Marca Produto Emprego nº.

Data

POR QUE ESSE RESUMO ESTÁ AQUI?

Qual é a ambição de negócio do cliente para a marca? Como podemos vender mais?

QUEM PRECISAMOS INFLUENCIAR?

Qual consumidor ou segmento de mercado oferece a melhor oportunidade de crescimento de vendas?
Qual é o seu comportamento de compra agora? Tente dar vida a essas pessoas de uma forma que leve os criativos
a entendê-las e gostar delas.

O QUE É QUE PRECISAMOS QUE ELES FAÇAM EM RESULTADO DESTA COMUNICAÇÃO?

"Fazer" significa "fazer": que mudança no comportamento real estamos procurando provocar?
(Não escreva apenas: 'Compre mais'!) Seja específico: pense no que um indivíduo realmente faz agora ao comprar
e o que precisamos que ele faça no futuro.

COMO É QUE A COMUNICAÇÃO VAI CONSEGUIR ISSO?

Por um call to action, ou fazendo com que as pessoas queiram saber mais, ou fortalecendo sua determinação de
continuar comprando a marca, ou mudando a maneira como elas percebem a marca?

O QUE PRECISAMOS TRANSMITIR?

Que pensamento central levará a uma solução altamente criativa?

O QUE ELES PRECISAM SABER?
Os fatos do produto geralmente não
são decisivos quando as pessoas
escolhem entre marcas, mas se eles
estão listá-los aqui, ou anexar um
adendo ao briefing.
O QUE ELES PRECISAM SENTIR? POR QUE ELES SE
Campanhas emotivas costumam IMPORTARIAM?
vender mais. Que resposta O que lhes proporcionaremos que
emocional procuramos? (Evite eles falem, compartilhem ou achem
clichês como 'amigável', 'confiável', útil?
etc.)

COMO O SUCESSO SERÁ MEDIDO?

Mais compradores, ou compras mais frequentes, ou mudança de marca, ou maior gasto por comprador, ou o quê?

OBRIGATORIEDADE CANAIS
Há algum cliente imóvel 'Must have' ou 'Never do' que Quais canais alcançarão e influenciarão melhor nosso
os criativos devem conhecer? público (pense além dos canais de comunicação)?

Diretor de Atendimento Diretor de Planejamento Diretor de Criação

Tempo de Desenvolvimento Data final da revisão Data de apresentação do Prazo Final Orçamento de Produção
Criativo cliente