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ADIT 1 (Segundo Parcial) - 2017
ADIT 1 (Segundo Parcial) - 2017
BAUHAUS
ARTE + TECNICA -> ESCUELA DE ARTES Y OFICIOS + BELLAS ARTES
(1919)
OBJETIVO Que sus objetos sean racionales y de buen diseño.
Recuperar lo artesanal y poder crear un objeto industrial.
ESCUELA “Todos los que estudian en la Bauhaus son superiores” -> perfil griego ->
ser- superior
VORKUS – curso preliminar, saber mucho sobre el diseño.
Nuevo método de enseñanza: PRACTICA + TEORIA
Vorkus -> Talleres -> Fabrica
BAUHAUS Y ULM
Los objetos y su producción se OFRECIA A TODA LA SOCIEDAD.
No opera sobre objetos únicos -> conjunto de objetos o sistemas buscando UNIDAD Y
COHERENCIA EN LA IMAGEN.
+ VALOR DE USO de un producto industrial – se cuestiona el VALOR DE RECAMBIO.
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ADIT 1 – parcial 2
ULM
DISEÑO + CIENCIA (1953 – 1968)
OBJETIVOS Mejorar la calidad de vida – configurar la vida cotidiana: se creen
capaces de determinar y tomar mejores decisiones – “superiores”
SISTEMAS -> para resolver PROBLEMAS
Postura responsable y moral (impacto)
Crear una escuela de diseño que contribuyera a la reconstrucción
moral y social después de la segunda guerra mundial.
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ADIT 1 – parcial 2
Contiene elementos:
DENOTATIVOS: Forma
Color
Composición
Textura
CONNOTATIVOS: Estereotipos
Publico
Lo que se transmite -> lo subjetivo (polisemia:
muchas interpretaciones – el diseñador las
controla)
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ADIT 1 – parcial 2
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ADIT 1 – parcial 2
La imagen publicitaria
ELEMENTOS LINGUISTICOS
ELEMENTOS VISUALES
i. VALOR ICONICO: transmite un mensaje denotativo que intenta imitar la realidad
ii. VALOR SIMBOLICO: transmite valores intangibles
o PERSUACION
DISCURSO ARGUMENTATIVO: convencer, persuadir -> personal
RACIONAL: a partir del uso, calidad, funcionalidad – concreto
EMOCIONAL: emociones y deseos, personificar los sentimientos. Vivenciar el
momento – identificación.
ENGAÑO Y TRAMPA: omisión o trampa con información importante -> engañar al
consumidor (con formas, volúmenes y colores -> positivo para el cuerpo)
o FUNCIONES
Apelativa: persuadir, promover la compra
Fática: mantener relación con el consumidor, buscar implicarlo
Referencial: expresar sin sentimientos – hecho objetivo
Emotiva: asocia el producto con pensamientos, emociones, afectos, situaciones a
las que el consumidor podría aspirar
Poética: crear belleza – emoción en el sentido artístico
ELEMENTOS TECNICOS
Color – luz: tono, ambientación, cálido-frio
Tema: recursos visuales, lingüísticos y retorica
Relación forma – contraforma (ej. maniquí y humano -> representan lo mismo)
Composición – equilibrio – ritmo - contraste
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ADIT 1 – parcial 2
Sensibilidad de la comprensión
Diseño conceptual – racional
CAMPO EMPIRICO: observación (ver y comprender) – practica (material) -> sobre la
praxis. El sentir se toma como conocimiento de lo que el material posibilita.
CAMPO TEORICO: datos científicos (ej. nuevas tecnologías) para saber cómo producir –
información necesaria.
1961 -> Tomas Maldonado -> introduce el pensamiento proyectual como una ciencia desde
el diseño industrial.
Proyectar: planear (sin saber cómo y ver de qué manera) -> a través de la
investigación ver cómo abordar mejor el proyecto.
Necesidades:
o Materiales (alimento, vestido, vivienda, salud, educación, libertad…)
o No materiales (creatividad, identidad, autonomía, compañía,
participación…)
DISEÑO -> las formas resultantes surgen de un plan, de un programa, de una estrategia. (el
buen diseño es cuando fue diseñado). Es el proceso de creación en el cual el diseñador traduce
un propósito en una forma.
Crea objetos útiles a las necesidades del hombre en su hábitat, en su entorno social y
físico.
Experiencia creativa, operativa y técnica resultante de la ciencia proyectual
Determina el diseño:
– La existencia de un problema a resolver, de un fin, de una intención
– El proceso de concepción, el plan mental, el programa para llegar a una
solución.
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ADIT 1 – parcial 2
Campos de acción del diseño: espacios para plasmar los propósitos y las formas de
diseño:
1) Arquitectónico: la arquitectura y la naturaleza constructiva, corpórea y
espacial -> formas habituales.
2) Objetual: la naturaleza del objeto, tridimensional y tecnología de las formas.
3) Comunicacional: naturaleza comunicativa visual o audiovisual, emiten
mensajes desde un emisor a un receptor.