Introduction générale :

Dans cette étude de marché, nous nous intéresserons aux produits de la société Bralima, en
particulier à la bière Primus. Bralima est une entreprise brassicole bien établie en République
démocratique du Congo et Primus est l'une de leurs marques les plus populaires. Cette étude vise
à analyser le marché de la bière Primus et à comprendre les facteurs qui influencent la demande
et la concurrence dans ce secteur.

Intérêt du sujet :
Étudier le marché des produits de Bralima, en particulier la bière Primus, est important pour
plusieurs raisons. Tout d'abord, la bière est une boisson très populaire en RDC et Primus est l'une
des marques les plus consommées. Comprendre les tendances et les préférences des
consommateurs dans ce secteur est essentiel pour Bralima afin de maintenir sa position sur le
marché et de développer des stratégies efficaces.

Problème :
Le problème central de cette étude est de déterminer comment Bralima peut maintenir et
augmenter sa part de marché dans le segment de la bière en se concentrant sur la marque
Primus. Quelles sont les forces et les faiblesses de Primus par rapport à ses concurrents ? Quels
sont les facteurs qui influencent la demande de bière Primus ? Comment Bralima peut-elle
adapter sa stratégie pour répondre aux attentes des consommateurs et rester compétitive sur le
marché ?

Hypothèse :
Nous supposons que la bière Primus bénéficie d'une forte notoriété et d'une image positive
auprès des consommateurs congolais. Nous pensons également que la qualité du produit, la
disponibilité et le prix sont des facteurs clés qui influencent la demande de bière Primus. Enfin,
nous supposons que la concurrence dans le secteur de la bière en RDC est intense et que Bralima
doit mettre en place des stratégies marketing efficaces pour maintenir et augmenter sa part de
marché.

Chapitre 1 : Présentation de Bralima et de la bière Primus

Dans ce chapitre, nous présenterons l'entreprise Bralima, son histoire, sa mission et ses objectifs.
Nous décrirons également la bière Primus, ses caractéristiques, son positionnement sur le
marché et son importance pour Bralima.

Chapitre 2 : Analyse du marché de la bière en RDC

Ce chapitre sera consacré à l'analyse du marché de la bière en RDC. Nous examinerons les
tendances de consommation, les préférences des consommateurs, les habitudes d'achat et les
facteurs socio-économiques qui influencent la demande de bière. Nous étudierons également la
concurrence dans le secteur de la bière en RDC et les stratégies adoptées par les concurrents de
Bralima.

Chapitre 3 : Stratégies de Bralima pour la bière Primus

Dans ce chapitre, nous analyserons les stratégies marketing mises en œuvre par Bralima pour
promouvoir la bière Primus. Nous examinerons les campagnes publicitaires, les partenariats, les
actions de promotion et les efforts de fidélisation de la clientèle. Nous évaluerons également
l'efficacité de ces stratégies et proposerons des recommandations pour améliorer la position de
Primus sur le marché.

Conclusion :
Dans la conclusion, nous récapitulerons les principaux points abordés dans cette étude de
marché sur la bière Primus de Bralima. Nous mettrons en évidence les facteurs clés qui
influencent la demande de bière Primus et proposerons des recommandations pour Bralima afin
de maintenir et d'augmenter sa part de marché dans ce segment. Nous soulignerons également
l'importance de l'adaptation continue des stratégies marketing en fonction des évolutions du
marché et des attentes des consommateurs.