INSTAGRA

M
ADS
Se consigue una mayor
exposición de tu marca y un
mayor control sobre quién
puede ver tu contenido.
 ¿Por qué
anunciarse en
Instagram Ads?
Efectividad

La publicidad a través de la
plataforma de Facebook Ads es
altamente efectiva.

Es evidente que la eficiencia de esta

herramienta es uno de los motivos
por el que las marcas se publicitan
en ella,
 Evolución

Casi cada mes saca nuevas actualizaciones para

mejorar la experiencia de usuario, agregando
nuevas funciones que nos permiten, tanto a las
marcas como a los profesionales del marketing
interactuar mejor con la audiencia.

Esto hace que continuamente la plataforma

atraiga nuevos usuarios y que la publicidad
todavía sea más efectiva.
Segmentación

La segmentación de la audiencia, al
igual que en las campañas en
Facebook, es la más efectiva y
permite hacer campañas de
marketing con audiencias
perfectamente categorizadas.
 ¿Es la publicidad de
Instagram adecuada
para llegar a tu
público objetivo?
● Actualmente Instagram tiene más de 1.000 millones de usuarios. De todo el público,del
60% se conecta a diario, convirtiéndose en la red social con mayor participación actual.

● Los usuarios de internet entre 16 y 24 años a nivel global prefieren Instagram sobre otras
plataformas sociales.

● La audiencia de Instagram está compuesta por 49.3% mujeres y 50.7% hombres.

● Sin embargo, el año pasado el número de hombres entre 55 y 64 años que usan Instagram
creció un 63.3%.

● Así que sí, si bien Instagram es un espacio en el que los jóvenes pasan mucho tiempo, la
audiencia ya es muy diversa.

● El 48,8% de las marcas tiene una cuenta en Instagram, el número se incrementa

constantemente.
Anuncios por secuencia

Con este formato puedes mostrar dos o

más vídeos o imágenes (hasta un máximo
de 10), además de títulos, enlaces o
llamadas a la acción en un solo anuncio.

Estos anuncios dan muy buenos

resultados porque puedes contar una
historia, al tiempo que destacas los
productos o servicios de tu marca.
Tipos de
anuncios
 Anuncios con foto
Es el tipo de anuncio más común y sencillo, ya que
compartir fotos es la característica principal de la
plataforma.

Las fotos pueden ser en formato cuadrado u

horizontal.

Los anuncios con foto requieren que el contenido

sea relevante al igual que en el caso de los
anuncios en Facebook.
La imagen es lo primero que ve el
usuario, así que ésta ha de ser
de calidad y si contiene texto,
éste tiene que atraer e invitar a
observar el resto del anuncio
para que finalmente el usuario
acabe haciendo clic en la
llamada a la acción del anuncio.
 Anuncios con vídeo

Los anuncios con vídeo, cuando son

creativos, pueden llegar a ser
extremadamente atractivos para
los usuarios, receptores del poder
de las imágenes en movimiento y
sonidos.
 Anuncios de colección

Para poder realizar los anuncios de

colección tienes que disponer de una
tienda online, ya que necesitas tener
subido un catálogo de productos
dentro de la plataforma publicitaria.
El anuncio se muestra en la
sección de noticias y va
acompañado de tres o cuatro
productos que se colocan debajo
de la imagen o vídeo principal.
Anuncios con
vídeo/presentación
Este tipo de formato permite crear una
presentación a raíz de un conjunto de imágenes
(entre 3 y 10 imágenes) en un vídeo de hasta 15
segundos.

Se pueden realizar en formato cuadrado o

vertical, en el caso de que la ubicación sea en las
historias y la plataforma te proporciona varias
plantillas que puedes elegir para tus anuncios.
Anuncios en
Instagram
Stories
En las historias, los anuncios son de pantalla completa
y vertical, por lo que cuando las visualizas, todo lo
que ves en tu móvil es el contenido del anuncio.

Los anuncios de las historias, al igual que los

anuncios del feed, son difíciles de diferenciar del
resto de contenido orgánico.

Aparte de la palabra “publicidad” que aparece en la

publicación, se parecen mucho al resto de
publicaciones orgánicas.
Anuncios
en Reels
 Los Reels son una función que permite grabar vídeos
cortos de 15 a 30 segundos, a los que a los que les
puedes subir o bajar la velocidad, agregarles texto y
también ponerles música, sonidos, filtros y efectos.

Este producto es perfecto para llegar a la audiencia

que aún no nos sigue y representa un espacio en el
que poder introducir la marca. Las empresas
pueden llegar a audiencias más amplias y descubrir
nuevo contenido.

.
Los anuncios de Reels tienen un formato
vertical a pantalla completa parecido al de
los anuncios en Stories y se muestran entre
Reels. Estos anuncios se reproducen en
bucle y pueden durar hasta 30 segundos,
igual que el contenido habitual de Reels.
Las personas podrán comentarlos, indicar
que les gustan, verlos, guardarlos y
compartirlos.
Creación de anuncios
desde la app vs desde
el administrador de
anuncios de Facebook
A través del administrador de anuncios
tienes una gran variedad de opciones
avanzadas a las que desde la aplicación
no tienes acceso.

A pesar de que puedas promocionar

tus publicaciones desde la propia
plataforma, esta no es la mejor
opción para obtener buenos
resultados.
Las principales diferencias
entre hacer anuncios desde
la aplicación de Instagram o
bien desde el administrador
de anuncios de Facebook.
 Tipos de publicación y ubicación
Desde la aplicación solo puedes hacer anuncios de las
publicaciones que ya tengas publicadas en tu feed, y también
promocionar tus historias, siempre que no contengan
etiquetas, ni gifs y la imagen o el vídeo sea de buena calidad.

A través del administrador de anuncios, sin embargo, puedes

realizar publicidad tanto en el feed como en las historias con
gifs y etiquetas, sin que tenga que ser una foto/vídeo de
gran calidad.

También puedes hacerlo de publicaciones que ya tengas

hechas en tu feed, para poder mantener la prueba social.
 Objetivos de publicidad
Si promocionas tus anuncios a través de la aplicación móvil sólo vas a poder:

○ Obtener más visitas a tu perfil y en el sitio web.

○ Llegar a un grupo de personas de una ubicación concreta.
○ Enviar mensajes directos.

Del mismo modo, los “call to action” (CTA) o botones de llamada a la acción
son bastante limitados desde la app.

Sin embargo, desde el administrador de anuncios vas a poder escoger entre un

mayor número de objetivos, así como entre una gran variedad de llamadas a la
acción para tus campañas, que te permitirán describir muchísimo mejor la acción
que quieres que realicen los usuarios en dichas campañas.
Limitación en la segmentación de públicos

A la hora de hacer publicidad

de una publicación desde la
app solo puedes seleccionar
a tu audiencia objetivo de
dos formas:
Limitación en la segmentación de públicos

1.- Automática

Instagram te crea un público que

cree puede estar interesado en
tu marca porque es similar a los
seguidores que tienes
actualmente en tu perfil.
 Limitación en la segmentación de públicos
2.- Manual

Te permite configurar tu propio público de forma manual pero

con muchas limitaciones, ya que sólo puedes segmentar por
datos demográficos y geográficos o bien intereses (muy pocos).

Sin embargo, haciendo publicidad desde el administrador de

anuncios, puedes configurar de forma estratégica tus campañas
con los diferentes públicos que Facebook Ads te permite, así
como en función de dónde se encuentran dentro del embudo de
ventas de tu negocio.
Asignación del presupuesto

En la aplicación solo puedes escoger

un presupuesto total de tu promoción
para el período de tiempo que
indiques.

Sin embargo, a través del administrador de

anuncios puedes elegir un presupuesto
diario o bien del conjunto de anuncios.
 ¿Cómo hacer
publicidad en
Instagram Ads?
Para crear un primer anuncio en Instagram Ads debes seguir los
siguientes pasos:

1. Vincula tu cuenta de Instagram a Facebook.

2. Crea una campaña publicitaria desde el administrador de

anuncios.

3. Crea tu conjunto de anuncios Selecciona la ubicación de los

anuncios Creación del anuncio.

4. Análisis y optimización de la campaña.