidade do
Google Ads (o novo nome do Google Adwords) e do - Utilizando um gerenciador de
Facebook. Se você já anuncia, ou pretende anunciar, tags (tag manager);
através destas redes, você poderá fazer a instalação destas
tags também através do Google Tag Manager.
INSTALAÇÃO ATRAVÉS DO GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
Passo 01. Acesse: http://tagmanager.google.com ; Se você ainda não possui um container do GTM instalado
no seu site, veja um tutorial em “O que é Google Tag
Passo 02. Acesse o container do seu site; Manager e como instalar” no blog Lume Academy.
INSTALAÇÃO ATRAVÉS DO GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
Passo 03. Clique em “Variáveis" no menu lateral;

Passo 04. Crie uma nova variável clicando no botão

“Nova”;
INSTALAÇÃO ATRAVÉS DO GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
Passo 05. Preencha um nome para sua variável: “GA Passo 07. Preencha o ID de acompanhamento com o ID do
Config”; seu Google Analytics (ver instrução da pág. 6);

Passo 06. Selecione o tipo de variável: “Configurações do Passo 08. Clique em “Salvar”, no canto superior direito;
Google Analytics”;
INSTALAÇÃO ATRAVÉS DO GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
Passo 09. Clique em “Tags" no menu lateral;

Passo 10. Clique no botão “Nova” para adicionar uma nova

tag;
INSTALAÇÃO ATRAVÉS DO GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
Passo 11. Preencha um nome para sua tag: “Ga Pageview Passo 13. Selecione o tipo de acompanhamento
todas as páginas” ; “Visualização de página”;

Passo 12. Selecione o tipo de tag: “Google Analytics -

Universal Analytics”;
INSTALAÇÃO ATRAVÉS DO GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
Passo 14. Selecione em Configurações do Google
Analytics: {{GA Config}} (nome da variável que criamos nos
passos anteriores);
Passo 15. Selecione o Acionamento “All pages” ou “Todas
as páginas”.
Passo 16. Clique no botão “Salvar”, no canto superior
direito;
INSTALAÇÃO ATRAVÉS DO GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
Passo 17. Após criação da tag e a variável, clique no botão
“Enviar”, no canto superior direito, para publicar sua tag;
Passo 18. Dê um nome amigável e intuitivo para a sua nova
versão;
Passo 19. Preencha uma descrição para sua versão, algo
que resuma tudo que está sendo publicado, para você se
recordar no futuro, caso precise retornar alguma versão;
Passo 20. Clique no botão “Publicar” no canto superior
direito para finalizar;
PRONTO!
Sua tag do Google de monitoramento do
Google Analytics está instalada.
TESTANDO SUA TAG
Após finalizar a instalação da tag no Google Tag Manager, Passo 01. Acesse qualquer página do seu site
siga os seguintes passos:
Passo 02. Acesse o relatório Tempo Real > Visão Geral, do
Google Analytics e veja se está contabilizando seu acesso
lá!
* ESTRUTURA DE CONTAS
ESTRUTURA RECOMENDADA
CONTA
01. Recomendada uma por empresa, contendo todos os sites que esta empresa possui ou tem acesso. Indicamos
uma conta por empresa ou pessoa para facilitar o acesso e navegação entre seus sites.

PROPRIEDADE
02. Recomendada uma por site ou aplicativo monitorado. Várias propriedades podem ser associadas à uma
conta.

VISTA DE PROPRIEDADE
03. É o nível mais detalhado, onde são criadas diversas formas de visualizar os dados de uma
propriedade, através de manipulação dos dados por filtros e configurações.
Caso seja necessário dar acesso à parte dos dados do seu site, pode-se criar uma vista de
propriedade, com um filtro aplicado para selecionar os dados desejados, e deve ser dado o acesso
para as pessoas que consumirão estes dados selecionados apenas à esta vista de propriedade
filtrada.
ESTRUTURA RECOMENDADA
AGÊNCIAS

Os dados do Google Analytics são de propriedade do

dono do site, ou seja, o cliente.

Neste caso, o recomendado é que a conta do GA seja

criada pelo cliente, ou pela agência em um e-mail de
propriedade do cliente. Os funcionários da agência
prestadora de serviço devem ser adicionados como
usuários dentro da conta, propriedade ou vista de
propriedade, dependendo do nível que precisam e das suas
permissões (edição ou apenas leitura).

Desta forma, quando o cliente decidir trocar de agência ele

continua com a propriedade dos dados do seu site.
 * CHECKLIST DE
CONFIGURAÇÕES ESSENCIAIS
CHECKLIST

Configuração Preenchimento

1. Configurações da Propriedade

Ex: “Site da Empresa X”

1.1. Nome da propriedade
Preencher um nome amigável, que ajude a identificar a Propriedade na estrutura da conta.

Ex: seusite.com.br
1.2. URL padrão
Cadastrar corretamente o domínio do site monitorado.

1.3. Categoria do setor Definir setor de atuação da empresa corretamente para ter acesso ao relatório de Comparativo de Mercado.

1.4. Relatórios demográficos e Ativar os relatórios demográficos e com base em interesses para ter acesso a tal relatório (necessita ajuste na
com base em interesses instalação da tag no GTM).

2. Vinculação de produtos

Vincular suas contas do Google Analytics e Google Ads (antigo Adwords) para monitorar seus dados
2.1. Vinculação do Google Ads respectivos às campanhas da rede de anúncios do Google juntamente com os dados de comportamento dos
usuários no seu site.

Vincular as contas do Google Analytics e Google Search Console para monitorar seus dados respectivos ao
2.2. Todos os produtos >
desempenho do seu site nos resultados orgânicos do Google juntamente com os dados de comportamento dos
Search Console
usuários no seu site.
CHECKLIST

Configuração Preenchimento

3. Configurações da Vista de Propriedade

Ex: “Todos os dados do site”

3.1. Nome da vista de propriedade
Preencher um nome amigável, que ajude a identificar a Vista de Propriedade na estrutura da conta.

Ex: seusite.com.br
3.2. URL do website
Cadastrar corretamente o domínio do site monitorado.

Brasil / (GMT-03:00) São Paulo

3.3. País e fuso horário Selecionar corretamente o país e fuso horário pois alteram a estrutura dos relatórios de acordo com a
localização.

Ex: index.php, index.html, home.aspx, etc.

Se a página inicial do seu site for acessível diretamente pelo domínio (seusite.com.br/) e também por algum
3.4. Página padrão
endereço da página inicial cadastrar este último para que os registros de visualização destes endereços
sejam consolidados em apenas uma versão.

No caso de e-commerce, portais, ou sites grandes que utilizem parâmetros na URL sem que estes alterem o
3.5. Excluir parâmetros de consulta
conteúdo da página (ex: parâmetros de ordenação de produtos), estes podem ser desconsiderados para
do URL
não gerar tantas url’s “sujas" que não agregam à sua análise de páginas nos relatórios de Comportamento

Definir a moeda desejada caso tenha campanhas ativas no Google Ads, valores definidos nas suas metas,
3.6. Moeda exibida como
ou ainda, a tag de Comércio Eletrônica captando dados de transação no seu site.
CHECKLIST

Configuração Preenchimento

3. Configurações da Vista de Propriedade

3.7. Filtragem de bots Marcar “Excluir todos os hits de bots e indexadores conhecidos.

Ativar caso seu site tenha uma caixa de pesquisa/busca interna, muito comum em e-commerce e blogs. Será
necessário identificar o parâmetro da url da página de resultados que contém a palavra-chave pesquisada
3.8. Acompanhamento de
para adicionar ao campo “Parâmetro de consulta”. Recomendamos marcar “eliminar os parâmetros de
pesquisa no site
consulta do URL” para que estas páginas não sejam registradas nos relatórios de Páginas em
Comportamento.

4. Metas

Cadastrar como metas os registros de páginas ou eventos que representam uma ação importante no seu site
de acordo com a estratégia do seu negócio. São alguns exemplos de meta: Cadastros, compras em e-
4.1. Metas
commerce, fazer um pedido ou reserva, criar uma conta, consultar ofertas, solicitar orçamentos, compartilhar
conteúdos, etc.

5.Filtros

Tenha certeza da condição que está criando, pois os dados alterados nos filtros de vista de propriedade não
5.1. Cuidados sobre Filtros
são reprocessados após o registro, ou seja, uma vez excluídos, não poderão mais ser recuperados.
* PRÓXIMOS PASSOS
BÔNUS
Agora que você já aprendeu a instalar sua primeira tag do GA e a fazer as configurações necessárias, aproveite este bônus
para aprender a fazer as primeiras análises nos relatórios mais utilizados do Google Analytics. Assita gratuitamente
nosso webinar “5 Relatórios Essenciais para analisar no seu Google Analytics”.

Instalação + Configurações + Análises = Resultados

Parabéns pelos seus primeiros passos em Analytics!

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