Proceso de Importación de Juguetes Marvel de Estados Unidos

Nombre del estudiante

Adriana Lucia Santos Castrillón

Angie Marsela Riascos Mina
Luna Marcela Hurtado Mena
Shirley Stephanie Viveros Garcés
Yazmin Daniela Riascos Montaño

Nombre del docente

Alirio Velasco Gómez

Universidad del Valle Sede Pacifico

Facultad de Ciencias de la Administración
Comercio Exterior Importaciones
Junio 2023
 Tabla de contenido
Introducción 3
1. Empresa Marvel Toys Import 3
1.1 Misión 4
1.2 Visión 4
1.3 Especificaciones del producto 5
1.4 Figuras de acción 5
1.4.1 Accesorios y características especiales
2. Conveniencia 20
2.1. Relación entre Estado unidos y Colombia 26
3.1 Relación comercial 26
3.2 Tratados y acuerdos comerciales 27
3.3 Condiciones que facilitan el proceso de importación 27
4. País de origen 29
4.1 Perspectiva general del mercado de juguetes en Estados Unidos 31
4.2 Economía de Estados Unidos 31
4.3 Demografía 33
4.5 Ventajas Arancelarias 33
4.6 Requisitos legales/documentales (Estados Unidos) 35
5. Factura comercial 38
5. 1 Lista de empaque 38
5.2 Declaración de importación 39
5.3 Declaración de valor 40
5.4 Documento de transporte (Bill of lading) 41
5.6 Certificado de origen 42
6. Logística de importación 43
6.1 Cotizaciones (incoterms) CIP 44
6.2 Costos de importación 45
 6.3 Formas de pago 46
7 Embarque de la mercancía 47
7.1 Embalaje 50
8. Desaduanamiento 51
9. Legalización 53
9.1 Pago al exterior 53
9.2 Declaración de cambio 53
9.3 Intermediario financiero 54
10. Liquidación 54
11. Conclusión 55
12. Bibliografía 56
Introducción
La importación es el proceso de compra y entrada de bienes y servicios de un país
extranjero hacia el país de destino. Es una parte fundamental del comercio internacional y
desempeña un papel crucial en la economía global.
Cuando un país no produce o no tiene acceso a ciertos bienes o servicios en
cantidades suficientes o de calidad adecuada, puede optar por importarlos para satisfacer sus
necesidades. Las importaciones pueden variar desde materias primas y productos básicos
hasta bienes manufacturados y servicios.
En este trabajo se presentarán las especificaciones detalladas del producto, así como
los requisitos legales y documentales necesarios para llevar a cabo la importación de manera
exitosa. Además, se abordarán los costos de importación y las formas de pago disponibles
para facilitar el proceso. Este trabajo proporcionará una guía completa y detallada para
aquellos interesados en realizar un proceso de importación similar, brindando información
precisa y actualizada sobre los aspectos clave a considerar. Se espera que esta información
sea de utilidad para facilitar y optimizar el proceso de importación de Juguetes Marvel de
Estados Unidos.
 1. Empresa Marvel Toys Import
La empresa Marvel Toys Import tiene una rica historia que se remonta a sus humildes
comienzos en el mundo del comercio de juguetes. Fundada en el año 2017 por un equipo de
emprendedores apasionados por los superhéroes y el universo Marvel, la empresa comenzó
con una visión clara: llevar la magia de los personajes icónicos de Marvel a los hogares de
personas de todas las edades.
Desde su creación, Marvel Toys Import se ha destacado por su compromiso con la
calidad y la autenticidad de sus productos. La empresa estableció sólidas alianzas con
fabricantes reconocidos a nivel internacional, lo que permitió ofrecer una amplia gama de
juguetes de Marvel que capturaban la esencia y la emoción de los superhéroes y villanos más
queridos.
Con el paso del tiempo, Marvel Toys Import logró consolidarse como líder en la
importación y distribución de juguetes de Marvel. La empresa se convirtió en un referente
para los fanáticos de los superhéroes, tanto para aquellos que buscaban juguetes para jugar y
recrear emocionantes batallas, como para los coleccionistas que valoraban la calidad y la
fidelidad de los productos.
A lo largo de los años, Marvel Toys Import ha expandido su presencia a nivel
internacional, llegando a nuevos mercados y estableciendo relaciones sólidas con clientes y
socios comerciales en todo el mundo. Esto ha permitido que los juguetes de Marvel están
disponibles en tiendas especializadas, grandes almacenes y plataformas de comercio
electrónico, asegurando que los amantes de los superhéroes tengan acceso a productos
auténticos y emocionantes.
Hoy en día, Marvel Toys Import continúa innovando y evolucionando en respuesta a
las demandas del mercado y las preferencias de los fans. La empresa sigue comprometida con
su misión de brindar juguetes de alta calidad que inspiren la imaginación y despierten el
espíritu aventurero en personas de todas las edades. La pasión por los superhéroes y la
excelencia en la entrega de productos auténticos y emocionantes siguen siendo los pilares
fundamentales de Marvel Toys Import mientras continúan su exitoso camino en el universo
de los juguetes de Marvel.

1.1 Misión
Nuestra misión es convertirnos en el principal referente en la importación de juguetes
de Marvel, ofreciendo productos auténticos y de primera calidad que inspiren la imaginación
y el espíritu de aventura en niños y adultos. Buscamos crear experiencias memorables a
través de nuestros juguetes, fomentando el juego creativo y el coleccionismo, y promoviendo
valores como la amistad, el coraje y la justicia que los personajes de Marvel representan.

1.2 Visión
En Marvel Toys Import, aspiramos a ser reconocidos como la empresa líder en el
mercado de juguetes de Marvel, destacándonos por nuestra excelencia en la selección de
productos, servicio al cliente y compromiso con la calidad. Buscamos expandir nuestra
presencia a nivel internacional, estableciendo alianzas estratégicas con fabricantes y
distribuidores de renombre, y proporcionando a nuestros clientes una amplia gama de
opciones para satisfacer sus necesidades y deseos relacionados con el universo Marvel.

1.3 Especificaciones del producto

En Marvel Toys Import, nos especializamos en la importación de juguetes de Marvel
que capturan la esencia y el detalle de los personajes icónicos de la franquicia. Nuestro
catálogo incluye figuras de acción, y accesorios inspirados en los superhéroes y villanos más
populares de Marvel, de forma humanoide. Trabajamos directamente con fabricantes de alta
calidad para garantizar la autenticidad y durabilidad de nuestros productos, y nos esforzamos
por ofrecer una amplia variedad de opciones para satisfacer los diferentes gustos y
preferencias de nuestros clientes.

1.4 Figuras de acción

● Tamaño y escala: Las figuras de acción varían en tamaño y están disponibles en

diferentes escalas, desde figuras de 6 pulgadas hasta figuras coleccionables de mayor
tamaño.
● Detalles y acabados: Cada figura de acción presenta detalles intrincados y acabados
de alta calidad para capturar la apariencia y características distintivas de los
personajes de Marvel.
● Articulaciones y poses: Las figuras de acción cuentan con articulaciones que
permiten una amplia gama de movimientos y poses dinámicas, brindando a los fans la
oportunidad de recrear emocionantes escenas de acción.
1.4.1 Accesorios y características especiales

● Accesorios temáticos: Muchas figuras de acción vienen con accesorios temáticos que
complementan la apariencia y personalidad del personaje. Estos accesorios incluyen
armas, herramientas, objetos icónicos y más, permitiendo a los fans recrear momentos
clave de las historias de Marvel.
● Efectos especiales: Algunas figuras de acción están equipadas con efectos especiales
que agregan un toque adicional de realismo y emoción. Estos efectos pueden incluir
luces LED, sonidos de batalla, lanzadores de proyectiles y otras características
interactivas que mejoran la experiencia de juego.
● Diseños exclusivos y variantes: Marvel Toys Import ofrece figuras de acción con
diseños exclusivos y variantes, que pueden incluir trajes alternativos, cambios de
color o detalles adicionales para los coleccionistas más exigentes. Estas ediciones
especiales son altamente valoradas por los fans y agregan un elemento de
exclusividad a la colección.

Figura 1. Capitán América

Nota: tomado de Falabella.com (2023)

Figura 2. Ironman
Nota: tomado de Falabella.com (2023)

Figura 3. Hulk
(imagen de ejemplificación no constituye el producto importado)

Nota: tomado de Falabella.com (2023)

Ficha técnica

Tabla 1. Ficha técnica general

Nombre del juguete Ironman Ejemplificación

Categoría Figura de acción

Uso de edad Mayor a los 3 años

Material Plástico y metal

Tamaño 30 cm de altura

Subpartida Arancelaria 9503.00.00.00

Clasificación Normativa NTC 4595

Especificación del Caja de cartón con

Empaque Primario
ilustraciones de Iron Man y
su nombre destacado. El
empaque incluye una
ventana transparente para
ver la figura y su respectivo
accesorio.
Especificación del Caja de cartón más grande
Empaque Secundario que contiene una unidad del
juguete Iron Man

Especificación del Caja de cartón aún más

Empaque Terciario grande que contiene varias
cajas del empaque
secundario.

Valor Estimado (COP) 200,000 COP por unidad.

Nombre del juguete Capitán América Ejemplificación

Categoría Figura de acción

Uso de edad Mayor a los 3 años

Material Plástico resistente

Tamaño 15 cm de altura
Subpartida Arancelaria 9503.00.00.00

Clasificación Normativa NTC 4595

Especificación del Blíster transparente que

Empaque Primario muestra la figura del Capitán
América y su respectivo
escudo.

Especificación del Caja de cartón más grande

Empaque Secundario que contiene una unidad del
juguete Iron Man

Especificación del Caja de cartón aún más

Empaque Terciario grande que contiene varias
cajas del empaque
secundario.

Valor Estimado (COP) 250,000 COP por unidad.

Nombre del juguete Spider-Man Ejemplificación

Categoría Figura de acción

Uso de edad Mayor a los 3 años

Material Plástico resistente

Tamaño 12 cm de altura

Subpartida Arancelaria 9503.00.00.00

Clasificación Normativa NTC 4595

Especificación del Blíster transparente que

Empaque Primario muestra la figura de Spider-
Man en una pose dinámica.

Especificación del Caja de cartón más grande

Empaque Secundario que contiene una unidad del
juguete Iron Man
Especificación del Caja de cartón aún más
Empaque Terciario grande que contiene varias
cajas del empaque
secundario.

Valor Estimado (COP) 120,000 COP por unidad.

Nombre del juguete Hulk Ejemplificación

Categoría Figura de acción

Uso de edad Mayor a los 3 años

Material Plástico resistente

Tamaño 20 cm de altura

Subpartida Arancelaria 9503.00.00.00

Clasificación Normativa NTC 4595

 Especificación del Blíster transparente que
Empaque Primario muestra la figura de Hulk en
una pose de fuerza.

Especificación del Caja de cartón más grande

Empaque Secundario que contiene una unidad del
juguete Iron Man

Especificación del Caja de cartón aún más

Empaque Terciario grande que contiene varias
cajas del empaque
secundario.

Valor Estimado (COP) 110,000 COP por unidad.

Nota: autoría propia
Tabla 2. Ficha técnica Juguetes Marvel

Importación de Juguetes Marvel

Nombre comercial del Juguetes Marvel

producto

Descripción general Los juguetes Marvel

importados son productos
cuidadosamente
seleccionados que permiten a
los clientes disfrutar de la
magia de los superhéroes de
Marvel en sus propias manos.
Estos juguetes se caracterizan
por su autenticidad y calidad,
brindando una experiencia de
juego emocionante y divertida

Descripción técnica Los juguetes Marvel

importados presentan las
siguientes características
técnicas:
1. Materiales: Los
juguetes están
fabricados con
materiales seguros y
duraderos, como
plástico, metal, tela,
etc. Estos materiales
 cumplen con las
regulaciones de
seguridad y calidad
aplicables.
2. Tamaño y
dimensiones: Cada
juguete tiene un
tamaño y unas
dimensiones
específicas, que
pueden variar según el
personaje o el tipo de
juguete. Estas medidas
se encuentran
detalladas en las
especificaciones del
producto.
3. Detalles y acabados:
Los juguetes Marvel
están diseñados con
atención a los detalles
y presentan acabados
de alta calidad.
Pueden incluir
características como
articulaciones
móviles, luces,
sonidos, trajes
detallados, etc.

Característica del juguete Las características de los

juguetes Marvel importados
pueden incluir:
 1. Réplicas de personajes
de Marvel: Los
juguetes representan a
los populares
superhéroes y villanos
del universo Marvel,
como Iron Man,
Spider-Man, Capitán
América, Hulk, etc.
2. Funcionalidades
especiales: Algunos
juguetes pueden tener
funciones especiales,
como lanzamiento de
proyectiles, luces
interactivas, frases
grabadas, habilidades
de combate, etc.
3. Accesorios y
complementos: Los
juguetes pueden
incluir accesorios
adicionales que
complementan la
experiencia de juego,
como armas,
vehículos, bases de
exhibición, entre
otros.

Empaque a) Diseño atractivo: El

empaque individual de cada
juguete debe ser atractivo y
representativo de la marca
Marvel. Utilizará cajas o
blister packs personalizados
con diseños relacionados con
los personajes y la serie, y
que muestran imágenes
llamativas de los juguetes.
Esto ayudará a captar la
atención de los clientes y
crear una experiencia
visualmente agradable.
b) Protección del producto:
Aseguraría que cada juguete
esté bien protegido dentro de
su empaque individual. Esto
podría incluir el uso de
insertos de plástico moldeado
a medida para mantener el
juguete en su lugar y evitar
daños durante el manejo.
c) Información del producto:
Incluiría información
relevante sobre el juguete en
el empaque, como el nombre
del personaje, características
destacadas, edad
recomendada, instrucciones
de juego y cualquier otra
información importante para
los clientes.
d) Etiquetado: Etiquetar cada
empaque individual con
códigos de barras, números de
Embalaje a) Organización: En primer
lugar, organizaría los juguetes
en grupos o lotes según su
tipo, tamaño o características
similares. Esto facilitará el
proceso de embalaje y
permitirá un manejo más
eficiente.
b) Selección de cajas: Elegiría
cajas de cartón resistentes y
de alta calidad que sean
adecuadas para el tamaño y la
cantidad de juguetes en cada
lote. Las cajas deben ser lo
suficientemente fuertes para
soportar el peso y proteger los
juguetes durante el transporte.
c) Protección interna:
Utilizará materiales de
protección como relleno de
burbujas, papel Kraft o
espuma para asegurar que los
juguetes estén bien sujetos y
protegidos dentro de las cajas.
Esto ayudará a prevenir daños
 por movimientos o impactos
durante el transporte.
d) Etiquetado: Etiquetar
claramente cada caja de
embalaje con información
relevante, como el número de
lote, el contenido de la caja, el
peso, las instrucciones de
manejo y cualquier otra
indicación especial. Esto
facilitará la identificación y el
manejo adecuado de las cajas
durante el almacenamiento y
el transporte.

Diseño El diseño de los juguetes

Marvel importados está
basado en los personajes y
universo de Marvel. Se busca
capturar la esencia y
apariencia icónica de los
superhéroes y villanos a
través de detalles precisos en
la escultura, pintura y
decoración de los juguetes. El
diseño está cuidadosamente
elaborado para proporcionar
una experiencia de juego
auténtica y atractiva.

Nota: autoría propia

2. Conveniencia
 Habitualmente el mercado de la juguetería en el mundo se rige por la historia o contenido
que el superhéroe tenga detrás, por esa razón las películas más taquilleras en la industria
terminan obteniendo un repunte considerable en sus ventas de mercadería alusiva a la
película del momento. Con base a esto, lo atractivo del mercado se comienza a ver en el
último trimestre de cada año teniendo en cuenta el historial de proyección de cualquier
superhéroe en cuestión, nuestra empresa está importando los juguetes de la industria con más
películas taquilleras dentro del top de 10 de las que más dinero recaudaron.
Realizamos una investigación de mercado con datos hechos por empresas como: Grupo
éxito, Linio, Pepe Ganga y Mercado Libre y Hasbro, lideres en la venta retail de juguetes en
el país, se evidencia que el mercado de la juguetería en Colombia se hace mucho más
atractivo en temporadas de fin de año, en estas tiende a tener tendencias al alza de más del
100% sobre las ventas frente a cualquier día del año en el comercio electrónico y hasta un
25% en las ventas tradicionales.
Fuente: Semana.com. Nota: con datos de Grupo Éxito, Linio, Pepe Ganga, Mercado Libre.

Según Kids Corp., los consumidores en el mercado de la juguetería en Colombia son

personas entre los 3 y 18 años, de los cuales el 35% de estos prefiere los artículos
relacionados con alguna película.
Fuente: Semana.com. Nota: Con datos de Kids Corp y Hasbro.

35% dentro del cual destacan nuestros productos, juguetes de Marvel. Este
comportamiento de las ventas en los últimos trimestres de cada año se explica primeramente
por los contenidos detrás de cada uno de los personajes que se están importando en este
proyecto, segundo por lo atractivo que se vuelve para los niños desde el punto de vista de su
creatividad. Lo que termina garantizando su compra indiferentemente de la época.
En el proceso de importación el producto se le comprara a la empresa Hasbro, la cual
tiene licencia de Marvel para fabricar sus productos en sus sedes ubicadas en más de 40
lugares alrededor del mundo, en este caso la compra se hará a su sede principal ubicada en
Pawtucket, Rhode Island Estados Unidos. En su página oficial shophasbro.com en la sección
de información se menciona que “Actualmente con The Walt Disney Company hemos
anunciado que renovaremos y ampliaremos nuestro acuerdo de licencias de juguetes. Estos
acuerdos de varios años nos permitirán a crear y vender juguetes basados en los más de
8000 personajes de Marvel y contenido relacionado con Star Wars".

Fuente: Shophasbro.com

3. Relación entre Estado unidos y Colombia

3.1 Relación comercial

Estados Unidos y Colombia mantienen una relación comercial sólida y dinámica.

Ambos países son importantes socios comerciales, y el comercio bilateral ha experimentado
un crecimiento significativo en las últimas décadas. Los principales productos que se
intercambian son maquinaria y equipos, productos químicos, productos agrícolas, textiles y
prendas de vestir.

3.2 Tratados y acuerdos comerciales

Para seleccionar el país exportador se tuvieron en cuenta el top 5 de países que más
exporta artículos relacionados con la juguetería a nivel global, se utilizaron aspectos como:
 Relación comercial.
 Tratados y acuerdos comerciales.
 Diferentes condiciones que facilitan el proceso de importación.
 Diferentes factores de rentabilidad.
El país que más factores favorables presenta fue Estados Unidos, el cual tiene un TLC
vigente con Colombia, otorgándonos diferentes tipos de beneficios que van desde acceso
preferencial al producto importado, hasta reducción de las barreras arancelarias.
.

3.3 Condiciones que facilitan el proceso de importación

El Índice de Desempeño Logístico (LPI, por sus siglas en inglés) del año 2023 hecho
por el banco mundial, el cual mide la capacidad para establecer conexiones confiables en la
cadena de suministro y los factores estructurales que la hacen posible, en esta se toman en
cuenta 6 factores:
 Eficiencia del despacho de aduanas y gestión de fronteras
 Calidad de infraestructura relacionada con el comercio y el transporte
 Competencia y calidad de los servicios logísticos
 Seguimiento y localización de envíos
 Puntualidad en los envíos
 Disponibilidad de envíos internacionales a precios competitivos

Estados Unidos los últimos 4 años se ha mantenido en el top 20 dentro de los 139 países que
hicieron parte del estudio manteniendo una puntuación de 3,8/5.0
Fuente: Legiscomex. Nota: Con datos del Banco Mundial.

Huso horario

Estados Unidos y Colombia tienen diferentes husos horarios. La mayor parte de

Estados Unidos se encuentra en las zonas horarias UTC-4 a UTC-8, mientras que Colombia
se encuentra en la zona horaria UTC-5.

Factores de rentabilidad

La rentabilidad de importar juguetes de Marvel desde la empresa Hasbro, ubicada en

Estados Unidos hacia Colombia. Hace que nuestros productos gocen de los diferentes
beneficios otorgados por el TLC vigente con EE. UU beneficios que se verán reflejados en la
demanda y el precio del producto de manera positiva.
 Fuente: Shop.hasbro.com

Flujo comercial entre Colombia y Estados Unidos

El flujo comercial entre ambos países ha sido significativo. Colombia exporta una
variedad de productos, como petróleo, café, flores, frutas, textiles y prendas de vestir,
mientras que importa productos como maquinaria, equipos electrónicos, productos químicos
y automóviles de Estados Unidos.

Beneficios adicionales del TLC

El TLC entre Estados Unidos y Colombia ha brindado beneficios adicionales a las

empresas que participan en el comercio bilateral. Estos beneficios incluyen la eliminación o
reducción de aranceles, la protección de la propiedad intelectual, el acceso a mercados más
amplios, la promoción de la inversión extranjera y la facilitación del intercambio de servicios.

Normativa y regulaciones

El proceso de importación de juguetes Marvel está sujeto a normativas y regulaciones

tanto en Estados Unidos como en Colombia. Esto incluye regulaciones aduaneras, normas de
seguridad y calidad de productos, requisitos de etiquetado y embalaje, entre otros. Es
importante cumplir con estas regulaciones para asegurar un proceso de importación exitoso y
legal.

Relaciones comerciales bilaterales

 Las relaciones comerciales bilaterales entre Estados Unidos y Colombia han sido
fortalecidas a través de diversos mecanismos de cooperación, diálogo y negociación. Ambos
países han trabajado en conjunto para promover el comercio, la inversión y la colaboración
en diferentes sectores económicos.

Apoyo gubernamental

Los gobiernos de Estados Unidos y Colombia han brindado apoyo y promovido

iniciativas para fomentar el comercio bilateral. Esto incluye programas de asistencia técnica,
promoción de inversiones, facilitación de trámites aduaneros, creación de mecanismos de
resolución de conflictos comerciales y promoción de acuerdos de cooperación en áreas
específicas.

4. País de origen

Estados Unidos es un país vasto con una superficie de aproximadamente 9,8 millones
de kilómetros cuadrados. Limita al norte con Canadá y al sur con México, y cuenta con una
diversidad geográfica que incluye montañas, llanuras, desiertos y costas en el Atlántico y el
Pacífico. Con una población de alrededor de 331 millones de personas, es el tercer país más
poblado del mundo. En términos políticos, es una república constitucional y una democracia
representativa con una separación de poderes entre el Poder Ejecutivo, Legislativo y Judicial.
Su economía es una de las más grandes y desarrolladas del mundo, destacándose en sectores
como tecnología, manufactura, agricultura, servicios financieros y entretenimiento. Estados
Unidos es conocido por su diversidad cultural y étnica, siendo hogar de una amplia variedad
de tradiciones culturales, idiomas, religiones y estilos de vida. Además, es reconocido por su
liderazgo en innovación y tecnología, albergando importantes instituciones académicas y
siendo el epicentro de la industria tecnológica en Silicon Valley. A nivel internacional,
Estados Unidos desempeña un papel destacado en la política global, participando en
organizaciones internacionales y teniendo influencia en ámbitos como el comercio, la
seguridad global y los derechos humanos. (Figura 4)

Figura 4
Estados unidos país de origen
Fuente: Etapainfantil.com

Figura 5
Colombia país destino
Fuente: Derechocolombiano.com.co

4.1 Perspectiva general del mercado de juguetes en Estados Unidos

El mercado de juguetes en Estados Unidos es significativo y se caracteriza por su tamaño y

diversidad. Los juguetes son una parte integral de la cultura infantil y la industria de
entretenimiento en el país. Algunos aspectos destacados incluyen:
● Tamaño del mercado: Estados Unidos tiene uno de los mayores mercados de juguetes
del mundo. Según la Asociación de la Industria del Juguete (Toy Industry
Association), el mercado estadounidense representa una parte significativa de las
ventas globales de juguetes.
● Diversidad de productos: El mercado de juguetes en Estados Unidos abarca una
amplia gama de productos, desde juguetes tradicionales como muñecas, carros y
juegos de mesa, hasta juguetes electrónicos, educativos y basados en personajes de
películas y programas de televisión populares.
● Marcas reconocidas: Estados Unidos es hogar de muchas marcas reconocidas a nivel
mundial en la industria del juguete. Empresas como Hasbro, Mattel y Lego tienen una
 presencia significativa en el mercado estadounidense, ofreciendo una variedad de
productos y líneas de juguetes para diferentes grupos de edad y preferencias.
● Canales de distribución: Los juguetes se venden a través de diversos canales de
distribución en Estados Unidos, incluyendo tiendas de juguetes especializadas,
grandes almacenes, supermercados, tiendas en línea y minoristas en línea. Estos
canales ofrecen opciones para que los consumidores adquieran juguetes de manera
conveniente y accesible.

4.2 Economía de Estados Unidos

● PIB y sectores: Estados Unidos tiene un PIB nominal muy alto y una economía
diversificada. Los sectores clave incluyen servicios financieros, tecnología,
manufactura, agricultura, energía, comercio minorista y turismo. Estos sectores
contribuyen significativamente a la creación de empleo y al crecimiento económico.
Según el informe del Fondo Monetario Internacional (FMI) de abril de 2021, el PIB
nominal de Estados Unidos en 2020 fue de aproximadamente 21,43 billones de
dólares estadounidenses. Esto coloca a Estados Unidos como la economía más grande
del mundo en términos de PIB nominal.
● Consumo y gasto: El consumo desempeña un papel fundamental en la economía
estadounidense. Los consumidores estadounidenses tienen un alto poder adquisitivo y
tienden a gastar en una amplia gama de productos y servicios. Esto incluye el
mercado de juguetes, donde el gasto en juguetes y productos relacionados refleja las
preferencias y demandas de los consumidores.
● Inversión e innovación: Estados Unidos es conocido por su capacidad de innovación y
su atractivo para la inversión. Las empresas estadounidenses, tanto grandes
corporaciones como pequeñas empresas emergentes, impulsan la innovación en
diversos sectores, lo que contribuye al crecimiento económico y a la creación de
empleo.

4.3 Demografía
La demografía de Estados Unidos es diversa y está en constante cambio. Algunos aspectos
relevantes incluyen:
 ● Población: Estados Unidos tiene una población diversa de más de 331 millones de
personas. La composición étnica y racial es variada, con una mezcla de diferentes
grupos étnicos y culturas representadas en todo el país.
● Tendencias demográficas: Estados Unidos experimenta cambios demográficos, como
el envejecimiento de la población, el crecimiento de la población hispana y el
aumento de la diversidad racial y étnica. Estas tendencias influyen en los patrones de
consumo y en la demanda de productos, incluyendo los juguetes.
● Generaciones: Estados Unidos está compuesto por diferentes generaciones, como los
baby boomers, la generación X, los millennials y la generación Z. Cada generación
tiene características y preferencias únicas, lo que afecta el mercado de juguetes y las
estrategias de marketing de las empresas.

Figura 6
Distancia entre Colombia y Estados Unidos
Nota: tomado de https://image.slidesharecdn.com/infraestructuracolombia-usa-
120620095250-phpapp01/95/infraestructura-colombia-usa-27-728.jpg?cb=1340186096

4.5 Ventajas Arancelarias

Estados Unidos tiene acuerdos comerciales y tratados bilaterales con varios países que
ofrecen ventajas arancelarias a las importaciones. Por ejemplo, el Tratado de Libre Comercio
de América del Norte (TLCAN) que fue reemplazado por el Tratado entre México, Estados
Unidos y Canadá (T-MEC), elimina o reduce los aranceles para muchos productos entre los
tres países. Asimismo, Estados Unidos es parte de otros acuerdos comerciales, como el
Acuerdo de Promoción Comercial con Colombia, que también proporciona beneficios
arancelarios.
Tabla 3.
Medidas impositivas para las mercancías con la subpartida nacional 9503.00.22.00
establecidas para su ingreso a Colombia.

Gravámenes vigentes Valor

Ad/ Valorem 6%

Impuesto selectivo al consumo 0%

Impuesto general a las ventas 16%

Impuesto de promoción municipal 2%

Derecho específico N.A.

Derecho antidumping N.A.

Seguro 2.75%

Sobretasa 0%

Unidad de medida KG

Nota: la tabla anterior fue creada con información extraída de Aduanet.

 Las medidas impositivas para las mercancías con la subpartida nacional
9503.00.22.00 establecidas para su ingreso a Colombia se presentan en la siguiente tabla. Los
gravámenes vigentes incluyen un impuesto ad Valorem del 6%, mientras que el impuesto
selectivo al consumo es del 0%. Además, se aplica un impuesto general a las ventas con una
tasa del 16% y un impuesto de promoción municipal del 2%. No se establece un derecho
específico ni un derecho antidumping para estas mercancías en particular. En cuanto al
seguro, se impone un impuesto del 2.75% sobre su valor. No se aplica ninguna sobretasa
adicional. La unidad de medida utilizada para la clasificación arancelaria es el kilogramo
(KG). Esta tabla proporciona una visión detallada de las medidas impositivas aplicables a
estas mercancías en particular al momento de su importación a Colombia, lo que permite
entender los impuestos y gravámenes involucrados en el proceso.

Tabla 4.
Países con los cuales Colombia tiene acuerdos que permiten una reducción del gravamen.

Acuerdo País Gravamen Desde

096-TLC con EEUU EE.UU. 0.00% 01-ene-2021

034-Cuba Cuba 7.50% 06-nov-2008

090-ALC con Suiza y Liechtenstein Suiza 0.00% 01-jul-2020

15%
152-No hay acuerdo entre China Col China

Fuente: Datos tomados del Muisca.

Esta tabla muestra los países con los cuales Colombia tiene acuerdos que permiten
una reducción del gravamen. Cada acuerdo se identifica con un código y se especifica el país
involucrado, el gravamen aplicable y la fecha de inicio del acuerdo. En el caso del acuerdo
096-TLC con EEUU, no se aplica ningún gravamen desde el 1 de enero de 2021. En el
acuerdo 034-Cuba, se establece un gravamen del 7.50% desde el 6 de noviembre de 2008. El
acuerdo 090-ALC con Suiza y Liechtenstein permite una reducción del gravamen al 0.00% a
partir del 1 de julio de 2020. Por último, no existe un acuerdo entre China y Colombia, lo que
resulta en un gravamen del 15% en las importaciones provenientes de China.

4.6 Requisitos legales/documentales (Estados Unidos)

Para importar juguetes a Estados Unidos, se deben cumplir ciertos requisitos legales y
documentales. Algunos de ellos incluyen:
● Registro en la aduana: El importador debe registrarse en la Aduana y Protección
Fronteriza de Estados Unidos (CBP, por sus siglas en inglés) y obtener un número de
identificación del importador (Número de Identificación del Contribuyente o Número
de Identificación del Importador).
● Declaración de Importación: Se debe presentar una declaración de importación ante la
CBP, que incluye información sobre la mercancía, el valor, el origen y otros detalles
relevantes.
● Documentos de embarque: Se deben presentar los documentos de embarque, como la
factura comercial, conocimiento de embarque (Bill of lading) y otros documentos de
transporte.
● Etiquetado y embalaje: Los juguetes importados deben cumplir con los requisitos de
etiquetado y embalaje establecidos por las autoridades de Estados Unidos, que pueden
incluir advertencias de seguridad y requisitos de información en el idioma inglés.

4.7 Impuestos
En Estados Unidos, existen varios impuestos que pueden aplicar a las importaciones de
juguetes. Algunos de los impuestos más comunes son:
1. Impuesto sobre el valor agregado (IVA): Estados Unidos no tiene un IVA nacional,
pero algunos estados y localidades pueden aplicar impuestos sobre las ventas.
2. Impuesto arancelario: Los juguetes importados pueden estar sujetos a impuestos
arancelarios, que son tasas impositivas aplicadas al valor de la mercancía importada.
La clasificación arancelaria determinará la tasa de impuesto específica.
3. Clasificación de mercancías: Las mercancías importadas deben ser clasificadas
correctamente de acuerdo con el Sistema Armonizado (SA) de clasificación de
mercancías. El SA asigna un código numérico específico, conocido como código
 arancelario, a cada tipo de mercancía. Este código determina la tasa de impuesto
aplicable y otros requisitos regulatorios.
4. Documentación requerida
Al importar juguetes a Estados Unidos, se requiere una serie de documentos, que pueden
incluir:
5. Factura comercial: Documento que detalla la descripción de los productos, el valor, la
cantidad y otros detalles de la transacción comercial.
6. Conocimiento de embarque (Bill of lading): Documento emitido por el transportista
que certifica el embarque de la mercancía.
7. Documento de origen: Puede ser un certificado de origen o una declaración de origen
que certifique el país de origen de los juguetes importados.
Requisitos legales/documentales (Colombia)
En Colombia, se establecen requisitos legales y documentales para la importación de
productos. Estos incluyen:
1. Inscripción en la Cámara de Comercio: Es necesario estar registrado en la Cámara de
Comercio como empresa importadora.
2. Registro Único Tributario (RUT): Obtener el RUT es obligatorio para cualquier
actividad económica en Colombia, incluyendo la importación de productos.
3. Trámites ante la Ventanilla Única de Comercio Exterior: Se deben realizar los
trámites correspondientes en esta entidad, que incluyen el registro de importación,
obtención de permisos, autorizaciones y licencias de importación si son requeridos.
En el caso de importar juguetes Marvel de Estados Unidos, no se requiere licencia
debido al régimen de libre comercio.
4. Arancel de importación: Según el Decreto 1881 del 2021, el producto está sujeto a un
arancel del 10% en Colombia. Este arancel se aplica al valor de las mercancías
importadas.
5. Impuesto al Valor Agregado (IVA): De acuerdo con la Ley 1819 del 2016, se debe
pagar un IVA del 19% sobre el valor de las mercancías importadas.

En Colombia, las características de etiquetado para juguetes están reguladas por la

Resolución 1909 de 2008, expedida por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
Estas son algunas de las principales características que deben cumplir las etiquetas de los
juguetes en Colombia:
 1. Idioma: Las etiquetas deben estar escritas en español. Si se incluye información
adicional en otro idioma, debe estar traducida al español.
2. Información del fabricante/importador: La etiqueta debe incluir el nombre y la
dirección del fabricante o importador responsable del juguete.
3. Edad recomendada: Se debe indicar la edad recomendada del juguete, lo cual ayuda a
los consumidores a seleccionar productos adecuados para la edad y desarrollo de los
niños.
4. Advertencias de seguridad: Las etiquetas deben incluir advertencias de seguridad
claras y legibles sobre posibles riesgos o peligros asociados con el juguete. Estas
advertencias pueden incluir información sobre partes pequeñas, riesgos de asfixia,
peligros de estrangulamiento, riesgos eléctricos, entre otros.
5. Instrucciones de uso: Es importante que las etiquetas proporcionen instrucciones
claras sobre cómo utilizar el juguete de manera segura, incluyendo cualquier montaje
o ensamblaje necesario.
6. Certificaciones y sellos de seguridad: Las etiquetas pueden incluir información sobre
certificaciones o sellos de seguridad que el juguete haya obtenido, indicando que ha
sido sometido a pruebas y cumple con los estándares de seguridad establecidos.

5. Factura comercial

La factura comercial es un documento emitido por el vendedor en Estados Unidos y

recibido por el importador en Colombia. Contiene información detallada sobre la transacción,
como la descripción de los productos, los precios, las cantidades, los términos de venta y los
datos del importador y exportador (Figura 7).
Figura 7.
Factura comercial
 Telefono: +1773-469-120
atencionalcliente@gmail.com

No. De factura: 10805

Factura para: Marvel Toys Import Telefono: 3201544185
Direccion: 13 # 2-44 Bull St E Bay
Bavanaah Georgia Estados Unidos. Fax:(43)154-4587 Fecha factura:23/07/2023
Direccion destino: Sociedad
Portuaria de Buenaventura, Cl. 11, Iconterm: CIP
Buenaventura, Valle del Cauca.
Fecha Articulo n° Descripción Cantidad x juguete Precio por unidad Total
Iron man: 13,500 Iron man: 200.000
Juguete de figura
Capitan america: 13,500 Capitan america: 250.000
23/07/2023 NTC 4595 humana en caja de 9,180,000
Spiderman: 13,500 Spiderman: 120.000
carton
Hulk: 13,500 Hulk: 110.000

Nota: imagen de ejemplificación no constituye al producto importado. Tomado de

https://www.luckyarneurope.com/wp-content/uploads/2012/05/proforma.gif

5. 1 Lista de empaque

La lista de empaque es un documento que enumera los productos y las cantidades

contenidas en cada paquete o contenedor enviado desde Estados Unidos. Proporciona
información detallada para facilitar la identificación y verificación de los productos durante el
proceso de importación (Figura 8)
Figura 8.
Lista de empaque
Nota: imagen de ejemplificación no constituye al producto importado. Tomado de
http://www.luckyarneurope.com/wp-content/uploads/2011/09/Bill_of_landing.gif

5.2 Declaración de importación

La declaración de importación es un documento aduanero que se presenta en

Colombia al momento de importar los juguetes desde Estados Unidos. Contiene información
sobre el importador, el origen y la descripción de los productos, los valores y otros detalles
relevantes para el despacho aduanero (Figura 9).
Figura 9.
Declaración de importación

Nota: imagen de ejemplificación no constituye al producto importado. Tomado de

https://p.calameoassets.com/160530014848-00e67db5160f24c85773469bd859870b/p1.jpg

5.3 Declaración de valor

La declaración de valor es un documento que establece el valor de los productos

importados desde Estados Unidos. Es utilizado para determinar los impuestos y aranceles
aplicables y debe reflejar el valor real de los juguetes (Figura 10).
Figura 10.
Declaración de valor
Nota: imagen de ejemplificación no constituye al producto importado. Tomado de
https://p.calameoassets.com/160530014848-00e67db5160f24c85773469bd859870b/p1.jpg

5.4 Documento de transporte (Bill of lading)

El documento de transporte, conocido como "Bill of Lading" en inglés, es un

documento emitido por la compañía de transporte marítimo o la empresa de logística en
Estados Unidos. Sirve como prueba de la recepción de los productos y contiene información
sobre la ruta, el puerto de carga, el puerto de descarga y los datos del embarque (Figura 11).
Figura 11.
Documento de transporte
Nota: imagen de ejemplificación no constituye al producto importado. Tomado de
https://3.bp.blogspot.com/-6mrzIYW4Kso/WvnhH1m7ZpI/AAAAAAAAJSE/vwIJ8C660q4
CLHa1ggEQRLhnsOK5Mz-MgCLcBGAs/s1600/8900768.png

5.5 Certificado de origen

El certificado de origen es un documento que certifica el país de origen de los

productos importados. Puede ser requerido para aprovechar los beneficios arancelarios
establecidos en el TLC entre Estados Unidos y Colombia. El certificado de origen puede
obtenerse a través de las autoridades competentes en Estados Unidos y debe presentarse en
Colombia durante el proceso de importación (Figura 12).

Figura 12.
Certificado de origen

Nota: imagen de ejemplificación no constituye al producto importado. Tomado de

https://p.calameoassets.com/190527182109-089fab79a78b6b27076d284bb0d2da74/p1.jpg

6. Logística de importación

La logística de importación se refiere al proceso de planificación, coordinación y

ejecución de todas las actividades necesarias para llevar a cabo la importación de mercancías
desde un país extranjero hacia el país de destino, en este caso, Colombia. Esto implica
gestionar el transporte, el almacenamiento, el despacho aduanero y la distribución de los
productos importados.
El estudio de mercado es una etapa crucial en el proceso de importación, ya que
permite evaluar la demanda, la competencia y las tendencias del mercado para determinar la
viabilidad y el potencial éxito de la importación de juguetes Marvel. Esto implica analizar
factores como el tamaño del mercado, las preferencias del consumidor, los precios, la
competencia y las barreras de entrada.
La factibilidad financiera se refiere a evaluar la viabilidad económica y financiera del
proyecto de importación. Esto implica analizar los costos asociados con la importación, como
el precio de compra de los juguetes, los costos de transporte, los aranceles aduaneros, los
impuestos, los costos de almacenamiento y distribución, entre otros. También se deben
considerar los ingresos esperados a través de la venta de los juguetes y realizar proyecciones
financieras para determinar la rentabilidad y el retorno de la inversión.

6.1 Cotizaciones (incoterms) CIP

El Incoterm CIP (Transporte y seguro pagados hasta el lugar de destino) es un término
comercial utilizado en el comercio internacional para establecer las responsabilidades y
costos entre el vendedor y el comprador en el proceso de entrega de mercancías. Bajo este
Incoterm, el vendedor se encarga de organizar y pagar el transporte de las mercancías hasta el
lugar de destino acordado, así como de contratar un seguro de transporte que cubra los
riesgos hasta dicho lugar.
El uso del Incoterm CIP en la importación de juguetes proporciona varios beneficios:
1. Responsabilidad del vendedor: El vendedor asume la responsabilidad de organizar y
pagar el transporte de los juguetes desde el lugar de origen en Estados Unidos hasta el
lugar de destino en Colombia. Esto alivia al comprador de la carga logística y reduce
los riesgos asociados con el transporte internacional.
2. Cobertura de seguro: El vendedor está obligado a contratar un seguro de transporte
que cubra los riesgos de pérdida o daño de los juguetes durante el transporte. Esto
brinda tranquilidad al comprador, ya que, en caso de cualquier eventualidad, estará
protegido financieramente.
3. Costos transparentes: Bajo el Incoterm CIP, el vendedor debe proporcionar una
cotización detallada que incluya el costo del transporte y el seguro. Esto permite al
comprador tener una visión clara de los costos totales de importación, lo que facilita
la planificación financiera y la toma de decisiones.
4. Simplificación aduanera: El vendedor es responsable de realizar los trámites
aduaneros de exportación en Estados Unidos, lo que facilita el despacho de las
mercancías en el país de origen y agiliza el proceso de importación en Colombia.
6.2 Costos de importación

Marvel Toys desde Savannah, Georgia (Estados Unidos) a Buenaventura, Colombia,

utilizando el incoterm CIP (Carriage and Insurance Paid to) y considerando la naviera
Evergreen Marine Corp:
Tabla 5.
Costos de importación

Concepto Costo en USD

Transporte $2,500

Almacenaje $500

Manipulación de contenedor $300

Apertura e inspección de contenedor $150

Traslado y carga del contenedor $400

Comisión agente de aduanas en origen $250

Flete Internacional $3,000

Seguro Internacional (2% del CIF) $800

Arancel $600

Gastos adicionales $200

Descarga del contenedor del buque $150

Uso de instalaciones portuarias Sociedad Portuaria $100

Comisión agente de aduanas $250

Servicio de inspección a la mercancía $100

Servicio de montacarga $50

Fuente: autoría propia

El puerto de Savannah, Georgia, en Estados Unidos, es un puerto marítimo estratégico y uno

de los puertos más importantes de la costa este de Estados Unidos. Hay varias razones
por las cuales se podría elegir este puerto para la exportación de mercancías:
● Ubicación geográfica: Savannah se encuentra en una posición geográfica favorable,
cerca de las principales rutas comerciales y de navegación en el Atlántico. Esto
facilita el acceso a los mercados internacionales y reduce los tiempos de tránsito.
● Infraestructura portuaria: El puerto de Savannah cuenta con una infraestructura
portuaria moderna y eficiente, incluyendo terminales especializadas, muelles y
equipos de carga y descarga avanzados. Esto permite un procesamiento rápido y
eficiente de los contenedores y carga en general.
● Conectividad terrestre: Savannah tiene una excelente conectividad terrestre, con una
red de carreteras y ferrocarriles bien desarrollada. Esto facilita el transporte y
distribución de la carga a diferentes destinos en Estados Unidos.
En cuanto a la elección de la naviera Evergreen Marine Corp, hay varios factores a
considerar:
● Reputación y experiencia: Evergreen Marine Corp es una de las navieras más grandes
y reconocidas a nivel mundial. Cuenta con una sólida reputación y amplia experiencia
en el transporte marítimo de contenedores.
● Cobertura de rutas: Evergreen Marine Corp opera una extensa red de rutas marítimas
que conecta numerosos puertos alrededor del mundo. Esto proporciona opciones
flexibles y convenientes para el transporte de carga desde Savannah a diferentes
destinos, incluyendo Buenaventura, Colombia.
● Servicio al cliente: La naviera se destaca por brindar un buen servicio al cliente, con
atención personalizada, seguimiento de carga y cumplimiento de los plazos
acordados.

6.3 Formas de pago

Se utilizará la carta de crédito como método de pago al realizar las transacciones,
involucrando al banco BBVA como intermediario financiero para gestionar el pago
correspondiente por la mercancía. Antes de suscribir una carta de crédito, se deben cumplir
ciertos requisitos, que incluyen la firma de un contrato de apertura de crédito documentario,
la utilización de un instrumento de protección contra riesgos cambiarios, contar con una línea
de crédito otorgada por el banco, firmar un pagaré y disponer de una orden de compra,
factura proforma o contrato de compraventa.
El proceso de emisión de la carta de crédito es el siguiente:
1. Comienza cuando el importador y el exportador acuerdan un contrato de
compraventa.
2. El comprador solicita a su banco abrir un crédito a favor del exportador.
3. El banco emisor solicita a un banco intermediario que confirme el crédito.
4. El segundo banco envía el crédito al beneficiario (exportador).
5. El exportador envía la mercancía.
6. El exportador presenta los documentos de embarque al banco que emitió el crédito.
7. El banco recibe los documentos y procede a pagar, negociar o aceptar los términos del
crédito.
8. El banco emisor cobra al comprador según lo acordado y entrega los documentos al
comprador.
9. El comprador presenta los documentos para retirar la mercancía.

7. Embarque de la mercancía

Para el proyecto de importación de Marvel Toys utilizando el incoterm CIP (Carriage

and Insurance Paid to), el embarque de la mercancía se realizará desde el puerto de Savannah,
Georgia, en Estados Unidos. Este puerto se ha seleccionado por su ubicación estratégica y su
conectividad con el sistema de transporte terrestre y marítimo, lo que facilitará el envío
eficiente de la carga.
En cuanto a la naviera, se ha elegido Evergreen Marine Corp para el transporte de la
mercancía. Evergreen Marine Corp es una reconocida naviera con una sólida reputación en el
mercado y una amplia experiencia en el transporte marítimo de contenedores. Su flota
moderna, eficiente y confiable, así como su extensa red de rutas, hacen de esta naviera una
opción adecuada para asegurar el transporte seguro y oportuno de los juguetes importados.
El proceso de embarque de la mercancía seguirá las etapas mencionadas
anteriormente, que incluyen la preparación de la carga, la reserva de espacio, la entrega de la
carga al puerto de Savannah, la carga en el contenedor, la documentación y trámites
aduaneros, y el seguimiento y monitoreo durante el transporte.
Es importante destacar que el proceso de embarque estará sujeto a las regulaciones y
requisitos aduaneros tanto de Estados Unidos como de Colombia. Se deben cumplir todos los
procedimientos y documentación necesarios para garantizar el cumplimiento de las
normativas y el flujo eficiente de la mercancía a través de las aduanas de ambos países.
La elección del puerto y la naviera, así como el seguimiento adecuado de los procesos
de embarque, son fundamentales para garantizar el éxito del proyecto de importación,
asegurando que los juguetes de Marvel Toys lleguen en condiciones óptimas y dentro de los
plazos establecidos (Figura 13).
La mercancía, compuesta por juguetes de Marvel, se encontrará ubicada en un
contenedor de 20 pies, distribuida en dos pisos que contienen un total de 20 pallets
americanos. Se tomarán todas las precauciones necesarias para garantizar una correcta estiba
y protección de los productos durante el transporte (Figura 14).
En cuanto al flete marítimo, el costo específico será USD 1.266. Durante el proceso
de embarque, se cumplirán todas las regulaciones y procedimientos aduaneros necesarios
tanto en el puerto de origen como en el puerto de destino. Se asegurará el cumplimiento de
todas las normativas legales y se contarán con los documentos y permisos requeridos para la
importación de los juguetes de Marvel.
La ruta que se utilizará para el embarque de la mercancía será desde el puerto de
Savannah, ubicado en Georgia, Estados Unidos. Este puerto ha sido seleccionado debido a su
estratégica ubicación en la costa este de Estados Unidos y su acceso a importantes rutas
marítimas. Desde Savannah, la naviera elegida para el transporte es Evergreen Marine Corp,
una reconocida empresa de transporte marítimo con una amplia experiencia en el sector.
La naviera Evergreen Marine Corp proporciona conexiones eficientes y confiables
que facilitan el transporte de la carga desde el puerto de Savannah hasta el puerto de Colón,
en Panamá. Puerto Colón es un puerto importante en la región, que sirve como punto de
conexión para el transporte de mercancías hacia diferentes destinos en América Latina,
incluyendo Colombia.
El tiempo de tránsito estimado para esta ruta es de aproximadamente 14 días, aunque
es importante tener en cuenta que este tiempo puede variar debido a diversos factores, como
condiciones climáticas, congestión portuaria y procedimientos aduaneros. Es fundamental
mantener una comunicación constante con la naviera y seguir de cerca el progreso del envío
para asegurar un transporte fluido y oportuno.
Figura 13
Maps

Nota: tomado de http://image.slidesharecdn.com/transportemartimo-131021191402-

phpapp01/95/transporte-martimo-67-638.jpg?cb=1382382992

Figura 14
Contenedor
Nota: tomado de http://www.winnergo.cl/calculadora-cajas-caben-contenedor

7.1 Embalaje
La importación de los juguetes Marvel se llevará a cabo mediante un proceso de
embalaje específico. Para ello, se utilizará un contenedor de 20 pies reforzado que permitirá
almacenar y proteger adecuadamente la mercancía durante el transporte.
Dentro de este contenedor, se distribuirán un total de 540 cajas que contienen los
juguetes Marvel. Estas cajas estarán organizadas en 20 pallets americanos, los cuales se
dividirán en 2 pisos, con 10 cajas en cada piso. Cabe destacar que cada caja contiene 25
unidades de los juguetes. Medidas de 23.2 x 16.8 x 33.5 cm. Este proceso de embalaje
garantiza una adecuada protección de los juguetes Marvel durante el transporte, permitiendo
que lleguen en óptimas condiciones al destino final.

8. Desaduanamiento

El proceso de desaduanamiento de los juguetes Marvel importados desde Estados

Unidos hacia Colombia implica el cumplimiento de una serie de requisitos y el pago de los
aranceles, impuestos y tarifas correspondientes. A continuación, se detallan los aspectos
relevantes del desaduanamiento en este contexto:
1. Documentación requerida: Se deben presentar los documentos necesarios, como la
factura comercial, el conocimiento de embarque, la lista de empaque, la declaración
de aduana y cualquier otro documento exigido por las autoridades aduaneras
colombianas. En cuanto a los documentos soporte para la presentación de la
declaración de importación son los ya tenidos en cuenta para este proceso de
importación los cuales son los siguientes: • Certificado de origen. • Declaración
andina de valor. • Documento de transporte marítimo. • Documento con
especificaciones del etiquetado especial para los juguetes • Lista de empaque. •
Factura comercial.
2. Aranceles aduaneros: Para determinar los aranceles aduaneros, se aplicará un
porcentaje establecido sobre el valor de los juguetes Marvel importados desde Estados
Unidos. En Colombia, los aranceles pueden variar según la clasificación arancelaria
específica de los juguetes. Es importante consultar la Tarifa Arancelaria Colombiana
para conocer el porcentaje exacto aplicable.
 3. Impuesto al Valor Agregado (IVA): El IVA es un impuesto al consumo que se calcula
sobre el valor total de los juguetes importados. En Colombia, el IVA es del 19% sobre
el valor declarado de los productos.
4. Resoluciones y regulaciones aduaneras: Pueden existir resoluciones y regulaciones
específicas en Colombia que deban cumplirse para la importación de juguetes Marvel.
Esto puede incluir requisitos de seguridad, etiquetado, certificaciones o permisos
especiales. Es importante asegurarse de cumplir con todas las regulaciones aduaneras
colombianas aplicables.
5. Honorarios y gastos de agente aduanero: Es recomendable contratar los servicios de
un agente aduanero para facilitar el proceso de desaduanamiento. Estos profesionales
tienen experiencia en los procedimientos aduaneros y pueden ayudar a gestionar los
trámites de manera eficiente. Los honorarios de un agente aduanero pueden variar
según el alcance y la complejidad del desaduanamiento.

Una vez realizados los trámites aduaneros, el proceso de desaduanamiento no

concluye, ya que se deben cumplir con los requisitos establecidos en el Decreto 1165 del
2019, específicamente en su artículo 181, que determina las opciones de inspección o levante
de la mercancía. Según lo establecido, una vez realizado y acreditado el pago a través de los
Sistemas Informáticos Electrónicos, se procederá a determinar una de las siguientes
situaciones: autorizar el levante automático, realizar una inspección documental o llevar a
cabo una inspección física de la mercancía. El levante debe ser obtenido dentro del plazo
establecido en el artículo 171 del mismo decreto. Una vez que la autoridad aduanera haya
determinado si se requiere una inspección o se autoriza el levante, se procederá según lo
indicado. En el caso del levante, se considerará autorizado cuando ocurra alguna de las
siguientes circunstancias: cuando la DIAN lo determine a través de los Servicios Informáticos
Electrónicos, cuando, tras la inspección aduanera documental, se establezca la conformidad
entre lo declarado y la información contenida en los documentos de respaldo, o cuando, tras
la inspección aduanera física, se confirme la conformidad entre lo declarado, la información
de respaldo y lo inspeccionado.
Finalmente, el proceso de desaduanamiento culmina con el retiro de la mercancía, de
acuerdo con el artículo 187 del Decreto 1165 del 2019, modificado por el artículo 59 del
decreto 360 del 2021. Según esta normativa, una vez autorizado el levante por la autoridad
aduanera, el servicio informático electrónico permitirá la visualización de la declaración de
importación con el número de levante correspondiente. El declarante o la persona autorizada
deberá presentar de manera virtual la declaración de importación al depósito habilitado donde
se encuentre la mercancía.

9. Legalización

9.1 Pago al exterior

En el proceso de importación, se utilizará la carta de crédito como medio de pago al

exterior. La carta de crédito es una forma ampliamente utilizada en el comercio internacional
para que el comprador se comprometa a realizar el pago al vendedor en el extranjero. Esta
metodología ofrece varias ventajas, ya que equilibra los riesgos tanto para el importador
como para el exportador.
Para el vendedor, la carta de crédito garantiza el pago por parte del comprador, lo cual
brinda seguridad en la transacción. En caso de que el comprador incumpla con el pago, se
pueden aplicar penalidades y sanciones a través de la carta de crédito. Por otro lado, para el
comprador, la carta de crédito actúa como una medida de protección, ya que puede suspender
la operación si el vendedor no cumple con los términos acordados, lo que implica una
compensación o reembolso.
Además del uso de la carta de crédito, es importante tener en cuenta la declaración de
cambio. Esta declaración es un requisito obligatorio en el ámbito del comercio exterior y
consiste en informar a las autoridades competentes sobre las transacciones financieras en
moneda extranjera. La declaración de cambio permite controlar y regular las operaciones de
compra y venta de divisas, así como facilitar el seguimiento y registro de los flujos de dinero
en el contexto de la importación.

9.2 Declaración de cambio

Teniendo en cuenta que se trata de la importación de juguetes Marvel, los cálculos

para la declaración de cambio se ajustarán de la siguiente manera, considerando la TRM de
4,149.18 (de junio 22 del 2023)
● El monto a pagar por la cantidad total de juguetes en dólares sería de $46,205.04.
● Por caja serían $85.56.
● Por unidad serían $3.42.
● En pesos colombianos, el total de la mercancía sería de $192,007,271.32.
● Por caja serían $355,120.21.
 ● Por unidad serían $14,204.81.

9.3 Intermediario financiero

El método de pago seleccionado en este manual requiere la intermediación de

entidades bancarias tanto del importador como del exportador. Este proceso se lleva a cabo a
través de una instrucción formal emitida por el banco del comprador al banco del vendedor
en el extranjero. El banco del comprador actúa como intermediario y garantiza el pago al
vendedor una vez se cumplan las condiciones establecidas en la transacción comercial. Esta
intermediación financiera asegura la seguridad y confianza en el proceso de pago, brindando
protección tanto al importador como al exportador. Además, permite establecer un marco de
transparencia y legalidad en las operaciones internacionales, minimizando los riesgos
asociados a las transacciones comerciales.

10. Liquidación

Tabla 3

Liquidación de Importación (Juguetes de importación Marvel) - Incoterm CIP

Trámites COP USD

Valor de la mercancía 150.000.000 40.500

Transporte interno 1.500.000 405

Comisión agente de aduanas origen 1.000.000 270

Almacenaje puerto 500.000 135

Manipulación de contenedor 800.000 216

Inspección de contenedor 900.000 243

Traslado a posición de embarque 400.000 108

Cargue contenedor al buque 1.200.000 324

Flete internacional 15.000.000 4.050

Seguro marítimo 800.000 216

Descarga del contenedor del buque 400.000 108

Uso instalaciones portuarias 500.000 135

Comisión agencia de aduanas 600.000 162

Inspección a la mercancía 300.000 81

Servicio montacarga 200.000 54

Almacenaje en Sociedad Portuaria 400.000 108

Impuestos (IVA) 40.000.000 10.800

Transporte a bodega importador 500.000 135

Total 163.700.000 44.190

Nota. Representa la liquidación de importación. Fuente: Elaboración propia

11. Conclusión

A lo largo de este trabajo hemos explorado las diversas etapas y aspectos clave involucrados
en el proceso de importación de juguetes de acción con figura humanoide de la industria
Marvel. Descubrimos que no es tan sencillo realizar una importación por muy común que
aparente ser el producto, ya que su tratamiento físico y documentario pide ser minucioso y
preciso.

Dando cumplimiento a lo dicho anteriormente realizamos un estudio de mercado, en donde

nos enfocamos en aspectos económicos del país exportador, en este caso Estados Unidos;
investigando sobre su economía, demografía, ubicación, huso horario, moneda y por último,
pero no menos importante, el tratado comercial que existe entre éste país y Colombia.

Gracias al TLC existente, está importación nos fue de mucha conveniencia, al encontrar que
se eliminó el pago muchos aranceles y el valor de los aranceles o impuestos que nos toca
pagar son más económicos en comparación con otros productos o los mismos productos pero
que provengan de un país que no tenga TLC con Colombia.

En este sentido la importación de juguetes Marvel puede presentar desafíos, cómo la gestión
de los costos de importación, la selección de los proveedores confiables y la garantía de la
calidad del producto; todo ello se puede lograr con una planificación cuidadosa, en resumen,
de eso trata éste trabajo.
12. Bibliografía

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