Actividad Evaluable [A4]

Análisis de posicionamiento corporativo

Dagnillo Pablo Javier

Legajo N 234692
Fecha de Entrega 1/10/2023

Universidad Kennedy
Carrera de Contador Público
Materia: Comportamiento Organizacional
Profesor: Flavio Porini
La Organización seleccionada para realizar la siguiente activada es
Netflix. En la actualidad es líder mundial en la distribución de contenidos
audiovisuales como series, documentales, películas a una calidad de
alto voltaje

La evolución y expansión del posicionamiento institucional es uno de los

muchos factores que se pueden encontrar en la estructura
organizacional y que pueden afectar la dinámica diaria. Aunque cada
uno de estos elementos tiene un propósito diferente, todos pueden
combinarse para formar un programa estratégico de comunicación
corporativa porque todos están presentes en las organizaciones, aunque
en distintos grados.

Personalidad Corporativa: La personalidad corporativa es un

buen aliado para la comunicación estratégica porque el público
puede conocerla a partir de sus logros, trayectoria, estructura
organizacional, cualidades y conocer lo que la diferencia de las
demás organizaciones competidoras. Netflix es una empresa
innovadora que busca constantemente innovar, brindando a sus
clientes la oportunidad de vivir y crear sus propias experiencias
en la plataforma.

Identidad corporativa: Puede describirse como una

representación ideológica que una organización quiere mostrar al
público. Es fácil de usar, claro, distinto e infinitamente variable
como identidad. es portátil a cualquier plataforma y se puede
escalar a cualquier tamaño

Cultura corporativa: Las normas, suposiciones, puntos de vista

y comportamientos de todos aquellos que interactúan entre sí
todos los días en el espacio físico de la organización se rigen por
su cultura. Desarrolla conductas respetables que mantienen y
regulan la dinámica interna y el equilibrio de la organización.
La cultura organizacional de Netflix se basa en un principio
fundamental que prioriza a las personas: darles la libertad de
comportarse como mejor les parezca. ofrece una compensación
adecuada y competitiva. Honre la excelencia, como un equipo
deportivo.

Gracias a la creación de nuevos objetivos comerciales y al constante

cumplimiento del concepto estratégico, Netflix ha podido experimentar
un crecimiento excepcional en los últimos años. El conocimiento del
consumidor se utiliza para desarrollar la estrategia de unificación de
Netflix, la promesa de la marca es “conectamos personas con historias
de amor”. Este conocimiento es la base de toda la estrategia de
comunicación de la marca. Debido a que el contenido (historias de amor)
sirve como el medio principal por el cual la comunicación (promesa de
marca/propuesta de valor) conecta con su público objetivo, Netflix
claramente otorga un valor muy alto a este aspecto de su modelo de
negocios.