Tema 1. Principios y Fundamentos Del Engaño en La RED

PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS
DEL ENGAÑO EN LA RED
TEMA 1
Tema 01. Principios y Fundamentos del engaño en la red.
01
TEMA
“PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS DELENGAÑO EN LA RED”
ÍNDICE DE CONTENIDOS.
1.- Introducción a la comunicación persuasiva

2.- ¿Qué es la comunicación persuasiva?
3.- Principios básicos que afectan a la influencia
4. Persuadir en la Internet
5. Convencer o manipular
6. Desinformación como arma para manipular
7. Orígenes históricos del concepto de desinformación
8. ¿Cómo influye la desinformación en redes?
8.1. Fake News
8.2. Filtros burbuja
8.3. Social bots
8.4. Propaganda social
8.5. Contraesferas públicas
Tema 1. Principios y Fundamentos del engaño en la red. http://www.csif.es/2

1.- INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA
De entre los diferentes tipos de comunicación que existen, la comunicación

persuasiva se ha cargado en los últimos tiempos de cierta connotación negativa. Se asocia
con manipulación de opiniones, ideas y personas.
Es cierto que puede usarse de esa manera, pero no podemos dejar de lado la
importancia que unas buenas habilidades en comunicación persuasiva pueden, también,
apoyar buenas iniciativas y combatir malas ideas o propósitos. Es un tipo de comunicación
que se entrena en las grandes organizaciones y una habilidad muy valorada en los altos
puestos ejecutivos y en política.
Vivimos en la era de la comunicación y, aunque no nos hayamos parado a

reflexionar sobre ello, somos todos comunicadores. Las redes sociales nos han ofrecido
un escenario donde nos comunicamos a diario con otras personas, de otras culturas, con
muchos tipos diferentes de ideas y opiniones.
En muchos de los casos en los que influimos sobre los demás no tenemos intención
de hacerlo. O eso es lo que nos decimos a nosotros mismos. Pero de alguna manera
todas las personas dan su opinión o su punto de vista sobre algo en cualquier momento
del día y todas querrían que su opinión se tuviera en cuenta y que fuera aceptada o
descartada con razones, como mínimo.

2.- ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA?
Veamos a continuación dos definiciones de comunicación persuasiva:
“La comunicación persuasiva es el uso intencionado de la comunicación para lanzar

un mensaje importante con el propósito de calar en la audiencia o un sujeto determinado”.
“La comunicación persuasiva es el uso intencionado de la comunicación para manipular a
las masas”.
¿Es el mismo mensaje? ¿Es la misma intención? El mensaje puede ser positivo o
negativo, la intención puede ser buena o mala. Pero para que se de comunicación
persuasiva se requiere un comunicador, un mensaje, un receptor y un canal. Vamos a ver
cómo funcionan estos cuatro elementos:
El comunicador: hay una tendencia generalizada en aceptar o rechazar un mensaje

en función de quién lo comunica, más que en función del contenido del mensaje. Entre las
variables que más éxito aportan persuadiendo es la credibilidad del comunicador y,
aunque nos parezca mentira, su aspecto.
El mensaje: es más fácil persuadir a otras personas cuando el mensaje es

novedoso, contiene pocos argumentos y se presenta cargado de emociones (positivas o
negativas) como la esperanza o el miedo. Se puede presentar el mensaje de forma
bilateral, de manera que el mensaje presente los pros y los contras de la idea u opinión.
Son más persuasivos para audiencias que poseen más información y educación. También
pueden presentarse de forma unilateral o sesgada; cuando el mensaje presenta solo la
posición de la intención del mensaje. Este tipo de mensajes tienen más influencia sobre
personas con menos información.
Receptor o audiencia: las variables que más influyen son la inteligencia y la

autoestima. Son los dos factores que marcan la diferencia entre aceptar un mensaje o
rechazarlo. A mayor inteligencia y autoestima, mayor nivel de análisis antes de aceptar
los argumentos de otros. Algo curioso es que el mayor grado de persuasión no tiene un
efecto inmediato, sino tras varias semanas. Esto se conoce en psicología como el sleeper
effect.
El canal: los mensajes simples tienen más posibilidades de convencer si se

presentan a través de medios audiovisuales. Los mensajes más complejos convencen
mejor a través de medios impresos.

3.- PRINCIPIOS BÁSICOS QUE AFECTAN A LA INFLUENCIA
Influir tiene que ver con fluir juntos, con caminar hacia una misma dirección,
utilizando la información existente con la libertad de elegir, sostiene Alejandro Busto,
psicólogo y directivo de Infova. En ese sentido, destaca la importancia de los seis
principios de influencia de Robert Cialdini, uno de los grandes expertos en psicología
social, los cuales, “nos permiten construir nuestras propias recetas de influencia en función
de las necesidades de la persona sobre la que influyo”. Estos seis principios son:
 Reciprocidad. Es la percepción o la ‘deuda emocional’ que contraemos cuando percibimos

que otro nos da algo. “Si te ofrezco mi ayuda, es cuestión de tiempo que me la devuelvas
cuando la pida”.
 Escasez. Es la tendencia de dar un valor añadido a aquello que percibimos como escaso,
único o exclusivo. “Si alguien percibe que otro le da algo a él sólo (por la relación que les
une, porque quería premiarle…), eso deja abierto un canal de influencia”.
 Autoridad. No es tanto ser influenciables por la autoridad real, sino por la percibida por el
otro. “Hay una serie de símbolos asociados, por ejemplo, a la autoridad de un médico (bata,
fonendoscopio…). Pero ¿sabes efectivamente que ese señor es médico? Probablemente,
no. Sin embargo, esos símbolos hacen que le escuches más, que seas más vulnerable a
sus consejos”.
 Simpatía. Una persona sometida a un mínimo estado de bienestar es más influenciable.

“Si conseguimos sonsacarle una media sonrisa a través de nuestro atractivo físico (el
percibido, no el real), el manejo del humor o el grado de semejanza”.
 Coherencia. “Si internamente somos tan implacables con nuestra propia falta de
coherencia (decir una cosa y hacer otra), imagina cómo podemos serlo con la presunción
de falta de coherencia de aquel que nos intenta persuadir. «Cómo voy a confiar en él, si
me parece un farsante», decimos, y dejamos de escucharle”.

 Validación social. Tiene que ver con la tendencia de hacer lo que hace la mayoría. “Es
decir, validar nuestra conducta como parte de un patrón socialmente normalizado. Por
ejemplo, si quiero implantar una conducta de compromiso o de alta motivación en el equipo,
debo ser el primero en estar altamente motivado y tener valores de compromiso y
honestidad para que el resto se sienta dentro de lo validado socialmente”.
Empatizar para persuadir
Empatizar es algo más que ponerse en la piel del otro. Nos ayuda a saber cuáles
son sus necesidades. Si conseguimos cubrírselas o entenderlas, podremos persuadirle
mejor. Escucha eficaz Como sostiene José Pedro García, de Excellence Research
Institute, empatizar es una actitud: “Puedo saber una serie de trucos, pero al final siempre
fallan y el otro se da cuenta del engaño. Para empatizar correctamente es imprescindible
intentar entender por qué piensa cómo piensa. La diferencia entre una persona que
empatiza y escucha eficazmente con otra que no es que, en el segundo caso, en el
momento en el que el otro nos dice algo, hacemos inmediatamente un juicio

4.- PERSUADIR EN INTERNET
También se puede persuadir en Internet. La consultora Multiplica ha acuñado el

término ‘persuabilidad’ (de usabilidad y persuasión). “Conseguimos aumentar las ratios de
conversión de una web, es decir, convertir usuarios en clientes”.
El proceso es complejo: Para hacer más persuasiva una web, las empresas recopilan
datos sobre el cliente y sus objetivos con el site, los usuarios a los que se dirige y el
mercado en el que opera. Además, hacen entrevistas, encuestas y análisis de escenarios
y personas, lo que permite reflexionar sobre qué elementos necesitan los usuarios para
ser persuadidos, así como en qué momento debemos darle una información u otra”.
Además, analizan el comportamiento de los usuarios: “De dónde vienen, cómo se

mueven en él, en qué punto abandonan la página web, etc.”. También trabajan los copys,
algo así como el modo en cómo decimos las cosas en la web.
Los copys más persuasivos son los que hablan el mismo lenguaje del usuario y
responden a sus necesidades”. También hacen test multivariables, que les permiten
comprobar en tiempo real cómo afecta al usuario cambios en la web.
Un ejemplo: “Una tienda on line persuasiva de camisetas ofrece una foto del
producto en un contexto real, para ver cómo queda y muestra cuántas quedan del modelo
que te gusta para animarte a su compra, entre otras cosas.
Un site persuasivo ‘piensa’ como tú y te guía. Se podría decir que te lee la mente,
porque sabe qué te preguntarás en cada momento”.

5.- CONVENCER O MANIPULAR
A menudo confundimos el significado de estos dos términos. En realidad, la

comunicación persuasiva, tal como se ha referido anteriormente, es toda comunicación
orientada con intención. Esa intención a menudo no es más que el deseo de que otras
personas apoyen nuestras ideas y nuestras opiniones. Y en muchos casos son buenas
ideas. Ideas que pueden aportar mucho al bienestar de los demás, ayudando a mejorar
nuestro entorno social o profesional, por lo que la comunicación persuasiva puede
asociarse al término convencer.
No todas las personas quieren manipular a otros por beneficio propio. Todo el
mundo, continuamente, hace uso de la comunicación persuasiva sin saberlo. Pero este
tipo de comunicación requiere de ciertas técnicas que pueden entrenarse. Las más
importantes son:
 La lógica. Muchas personas defienden sus ideas u opiniones basándose exclusivamente

en emociones. Las opiniones basadas en emociones pueden hacer defender las cosas
más extrañas como verdaderas. Pero la falta de lógica convence poco. La emoción es
necesaria, pero combinada con la lógica.
 La educación, la buena educación. Las personas que intentan imponer sus ideas a base
de insultos y faltas de respeto no convencen a nadie. Esto se vive a diario en redes
sociales. Presentar opiniones con respeto hacia los demás convence bastante más.
 El sentido del humor. Este no debe faltar, especialmente para poder rebatir los
argumentos contrarios. Conviene entrenar la ironía, que no el sarcasmo.

6.- DESINFORMACIÓN COMO ARMA PARA MANIPULAR
El término desinformación se ha convertido en habitual en el lenguaje político y

periodístico, habiéndose incorporado también al acervo popular, en el que aparece
vinculado a la manipulación de los medios, al control de la información en beneficio de
intereses políticos o económicos y a las estrategias de gobiernos, partidos o grandes
empresas para engañar a la opinión pública. Y así, dicen los diccionarios que
desinformación es sinónimo de desconocimiento o ignorancia y también de manipulación
o de confusión.
Que el uso del término se ha generalizado en el lenguaje común es algo que puede
comprobarse fácilmente realizando una búsqueda en Internet. Más de 800.000 páginas
se pueden encontrar al teclear “desinformación” y en torno a 3 millones si se utiliza el
vocablo en inglés (disinformation). Esta situación es particularmente reseñable por cuanto
el término en sí mismo es de reciente creación, de principios del siglo XX, y su
incorporación a los principales diccionarios aún más cercana en el tiempo.
Como recoge Jacquard, el Larousse francés lo incluyó por primera vez en 1982,
definiéndolo como “acción de suprimir la información, de minimizar su importancia o
modificar el sentido”. Por su parte, el diccionario de la Real Academia Española no lo
introdujo hasta 1992, definiéndolo como “dar información intencionadamente manipulada
al servicio de ciertos fines” o “dar información insuficiente u omitirla”.
Nos encontramos, por tanto, ante un fenómeno de muy reciente conceptualización

pero que, sin embargo, ha alcanzado un prolífico uso en muy poco tiempo. Con el paso
de los años se ha convertido en un término cliché, al que se recurre para definir múltiples
situaciones, todas ellas caracterizadas por el empleo de la mentira, y muy especialmente
en el campo de la comunicación política. Pero ¿se puede decir que toda mentira o engaño
es desinformación? ¿Cuáles son las cualidades propias de este fenómeno, aquéllas que
permiten diferenciarlo de otros que pueden resultar similares?
Este será el principal objetivo del presente curso, rastrear los orígenes y
fundamentos del concepto de desinformación y analizar sus particularidades, algo que
sigue siendo necesario en nuestros días en un contexto en el que, como concluye Romero,
“el concepto de desinformación tiene casi tantos significados como la cantidad de autores
que lo han tratado”.

7.- ORÍGENES HISTÓRICOS DEL CONCEPTO DE DESINFORMACIÓN
La primera constatación histórica del empleo del término desinformación se produjo

a inicios del siglo XX. Los rusos que emigraron a Francia al acabar la Primera Guerra
Mundial relataron que la policía política bolchevique utilizaba la expresión desinformatzia
para referirse a todas aquellas acciones dirigidas desde el interior y exterior del país
destinadas a impedir la consolidación del régimen Rodríguez Andrés, R. comunista en
Moscú. En esos primeros años, el término estaba al alcance de un reducido número de
personas, casi todas ellas miembros del ejército ruso o de la Administración.
Poco a poco, su uso empezó a ser más frecuente y acabó por incorporarse a las
enciclopedias y diccionarios del país. El primero en hacerlo fue el Diccionario de la Lengua
Rusa, editado en 1949. En él, se definía sucintamente la desinformación como “la acción
de inducir al error por medio de informaciones mentirosas” y se ponía como ejemplo “la
desinformación de la opinión pública llevada a cabo en los países capitalistas”.
Sin embargo, el término adquirió verdadera carta de naturaleza tres años más
tarde, en 1952, cuando pasó a formar parte de la Gran Enciclopedia Soviética.
La desinformación quedó definida entonces como la distorsión que los Estados

Unidos ejercían sobre la opinión pública mundial a través de su enorme potencial
informativo. Desde la propia Unión Soviética también empezaron a ejecutarse planes
específicos para desestabilizar regímenes exteriores, principalmente el de los Estados
Unidos, su eterno rival.
Ya desde 1917, Lenin había declarado la guerra al capitalismo y había afirmado

que mientras los objetivos del proletariado no se impusieran en todo el mundo, no dejarían
de utilizar todos los medios a su alcance para lograrlo. Y dentro de este conjunto de
medios, denominados a partir de entonces como “medidas activas”, se incluyó la
desinformación.

Esta práctica se institucionalizó a finales de la década de los cincuenta, cuando los

servicios de inteligencia soviéticos, de la mano de la KGB, pusieron en marcha
departamentos especiales de desinformación.
Se buscaba enturbiar relaciones entre estados, minar la confianza de las

poblaciones extranjeras en sus líderes e instituciones, desacreditar a personas o grupos
opuestos al comunismo, engañar a los extranjeros sobre las verdaderas intenciones de la
Unión Soviética y, según en qué momentos, ocultar actividades de la KGB. La
desinformación se convirtió así en una poderosa arma de guerra. Como ha descrito Heller,
“dentro de ese conflicto total e incesante que la Unión Soviética mantenía contra el mundo
capitalista y burgués, la desinformación fue un arma particularmente eficaz, un
instrumento capital para condicionar a los individuos”.
De hecho, los propios manuales de entrenamiento de la KGB definían también la

desinformación en términos claramente militares: “La desinformación estratégica ayuda a
la ejecución de las tareas del Estado y se dirige a despistar al enemigo en lo concerniente
a las cuestiones básicas de política de Estado, de situación económica, en lo militar y en
los logros científico-técnicos de la URSS; tiende también a despistar en la política de
ciertos países imperialistas respecto a las relaciones de unos con otros y despistar
también sobre las operaciones especiales de los órganos de seguridad del Estado”.
El fenómeno de la desinformación pronto suscitó el interés de los gobiernos no

comunistas, especialmente el de Estados Unidos, que empezaba a ver con preocupación
los efectos de estas técnicas usadas por los soviéticos. En los años sesenta, la 234
Rodríguez Andrés, recibió el encargo de estudiarlas con detenimiento.
Con la ayuda de algunos disidentes soviéticos, pudo ir recopilando datos y,

mediada la década, en 1965, envió un informe al gobierno en el que la desinformación
quedaba definida como “información falsa, incompleta o sesgada, que es pasada,
alimentada o confirmada hacia un grupo, un individuo o un país”.

8.- ¿CÓMO INFLUYE LA DESINFORMACIÓN EN REDES SOCIALES?
Hoy en día, no pueden darse por contrastada las noticias o publicaciones que se
viralizan en Internet sin antes realizar unas mínimas comprobaciones.
A modo de ejemplo, en la primera entrevista concedida por el presidente Donald

Trump, puso de relieve la importancia de la información. Trump aseguró que debía su
triunfo a las redes sociales, es más, apuntó: «Creo que las redes sociales son más
poderosas que el dinero de campaña». La pregunta que sigue es, entonces, ¿Qué influyó
ese poder en 2016?
8.1.- Fake news

La función básica de las noticias falsas (fake news) es tan antigua como el ser
humano: se trata de una forma tecnificada del rumor. Ahí surge el primer problema, ya que
en las redes sociales como Facebook la presentación es la misma sea cual fuere el origen
de la información. Un artículo de The New York Times analizado por 15 expertos causa la
misma impresión que cualquier disparate inventado por adolescentes. El desarrollo de
instant articles (artículos instantáneos) acentúa aún más el fenómeno, ya que estos
artículos se suben al servidor de Facebook y –salvo por el logo del medio en cuestión–
tienen todos la misma apariencia. Ha nacido una nueva forma de rumor visual y llega
camuflada como una noticia verdadera: la noticia mimetizada.
Según Mark Zuckerberg, la idea de que las noticias falsas tienen influencia política
es «un disparate». Yo creo que esa afirmación es una defensa mal diseñada. De hecho,
el departamento de publicidad de Facebook, por caso, está persuadido de que comunicar
a través de esa red social sí tiene efecto.
Las investigaciones también apuntan a que las informaciones inventadas en las

redes sociales actúan como formadoras de opinión. Incluso existen diarios falsos como el
Denver Guardián. El nombre y el diseño imitan los de un diario tradicional que se presenta
como neutral: todo mentira.
Las noticias falsas persiguen dos objetivos principales: captar la atención para
ganar dinero con publicidad y ejercer influencia política. Esto tiene un efecto político
porque la función de las noticias en las redes sociales es distinta de lo que suele
suponerse: no se trata tanto de difundir información como de generar comunidad. Sucede
que los post sirven para proyectar la propia personalidad, fortalecer el lazo con quienes
comparten la misma forma de pensar y diferenciarse de otros. Y esto suele darse más allá
de las convicciones políticas que uno tenga: dime qué compartes y te diré quién quieres
ser.

Es por eso que los usuarios tienden a compartir aquellas informaciones que
apoyan su propia visión del mundo; la veracidad o la objetividad pasan a un segundo
plano: es la hora de las noticias falsas, de las que existen representantes mucho más
numerosos y efectivos en la derecha que en la izquierda. Y esto modifica la formación de
opinión política. El entorno personal digital cobra mayor importancia y, alimentado de
noticias falsas, puede escalar en una espiral que refuerza siempre la propia opinión: los
medios clásicos –y por ende, los criterios periodísticos– pierden así su importancia. La
base de la decisión electoral, la percepción personal del mundo, se encamina hacia la
«verdad sentida».
8.2.- Filtros burbuja
A diferencia de las fake news, el filtro burbuja (el hecho de que uno tiende a
rodearse de personas que comparten las mismas ideas y de que sus posiciones se
vuelven más relevantes) no necesariamente es un fenómeno negativo. Se trata más bien
de un mecanismo social antiquísimo y muy útil. Y es que los filtros burbuja también
pueden funcionar como espacio de protección. Pero uno puede caer fácilmente en la
trampa de esos filtros porque los seres humanos tienden a sobreestimar su entorno más
próximo.
Al mismo tiempo, aquello que no puede verse o sentirse pierde importancia: ojos
que no ven, corazón que no siente. Las redes sociales, especialmente Facebook,
pueden fortalecer en forma imperceptible ese mecanismo del filtro burbuja. Como a
Facebook le interesa la interacción, tiende a presentarles a sus usuarios aquellas
informaciones ante las cuales van a reaccionar.
Pero eso termina llevando a una reducción de la diversidad de opiniones en el

propio entorno. Una consecuencia puede ser la polarización, ya que los grupos pueden
caer en una suerte de espiral de opiniones que se refuerzan a sí mismas. Esto puede
derivar en una actitud de «nosotros contra ellos». Es decir, el clásico terreno fértil para la
radicalización... con consecuencias palpables en las elecciones.

8.3.- Social bots
Los social bots son perfiles automatizados en las redes sociales que aparecen sin
embargo como «humanos». Dado que constituyen un fenómeno realmente nuevo –que
adopta la forma de una imitación engañosamente genuina de un usuario–, aún es muy
poco lo que puede decirse sobre su efecto concreto, pero al parecer es de enormes
dimensiones. No obstante, esto no significa en principio nada porque –y esto a muchos
les causará conmoción– los instrumentos tecnológicos, al igual que los políticos, suelen
usarse irresponsablemente aun cuando no se tenga la más pálida idea de sus
consecuencias.
Pero al menos deberíamos tomar en serio los social bots: ¿cuánto interés hay
realmente por un tema determinado? ¿Puede calcularse cómo se distribuyen
verdaderamente las posiciones a favor y en contra? También puede pensarse en una
nueva forma automática de imponer agenda (automated agenda setting), es decir,
despertar la atención sobre ciertos temas por medio de una avalancha de mensajes
automatizados en Twitter y las reacciones que despiertan. De allí surge una dimensión de
los social bots poco considerada: su función como estrategia de relaciones públicas.
Cuando determinados conceptos aparecen entre los trending topics de Twitter, aumenta
la probabilidad de que se publiquen artículos de prensa sobre ellos. No está claro si los
social bots ejercen una influencia política directa sobre los usuarios. Lo que sí es factible
es que puedan llegar a influir en las redacciones de los medios periodísticos. Y con la
función que permite imponer agenda en forma automática, nace un punto de partida para
la influencia política indirecta.
8.4.- Propaganda social
Un fenómeno lindante con los social bots que ha surgido en los últimos años es el
género de la propaganda social (social propaganda): se trata de la influencia política más
o menos encubierta que se ejerce con las redes sociales y en ellas. Como es posible
publicar en forma anónima, con un pseudónimo o a través de testaferros, las redes
sociales terminan siendo un paraíso político perfecto para los profesionales de la
propaganda. Los archivos de Edward Snowden revelaron la existencia del Grupo de
Búsqueda e Inteligencia contra Amenazas (Joint Threat Research and Intelligence Group,
jtrig).
Esta agrupación, perteneciente a la Central de Inteligencia del gobierno británico,

trabaja manipulando la red. Noticias falsas, falsas acusaciones con sus correspondientes
informes de víctimas, encuestas o votaciones online alteradas: las actividades son de lo
más pérfidas y están ampliamente diversificadas. Los instrumentos de los británicos
fueron descubiertos; los de los rusos recién comienzan a perfilarse.

Eso resulta relevante porque en las democracias occidentales las elecciones están
sujetas a la influencia de los medios y de la propaganda social. Y porque la Rusia de
Vladímir Putin se ha puesto del lado del autoritarismo de derecha. No solo otorgándole
créditos al Frente Nacional francés, sino también por su cercanía política con Trump, con
Alternativa para Alemania (afd, por sus siglas en alemán) y con el Partido de la Libertad
de Austria (fpö). La revista Newsweek se pregunta incluso si Putin habría «instalado» a
Trump recurriendo a los correos electrónicos de políticos demócratas supuestamente
hackeados por fuerzas rusas y apoyando la plataforma de filtraciones y tramas políticas
Wikileaks, que entre tanto se ha vuelto favorable a Trump. Y también por el tratamiento
en las redes sociales. Irónicamente, esa influencia encubierta sobre otros países sigue un
modelo: el de Estados Unidos en épocas de la Guerra Fría. Con las redes sociales, ese
«juego» se torna cada vez más complejo y difícil de desentrañar.
La propaganda social utiliza instrumentos como el astroturfing, es decir, crea la

ilusión de un apoyo masivo con el objeto de que se sumen apoyos genuinos: la masa
ejerce un efecto de atracción, y las redes sociales no están ajenas a esa influencia. Otra
estrategia es inundar la red y confundir publicando una variedad de interpretaciones
distintas de sucesos reales, inventando otros falsos y agregando verdaderos disparates.
De ese modo, los hechos se hunden en la marea de opiniones, porque entre la

«opinión» y la «interpretación de la realidad» existe una zona gris muy difícil de penetrar.
Y la desconfianza cada vez mayor hacia los medios tradicionales surte un efecto
amplificador: si se supone que no hay «ninguna verdad», la mentira propagandística
ocupa un lugar con idénticos derechos que la noticia esclarecedora. Es difícil estimar cuál
es el efecto concreto de los distintos instrumentos de la propaganda social. Lo que está
comprobado es que la propaganda surte un efecto. Y es probable que esto también valga
para sus hermanas, las redes sociales.
8.5.- Contraesferas públicas
Por último, cabe mencionar como un fenómeno absolutamente positivo el de las

contraesferas públicas. El hecho de que cualquiera tenga la posibilidad de publicar en las
redes sociales es, a más tardar desde la «teoría de la radio» de Bertolt Brecht, un sueño
más bien de la izquierda: una contraopinión pública que se mueve por fuera de las
regulaciones y las reglas mediáticas burguesas; que no está obligada a seguir los
mandatos editoriales del mercado ni las dependencias políticas de los medios públicos.
Esto, en principio, es bueno y tiene un efecto vivificante. Los blogs, las cuentas de Twitter,
los canales de YouTube y las páginas de Facebook crean una esfera periodística que
hace avanzar a la sociedad. Aquí la influencia política es una bendición, más allá de la
clasificación de las opiniones en conservadoras o progresistas. Pero lamentablemente hay
dos tendencias que confluyen produciendo un viraje.

Por un lado, las redes sociales privilegian el sensacionalismo, la exacerbación y la

dramatización, y esto genera una mayor polarización política y emocional de la sociedad.
De ese modo, la esfera política, que en la democracia necesita con suma urgencia
volverse más racional, se vuelve hiperemocional. La agitación política se convierte en el
estado natural; los medios tonos, las contextualizaciones y las relativizaciones pierden
terreno o dejan de existir.
Y por otro lado, este mundo de agitación mediática, este sensacionalismo de las
redes sociales, les resulta mucho más funcional a la derecha y a la extrema derecha que
al resto de las fuerzas políticas. Esto es así porque –hay que admitirlo luego del triunfo de
Trump–, por grosera o xenófoba que parezca, o sea, la derecha ha comprendido mucho
mejor cómo funcionan las redes sociales. Y ese es el efecto más fatal de las redes sociales
sobre las elecciones.

BIBLIOGRAFÍA
 http://www.infoservi.com/infoservi/descargas/45_Estrategias_Para_Persuadir.pdf
 https://repositorio.comillas.edu/jspui/bitstream/11531/3739/1/TFG001108.pdf
 “La influencia social inconsciente: estudios de psicología social experimental”, por Serge
Moscovici,Gabriel Mugny,Juan Antonio Pérez
 “La opinión pública: análisis, estructura y métodos para el estudio”. Rivadeneira Prada,
Raúl. Ed. Trillas. México. 1984.
 “Los consumidores del siglo XXI” Maria Luisa Solé Moro. ESIC. 2ª edición. 2003.

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PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS

DEL ENGAÑO EN LA RED

1.- Introducción a la comunicación persuasiva

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1.- INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA

De entre los diferentes tipos de comunicación que existen, la comunicación

Vivimos en la era de la comunicación y, aunque no nos hayamos parado a

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2.- ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA?

Veamos a continuación dos definiciones de comunicación persuasiva:

“La comunicación persuasiva es el uso intencionado de la comunicación para lanzar

El comunicador: hay una tendencia generalizada en aceptar o rechazar un mensaje

El mensaje: es más fácil persuadir a otras personas cuando el mensaje es

Receptor o audiencia: las variables que más influyen son la inteligencia y la

El canal: los mensajes simples tienen más posibilidades de convencer si se

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3.- PRINCIPIOS BÁSICOS QUE AFECTAN A LA INFLUENCIA

 Reciprocidad. Es la percepción o la ‘deuda emocional’ que contraemos cuando percibimos

 Simpatía. Una persona sometida a un mínimo estado de bienestar es más influenciable.

Tema 1. Principios y Fundamentos del engaño en la red. http://www.csif.es/5

Empatizar para persuadir

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4.- PERSUADIR EN INTERNET

También se puede persuadir en Internet. La consultora Multiplica ha acuñado el

Además, analizan el comportamiento de los usuarios: “De dónde vienen, cómo se

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5.- CONVENCER O MANIPULAR

A menudo confundimos el significado de estos dos términos. En realidad, la

 La lógica. Muchas personas defienden sus ideas u opiniones basándose exclusivamente

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6.- DESINFORMACIÓN COMO ARMA PARA MANIPULAR

El término desinformación se ha convertido en habitual en el lenguaje político y

Nos encontramos, por tanto, ante un fenómeno de muy reciente conceptualización

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7.- ORÍGENES HISTÓRICOS DEL CONCEPTO DE DESINFORMACIÓN

La primera constatación histórica del empleo del término desinformación se produjo

La desinformación quedó definida entonces como la distorsión que los Estados

Ya desde 1917, Lenin había declarado la guerra al capitalismo y había afirmado

Tema 1. Principios y Fundamentos del engaño en la red. http://www.csif.es/10

Esta práctica se institucionalizó a finales de la década de los cincuenta, cuando los

Se buscaba enturbiar relaciones entre estados, minar la confianza de las

De hecho, los propios manuales de entrenamiento de la KGB definían también la

El fenómeno de la desinformación pronto suscitó el interés de los gobiernos no

Con la ayuda de algunos disidentes soviéticos, pudo ir recopilando datos y,

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8.- ¿CÓMO INFLUYE LA DESINFORMACIÓN EN REDES SOCIALES?

A modo de ejemplo, en la primera entrevista concedida por el presidente Donald

8.1.- Fake news

Las investigaciones también apuntan a que las informaciones inventadas en las

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8.2.- Filtros burbuja

Pero eso termina llevando a una reducción de la diversidad de opiniones en el

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8.3.- Social bots

8.4.- Propaganda social

Esta agrupación, perteneciente a la Central de Inteligencia del gobierno británico,

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La propaganda social utiliza instrumentos como el astroturfing, es decir, crea la

De ese modo, los hechos se hunden en la marea de opiniones, porque entre la

8.5.- Contraesferas públicas

Por último, cabe mencionar como un fenómeno absolutamente positivo el de las

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Por un lado, las redes sociales privilegian el sensacionalismo, la exacerbación y la