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‘Adresse internet: équivalent sur Internet de adresse postale.
Ell est composée d'un préfixe wri (World Wide Web)
et dun nom de domaine :le nom de domaine est composé
dune chaine de caractérs sulvi d'une extension,
‘Animation de communautés: publication de contenus
unrythme adapté (stortling, présentation de offre, des
valeurs dela marque..) ayant pour objectif ‘attire attention,
de susciter le partage eta contribution des membres
dela communauté
Appels entrants appels provenant des clients et prospects,
avant et aprés achat.
-Arborescence:représentation graphique della structure
dun site et de lorganisation des différentes pages du site
hirarchisant es données et informations de facon logique.
Le schéma part de la page daccueil puisidentfelesrubriques
‘et sous-rubriques du ste, puis les pages correspondantes.
LLarborescence doit éte simple et logique.
Backliok:ien entrant versle site d'une entreprise
Celien provient généralement d'un autre ste ou blog qul
recommande lentreprse par insertion dun lien vers son site,
Bad buzz: bouche & orelle négatif qui se propage
sur les réseaux sociaux, déclenché par une action/inaction,
dune entreprise non appréciée par les internautes.
Banniére :bandeau publiitare dans une page Web.
Les bannies publicaires sont utlisées pour faire des annonces,
publicitaires et céer du trafic sues sites. En diquant dessus,
Finternaute accede directement la promotion annoncée.
Base de données :ensemble dinformations stucturées,
accessibles au moyen d'un logiciel ou dun fichier Excel
par exemple. I faut choisr, pour chaque base de données,
la structure qui permet dutisere plus simplement ete plus
cficacement les informations au couts des opértions marketing,
Blog :acronyme de « Web ag » qui sigifie «journal de bord »
‘ou «journal sur Internet I sagt d'un espace personnel
expression qui peut étre créé par un internaute
‘ou une entrepriseafn de publier des articles appelés «posts»,
billets» ou «messages.
Buzz:effet de bouche &oreille sur Internet et dans les médias
déclenché par un événement ou une diffusion qui provoque
Une réaction des internautes I peut étre positf ou négati
Carrousel situé sur la partie supérieure dea page d'accueil
dun ste il est constitué de deuxou trois éléments graphiques
légendés et animés (publicté, événement.
CCharte éditoriale: document de référence pour la production
de contenus destinge & la communication dentreprise.
On parle aussi de « rales de rédaction» ou de « guide
rédactionnel». La charte éditoriale permet 'assurer une
hhomogénéitérédactionnelle. Eile'Yadresse aux édacteurs
des contenus et précise— pour chaque cible et chaque grande
thématique— la ligne éitorale, le ton, le champ lexical
tle gles de mise en forme des contenus.
lick mortar:|ittéralement« dic et mortier», mortar
(mortier) fait référence a activité physique de fenseigne, click
renvoie activité en ligne. Leterme qualifie une entreprise
traditionnele qu développe une nouvelle activité économique
enligne,
ick to call/Clckto chat out permettant au client de contacter
le service dient ou tre rappelé par un commercial. Le cick
tocallpermet détrerappelé au tééphone parle commercial
Le dlickto chat permet détablir un échange instantande avec
Fentreprise,
‘Communication unifée : ensemble déquipements
informatiques permettant de centraliseret de partager
les informations au sein de tentreprise sur ls clients Vise
4 assurerla continu dela communication entre le iférents
professionnels dune entreprise.
CCNIL (Commission nationale de informatique et des
+ autoité administrative francaise quivelle ace que
Finformatique ne porte pas atteinte aux droits de homme,
8a vie privée, ou aux libertésindividuelles ou pubiques.
‘CRM (Customer Relationship Management; en francais GRC):
Gestion de a relation client) logiciel permettant de centraliser
Jes informations, de suive historique des échanges et
des actions menées surles clients et prospects de lentreprise.
Cross-canal :création de passerelles entre les diférents
canauxcde vente (point de vente physique, catalogue, site
Web..) pour quils puissent fonctionner ensemble et soient
‘complémentaires. Chaque canal peut avoir un intérét
particulier lors de chacune des étapes du processus d achat
Cross-selling :technique marketing consistant proposer
un service ou produit complémentaite au client qui achate
un produit surle site
E-mail retargeting: technique consistant 3 envoyer un e-mail
pour relancer un prospect ayant visité un site Web mas rvayant
as concrtiséFachat
Employee advocacy stratégie selon laquelle une entreprise ou
ne marque mobile ses slariés pour devenirses ambassadeurs
dans leur vie professionnelle mais auss dans leur vie privée,
‘notamment surles réseaux sociaux.
Enquite de satisfaction: sondage réalisé par téphone,
‘SMS ou mail afin de mesurer a satisfaction client, qui évalue
la capacité des téléacteus 8 répondre aux attentes des cients.
Elle est mesurée au niveau global mas aussi toutes les étapes
du parcours (la fagon dont sest dérouléle contac, le temps