PLANNING PUBLICITARIO INTEGRAL

EL CURSO DE ESTRATEGIA
MÁS COMPLETO DEL MERCADO

Los Planners Estratégicos en esencia transformamos la información en inspiración. ¿Pero para qué se
usa esa inspiración? En este curso aprenderás a encontrarle un propósito a una marca, a observar los
fenómenos culturales de nuestra sociedad para aplicarlas a tu estrategia. También entenderás cómo
crear un territorio de marca relevante y cómo esa misma estrategia se debe aplicar en la manera de
hablar en las plataformas digitales y qué contenido corresponde crear.

Además, entenderemos cómo medir el éxito de una estrategia digital y cómo colaborar de manera
exitosa con el poder de los influencers. Por último, aprenderás de qué manera se debe sintentizar,
inspirar y vender tu estrategia ante una marca.
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EL CURSO DE ESTRATEGIA
MÁS COMPLETO DEL MERCADO

El curso ha sido elaborado por Renato Arauco, que fue Head of Planning de Fahrenheit DDB
por casi 9 años y donde creo el área de estrategia; logrando junto con su equipo estar dentro del
TOP 20 Agencias más eficientes en todo el mundo según el EFFIE Index. Hoy es Strategy
Director & Partner de la agencia Lemon.

Renato ha convocado a los mejores estrategas y comunicadores del país como profesores, para
otorgarte un curso completo donde puedas desarrollarte como un gran Estratega. ¡Será como
tener al frente a tus próximos jefes y jefas!
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¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Este curso esta dirigido a cualquier que quiera aprender a darle forma a una marca desde el inicio y
cómo esa marca debe desarrollarse de manera consistente y relevante en todos los puntos de contacto
que toca.

Esta dirigido a los que les gustaría ser Planners Estratégicos, a los que hoy son planners y quieren ver
actualizar y reforzar conceptos, a los emprendedores que están hoy creando su propia marca o a los
marketeros que quieren aprender a potenciar la marca que están trabajando. Pero también esta dirigido
a los curiosos que están en el campo de la comunicación y les gustaría entender donde se ubica mejor
ese talento que tienen de investigar el porqué de las cosas y cómo aplicarlo a marcas que influencien de
manera positiva en la sociedad.
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TEMARIO

Hemos armado el curso en 8 módulos, cuatro veces por semana, durante 3 meses.
Módulo 1. Brand Believe.
Módulo 2. Digital strategy.
Módulo 3. Estrategia de marcas en social media.
Módulo 4. Presentaciones de impacto ¿cómo vender una estrategia?
Módulo 5. Brand story – territorio de marca.
Módulo 6. Social kpis – como medir tu estrategia en digital.
Módulo 7. Estrategias con influencers
Módulo 8. Charlas / Exposiciones
 MÓDULO UNO
BRAND BELIEVE
¿Cuál es la creencia de una marca? Hoy ya no solo es importante lo que hace
una marca sino el porqué lo hace. En este curso aprenderás a encontrarle un
Believe a una marca, a entender cómo empezamos esta búsqueda en una
agencia de publicidad y cómo hemos ayudado a grandes marcas a encontrar
su lucha.

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Clase 1: ¿Qué es Planning? Para qué sirve y su rol.
Clase 2: Marcas Humanas
Clase 3: Brand Conviction. Cómo sacar el ADN de una marca.
Clase 4: ¿De dónde viene una marca y hacia donde va?
Clase 5: Para quién existe una marca. Tendencias generacionales.
Clase 6: Trabajo Final ante un jurado de profesionales.
 MÓDULO DOS
DIGITAL STRATEGY
Las personas odian la publicidad, es más pagan por no verla. En redes es aún
peor, si no conectas con tu audiencia nadie te va a seguir y si pones algo que
tiene pocos likes, shares y comments la misma plataforma te castiga con su
algoritmo. ¿Cómo generas conexión con tu audiencia? ¿Cómo creas una
comunidad? En este módulo aprenderás a crear una estrategia digital para las

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marcas que tienen como objetivo, no solo vender,
sino también generar conexión con su comunidad.
Clase 1: Planning digital.
Clase 2: Amplificaciones digitales ¿Qué es? Teoría de objetivos.
Clase 3: Amplificaciones digitales. El Real Time
Clase 4: ¿Qué es un playbook?
Clase 5: ¿Cómo armar un playbook?
Clase 6: Trabajo Final, cómo exponer un playbook.
 MÓDULO TRES
ESTRATEGIA DE MARCAS
EN REDES SOCIALES

En este módulo aprenderás todo respecto al Social Media Managment desde

cómo crearle una pagina de redes sociales a una marca, hasta cómo debe
hablar, comportarse, qué decir, qué NO decir en tu comunidad. ¿Qué pasa si
tienes una crisis? Cómo manejarla, como responder en tiempo real, pero lo

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más importante, cómo le creamos una voz y una personalidad que no solo se
base en la estrategia de marca sino que también conecte con tu audiencia.
Clase 1: Fan page Basic.
Clase 2: Social ID.
Clase 3: Estrategia y Social ID.
Clase 4: Brand Content.
Clase 5: Formatos en redes sociales.
Clase 6: Crisis en redes sociales.
 MÓDULO CUATRO
PRESENTACIONES DE IMPACTO
¿Cómo vender una estrategia? Hiciste tu investigación, hiciste tu propuesta,
sientes que tienes la estrategia correcta, pero ¿cómo presentarla? Todo tu
trabajo se puede caer en una sola presentación. En este módulo te
enseñaremos todos los trucos que hemos venido recogiendo con nuestra
experiencia, desde qué debes considerar cuando estas en un pitch, cómo leer

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a tu audiencia y por último como sintetizar lo aburrido de la data para
transformarlo en una gran historia usando tan solo un powerpoint o keynote.
Clase 1: El arte de presentar.
Clase 2: Mantener la atención de tu audiencia.
Clase 3: Presentation Hacks.
Clase 4: Potenciar y visualizar tus ideas.
Clase 5: La llevada de mano y el gran final.
Clase 6: Convéncenos
 MÓDULO CINCO
BRAND STORY
TERRITORIO DE MARCA

Toda marca cuenta una historia, una sola historia. Esta se cuenta no solo en una
campaña, sino en la forma cómo te entrega un producto, en un tweet, cómo
esta diseñada la tienda, en general, en la experiencia que tienes con esa marca.
En este módulo aprenderás cómo encontrar y sintetizar esa historia para que

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sea consistente en todos tus puntos de contacto.
Clase 1: Brand Story Basics
Clase 2: ¿Cómo definir una propuesta de valor creíble?
Clase 3: Una idea expresada en un titular.
Clase 4: El guion publicitario.
Clase 5: La idea escrita.
Clase 6: La idea, cómo crear algo impactante con solo texto.
 MÓDULO SEIS
SOCIAL KPIS — CÓMO MEDIR
TU ESTRATEGIA EN DIGITAL
Se dice que en digital todo se puede medir y es verdad, puedes tener infinidad
de información al hacer una campaña, pero de qué te sirve sino sabes accionar
esa información. En este módulo aprenderás a tomar decisiones con
información que obtienes de tus plataformas. Aprenderás a ponerte objetivos

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(KPIS) dependiendo de cada campaña, aprenderás a leer la data y transfórmala
en comportamientos humanos y optimizaciones creativas. Y por último podrás
tener la capacidad de saber reaccionar en tiempo real cuando veas que algo no
esta funcionando en tu campaña.
Clase 1: KPI's Digitales
Clase 2: Definir los KPI’S Tipos de KPI's y cómo analizarlos.
Clase 3: Definir los KPI’S Criterio de selección de los KPI’s.
Clase 4: Monitoreo durante campaña. Aprendizajes en tiempo real.
Clase 5: Reporting como insumo para Planning
Clase 6: Reporting como insumo para Creatividad
 MÓDULO OCHO
ESTRATEGIAS CON INFLUENCERS
El poder de la influencia en redes es muy grande, la capacidad de engagement
que tienen a los que tú sigues, es increíble. Sin embargo, hay que entender que
ellos NO venden cosas, influencian. Aprenderemos cómo personas tienen el
poder influenciar de manera directa a la cultura y que esto no es algo nuevo.
Aprenderemos a seleccionar qué tipo de influencer es mas adhoc a una marca,

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cómo colaborar con ellos, cómo somos parte de su comunidad sin que sienta
que venimos a venderles cosas. Y por ultimo, invitaremos a 2 grandes
influencers peruanos para que nos cuenten su experiencia y cómo llegaron a
donde están hoy.

Clase 1: The Influence

Clase 2: The Evolution
Clase 3: The content
Clase 4: The Strategy
Clase 5: The Co-Creation
Clase 6: The Fame
 MÓDULO OCHO
CHARLAS / EXPOSICIONES
Tendremos charlas especializadas con una diversidad de
profesionales de la Comunicación: Directores de Planning, Directores
Creativos, Gerentes de Marketing, que nos compartirán su visión de
cómo percibir la cultura como insumo para crear grandes marcas. De
esta manera tendrás todos los puntos de vista necesarios para

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complementar tu aprendizaje en la Escuela.
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PROFESORES

Hemos convocado a los mejores profesionales del medio para que

sean tus profesores y asesores constantes. Profesionales con trabajos
reconocidos por la industria y por las personas. Además
brindaremos charlas magistrales con una gran variedad de
profesionales de la publicidad.

¡Estudiarás y mostrarás tu talento a tus futuros jefes y jefas!

 RENATO
ARAUCO
STRATEGY DIRECTOR &
PARTNER
LEMON.
Creo y lidero el área de
Planning de una de las mejores
agencias del mercado para
marcas como Promart, Movistar,
BBVA, Plaza Vea, Pilsen, entre
otras. Su trabajo por 9 años
como cabeza del área ha
llevado a Fahrenheit a estar
en el top 20 de las agencias
más efectivas del mundo. Ha
PLANNING ganado trofeos en Cannes
PUBLICITARIO Lions, OneShow, NY Festival,
London Awards, Ojo de
Iberoamérica, entre otros.
Recientemente ha lanzado la
Agencia Lemon. donde lidera el
área de estrategia junto con su
socio Luciano Leone en el área
creativa.
NICOLAS
RODRIGUEZ
DIRECTOR DE PLANNING
E INNOVACIÓN
CIRCUS GREY
Lidera la estrategia de la
agencia más efectiva en los
Effie 2020. Experto en
ejecución de estrategias de
marcas digitales, contenido,
amplificaciones de campaña y
estrategias de influencers.
Ha trabajado para Pilsen,
BBVA, Real Plaza, Ésika, Gloria,
BCP, Movistar, entre otros.
Ha sido reconocido con PLANNING
varios Oros y Bronces en PUBLICITARIO
Effie Awards
 JOSE ANTONIO
RODRIGUEZ
DIRECTOR DE ESTRATEGIA
E INNOVACIÓN
INFINITO CONSULTORES
Certificado en UX, Service
Design y Costumer Experience
Mapping. Estratega en Fahrenheit
DDB, Carne (del grupo Grey),
RPP y consultor independiente
de planning para Socialisssima
(Texas, EEUU). Ha trabajado
proyectos de estrategia y
branding para America Televisión,
BBVA, Promart (Effie Plata 2019),
PLANNING Plaza Vea (Effie Oro 2018),
PUBLICITARIO Oncosalud, BanBif, Casa Europa
(Effie Oro 2019), Unacem,
Interbank, Alicorp y Coronavirus
Prevention Network.
GIULIANA
LAZO
DIRECTORA
DE PLANNING
FAHRENHEIT DDB
Ha desarrollado la estrategia
de marca para Movistar,
Movistar Play, Pilsen, Agora y
estrategias de contenidos
digitales para Promart, BBVA,
Real Plaza, Kimberly Clark.
Lidera un equipo de planners y
equipos multidisciplinarios
conformados por contents
planners, community managers,
redactores, diseñadores y PLANNING
ejecutivos para la generación PUBLICITARIO
de contenidos digitales tipo
always on de las marcas.
Reconocida en premios a la
efectividad y creatividad entre
ellos varios Effies Oro y Plata
 DIEGO
TAMAKI
DIRECTOR
DE PLANNING
FAHRENHEIT DDB
Ha realizado estrategias e
investigaciones de mercado y
del consumidor para marcas
como PlazaVea, Oncosalud, Idat,
Inkafarma, Oechsle, Movistar,
BBVA y la Fundación Peruana
de Cáncer. También
construyendo presentaciones
para el CADE y el Simposium
del oro, plata y cobre. Ha sido
PLANNING reconocido con 11 Effies Perú,
PUBLICITARIO 2 Effies latam y 1 León en
CannesLions.
KARINA
POSTIGO
PLANNER
ANALYTICS
FAHRENHEIT DDB
Con estudios en Perú y el
extranjero. Ha estudiado en la
University of Arts London
(Londres) y la Universidad de
Palermo (Argentina). Con
experiencia en Branding,
Analítica Digital, Medios y
Planning desde el lado de
Empresa en Belcorp y en
Fahrenheit DDB con marcas
líderes como Ésika, Oechsle, PLANNING
Plaza Vea, Promart, BBVA, PUBLICITARIO
Real Plaza entre otros.
 KARINA
CASTRO
SOCIAL MEDIA
MANAGER
PUBLICIS GROPUP
Estudió en Argentina y Perú.
Con Experiencia en las áreas de
social media, creatividad y
estrategia. Es Social Media
Manager y Estratega de marcas
como Pilsen, Real Plaza, Agora,
Oncosalud, American Colors,
San Fernando, entre otras.
Trabajo en el área digital del
Grupo RPP llevando marcas
PLANNING como Studio92. Ha sido
PUBLICITARIO reconocida tres veces en EFFIE
el festival de efectividad más
importante del mercado.
JONATHAN
JACOBS LUNA
CONTENT
PLANNER
FAHRENHEIT DDB
Publicista y Comunicador
audiovisual de profesión, ganador
del Concurso nacional de
cortometrajes “Dafo” (2013) y
Effie de oro (2020) con la marca
Pilsen en la categoría “Bebidas”,
Ha sido miembro del jurado de
los “Gaming awards”. Ha
trabajado en Mccann, Digitas y
Fahrenheit DDB, ha colaborado
en el desarrollo de estrategias de PLANNING
comunicación para marcas como PUBLICITARIO
Entel, Coca Cola, DIAGEO,
Interbank, Pilsen, Plin!, BBVA,
Oeschle y Movistar.
 CHARLAS
MAGISTRALES
LOS MEJORES
PUBLICISTAS
Y MARKETEROS
Tendremos la visita de
diversos personajes de la
publicidad peruana quienes
a través de charlas
exclusivas te contarán sus
experiencias y
conocimientos en el curso
Cultural Strategy.
FECHAS
PLANNING PUBLICITARIO INTEGRAL

Duración: 3 meses (cuatro veces por semana)

Inicio: 06 de setiembre 2021

Días: Lunes, martes, miércoles y jueves.

Horas: de 7:30 pm a 10:00 pm

Al finalizar el curso se entregará certificado a nombre de La Escuela de Ideas.

 5 PRIMEROS CUPOS
PRECIO TOTAL PRECIO CON DSCTO. PRECIO PARA EX-ALUMNOS
CON PRECIOS
DEL CURSO HASTA EL 31 DE JULIO O INSCRIPCIONES EN GRUPO
ESPECIALES

TOTAL: 3600 SOLES TOTAL: 2700 SOLES TOTAL: 2550 SOLES TOTAL: 2250 SOLES

FORMA DE PAGO: FORMA DE PAGO: FORMA DE PAGO: FORMA DE PAGO:

Cuota 1: S/.1100 soles 06 set. Cuota 1: S/.950 soles 06 set. Cuota 1: S/.850 soles 06 set. Cuota 1: S/.750 soles 06 set.
Cuota 2: S/.1100 soles 02 oct. Cuota 2: S/.950 soles 02 oct. Cuota 2: S/.850 soles 02 oct. Cuota 2: S/.750 soles 02 oct.
Cuota 3: S/.1100 soles 02 nov. Cuota 3: S/.950 soles 02 nov. Cuota 3: S/.850 soles 02 nov. Cuota 3: S/.750 soles 02 nov.

SI DESEAS PAGAR TODO

EL CURSO EN UNA SOLA
CUOTA ACCEDES A UN DSCTO
EXTRA DE 10% EN ESTE PRECIO
ASEGURA TU CUPO

Separa tu cupo pagando S/.150 soles y accede a los precios con descuento.
Este montó será considerado como un adelanto y descontado del precio final
al que has accedido.

¡Aprovecha esta oportunidad!

FORMAS DE PAGO

A través de depósito a la cuenta corriente soles:

BCP 193-8749974-0-73
Interbancario 002 19300874997407313
La Escuela De Ideas S.A.C.

También puedes pagar con cualquier tarjeta de

crédito y sin salir de casa a través de pago link.
CONTACTO

Teléfono / Whatsapp: 933 352 551

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