ESCOLA DE ADMINISTRAO DE EMPRESAS DE SO PAULO FUNDAO GETLIO VARGAS

Lus Otvio Felipe Ribeiro

Crowdfunding uma alternativa para fomentar a produo de trabalho imaterial

So Paulo 2011

Sumrio 1. Introduo................................................................................................................................. 3 1.1. Apresentao do tema e sua relevncia............................................................................................................................... 3

1.2. Reviso da literatura e lacuna a ser preenchida............................................................................................................. 4 1.3. Questo de pesquisa.......................................................................................................................................... ............................... 4 1.4. Contribuies esperadas........................................................................................................................................ ...................... 5 2. Referencial Terico.................................................................................................................. 6 2.1. Trabalho Imaterial e Conhecimento................................................................................................................................. ..... 6 2.2. Crowdfunding e sua aplicao para projetos criativos............................................................................................. 9 3. Referncias Bibliogrficas..................................................................................................... 13

1.Introduo
1.1. Apresentao do tema e sua relevncia

Essa trabalho tem como objetivo discutir, a partir do estudo de crowdfunding, uma nova forma de financiar projetos criativos atravs da web, se esse modelo pode

ser uma alternativa para fomentar a execuo de trabalho imaterial, conceito amplamente trabalho pelos filsofos marxistas Antnio Negri, Michael Hardt, Andr Gorz, Segundo Gorz (2005 p.1), a ampla admisso do conhecimento como a principal fora produtiva provocou uma mudana que compromete a validade das categorias econmicas chaves e indica a necessidade de es estabelecimento de uma outra economia. Ainda segundo o autor O trabalho material, mensurvel em unidades de produto por unidades de tempo, est sendo substitudo pelo trabalho imaterial, no qual esses padres de medidas clssicos no so mais aplicveis. (Gorz, 2005 p.15) Esse crise do conceito de valor faz com que economia atual continue a valorar esse trabalho, dito, imaterial como nos padres da economia de bens materiais (unidades de produtos por unidades de tempo) e com isso, muitos projetos imateriais ficam de fora dos sistemas tradicionais de financiamento, como disse Gorz (2005) o trabalho imaterial, cuja fora produtiva principal o conhecimento, riqueza e fonte de riqueza sem ser, nem ter, um valor comercial, monetrio. A luz desse problema, analisar se o crowdfunding (em portugus: financiamento pela multido) definido por Mattos e Sangion (2010), como uma ao de cooperao coletiva realizada por indivduos que contribuem financeiramente, normalmente via internet, para apoiar iniciativas de outras pessoas ou organizaes, pode ser uma alternativa para financiar projetos desse economia imaterial. O modelo que ser estudado, potencializado pelos ganhos de interatividade e colaborao trazidos Web 2.0, conecta pessoas com projetos criativos a seus fs, amigos, familiares e toda o alcance a a internet permite multido (crowd) para que se junte o dinheiro necessrio para tirar um projeto do papel. Projetos que antes no teriam acesso aos meio tradicionais de financiamento, esto conseguindo sair do papel a partir do crowdfunding. Por isso, vale a pena estudar a potencializao trabalho imaterial atravs dessa conexo direta com que valoriza a riqueza do execuo do projeto, e portanto, aceita investir para ver o projeto realizado.

1.2. Reviso da literatura e lacuna a ser preenchida

O campo de crowdfunding bastante recente no mundo acadmico, sendo que os principais artigos levantados datam de 2010. Alm disso, pode-se perceber que no tiveram cobertura de grandes peridicos acadmicos. Sendo que a maioria dos artigos esto disponilizados na internet para serem lidos de graa, fora das bases de dados acadmicas tradicionais

A maior parte do referencial vem de pessoas que esto de fato empreendendo no tema, j que a parte acadmica ainda no acompanhou o desenvolvimento do tema. Principalmente, na questo de crowdfunding para projetos criativos (que ser o foco do trabalho), nenhuma literatura est disponvel Portanto, o trabalho ganha relevncia por se tratar de um tema embrionrio, que no foi analisado dentro da academia, e que poder abrir espao para que vrios outros pesquisadores vejam um oportunidade de pesquisa sobre o tema. O campo do trabalho imaterial tambm recente, principalmente, no que se diz a sua potencializao pela colaborao que ocorre na internet, pelo compartilhamento de conhecimento e pelos movimentos, como o de software livre, que reforam as ideias presente no conceito desenvolvido por Negri, Hardt e Gorz.

1.3.

Questo de pesquisa

Analisando o crowdfunding como uma nova forma de se financiar projetos, entender quais so as vantagens do crowdfunding, frente a outros modelos de fomento, para o desenvolvimento de projetos imaterias. Nesse sentido as questes de pesquisa so: Por que o crowdfunding pode ser uma alternativa para fomentar a produo de trabalho imaterial ? O crowdfunding uma alternativa a essa dificuldade do modelo econmico atual de valorizar o trabalho imaterial? Como objetivo principal, portanto, espera-se analisar quais as principais vantagens do crowdfunding, para fomentar execuo de projetos imateriais, frente a outros financiamentos existentes. Alm de discutir como o crwdfunding pode auxiliar na valorizao do trabalho imaterial, propiciando renda para empreendedores criativos. Como objetivo secundrio, descrever o histrico do movimento de crowdfunding, os principais exemplos ao redor do mundo bem como analisar como o trabalho imaterial est redefinindo a economia capitalista ps-moderno.

1.4.

Contribuies esperadas

Espera-se que a partir desse trabalho, o conceito de crowdfunding possa ser minimamente entendido como uma nova forma de se financiar projetos criativos, alm de ser uma alternativa para a crise do conceito de valor (Gorz, 2005) que o capitalismo ps-moderno est passando.

Alm disso, a partir desse trabalho espera-se que novas pesquisas em portugus sejam realizadas para ajudar a definir melhor esse novo campo de estudo: crowdfunding. Ademais, propor oportunidades de pesquisa dentro do tema de crowdfunding para outras reas do conhecimento. Outra contribuio esperada, oferecer aos pesquisadores do trabalho imaterial, uma viso sobre novo jeito de se financiar a produo de conhecimento, e assim poder jogar luz sobre a questo de valor, renda e riqueza para os trabalhos e trabalhadores imateriais, os quais ainda no possuem uma definio clara, uma vez que os mtodos econmicos atuais no mais se aplicam.

2.Referencial Terico
2.1. Trabalho Imaterial e Conhecimento

O capitalismo moderno, centrado sobre a valorizao do grandes massas de capital fixo material, cada vez mais rapidamente substitudo por um capitalismo psmoderno centrado na valorizao de um capital dito imaterial (Gorz, 2005). O trabalho material, mensurvel em unidades de produto por unidades de tempo, est sendo substitudo pelo trabalho imaterial, no qual esses padres de medidas clssicos no so mais aplicveis. Dowbor (2011) deixa claro esse deslocamento afirmando que um produto hoje se torna vivel e til muito mais pelo conhecimento incorporado (pesquisa, design, comunicao etc., os chamados intangveis) que pela matria-prima e trabalho fsico. O computador que utilizamos poder ter 5% de valor pela dimenso fsica do produto, e 95% pelo conhecimento incorporado. Trata-se de um deslocamento-chave relativamente economia dos bens materiais que predominaram no sculo passado.

Esse trabalho imaterial produz produtos imateriais, como a informao, o conhecimento, idias, imagens, relacionamentos e afetos (Hardt e Negri, 2005). Alm disso, a cooperao totalmente inerente ao trabalho, que envolve de imediato a interao e a cooperao social. (Hardt e Nedri, 2005). Trabalhar, nesse contexto, significa produzir suplementos de vida, ou seja, produzir subjetividade: significao e conhecimento, relao e julgamento, cultura e natureza. Trata-se recomposio da mo e da mente, de trabalho manual e intelectual, de tempo de vida e tempo de trabalho. (Cocco, 2011). Gorz (2005) deixa claro que a produo do si dimenso necessria do todo trabalho imaterial. Combes e Aspe[1](2004 apud Gorz, 2005) acredita em uma mobilizao total das capacidades e das disposes afetivas, no limite no mais o sujeito que adere ao trabalho, mas o trabalho que adere ao sujeito. Gorz (2005) ressalta que o trabalho imaterial repousa sobre capacidades expressivas e cooperativas que no se pode ensinar, sobre uma vivacidade presente na utilizao de saberes e que faz parte da cultura do cotidiano. Negri e Hardt (2005, p. 14) deixam claro que: Todo aquele que trabalha com a informao ou o conhecimento dos agricultores que desenvolvem determinadas sementes aos criadores de softwares dependem do conhecimento comum recebido de outros e por sua vez criam novos conhecimentos comuns. Isto se aplica particularmente a todas as formas de trabalho que criam projetos imateriais Nesse sentido, Gorz (2005) o conhecimento um produto que resulta da atividade coletiva no remunerada, de uma produo de si ou produo de subjetividade. O conhecimento em grande parte inteligncia geral, cultura comum, saber vivo e vivido, que resultam da experincia comum da vida em sociedade. (Gorz, 2005) Cocco (2011) afirma que o trabalho imaterial assume as formas da execuo cujo produto relacional e inseparvel do processo de sua produo criativa. A partitura que os trabalhadores virtuosos executam o intelecto geral: o nvel de educao, saber, cooperao que caracteriza as redes e os territrios, em particular aqueles desenhados pelas redes metropolitanas. (COCCO, 2011) Para Gorz (2005) O trabalho do saber vivo no produz nada materialmente palpvel. Ele , sobretudo na economia de rede, o trabalho do sujeito cuja atividade produzir-se a si mesmo. Todo usurio do trabalho em rede sincroniza-se continuamente com os outros, e os dados que usa pe em marcha um processo em

que o resultado coletivo excede a soma de dados manipula individualmente, uma externalidade positiva. Externalidades positivas so sempre coletivamente teis, benefiam todos os indivduos, no podem ser estabelecidas conforme o plano de uma empresa qualquer que ela seja, nem compradas por dinheiro nenhum, e nunca podem ser convertidas em propriedade privada. O saber vivo universal e cultura do cotidiano pertencem a externalidades positivas, ou seja, bens comuns a todos. (Gorz, 2005). O conhecimento, diferente do trabalho social geral (material), no redutvel a uma quantidade de trabalho abstrato de que ele seria equivalente, o resutado ou o produto (Gorz, 2005). Nesse sentido, ocorre um crise da medio de valor, j que no sentido econmico, o valor designa sempre o valor de troca de uma mercadoria na sua relao com outra, e o conhecimento, como j foi visto, no permutvel, nem destinado troca. (Gorz, 2005). Thomas Jefferson[2] apud Gorz (2005) j dizia que o conhecimento no se prestava `apropriao provada, nem troca comercial, pois impossvel reduz-los a uma substncia social comum que permita determinar as relaes de equivalncia entre eles. Por no ter valor de troca, o que significa que ele pode ser partilhado vontade, segundo vontade de cada um e de todos, gratuitamente, especialmente na internet. Alm disso, Rullani[3] apud Gorz (2005) mostra que uma vez que a primeira unidade produzida, o custo necessrio para reproduzir outras unidades tende a zero. No entanto, o conhecimento sem dvida fonte de valor, uma vez que ele economiza quantidades imensas de trabalho social remunerado, e consequentemente diminui, ou mesmo anula, o valor de troca monetria (Gorz, 2005). Rullani apud Gorz (2005) tambm produz valor porque gera sentido. O valor intrnseco do que se faz se torna to importante quando o valor-dinheiro obtido no mercado. Para o msico que vende msica, o resultado no se mede somente em dinheiro, mas tambm pelo valor de um trabalho que tem significao em si. Gorz (2005) deixa bem claro que o conhecimento riqueza e fonte de riqueza sem ser, nem ter, um valor comercial, monetrio. Marx definia o valor do trabalho imaterial : servio no , em geral, seno uma expresso para o valor de uso particular do trabalho, na medida em que este [valor de uso] no til como coisa, mas como atividade." (Marx, 1978, p. 78). Nesse sentido Gorz (2005, p. 37) afirma que

O conhecimento abre ento a perspectiva de uma evoluo da economia em direo a economia da abundncia; o que quer dizer, igualmente,em direo a uma economia em que a produo, requerendo cada vez menos trabalho imediato, distribui cada vez menos aos meios de pagamento. O valor (de troca) dos produtos tende a diminuir e causar, cedo ou tarde, a diminuio do valor monetrio e da riqueza total produzida, assim como a diminuio do volume dos lucros. A economia da abundancia tende por si s a economia da gratuidade; tende a formas de produo, de cooperao, de trocas e de consumo unidadas na reciprocidade e na partilha, assim como em novas moedas. O capitalismo cognitivo a crise do capitalismo em seu sentido mais estrito.

2.2. Crowdfunding e sua aplicao para projetos criativos

O conceito de crowdfunding pode ser visto como parte do conceito mais amplo de crowdsourcing, o qual foi usado pela primeira vez por Jeff Howe e Mark Robinson em junho de 2006 na revista Wired, uma revista americana de alta tecnologia. Segundo Howe (2008)[4] crowdsourcing aproveita da natureza profundamente social da espcie humana e utiliza a tecnologia para "fomentar nveis sem precedentes de colaborao e trocas significativas entre pessoas de repertrios imaginveis." Dentre essas formas de colaborao, encontra-se o crowdfunding, o qual para Mattos e Sangion (2010), uma ao de cooperao coletiva realizada por indivduos que contribuem financeiramente, normalmente via internet, para apoiar iniciativas de outras pessoas ou organizaes. J Belleflamme et al (2011), ressaltam que angariar fundos atravs do pblico em geral (ou a multido) o elemento mais importante da crowdfunding. Isto significa que os consumidores podem oferecer voluntariamente contribuies para o desenvolvimento do produto, projeto, neste caso em forma de recursos financeiros. Introduz uma uma nova definio, ressaltando o lado do apoiador, que tambm pode ou no receber algo como contrapartida: crowdfunding envolve um convite aberto, essencialmente atravs da Internet, para a proviso de recursos financeiros, quer em forma de doao ou em troca de alguma forma de recompensa e / ou direitos de voto. (Belleflamme et al , 2011)

E como apontado por Brabham[5] e Kleemann[6] et al apud (2008, Belleflamme 2010, traduo nossa) , outras influncias, o desenvolvimento da Web 2.0 um ingrediente fundamental que tem facilitado o acesso "multido". A grosso modo, a Web 2.0 um Web-como-participao-plataforma que facilita a interao entre os usurios. Essa estrutura crucial para os empreendedores criativos chegarem facilmente a investidores, network ou consumidores. Segundo Reeberg (2010) um fato que a internet tem proporcionado novas formas de as pessoas alocarem seu capital. Ele ressalta que os principais modelos so: 1) peer-to-peer lending 2) microfinanas 3) crowdfunding para projetos O foco deste trabalho, prem, ser o crowdfunding para projetos criativos no modelo desenvolvido pelo site americado Kickstarter[7] O Kickstarter surgiu em Abril de 2009 com a proposta de financiar projetos criativos relacionados: arte, comics, dana, design, moda, cinema, gastronomia, games, msica, fotografia, edio, tecnologia e teatro. (Kickstarter)[8]. Segundo post publicado site alcanou 10,338 projetos bem-sucedidos, resultando em 60 milhes de dlares arrecadados para os projetos do site. Exatamente 793,362 pessoas diferentes j apoiaram um projeto no Kickstarter. sendo que a maior parte de projetos entre 1-5 mil dlares. As principais categorias, como podemos ver na figura abaixo, so Msica e Cinema, correspondendo por 60%. (Fonte: Kickstarter[9]) A partir disso, o modelo se espalhou, existindo hoje 88 plataformas de financiamento de projetos (Fonte: Smarter Money) Com isso, a partir da anlise desses sites site, pode-se dizer que esse modelo de crowdfunding para projetos criativos se baseia em algumas caractersticas, como: 1) Projeto com comeo e fim claros, alm de que tm objetivos e expectiativas definidas 2) Todos os projetos precisam definir um oramento para a execuo que ser a meta de arrecadao. Junto com a meta, os projetos precisam definir um prazo (mximo 60 dias) em que o projeto estar aberto para captao. 3) O sistema de arrecadao tudo-ou-nada, ou seja, se a meta estabelecida no for atingida dentro do prazo estipulado, os apoiadores recebem o dinheiro de volta e o realizador do projeto no recebe nada. 4) Todos os projetos precisam oferecer recompensas como contrapartida ao apoio do incentivadores, por exemplo: cpias do trabalho, edies limitadas, experincias divertidas. Oferecer incentivos financeiros, tais como a propriedade, o

retorno financeiro (por exemplo, uma parte dos lucros), ou de reembolso (emprstimos) proibida. 5) Todo o projeto precisa se apresentar com uma descrio: o que ? Quando ir ser realizado? Como o dinheiro ser gasto? Alm de um vdeo de boa qualidade contando com boa histria sobre o seu projeto. Ribeiro (2010) simplifica o modelo: a pessoa que possui um projeto dentro dessas reas, pede uma quantidade de dinheiro que ir possibilitar a realizao do seu projeto, espalha a sua ideia pela rede, e depois recompensa a multido que te apoiou. Uma conexo direta entre o dono do projeto e seu pblico. Segundo o Rockethub[10], o crowdfunding baseado na confiana. Uma rede de primeiro grau - a famlia e amigos - so geralmente os primeiros colaboradores porque a confiana necessria foi estabelecida h muito tempo. A rede de segundo grau -os amigos-de-amigos e outros conhecidos - entram em seguida Ribeiro (2010) discute questes aos benefcios que ele pode proporcionar para quem decide financiar a sua iniciativa desta forma. Algumas dessas vantagens so: 1) Testar uma idia no mercado: Ao se utilizar de plataformas de crowdfunding para financiar umaidia, possvel realizar o teste de algum conceito e analisar o potencial do mercado de determinado produto/servio e ainda se aproveitar dos feedbacks recebidos para melhorar a qualidade de seu projeto. 2) Pr-vender um produto: possvel utilizar uma plataforma de crowdfunding para vender os primeiros produtos de uma nova empresa e financiar a expanso desse projeto. 3) Ter os incentivadores como evangelizadores do projeto: A grande maioria dos apoiadores se tornar um replicador da mensagem do seu projeto, espalhando a idia e fazendo com que mais gente conhea o trabalho. 4) Baixo custo: No se paga nada para colocar um projeto nas plataformas. O nico custo o tempo gasto para realizar uma campanha. Reeberg (2010)[11] ressalta que o crowdfunding vai alm do financiamento de artistas, desenvolvedores de software, cineastas. Segundo ele, as plataformas mais bem-sucedidas transformaram o mecenato, ou seja, o patrocnio de pessoas fsicas, em uma espcie de experincia de consumo. Segundo Reeberg (2010) as caractersticas que levam as pessoas a contriburem com os projetos criativos: a. Levar em conta a recompensa emocional de quando doamos algo (apesar de no caracterizar essencialmente uma doao). A principal recompensa por participar

nesses sistemas o contentamento que sentimos ao doar e possibilitar que algo seja criado. b. Criar uma sensao de reciprocidade. Os realizadores podem oferecer recompensas para diferentes faixas de financiamento. Na verdade, no funciona exatamente como se as pessoas tivessem comprando aquelas recompensas. muito mais um sistema de reciprocidade que serve para reforar a ligao entre as duas partes. c. Fazer parte de um grande time. O envolvimento de todos colaboradores e donos de projetos fizessem parte de um mesmo time. Crowdfunding no sobre uma pessoa fazer algo com uma base de vrios incentivadores, mas sobre um artista e seus fs, batalhando juntos para criar algo maior. Vendo que as tecnologias para redes sociais propiciam cada vez mais a colaborao atravs da internet, o crowdfunding nasce, nesse ambiente, como uma alternativa para a viabilizao de projetos criativos nas mais diversas reas.

3.Referncias Bibliogrficas

COCCO, Giuseppee, As biolutas e a constituio do comum. Le Diplomatique, 11 mai. 2011 Disponvel em: http://diplomatique.uol.com.br/artigo.php?id=939 Acesso: 03 out 2011 DOWBOR, Ladislau, A economia a criatividade. Le Diplomatique. 1 jun 2011 Disponvel em: http://diplomatique.uol.com.br/artigo.php?id=947 Acesso em 07 out 2011

MARX, Karl O capital livro I, captulo VI (indito). So Paulo,1978 SANGION, E., MATOS, F. O fenmeno do crowdfunding: Uma revoluo na forma como viabilizamos projetos e transformamos a sociedade. Maro, 2011. Disponvel em: < http://inventta.net/wp-content/uploads/2011/03/Artigo-o-fenomeno-do-CrowdfundingEduardo-Sangion-Felipe-Matos-1.pdf>. KICKSTARTER, Kickstarter Basics Disponvel :http://www.kickstarter.com/help/faq/kickstarter%20basics#AlloFund Acesso: 07 2011 ____________, 10,000 successful projects Disponvel http://www.kickstarter.com/blog/10000-successful-projects Acesso em 07 out 2011 LAWTON, K., MAROM, D. The crowdfunding revolution. 2010. Belleflamme, P., Lambert, T., Schwienbache, A. Crowdfunding: Tapping the Right Crowd. Fevereiro, 2011. Disponvel em: http://pt.scribd.com/doc/50381036/Crowdfunding-Tapping-the-Right-Crowd . REEBERG, Diego , Diferenas e semelhanas entre Crowdfunding, Peer-to-peer lending e Microfinanas. 2010 Disponvel em http://www.scribd.com/doc/67906598/Diferencas-e-semelhancas-entre-CrowdfundingPeer-to-peer-lending-e-Microfinancas Acesso 07out 2011 _______, 2010 Como as plataformas de financiamento colaborativo transformaram o mecenato virtual em uma experincia de consumo Disponvel em http://www.scribd.com/doc/67908104/Como-as-plataformas-de-financiamentocolaborativo-transformaram-o-%E2%80%9Cmecenato-virtual%E2%80%9D-em-umaexperiencia-de-consumo Acesso 07out 2011 RIBEIRO, Lus Otvio, GLIF e as vantagens do crowdfunding Disponvel em http://www.scribd.com/doc/67908411/GLIF-e-as-Vantagens-Do-Crowd-Funding Acesso 03out 2011 em out em

ROCKETHUB, Rockethub Manifesto Disponvel http://rockethub.org/page/manifesto-strategy Acesso 03 ou 2001

em:

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[1] Muriel Combes, Bernard Aspes, Revenue garanti ei biopolitique, Publicado no site da
RevistaMultitudes em 29 de outubro de 2004. [2] Citao do autor [3] Enzo Rullani, Le capitalism cognitive: du dj vu? Multitudes n.2, maio de 2000, p-87-94. [4] Howe, J. (2006) The Rise of Crowdsourcing. Wired 14 (6), availableonline at: http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html

[5] Kleemann, F., G.G. Vo and K. Rieder (2008), Un(der)paid Innovators:The Commercial Utilization of
Consumer Work through Crowdsourc-ing.Science, Technology & Innovation Studies 4: 5-26.

[6] Brabham D.C. (2008), Crowdsourcing as a Model for Problem Solving:An Introduction and
Cases.Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies 14: 75- 90 [7] www.kickstarter.com Acesso em 07 out 2011 [8] http://www.kickstarter.com/help/faq/kickstarter%20basics#AlloFund Acesso em 2011 [9] http://www.kickstarter.com/blog/10000-successful-projects [10] http://rockethub.org/page/manifesto-strategy [11] Traduo dele de um post do Blog Assetmap : Disponvel em :

http://blog.assetmap.com/2010/10/social-capital/addictive-gifting-how-kickstarter-and-kivaturned-patronage-into-a-consumer-experience/ Acesso 07 out 2011