Professional Documents
Culture Documents
MKTG 9 9th Edition Lamb Solutions Manual 1
MKTG 9 9th Edition Lamb Solutions Manual 1
This chapter begins with the learning outcome summaries, followed by a set of lesson plans for you to use
to deliver the content in Chapter 5.
Lecture (for large sections) on page 3
Company Clips (video) on page 4
Group Work (for smaller sections) on page 6
Review and Assignments begin on page 7
Review questions
Application questions
Application exercise
Ethics exercise
Video Assignment
Case Assignment – P&G, Unilever, Panasonic
Great Ideas for Teaching Marketing from faculty around the country begin on page 18
We’ve also created integrated cases that cover the topics in Chapters 1 through 5.
• Nestle on page 23
• Telekom Austria on page 27
LO3 Describe the external environment facing global 13: External Environment Facing Global Marketers
marketers 14: External Environment Facing Global Marketers
15: Culture
5-3 External Environment Facing Global 16: Culture
Marketers 17: Economic Development
18: The Global Economy
19: Economic Development: China and India
20: Political Structure and Actions
21: Legal Considerations
22: Political and Legal Considerations
23: Doha Round
24: Political and Legal Considerations
25: Exhibit 5.1: Members of G-20
26: Demographic Makeup
27: Natural Resources
LO5 List the basic elements involved in developing a 33: The Global Marketing Mix
global marketing mix 34: The Global Marketing Mix
35: Product and Promotion
5-5 The Global Marketing Mix 36: Place (Distribution)
37: Pricing
38: Exchange Rates
39: Dumping
40: Dumping
41: Countertrade
LO6 Discover how the Internet is affecting global 42: The Impact of the Internet
marketing 43: The Impact of the Internet
44: Social Media
6.1 The Impact of the Internet 45: Chapter 5 Video
46: Part 1 Video
Suggested Homework:
• The end of this chapter contains an assignment on the Nederlander Organization video and the P&G, Unilever,
Panasonic case. There are also part-based homework assignments on the Marketing Miscue and Critical Thinking
cases.
• Each Chapter Prep Card contains numerous questions that can be assigned or used as the basis for longer
investigations into marketing.
These teaching notes combine activities that you can assign students to prepare before class, that you can do in class
before watching the video, that you can do in class while watching the video, and that you can assign students to
complete on their own after watching the video.
During the viewing portion of the teaching notes, stop the video periodically where appropriate to ask students the
questions or perform the activities listed on the grid. You may even want to give the students the questions before
starting the video and have them think about the answer while viewing the segment. That way, students will be engaged
in active viewing rather than passive viewing.
Intian vesille hän oli jättänyt Sodren seitsemän tai kahdeksan laivan
keralla. Samudrin käytti nyt tilaisuutta kostaakseen kapinallisille
vasalleilleen, vallotti Kotshinin ja karkotti sikäläisen radshan pieneen
saareen. Sodre ei voinut tätä estää, sillä hän risteili paraikaa Arabian
etelärannikolla, jossa hän usean laivan keralla sai kamalassa myrskyssä
hautansa. Haaksirikon välttäneet laivat palasivat Intian rannikolle, mutta
eivät uskaltaneet ryhtyä sotatoimiin, ennenkuin kotimaasta saatiin apua.
Kauaakaan ei tarvinnut odottaa, sillä pian sen jälkeen saapui Intian
vesille uusi laivasto, johon kuului kuusi laivaa, Affonso d’Albuquerque
johtajana. Sen kautta portugalilaisilla jälleen oli Intian vesillä ylivalta ja
Kotshinin radsha pääsi takaisin kaupunkiinsa. Hän salli portugalilaisten
rakentaa satamaansa linnan kauppansa suojaksi; se oli ensimäinen linna,
jonka nämä Intiaan rakensivat nopeaan kehittyvän mahtinsa tueksi.
Paluumatkalla Albuquerque laski suoraan meren poikki Mosambikiin,
välttäen siten kiertomatkan Melinden kautta. Mukanaan hänellä oli eräs
venezialainen, Bonavita d’Alban, joka oli viisikolmatta vuotta takaperin
Egyptin kautta matkustanut Intiaan ja oleskellut kauan Malakassa.
Albuquerque sai häneltä paljon tärkeitä tietoja mausteinen varsinaisista
kotipaikoista ja etenkin Malakasta; nämä tiedot myöhemmin olivat
hänelle suureksi avuksi, kun Intian maaherruus hänelle uskottiin.
Affonson serkku Francisco d’Albuquerque, joka oli lähtenyt
myöhemmin Intiasta, joutui Afrikan itärannalla myrskyyn, joka tuhosi
hänen kaikki laivansa. Intiaan jäi ainoastaan urhoollinen Duarte Pacheco
Pereira muutaman laivan keralla. Hänelle oli tosin lähetetty apua, mutta
avun tuojat osaksi hajaantuivat toisistaan matkalla, osaksi rupesivat omin
päin harjottamaan merirosvoutta Afrikan itärannalla, pidättäen muun
muassa Sansibarin sheikiltä kaksikymmentä kauppa-alusta.
Almeidan laivasto oli suurin, mitä Portugal vielä oli Intiaan lähettänyt.
Laivoja oli vähintäin parikymmentä, ehkä enemmänkin, toiset
sotalaivoja, toiset kauppalaivoja, ja lisäksi otettiin mukaan valmiiksi
veistettyä puutavaraa, josta Intiassa piti rakennettaman pienempiä aluksia
rannikkoa vartioimaan. Laivastossa oli 1500 asemiestä, 200 tykkimiestä
ja 400 liikamerimiestä, joitten piti jäädä Intiaan aukkoja täyttämään.
Kaikenlaisia käsityöläisiä otettiin mukaan, varsinkin puuseppiä,
rautaseppiä ja köydenpunojia. Tykkejä ja ampumavaroja varustettiin
runsaasti — varustustöitä hoitikin Vasco da Gama, joka kokemuksesta
tiesi, mitä Intiassa parhaiten tarvittiin. Kuningas itse kävi joka päivä
valvomassa töitten edistymistä. Varakuninkaan lippu annettiin
Almeidalle juhlallisilla menoilla Lissabonin tuomiokirkossa, kuningas
seurasi laivaston mukana Tajon suulle, soudattaen itseään laivasta
laivaan ja rohkaisten ja kehottaen kapteeneja, sanoen kullekin
jäähyväiset ja toivottaen onnellista matkaa. Moinen retki oli niihin
aikoihin monta vertaa vaarallisempi kuin nykyisin, sekä laivain
vähemmyyden ja vaikeamman purjehduksen että tautien vuoksi, joita ei
vielä ymmärretty välttää, kun niitten luonnetta ei tunnettu, eikä parantaa,
kun ne olivat päässeet laivoissa raivoamaan. Tämän laivaston mukana
purjehti Intiaan Magalhães, joka sitten saavutti kuolemattoman maineen
retkellään maan ympäri. Maalisk. 25 p. 1505 Almeidan retkikunta lähti
pitkälle ja vaaralliselle matkalleen.
Almeida Malabar-rannikolla.
Tristão da Cunha.
Kauppalaivastoa johti Tristão da Cunha, joka Brasilian rannalta
Kapmaahan purjehtiessaan myrskyn kantamana joutui pois oikealta
väylältä ja löysi Atlantin meren eteläosasta hänen mukaansa nimitetyn
saaren. Useimmat hänen laivoistaan saapuivat onnellisesti
yhtymäpaikkaan Mosambikiin; yksi ainoa ajautui Madagaskariin, tuoden
sieltä tiedon, että muka saarella oli paljon kultaa, pippuria ja inkevääriä.
Tämä sai Tristão da Cunhankin saarelle poikkeamaan, mutta tieto
huomattiin väärinkäsitykseksi; ja kun sitä paitsi Madagaskarinkin maurit
olivat vihamieliset ja mahtavat, niin laivasto jatkoi matkaansa Intiaan.
Kuitenkin mennessä ankaran taistelun jälkeen vallotettiin ja poltettiin
Magadoxon eteläpuolella oleva vihamielinen Brava. Portugalilaiset
anastivat sheikin rahastosta suunnattoman määrän hopeaa.
Diun meritappelu.
Varthema.
Affonso d’Albuquerque.
Kalikutin tappelu.
Goa kuului Bijapurin sulttaanin vallan alle, mutta hän piti siinä vain
vähäistä varusväkeä. Kun Albuquerque oli laivoineen saapunut sataman
suulle, niin lähetti hän ensin veljenpoikansa Antonio de Noronhan
veneillä tutkimaan kanavien syvyyttä. Eräässä kanavan käänteessä
Portugalilaiset äkkiä näkivät edessään Pandjinin linnan, joka puolusti
kaupunkia meren puolella. Ennenkuin linnan varusväki vielä ennätti
kokoontua ja ruveta tykeillä ampumaan, tekivät Portugalilaiset
äkkipäätöksen, kävivät hyökkäykseen ja tunkeutuivat muurien yli
linnaan, jonka puolustajat pakenivat, johtajansa menetettyään.
Kenraalikapteeni taistelun melun kuullessaan lähetti heti kaiken väkensä
tuleen, mutta sen paikalle tullessa olikin linna jo Portugalilaisten käsissä.
Bijapurin shahin sotaväki peräytyi kaupungistakin ja kehotti asukkaita
antautumaan vastarintaa tekemättä, sillä länsimaalaiset viholliset olivat
voittamattomat. Seuraavana päivänä saapuikin kaupunkilaisten lähetystö
tarjoamaan antautumista sillä ehdolla, että asukkaille taattiin hengen ja
omaisuuden turvallisuus. Siihen suostuttiin ja Albuquerque otti
maaherran palatsin asunnokseen. Vähällä vaivalla Portugalilaiset näin
olivat saaneet käsiinsä paikan, josta sitten tuli heidän mahtinsa tuki
pitkiksi ajoiksi, ja joka vielä tänä päivänä on ainoa tärkeämpi paikka,
mitä heillä Etu-Intiassa on jäljellä.
Malakan vallotus.