erat Kean sin Mohal Heli Abd, Rahim Perkembangan Industri Pengiklanan di Malaysia Satu Tafsiran Sejarah Pengiklanan Pengenalan pers Werkiy dalam sebuah keluarannya pada tahun 197 telah menue “kdan adalah cermin bepada beidupan, ebonar Kalau diuat andaan a dak ubsh sepert searah fos kepada penghajipengla sejrah alan datang Sekiranya tugusuge berate lenyap, merck tet seca graf ddan menyeluruh, dapat menulis emela seorak dengan ralhat Lepeds iklan” Polly (1978) berpendapat bahawa {Klan memaparkan bagaimana manusia menlani hidup rere sehar-harl dar abadabod yang ilu dan bagaimana Keadaan mereka sekarang. Pandangampandangan int menwnjukkan akan kepentingan pengislanan dalam ‘Denali sgurah, mamta dan mada, Wala bagaimanapun, penghajan techadap sejarah pengiklanan ty sendit asi igi merupaan sua cabang, ‘yang belum diteroka, Leo Bogart (169) telah menyiathan Pengilanan seboga sont nati yang lak dla dalam Perspoki haknya yang tersendies David Boorstin dalam Kementarnya terhcap. natin pengllanan di Ameria Syariat, ebh menyatakan bohuwa ama! malang Kerana la finat_ Kurang dicatitkan sjerahnya berbanding dengan Insitastnstisl lama yang lain (allay 979). As pms Inlah artikel ini dtuls sebagai usahe mengenengahkan insist in pada kedkan kepentingan seta ‘Ariel inj meripalan soe asian pra pongdanan di Malaysia. Sera umuimaya, industt” pengilanan a Malaysia smeanghr lina Kup eas gene pengiklanon, badan media dan penerbtan (ctak danelektronik), badan kawalan dan persatuan-persatuan Pengguna. Walau igaimanapun, penehanan akan eberkan epada perkembangan agenstagenst pengikansn. Int sul tas sasional ahaa agerl penghlanan erspakan Kaya pengukur utema”apabila’ hile memblearakan petkembengan industri pengiklanan (Mohd, Helmi, 199), KKumpulan oss yang lin akan page disentuh apabila ia ‘mempunyal peaitan dengan sejrah perkembongan ages jpengikanan in Fok atau skop pebineangan akan berkisr Jepada peskembanganlapangan sears krunologial, si yang beraitan dengan perkembangan fesebut sera alse inital penuls mengeninys Sejarah Awal Pengiklanan (Sebelum Merdeka) Sohrah awal_perkembangan pengiklanan di Malaysia dal soma dengan apa yang beak dl England. In aga Tertepatan kerana Malay (kei it) adalah sebuah negara onal Beissh Di Bain, menjling abode i agen penglManan ada dinabunglan dengan penerbit pene akbar dan Kontakiorkontsakior poster (Preston, 1971) Keadaan yang sama juga berlaku' di Malaya di mana ‘penumpuan pengiklanan flak menjadiban akhbos, poster, fara. sebern dan Sandwich boatdssebagal mediate pngldanan.Perkembngan pengikisan di Malaysia. dls ‘in Iamanya dengan ends perdagangan nega in Sen, 7, © Tompok 1800 - 1890 ‘Akhbar merupakan pendokong_sejarsh pengiklanan ‘Malaysia Akbar pertama diteritkan i Tanah Melayu, Te Prince of Ws Isud Caste 1806 sudah pan mematkan |Alan-iMan. Pada peringhat aval. in, iklarikan adalah ‘erin davipada ‘pengumuman kerajanbersima-sams Pengumuman yang dibuat oleh tusnpunya akbar i fendiry Pemiatan di akhbar adalah tethad linaka depas Salsa Int dite pada akhber-akhbar berbahses Inger. [Blan mengambi ara star rang mika depsn Dat seg bentuk, kebanyalan dan dipemisian dalam ben Yang madah’ dengan menggunskan tks daripadaharo-hard tap (Mohd. Dhan, 1985).Penamtargan ne Pengknan Or Maasiy ‘Walou bagaimanapun, perkembangan_positif mula skeuhatan selepas Kerasan NegertNegert Selat menarik subsidinga kepoda akNbar poda tun 185. joga melarang pega dan hakitongan Kersjnan_darpada mengehuagkan charang maklumat kepada. akhbwe Dengan perkembangan In akbar terpaksa beraih kepada pengiklanan wntsk ‘embiayai kos penerbitannys Ona. Dh 198, G)_Tempoh 1930 - 1900 Pangianan dalam ake bas Inggeris seeps abun 1830 ‘menunjakan.perkembungan yang lebih mengealskkan. {lebih banyak tan menganl rapa dalacn sk Jens Joris kan juga mull berambak dan pelbagat Waloupan PPengumumam erajon dalam akbar masih. banyak ‘Alawikin_peragangan ga semabin bertambah. Taian erajan int adalah tentang citi, perlantikan pegawat- eyawal bara, prtlaran pegawat-pqswat ga dan ina Erin juga merupalan kemascolan isn kam dian fonts ‘ck pri Dalam akhbar berbahasa Inggeris in klan-iksn pemiagaan trmastk hotel farmas, bank dan insuran kerap {sarkan (Mad Dh, 1969. Pada tahantain ahr aba Ke9 ini, memperihathaniklaniklan darpada poniaga- ppeniaga Cina. hdanhlan yang lebih beer, teratoma Hkan- {Klan farmast hotel dan bank mula klihatan. Rung, dklsn juga bertambah. Sebogai contoh, akhbar Penang Argus dan ‘Melanie Adertier terion 26 Disember 186 menathan Ihampir 50_peratur daripada halamannya dengan ikl Manilala akhtor haan Midday Heald dan Ditty Ader ‘ise (884-1898) memenshi. 75 persis darpada halaman kbar dengan ikan, Malah dikhirakbir thn 10s nh kit das sumbutan hangat para peniags dan orang ea ferhadap.iklan telah menyebabkan.akhbarskhbst renerbitkan naskah-naskah tambahan atau supplement Sink menampung kekurangan rang tntok berks San ‘kan ‘Somasa penglanan memuncak dalam abdberakhbar bahase Inge dt Noger-neger Seat, abHberathber bahar Melayu yang diterbitkan oleh bukan Cina Peranakan, penggunaan roang akbar untuk pengklanan amat sedi Ssial. Dsctaliiya, akirkhbar Sohasa Cina yong tet pda 20 tahun air akad ke19 telah mendapat sumbutanjapuan gene Sekitar aval 1980an juga telah menampakkan bukit Srunnya pegsbungan agen pengilanan aniarabangse dan tempatanSebaga conto, KIIK Creative Communication {ela tergabung dengan scbahsysritat mulikan Australi Pada tah 198), agens pengikiananantarabangan dl Maly: sin menduduki 77 perates daripeda industr, manakala ‘Amerika Syarikat mendudubl tangga paling atas (Mohd. Femi, 1991 Jadua’2 menunjlan aghan keduckan agers pengilanan di Malays, mata oda! 3 memperthtan eihan agen pengklinan antarabsngsa dt Malay ‘Agena Pengianan Antrbangs ‘get eng npn souy “Ameria Syaat Sten Kang Ieper i ‘pan 8 Agensi pengildanan antarsbangsa yang prtama di Mo Jays “ialsh Grant Intemational Incorporated yang datang, terama-sina dengan Colgate Parmolve Kesatngan agenséagenst pengbdanan antarabangs i telah membaws bersama-sama. mereka pakar paksr pengiklanan yang mahie (Ml. Helm, 1989). Mereka telah frembawe flaiah dan metadotogi pengiklanan Borat ke Malaysia (Lee, 198). Mereka merasakan bakawa sudah Sukup lenghap dan sediauntok menyelesaikan masala ‘mosalah sera dapat memenuh heperiuan pengiblananTapuat nls iran yang, songguh_ menggalakkan dari kaum peniaga untuk Pengiklanan. Akhise basa Cina menunjktan pencpaiah nase mastan kin yang lebih tik darpada akbar bahass Malaya Sebogi contol aha akhbar basa Meliy Cina Poranaka The Suds Che Heald, 1984 dan Bite Tr, 189455 mempunyal iMan dima depen sahap. Kec alam Jaui Peravatan, ruangan iklan bersambung ke Scbahagian halaman dua, manakala int Timor, 1900 ke Scluruh mula empat. Abhbarakbar babies Cina pula ‘emuntkanempatetengah halaman daipada lap hala Sak lan ala har Shin Pa, 1995-103 memaatan ‘Klan dalam lima hulatan (Mohd. Dh, 1983). ada peringhat Ini Bolum dite bukt-bukt akan wujadnya pernlagaan yang bert mendpla ian Iklan ‘klan adalah dip oleh ‘pengilan sendin ata akhber it Sendit mengiktspesiast pengiklan Lagipun,iMan-Klan ‘mempunyal susunan dan seksbentuk yagmodah Pada KonfeksKhalayak scram lan pl, bik kor kar bahasa Inggers basa Cina, muhpun akibarabar tase Melays adalah golongan pedagang. Io adalah Kerana akhbarakhbar ini tertumpu di bandar-bandar, terutama, bandarbendar pelabuhan. Faktor hed, ialsh |umlah pengedaran athbarakbarinipan tidakish best bosae Sila hat jadual 1, bagi beberapa comtoh. Wal agaimanzpun di akhivakhlrabad kei9, a mult menare rat pengguns pengguna yang tertumpu dl bandar-bandar, Solan daipads pening ‘Sigapoe Pree Press ite Bessie Par i Prnaan Sumber : (Chen, 1957; Hoo, 979; Bc, 18)Pesenbargan nas Pepinan ON (Gi) Tempo 1901 ~ 156 Schuah isn dasa akbar Shit Tes berarkh 4 Januari o19 berbuay, "Gambarkan iklan anda Barkan saya tenolong as.” Ikan ini dikeluarkan oleh soorang Yang ‘Ramana JR Fimn Anderson yang beralamat di No.8 Change ‘Alley Singapura Demian jg Man Yang dibut oleh Siow Choon Leng yong mesyatahan dirinya sebagatseorang ‘penuls ihén poner dan pemvbik akbar” Beluga ember sara babaea sn ors untuk menjod seorang GN perniagaan yang erjays ialahmenggunakan perthidmatanaya, Iki ini dikeluarkan dalam akhbar mit Times. bertarikh 3 Februari 1919. Penemuan int Ienunjukkan buktkesnunculan agen-agen pengilanan buat pertame Balinya div Malaysia. Kemonghinan ia Imemaparkan tik permulaan kewujidan agens pengidanan Ai egaes Menjlang tahun 1958, sebanyak 17 syariat yang. smengkhusus dalam Didang pengiklanan, publisit dan penjeliikan pemasasan di Singapura dan Malaya telah Situbuhkan (Sean, 1971). Era. 1930an hingga 1950an Imerupakan_perkembangan avral yang tama dalam ‘omputln pga Sagat sul pega [Agereagen pengitlanan mula beroperas| melaksanakan pengiManan dlam Konteks perigaannya yang monyelarah Pil pemikinan, menempatian ke dalam sluran. media ‘Gan petyelititan penassran, Penman ake pengdanan ‘Matuh besat kepada media akNoar, disamping terdapat Pengguna snsdin-media encetakan yang ah sept poser En papa iMlan In torus forkembang, dan terhent sehap ‘Seas Penduian jepon di anal Melayu. Kemudian ters Berkembang herbal hinggalah ke tahuntabun sebelazn merdeka berdasarkan pengukuran perdagangan dan ernigaae SehogaiKesimpulan, terdapat petunjul-petunjuk ferent dan petembangan seprab aval pengilanan in Pengiklanan adalah didokong oleh persuratkhabaran. Perkembangannya. dipercepetkan oleh berkembangaya aks perdagangsn dan perlagaan, dengan disckong oleh Dadan fowalan Hersjaan secara tidak Langeang, mela tncarg-undarg, eckembangan aktivitipengiklanan bermula pada tahun 1830" "darl Konteks fungel pengiklanan dalam2. Manakala penglanan sdogal satu pemiagaan ‘Sap eibuktikan pada abun 1919. Tahun in juga merapsian penanda awal wljudnya agen pengiklanan. Era 195038, Ennces 19alan merupakan perkembangansveal yang wana gereagenpengiklanan int erfungs dalam hones atv pengiklanan ‘yang. menyeluruh Eetinya, sebagai agers pengiklanan dalam sera perhembongan pengiktanan & Malaysia Sega! Kesedaran tentang pengikianan dalam ton pesingne. Kemasukan Agensi-Agensi Pengiklanan ‘Antarabangsa Malays, dikenali sebagaé Malaysia setlah mencapai emerdeksan dalash tahun 1957 Pengilanan dt Mayen Inula berkembang posit hangs seeps, Malye mencapa Tnendekian (Femandez, 1980), Selepas negara in mene, Britain masih lagi memegang skonom! negara melalui syarikat-syaikat perdagangas, perlombongan,estet dan ‘Sthagninya. Demi menggaiahhan petumbuhan chonom dan Tekhuatiran, kepincanganaya, proses insane! perks Gigalakkan, Mestundangan negara yang might dan mosh ‘perhadapan dengan ‘kekurangan Eepskaran sumber randsla,Kerajan terpaksa enggalakban pelaburan ang Dem menggalaksan'pelsburan sing, program sper st tus perinds, pengeccalian cual dalam tempoh 5 tahun pertama, pengurangan tanttarif tertentu sorta mencipta Fast idm yang tempura untek pelaburan telah {llaksasakan, ‘Dengan kedatangan pengasahs-pengusaha fing. dl sektar lowat 19am dan 19een, tah menbowa bersama-sima mereka ageasi-agens!_ pengiklanan Antrabongss_ yong mola menuka cavangan-cawangan ‘negara nt, Deserta personel pengikanan yang mahi. Dengan Fedatangan pengusaba-pengusahs asing inish genséagers pengilanansntarabangsa mull memasski negara ini (Mob Hein, 1989. ‘SH. Benson tbh mensbuban agensinya dalam tahun 196, Ink oleh Cais, sebuah syartat penn Hong ong ackion Wayne, London Press Exchange dan Me Cann Elson Jackson Wayne telah Bernt dengan Landon Press Exchange, dengan mengskatkan nam London Press Ex- ‘hange, London Press Exchange kemudionsya tah jalPaanoargn nash Petter Oa ‘pada agen penkianan Leo Burnett, manakala Ted Bates ‘Advertsing wujud apabla i membels agens Cathay Tintas (Lever International Advertising Services) leubuhan lew I9Alan aaa Uniever menbuhkannye Sebaal agens dalaman (house agency) untuk Syarkat Lever 44 Malaysia Pada tahon 1970an, Litas telah ditaharian epada SSC & B Workeide allvan,Stoter, Clr de Bales Worldwide) Sebuah sfarkat Jeu pula memasiki Malay- sis apabila a membel sebuah agensi mika Singapura. JW, ‘Thompson Advertsing memasuki. Malaysia dalam tahun 1975 dengan memilki nama PTM Thompson apabila a ‘ercantum pemikan dengan Pema, Perbadanan Kemajuan PPlancongan "dan Stem Penerbangon Malaysia Pada THD Jun 1980, Merion Advertsing yang dink sepenuhnya ‘leh Opitey & Mather International Inc, New York telah ‘itubuhlan di Malaysia (AA Balen, Opes 1980). ARhirya (Ogisy & Mather tah datang seni ke Malay, Tegasnya, agenstagensi pengiklananontaabangsd telah memasuli negara ini pada molanya, dalam bentuk member perkhidmatan kepada syarkat-syarikat gergas Antaabangsa yang melabur d Malaysia Keadaan ini Belk ‘iseiarlewat I9alan dan I9ean,Apabllaberapak isin, ‘ereha mula member perkhsdmatan kepada syria Iain yang. memerlukanaya schingga porniagaan ienjedi semakin best. Lewat 19m dan 197m memperihatan Derkembangan agenstagenstpengklanan ini don mereka ‘lat been sendin Pembessranagens, perbelian, dan ppmlldan agers in mula ketara, ising menrik mint genshagensi pengilanan antrsbangaalannya untuk. fnubunan Sarat mereka di negara in. Selon ages fgensi mililan Brian, Hong Kong. dan Singapura yang teh bertapak pada awalnya, agenstagenss pengikinan’ da ‘Amerika Syaikat,Jepon an Autilia thulat-memasui psaran negara in In era mat hears dct 197000 ‘San aval ee, ‘Sebagalcontoh,diantaraleeat 1970an hingga 1980, sekurang-kurangnya, lima bush agensi_pemilkan.asing {els ditubuhkary atu, PTM Thomsen, AMC (Advertsing Marketing and Communication) pemilkan Mong Kong, Hakaodo (epun), Adfoce dan Meriian. Das engl [eriagaan dalam hontekspemasaran antarabangsn negara >egara membangus telah memperespatkan pertmbulsh iPenereangon aur Renown O Mat negara in, Kekurangan mereka memahami ltabeakang dan Kerumitan masyarakat negara inl telah membuat mereka Dergantung kepada tanggapan.awal trhadap sckslompok Imusyarakat”yakni penduduk-penduduk banda Mereka ‘Bennggapan tabaws engine ot Malaysia adalah serupa ‘Sengan penduduk negara mereka, cura perberaan ware Telit Maka menska menggunakan noena, al dan smbol Iasyarakat Bart sacra bess. ‘Naman demon, sanglaan mereka adalah lp api timbul sriu tentang lll Barat yang diterapkan ke dalam Imasyeraat meal pengiklanan, damping alan yang tidak memaparkan budaya rakyat Malaysin dseitar Tewat {97am dan 90am, Iu int menjds prbiacangan angst Fingga ke masa ni Nema demikian, berbaga langha ah dom ach Keron Lewat 197Dan dan aval 1960an telah memperhathan taraf agensbagens! pengiklanan antarabangoa int mula ‘meracakan lckanan dar dasr kerajan yang semakin Kat dari masa ke semasa, terutama dalam memastikan ppenyertsan rakyat Malaysia bersama-sama. Sekurang- Rorangoya tenapat tiga fkanan tama yang sass oleh fgensragens.pengiManan antarsbangea fs (Mob. Helen, 1) (0) Tekanan daripada herajaan dengan Dasa Rancangan Malays unk sienggalakkan anak peut dalam perningaan (a Rpenstapenel pengiklanan ink mempunyal Klien yang ‘ing i psn yang meragamaan tess (i Sekiranya. anak syarikat ditubuhkar, ia akan menambehban pemilikan — akaun yang. da tnenanbalhan kenungan yang, berlipst ganda kepada ‘pena nd Lantaran its i sekitar awal 1980an, agensi-agensi pengiklananantarabangse int menububhan agensiagensi Pengiklanan tempat kenny, tlapi_merupakan rake Shak syarikat tereha, Mereka mengabut-mataeeajan ‘dengan meletakkan syarikatsyaika int sebagai. syarkat Yang. dilubukan di Malaysia dengan. mengambil anak ‘emputan (peher di agent dul scboga Pengurs denganJADUALS Kone Tetan fan imajrii pekera yang terdir dai rakyat Malaysia, Anak Sarita int Sermula dengan dibesalhan dengan beberapa Thien induk dan hennidion mereka. mencart_Hlien bara (lerutama syarikat tempaten dan Kerajaan). Jadual 4 rmenanjuan beberapa conta 1 Oply & Maher = Mein OM Dict Repose ‘asin FA eo) 2, PIM Thompson PM Communion Enterprise) Une Sha 5. Leo Barnet ama Sumber Maha. Hei, 589) ado tahun 1985, Malaysln menghadap! Kemelestan ckonomi yang teruk Ages-Ageni Penglanan antarabangst inimenghadspstekanan_periagaan Yang. Reta. Mangsa pevtma yang erkandas falah snake anak syarhat in Ada Jang terpakos ditutup, ada yang kembull kepada agens Induknys, dan ads pola yang lebih kel telah menutup pernagaan mereka Thdak dapat diafkan bakawa Indust engianan i Malaysia adalah madah dsinggungi ue ho Fattor seul salah satunya headaan emelesetan ‘honor’, merupakan halanga Kemasuan daly Indust penaionan di Malaysia (Mohd. Hees, 1958) Pemulihan ekonomi dan_perkembangan yang pesat pembongunan negars selepis 1967 telah tnengembaitan Pertumbuban agenst-agensi pengiklanan antarabsngs. Eoningga hart ini agensi_pengiklanan antarabangsa ‘mendowtinaslindusti pengilanan i Malaysia, Keadaan Sgensiagensi pengiklonan antarabangso yang Ebonyabkannya "berskel Besar terus mencipta pasaran‘Pedembargannduen ongkianan O Maat industrtpengiklanan di Malaysia agar bersft oligopolsik (oka Hel, 1985) Perkembangan Agensi-Agensi Pengiklanan ‘Tempatan Soja awal agens-agensi pengikinan tempotan tart juga termila disor aeal Tan, danaranya sper Union, City Art dan Star Art Nemun demikian. tumpuan Demniagaan mereka adalah secara Keclecilan sepert Inelukn popan tarda dan relacpla pembungkusan. Agensi ‘pens pengitlanan tempetan int amet muah disinggungi bberbanding, dengan agers pengiklanan anarabongsa In ‘cman. hayst pernngannry tidak la, Di antara tan 197m hing 18 agers gens pengilanan tenputan Yang, ‘memstop periagaan mereka lah Clover Asacates, Cy ATT Codwin Comiay Advertising dan Marin Advertsing "Namun demikian, pada masa yang sama, beberapa ‘gens temputan telah dito ‘dam ade diantaranye Iperkembang men agensi-agenst yang” besaeSebapa ‘ontoh,@ ataranya alah Union Advertising Associated Publ, Wings Ccative, Johan Design, Tang Cretive. dan [es Lim Atsocaes, Agenstagens! pengikanan tempat ‘erhadapan dengan pembulan dam. penutupen peringaan Yong drestik, hinge sukar untuk mengesnni Kewajadan {ehilangannya. Disamping it, ia berubsh-abab dengan ‘git mendadak sek Sebapai conto, Tis Lim ASO- ‘Gates telah ditabubkan, teapl tidak. lama” Remudlan Ia trend Ideas Associates saa Kemuncolan ageneragenst_pengikinan tempatan ii ‘adalah didokongl olen anak-anaktempaten yang Imemperolohi Kemabiranseclah bekera dengan agers “agena pegikiman anarabengs. Pengaliman dan kemahiran ini telah mendorong mereka untuk membuka perniagaan fendi ni disokong och Rancangan Malaysia Keon dan Ketiga. Namun demikian, mereka menubuh agensi dengan pengalaman su, dua atau tiga orang sap menyebabkan Eukar untuk member! perkhigmatan yang sempurna ‘isamping masalshmasalsh Inn yang akan dbincanghan Terdapat _beberapa —implihast perkembanga prkembanga in pada(© _Agensi-agensi pengiklanan antarabangsa telah beraya member pengalaman dan emahiran kepada snake rab tomputan, (i) Pengalaman din emahican in telah membuka Skiran ‘nak tempatan kepada permagaan yang bar yang dpa ‘ijadhan bang sebogat hey (iI tolah menimbutkan minat kepada anak tempatan ‘untak: membuka pemiagan pengikinan. Penglibatan Bumiputera Dalam Pengiklanan ‘Agena pengikianan bumputera merujuk kepada agenst- fgensi yang miki 100 peratus oleh hau bumiputera {yang moms saham tidak Kurang daripada 51 porate gers temebut.Bumiputer ni dirk eben orang Mays ‘dan Bangaa lain yang. dilktiraf sebagai bumiputra olgh perlembagaan Malay “hun 1969 merupakan detk ulama yang mencipa sarah kepada. golongan bumiputers. Perubshan polis ‘tama negara telah mencerminkan interprets rest orang rang Melays yang -mengadakan tnjuk perasaan di [Blanayanvaya Kuala Lumpur dan bnda-brdar ain Sebagal_ pemyataan tidak puashatlterhadap dominast ‘ertorusan kaum Cina dalam stual ekonomi dl Malaysia Perstiva 13Ab Mei 196, sebagai sea tam pertelagahan um & Malaysia Ih telah memulss Kerajaan menggunakan kuasa politik sebogal sunt cara mengaliskan pembahagian, pengurusan, DPengnwalin, pemiogaan dan produblivll kepada orang Melayu dan’ golongan bumiputera. Rancangan Malaysia ke ‘Dua 0971-1975) telah digubal yong mengasaskan Kepada pevlaksanaan Dasar Ekonomi Bars (DEB). DEB ini adalsh erijuan untk menyusun semle masyarakat Malays stra unvuk menguranghan dan sternnya menghapastan ‘entifast bangsa dengan fungst ckonot econd Maj~ Sia Plan, 1971), Etna, poi ni menyers hepa pengibtan brumipeiera yang pest i dalam ekonomi Keum bumiputra Aendakish berasahs mencapai schareagtarangeya 20 feates, poperase. Dishagien Sektor Korporat, adalah dinyatakan bahaw singin ‘mencapal statu matlanat; 30 peratus.ponvertaan asin, 40 peratus penyertaan bukan Bumiputera dan 30 peratusPekemargan ins Panghianan 2 Mays penyertaan bumipaters (Musa Hitam, 1981). Ia juga hema hepada engin kraj scars anges nm "menpajediee.pergerstian lapangan ‘Kepade ‘menggalatian’ enierpise pengeaaran’ dalam merlin pohung-pehangpemtungunsn yong Bare San ements oman perdtton dan persagssn Mela (Cal, 98) Feluang fn tidak dibiarkan Begty sahaj ole Kaun bumiputra yang telah mengamblbidang penis Sbagnl heriya mereka. Ads di amtars mereka ah ‘menngglon apes! tempat mecha beer dan ‘membuka dagenm pengikanan mereka condi. Ketwnyakian opens gens penghlnan tempat San pa se an dan wal oan Sta tahun 1, trdpat eb any ‘Wages penptinan bumiputra tlh itu Mats Advertsing Creative Communications Exel Design ‘Commoricstons Johan Art Design, Ascites, Kobena {Communiaton dei Lin Asoc Ma Com Associa, Mocs Kar Ti SBN Cons Ada, 20 20 CCommrniatons Mass Creative Constant ata Rai As Sects, Alu Design Aram Rehan Re, Sumber Reka San Trang Cave ‘Distping ts pga wujd sarkateyariat sokongan peniklanan yang meripakan tik tpt Antara, Panorama him Frodscton homers sudu-voua), etse Fim Praction omens sudo), Noha” Eter prise (modi dan teria Sy "Caters (peng isp, Sarinado Malvaion dam chain ‘Nama deine dale noes perth ni ak sarang ga yang erp neat peongoen mer ans trash mod ts Bangok pocen yang metal baw tigers trp Sittup don yang ters hd tba kta epateh fap sean, mat ok mah (tus Malays, OX {UTED Da fapon Mohd im C560 tenapa tebe pt_matalah yong’ melandat agenstagens! pengi¥ianan bumpers (© Adaah sukar bagh agensbagens! pengihlanan nt ‘menembusipasaran dimana agens-agesi pengklanas Sntarabangaa yang bertindak memonopolinduste pengiklanan. Kedadukan ins mengakiatanpersainga Sang, hebatbogl agenst-agenst Bumiputra nt wth Imendapathan pemigaani) Masaish kepimpinan dan persefahaman dilalangan fagens-agenstpengiklanan bumiputera itu seni, ‘Singan kedudukan sbarat “enau dalam belukar”, ‘melepaskan pucuk masing-masing, Tiada_persatean titukdijak tov membant.-Apatah agi pertuan Pengiklanan yang aca telah didominas! oleh agenst ‘genet pengikianan aneraangss (Gi) Masaloh hewangan telah jalan suatytkanan dari kak peri media masa yang memeriskan jumlsh Fewangan yang. banyak sebagat_pminan ‘untuk mendapthan hermidahan kreit da Rerisyen (iv) Agensiagens pengiklanan bumipeter juga mempunsal ‘nodal yang. hes dan’ arangnya kepercayaan Bank San indus Kewangan untuk kemudahan kre (0) Kurangnya tonaga mahir dan terlath, disamping terpakes berhadapan dengan persaingan mendapat pekerp kerana dak dapat beresing dengan agens ‘genalpengklananantarabangse yong menawarkan ap yang himayan. Kesin daripads masalahmaslah i, banyak agens agen: pengilanan bumiputra telah mmenutup. pernigaan reve pda tahun-ahun berkutnja. Beberapa pengtsaha pens! pengiklanan bumiputera ketika it, diantarany, ‘Shao Nasir (SBN Constant), Jali Chen (Adan) ddan Zaina Alamin (Za & Za's Communication) telah menea ddangkan penubuton Perstwan Perthidetan Pengilanan [Nasional (National Advertsing Services Associaton), Yang besten memperjuanghan nasi mereka, Soa memoran ‘dum telah disadnkon, namun akhimya ia mati beg Sah Masalahutamanyay alah tda Kestuan di klangan ‘Sgenel-agens\ pengiklanan bumpers ee send, amps ‘mengawal_Acpentingan pitas mera, ‘Menjelang tun 1985, Keadaan mereka lei eruk dengan Lemelesctan ekonomi negara. Namun terdapat beberapa agenst yang amat keel jumlahnya yang telah ‘ery mengharargtKedaan ini dan mereka hip hing ke fan intentang se Pangan Ds Persatuan Dalam Industei Pengiklanan Kepentingan berpersatuan sebagai svat langkah wntak brat dan sepad telah juga dasa. dalam industri ponafhlanen i Malysia. Kesedaran berpersatuan di dalam [ulus pengihanan di Malaysia ed sak tahun 1988 lg Pade the Me, 1948, Persatuan Ager-agen than Berta alan (4A flah ditobuhan antak mengumpal agenagen fengionan dala dunt pengklanan. Is mulanya berapak Singapura dan Kemediznnya telah dipsahkan dengan Singapura pcs tahun 1968 (eran, 199, Antara ange Sri terawal tA ila Master's Lane, Milington Lim- Reddan Messrs. Young (MAA, 1970), Hingga kin Peratuon Agemagen Pengldanan Berauliah (1A) Malaysia nasil wujed dan. terus thenjalankan peranan sebagal pera agens agenst penghlanan ‘Stelah pertumbuhan agerat-agens pengiklanan di Mataysin yang, beg pesat dan perkhidmatan mereka Aemakin dipertakan dalam pernlagaan, telah timbel Deberapa tasalah i kalangan pengiklan. Antaranya, 12 Keperitan kepada keragaman pembayaran, menengahkan Kepentingan pengikian, hubungan dengan Kerajan dan ‘eoeping Dalam tain 1952, Pesatuan Pengikln Malaya {hi dtabnkan di Singapura dan berpisah dengan Singapore ampir sama dengan 4A lingga Kini pengikan-penghlan ‘alah diwal oth Persatuan Pengklan Malaysia (MAA), ‘Pada etka in, bebop pereatsan telah wd yang tan eps kia babawa indust pengkianan Malayola berkembang.dengaa pesat. Agensiagenst fetgikianan divakll och Peratuan Agenagen Pengikanan Fertouliah (GAs), Persatuon int Kemudiannya. telah omubutka satu hada ite Anger Tahunan Persea ‘Agen Agen Pengikianan Bertaullah (As), yang berujuan Boral badan penyelarasan dan pengadilan - amugera Sruperah pengiknan tempatan.Peagitan tah menubunian Fenstuon Pengaklan Malaysia (MAA) ‘Dar masa yng sama Badan ted tah menubukan Persatuan PenertitPenerbt ARNE Malaysia (MNTA) yang, Deraindah tmenjaga Kepeningan pork akbar sebagal toda pengiklanan, Eran dango in wed pula Badan Tiawal Pengiklanan Malaysia (ASAM) yang. bertindak ‘engaval tik pengitanan bogs kepetingan media cetak ‘neler Tata Amolan Pengiklanan Malaysia (MCAD), Padstahun 1975 Biro Oat Pengedaran (ABC) telah dtububan Selaras dengan kemasukkannya dibawah peruntukkaa peruntubban Ake Syarae. Selakat ini, media elektronik tidak mompunyat porstuan,jsters erana ia merupakan kawalan keranan, Ferkembangan akhirakhie ist bolum lags membayanghan Lelahiannya, Badan eiektonih,Khususnys Radio Televsyen Malaysia (RTM) telah mengujthan Kea Pengklnan Maly sia, "yang Bertindak sebagai panduan’ dam kawalon Denglklinan media elon Sepertt yong. telah dayatakan terlaat dus kod yang, tela dibentuk sebagai panduan dan Sawalan bag nd ‘Pengiklanan ini Media elekonik mempunyai kod yang Aipanggil Kod Pengiklanan Untuk Televiyen dan Radio Kementeran Penerangan. Kod Kapi (Copy Code) telah Aigunalan oleh Radio Malaysia ack thon 192 (Ore, 1953). Kod int adalah untuk memastitan homers reo Yang distarkan tak ‘bercanggah dengan masyarskat Malays Dengan bermula siaran, Komersaltelevisyen pada 1 Disember 1965, kod kap int (pinjman New Zealand Radio Copy Cade dengan beberapa pengubsfsiian) adalah tidak ‘sisual dengan Kemunculan visual. Kod Pengiklanan_ RTM telah dlumumban pada 27 Disember 1972 Sata pindaan telah dibuat pada Mac 190 dan tambhan beberope gar ppanduan dalam tahun 1982. Kod bars telah dikemubakan pada 1 Oktober 1990. Tegasnya, kod pengiklanan RIM In ferkambang mengkst perutahan yang berks. Tun Amulan Pengelanan Malaysia MICA) adalah ko plnjaman davipada Beth Code of Advertsing Pracice (Ding, 1981), Namn ada yang berpendapat bahaws Kod ni lebih ‘menyerupai Kod. Pengiklanan Australia (Or, 199). Tat ‘AmalanFengklanan Malaysia i dikemukalan pada 5 Ogos 1977, yang dienghapi dengan syrat-syarat Keusus yang Apel oleh scp medial sah demak seals pa {ahun S81 dan kemadian dikemaskin paca tan 1985, Pada Januar 1990, hod ini telah diterbithan dalam ‘asa Melayt dan Inggeris (MAA Anual Report, 1981 1985 190)Pkentangn ae Pargan ay Penutup Penulisan ini adalah merupakan suatu vsaha untuk mmengdokumentan asjarah. perkembangan industr FPengilanan ai Malaysia secara rings. a adalah merupakan Fn sat ua peta untuk neni ta tafiran sarah ppeneibianan di lai, berkisar kepada perkembangan {Rpangan scart homolog, isu yang berallan dengan ‘urkerbengan tebe sea anabiss esa penulis. Kagan Jana lebih menalam dan tfian yang erberaciharapan Atpat, dicetushan” davipada penullsan ini sebogal ‘mcmantapan lagi pengetahan tentang indus pengiKlanan 4d Malay Mut Helo Ab Rahim alah peneyara batan Komi Unert Regan Maia, Rug Sango Darl Est, Maly Boga 1969 “Where Does Advertsing Reser Go From Hee outa of Adverting Resa, 91-17 ‘iB 0S Toe Nea Prin he Sit” MBAS. (Gren ML 1967 The Early Chinese Nespaper of Singapore 88 Tot Singapore: Unies of Maya Pres. Ding HM HSE Rath Fonghanan dr Malaysia Asa dan Siaksnnanny ath dah ang satan Keown: Oki erande 0, 1990 “The Story of ADVERTISING in Malaysia, Ad ‘cae B88 Poites and Pic Eoterpise In Malays, Kala ‘mp Entry Univers Pres Ho's 18 "he Earn Chie Day Newspaper of Sngapon: “Lav Pa 58-0 our oe So Ss SE 7, oe M1981 PephembanganPerindasrian Penganan Nala ~ Dengan Tumpuan Diberan Kepada Peskembangan Pada ‘Tahun tra 91 dan 1980 than nia) Bang Jabwtan Koos URAL Moh Heng A ot “PesebanganIndastsPengisanan Di ‘Naps Masai. low Mavala dan Carat.” ertoker) Simpostom KebudayaanIndonesir Malaysia Ke Bang: ‘Une Ketangstun Malai, 2627 Now Moh iin AT. Tt Age agerl Penghlaan Buipurs: ‘Maetsh da Pronpek eihan isa, Bang Tobatan Komuntaa, URS aeMobd. Helos A. 193 “Haangan Kemsokhan Dalam Indust engtanan Di Malays ural Kouba 916 Moba. Dhar 0.1989 Rewarawanan Malayla 1800190: Sats “aftran Soran Perserathbaran (onoge, Bangh aba Msn Hit 191 "Wark dan Tras Perpaan Malaysia" Si Penerangan dan Pengetahuan Am, Pula Pinang Joba Peerangan Malas aya brn Avan A ep 8 Kan amp Maat Adverse Auction Al Rpt 1985 Kul Lumpur atv Avan Al ep 8 Kul Lamp MAA Blt, 1950 Kuala Lumpur MAA, Aug MAA Bally 1970 Kala Lampur MAA ‘Ore SA 1093 Permaalshan Perakeanaan Kod Pengilanan leh Apert Perginan di Maly aan a Bag btn ‘mnkaal UR allay RI 197A “Wanted: A Histor of Adve Journal of ‘Aatrisng Resch 183 ee sion 1971 Advert London BT. usd Li Stead Malaya Fa 97107 Role Lampur abt Cetak ‘ean 971 Reve of Advertsing in Singapore ays Duin "he a Times am) Kula npr Maly Ades