948 2529 1 PB

Jurdimas (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat) Royal
Vol. 4 No. 1, Januari 2021, hlm. 59 - 64 ISSN 2614-7912 (Print)

DOI: https://doi.org/10.33330/jurdimas.v4i1.948 ISSN 2622-3813 (Online)
Available online at https://jurnal.stmikroyal.ac.id/index.php/jurdimas
KONVERGENSI MEDIA DALAM PEMASARAN PRODUK KERAJINAN

MASYARAKAT DESA WISATA PARIANGAN
Rahmatul Husna Arsyah1*, Astri Indah Juwita1

1
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Putra Indonesia „YPTK‟ Padang
email: *rahmatulhusna_arsyah@upiyptk.ac.id
Abstract: Nagari Pariangan as the most beautiful tourist village in the world has a place to help
the community's economy, increase local revenue (PAD). Local industrial products that have
been owned by the community can become souvenirs for visiting tourists. However, in fact Na-
gari Pariangan does not have the media to promote it. This study aims to analyze the conver-
gence of media in marketing the local industrial handicraft products of the community. This re-
search approach is descriptive qualitative, with data collection methods, namely by means of
observation and interviews and literature review. The results of this study reveal that Nagari
Pariangan is an area with tourism potential that has become the spotlight of the world, there is a
need for a media that helps the community in introducing local Nagari products in order to in-
crease local community income. The main key to convergence is digitization, Nagari Pariangan
does not yet have digital media as a forum for supporting community industrial output. Based
on the 3C technology dimension (Communication, Compute and Contents), which consists of
the IT Industry, Telcom Infrastructure Provides, and the Content Industry. Nagari Pariangan is
considered capable of building a digitalized medium, in order to be able to make the economy
of the people in areas that have tourism potential much better.
Keywords: convergence; craft produk; media
Abstrak: Nagari Pariangan sebagai desa wisata terindah dunia memiliki wadah untuk memban-
tu perekonomian masyarakat, menambah pendapatan asli daerah (PAD). Hasil Industri lokal
yang selama ini dimiliki oleh masyarakat bisa menjadi oleh-oleh bagi wisatawan yang berkun-
jung. Namun, pada kenyataanya Nagari pariangan belum memiliki media dalam mempromosi-
kannya. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis konvergensi media dalam memasar-
kan produk kerajinan industri lokal masyarakat. Metode penelitian ini adalah kualitatif
deskriptif, dengan metode pengumpulan data yaitu dengan cara observasi dan wawancara serta
kajian literatur. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa Nagari Pariangan merupakan
daerah dengan potensi wisata yang sudah menjadi sorotan dunia, dan perlu adanya sebuah me-
dia yang membantu masyarakat dalam memperkenal produk lokal nagari agar bisa menambah
pendapatan masyarakat setempat. Kunci utama konvergensi adalah digitalisasi, Nagari Pari-
angan belum memiliki media digital sebagai wadah dalam mendukung hasil industri masyara-
kat. Berdasarkan dimensi teknologi 3C (Communication, Compute and Contents), yang terdiri
dari IT Industry, Telcom Infrastructure Provides, serta Content Industry. Nagari Pariangan dira-
sa mampu untuk membangun sebuah media yang digitalisasi, agar mampu menjadikan ekonomi
masyarakat di daerah yang memiliki potensi wisata jauh lebih baik.
Kata kunci: konvergensi; media; produk kerajinan
59
PENDAHULUAN Bagi daerah industri hal ini merupakan

penyokong dari Pendapatan Asli Daerah
Nagari Parianagan merupakan (PAD).
salah satu desa terindah di dunia dari 5 Kemajuan teknologi saat ini
negara, yang terletak di Kecamatan sudah dirasakan dan dimanfaatkan oleh
Pariangan Kabupaten Tanah Datar, semua kalangan masyarakat, mulai dari
Sumatera Barat. Nagari yang terletak di media sederhana sampai dengan dengan
lereng Gunung Merapi ini memiliki po- media kompleks. Berbagai kemudahan
sisi peta yaitu -0,4576440,100,4933660. memperoleh informasi dari berbagai
Menurut Tambo Minangkabau Pari- penjuru dapat dinikmati dalam hitungan
angan adalah nagari tertua di ranah detik. Sudah banyak pergeseran kema-
Minang. Desa ini menempati wilayah juan media dari yang lama hingga ke
seluas 17,92 km2 dan secara administratif media yang baru, diantaranya digitalisasi.
berada di bawah Kecamatan Pariangan, Istilah digitalisasi banyak digunakan
dengan jumlah penduduk sekitar 6.479 dalam teori konvergensi. (Jenkins, 2006)
jiwa. Lokasinya yang berada di lereng mengatakan, bahwa yang dimaksud
Gunung Merapi membuat udaranya tetap dengan konvergensi yaitu A word that
sejuk. Nagari ini menjadi viral semenjak describes technological, industrial, cul-
munculnya informasi di salah satu TV tural, and social changes in the ways
Swasta yang menayangkan bahwa media circulates within our culture, yang
berdasarkan majalah Travel Budget bermakna kata yang digunakan untuk
terbitan New York, Nagari Pariangan mendeskripsikan perubahan teknologi,
layak menyandang predikat “desa industri, budaya, dan sosial yang ber-
terindah dunia” sejak tahun 2012. gantung pada siapa yang berbicara dan
Masyarakat nagari Pariangan apa yang mereka bicarakan.
selaku tuan rumah desa wisata ini, Sedangkan Dictionary Media,
tentunya mendapatkan income tersendiri istilah konvergensi mengacu pada
dengan adanya penobatan tersebut, konvergensi media yaitu proses dimana
terkhusus untuk kemajuan ekonomi media lama dan media teknologi baru
masyarakat. Produk kerajinan yang dapat digunakan secara terpisah atau
biasanya menjadi rata-rata usaha dan diperoleh bersama melalui digitalisasi.
penghasilan utama masyarakat Pariangan Menurut pendapat para ahli disimpulkan
adalah berupa kerajinan tangan, seperti bahwa konvergensi media mengacu pada
tenun, sulaman, dan bordiran serta batik bentu pemikiran media tradisional, yang
khas Pariangan. Kerajinan semcam ini secara berangsur-angsur menghilang dan
sudah lama dimiliki oleh masyarakat bergantian dengan penggunaan internet.
setempat, namun hal ini belum menjadi Konvergensi tidak hanya fokus
soroton wisatawan yang berkunjung. pada teknologi. Ada lima proses yang
Berdasarkan observasi yang dilakukan dapat mengubah produksi dan konsumsi
terlihat bahwa masyarakat belum fokus media, yaitu: konvergensi ekonomi, kon-
pada pemasaran produk untuk daerah vergensi sosial, konvergensi teknologi,
potensi wisata seperti Pariangan. Pada konvergensi budaya, dan konvergensi
peringkat global, pariwisata merupakan global. (Jenkins, 2006) menjelaskan
industri penting dan penyumbang bahwa konvergensi media adalah aliran
terbesar perdagangan internasional selain konten dibeberapa platform media. Dapat
ekspor barang dan jasa (Bayu, 2013) disimpulkan bahwa konvergensi media
60
adalah kemampuan media dalam manusia, objek, kondisi, sistem

menyampaikan berbagai bentuk konten pemikiran atau kategori peristiwa.
kepada publik. Objek penelitian yang menjadi
Untuk membantu masyarakat fokus penelitian adalah Dinas UMKM
nagari Pariangan dalam memasarkan dan Koperindag Tanah Datar, yang
produk hasil kreatifitas masyarakat, perlu menghimpun informasi dan data terkait
adanya media sehingga informasi berupa hasil kerajinan masyarakat Nagari
promosi produk/kerajinan dapat diterima Pariangan. Dengan lokasi penelitian di
secara cepat oleh wisatawan yang Nagari Pariangan Kabupaten Tanah
berkunjung secara langsung ataupun Datar, Sumatera Barat, sebuah daerah
tidak langsung. Observasi yang telah yang menjadi desa wisata terindah dunia.
dilakukan menunjukkan bahwa masya- Sedangkan yang terlibat sebagai
rakat selama ini, hanya memasarkan informan peneliti adalah staff Dinas
produk dari mulut ke mulut, lewat toko UMKM dan Koperindag serta Organisasi
dan ada beberapa yang dikirim keluar, UKM Industri masyarakat.
Namun belum ada media teknologi Untuk mendukung penelitian ini
khusus yang digunakan. diperlukan beberapa data, sehingga
(Grant & Wilkinson, 2009) ber- digunakan teknik pengumpulan data
pendapat bahwa konvergensi media berupa studi pustaka, studi lapangan
berdampak signifikan pada kedua dalam bentuk observasi dan wawancara.
teknologi tersebut, yaitu teknologi digital Selanjutnya dilakukan teknik analisis
dan jaringan komputer. Konvergensi data memiliki tiga proses yang ber-
teknologi itu sendiri disebabkan oleh langsung interaktif, yaitu reduksi data,
banyak hal. Fokus konvergensi teknologi analisis data, dan menarik kesimpulan.
adalah transformasi teknologi dari analog
ke digital. Konvergensi media membawa
impikasi terhadap persebaran atau distri- PEMBAHASAN
busi pesan digital. Oleh karena itu
peneliti tertarik melakukan analisis Produk industri pariwisata dapat
terkait konvergensi media dalam mem- dinikmati hanya di tempat keberadaannya
bantu pemasaran produk kerajinan sehingga konsumen/wisatawan harus
masyarakat Nagari Pariangan. mendatangi/mengunjungi tempat ke-
beradaan objek (Warpani & Ndira, 2007).
Oleh karenanya, jelas bahwa dengan
METODE adanya potensi daerah wisata mampu
menambah pendapatan asli daerah (PAD)
Penelitian ini menggunakan dengan menyediakan produk unggulan
metode deskriptif kualitatif. Penelitian daerah tersebut.
kualitatif diberbagai tempat menge- Nagari pariwisata Pariangan yang
depankan hipotesis bahwa kebenaran sejuk dipandang mata dengan sawah-
bersifat subjektif bagi setiap peneliti, sawah menghijau yang tersusun indah
yang bergantung pada pemahaman dan ini, juga memiliki bangunan Rumah
makna terdalam dari penelitian dan Gadang Minangkabau. Ciri khas dari
lingkungan (Cassell & Symon, 2004). rumah gadang ini adalah memiliki
Metode deskriptif adalah metode untuk dinding yang terbuat dari anyaman rotan,
memeriksa keadaan sekelompok dan ukiran kayu.
61
Berikut penampakan alam Nagari Produksi Industri Masyarakat

Pariangan yang sudah dikenal dunia Pariangan
sebagai desa wisata, berdasarkan sumber Pariangan terkenal sebagai desti-
http://www.wonderfulminangkabau.com, nasi wisata budaya dan salah satu industri
dapat dilihat pada gambar 1. pariwisata yang mengarah pada ekonomi
kreatif berupa kerajinan tangan serperti
tenun, sulaman, dan bordiran serta batik
khas Pariangan. Pemerintah Kabupaten
Tanah Datar, Sumatera Barat akan
menyiapkan sebuah galeri batik di
kawasan desa Wisata Pariangan guna
menunjang produksi dan penjualan batik
di daerah tersebut.
Banyak kreasi yang sudah di-
Gambar 1. Alam Nagari Pariangan hasilkan oleh masyarakat dengan ke-
terampilan tangannya. Dapat dilihat pada
Sebagai salah satu destinasi pari- gambar 2.
wisata Sumatera Barat, ada beberapa
yang menjadi potensi objek wisata di
Kabupaten Tanah Datar ini.
Tabel 1. Objek Wisata Tanah Datar

No Wisata Alam
1 Gunung Merapi
2 Gunung Singgalang
3 Puncak Pato
4 Panorama Tabek Patah
5 Danau Singkarak
6 Lembah Anai
7 Aur Sarumpun
Wisata Sejarah dan Budaya
8 Nagari Tuo Pariangan
9 Pacu Jawi
10 Baliruang Sari
11 Prasasti Aditiawarman
12 Batu Angkek-Angkek
13 Istano Baso Pagaruyuang
14 Benteng Fort Van Capellen
15 Nagari Pandai Sikek
Wisata Bahari
Gambar 2. Bentuk Ukiran Batik
16 Tanjung Mutiara
Pariangan
Sumber: Dinas Pariwisata Tanah Datar
2020
62
Hasil karya masyarakat selama ini dan kemajuan bagi produksi dan promosi
masih menjadi bisnis pribadi, namun ada produk UMKM masyarakat Nagari Pari-
beberapa yang sudah di letakkan di angan.
rumah Industri. Pada dasarnya, Teknologi 3C (Communication,
pemerintah setempat sudah berencana Compute and Contens) mampu menjadi-
dalam mendirikan sebuah Gallery yang kan ekonomi masyarakat di desa wisata
mampu menampung semua hasil ke- lebih baik, dengan berkembangnya
terampilan khas Pariangan ini. Hal ini produk hasil industri masyarakat daerah
juga bertujuan agar wisatawan yang tersebut.
berkunjung untuk menikmati keindahan Berdasarkan wawancara dengan
alam Pariangan, juga dapat berkunjung pihak Koperindag bahwa belum semua
ke Gallery, sebagai bentuk cinderamata content dapat medukung adanya konver-
yang dapat dibawa pulang oleh gensi media ini. Dalam dimensi teknologi
wisatawan. 3C, diantaranya:
Berdasarkan info yang ada pada 1. IT Industry
gambar 2 dapat diketahui, bahwa untuk Dalam perkembangan IT Industri
nama ukiran batik Pariangan, di desa wisata Nagari Pariangan, terlihat
menggunakan istilah minang, dian- belum memenuhi dimensi-dimensi yang
taranya: Labuah Nagari, Rago Bagan- akan mampu mendukung industri kreatif,
diang, Radai Ameh, Sirangkak Nan seperti:
Kuku, Rantiang Saliguri, Roda Padati,
- Computing Hardware
Sijambai Ani, Kipeh Bidodari, dan - Software
lainnya. Pemakaian nama tersebut - Internetworking Equipment
berdasarkan info dari informan, adalah Berdasarkan wawancara dengan
untuk melestarikan nama dan istilah yang staff Koperindag bahwa dalam memasar-
ada di ranah minang, serta memperkenal- kan hasil produksi warga dalam bentuk
kan ranah minang ke dunia luar. produk nagari Pariangan masih me-
Selama ini, pemasaran produk manfaatkan teknologi yang manual, yaitu
keterampilan masyarakat ini, belum promosi dari segi mulut ke mulut. Belum
memanfaatkan yang nama nya media adanya sentuhan teknologi yang bisa
digitalisasi. dimanfaatkan oleh masyarakat.
Analisis Konvergensi Media 2. Telecom Infrastructure Provides
Kehadiran konvergensi dengan Dalam konvergensi media, salah
perubahan informasi dari manual menuju satu yang perlu diperhatikan adalah
digitalisasi, membuat masyarakat merasa penyedia infrastruktur telekomunikasi.
dimudahkan dengan dapat mengakses Nagari Pariangan belum memiliki
informasinya dimana saja dan kapan saja provider khusus dalam hal menangangi
dengan perangkat gawai atau elektronik. produk masyarakat. Melihat aspek yang
Berdasarkan pengamatan yang ada, diantaranya:
telah dilakukan, bahwa Nagari Pariangan - Public telephony networks
sebagai destinasi pariwisata belum - Broadband cable networks
memiliki media digital sebagai wadah - Satelit Newtworks
dalam mendukung industri kreatif - Broadcasting Networks
masyarakat, maka perlu adanya konver- - Mobile Networks
gensi media agar adanya perkembangan
63
Berdasarkan hasil wawancara, maksismal dimiliki oleh pemerintahan

bahwa di Nagari Pariangan aspek terse- Nagari Pariangan. Konvergensi media
but belum bisa digunakan secara optimal akan membantu masyarakat dalam
dalam hal mendukung indsutri masya- mengembangkan hasil produk kerajinan
rakat. masyarakat sehingga dikenal oleh
wisatawan.
3. Content Industry
Hal utama yang menjadi perhatian
dalam konvergensi media adalah content UCAPAN TERIMA KASIH
industri, atau produk yang akan
dikembangakan dalam sebuah media. Ucapan terima kasih di sampaikan
Dalam penelitian ini, kerajinan tangan kepada Universitas Putra Indonesia
berupa batik dan sulaman menjadi konten “YPTK” Padang, yang telah mendanai
yang akan dimanfaatkan. hibah penelitian Yayasan. Terimakasih
Konvergensi media telah me- kepada pemerintahan Tanah Datar, Naga-
mungkinkan tercampurnya semua ri Pariangan yang telah bersedia beker-
karakter media (dari analog ke digital) jasama dalam menganalisis dan mem-
yang melahirkan hibridasi. Untuk berian data demi kemajuan strategi
memenuhi kebutuhan era teknologi saat promosi dengan konvergensi media.
ini, konvergesi media dapat menjadi
syarat yang diperlukan bagi banyak
pengusaha lokal. Secara garis besar dapat DAFTAR PUSTAKA
dikatakan bahwa industri berperan dalam
menyediakan teknologi yang akan Bayu S. (2013). Pengaruh Atribut
digunakan untuk memberikan pelayanan Produk Wisata Tirta Terhadap
dan infrastruktur. Keputusan Berkunjung di Water
Saat ini hampir semua bidang Park Bojongsari Indramayu.
kehidupan terkait langsung dengan TIK, Universitas Putra Indonesia.
yaitu perkembangan transaksi ekonomi Cassell, C & Symon, G. (2004). Essential
melalui e-commerce atau perkembangan Guide to Qualitative Methods in
trend belanja online dalam bentuk yang Organizational Research.
sederhana. Grant, A. E., & Wilkinson J.S. (2009).
Un-derstanding Media
Convergence: The State of the
SIMPULAN Field. New York: Oxford
University Press.
Hasil penelitian menyimpulkan Jenkins, H. (2006). Convergence
bahwa keputusan untuk melakukan Culture: Where Old and New
konvergensi media merupakan satu Media Collide. New York: New
langkah lebih maju daripada media yang York University Press. Kaplan,
ingin terus eksis dan berjuang mem- Andreas M.; Michael Haenlein.
perbaiki pelayanan kepada masyarakat. Warpani, P, S.,,& Ndira P. (2007).
Strategi 3C (Communication, Compute, Pariwisata dalam Ta-ta Ruang
dan Contents) menjadi salah satu alter- Wilayah. Institut Teknologi
native strategi untuk mentransformasikan Bandung.
diri menuju konvergensi, belum secara
64

948 2529 1 PB

Uploaded by

Document Information

Original Description:

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

948 2529 1 PB

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Jurdimas (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat) Royal

Vol. 4 No. 1, Januari 2021, hlm. 59 - 64 ISSN 2614-7912 (Print)

KONVERGENSI MEDIA DALAM PEMASARAN PRODUK KERAJINAN

Rahmatul Husna Arsyah1*, Astri Indah Juwita1

Keywords: convergence; craft produk; media

Kata kunci: konvergensi; media; produk kerajinan

PENDAHULUAN Bagi daerah industri hal ini merupakan

adalah kemampuan media dalam manusia, objek, kondisi, sistem

Berikut penampakan alam Nagari Produksi Industri Masyarakat

Tabel 1. Objek Wisata Tanah Datar

Berdasarkan hasil wawancara, maksismal dimiliki oleh pemerintahan

You might also like