Impresso por Luis Souza, E-mail [uis.dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e nao pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 Administragao pela Universidade Federal de Vigosa (1997). € professor Associado e Pesquisador na Universidade Estadual de Londrina (UEL) e possui experiéncia na area de Administragao, com énfase nas inter-relagées das tematicas Gestao, Estratégia, Competéncias e Sustentabilidade. Fonte: CurculoLates A ssustentabilidade é mais do que o simples cuidado com os recursos naturais. Para que uma organizagao seja sustentavel, é necessério que ela tenha ideias renovaveis e gerencie suas atividades para lucrar de forma responsavel, com foco na perpetuagao da companhia. Agora reflita: 21/39Impresso por Luts Souza, E-mail [uis.dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por dircitos autorais e no pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 Serd que existem empresas no Brasil que conseguem atender as trés perspectivas e atuar de forma sustentavel? Ao refletir sobre sustentabilidade corporativa, vocé consegue lembrar de alguma marca nacional? ‘Se vocé pensou na Natura, esta bem conectado com o tema! *The Global 100: E uma lista da Corporate Knights, publicagao canadense especializada em responsabilidade social e desenvolvimento sustentavel. Anualmente, sao listadas as 100 empresas com as melhores praticas de sustentabilidade corporativa no mundo e 0 resultado é publicado no Férum Econémico Mundial Areportagem com a lista completa das 100 empresas mais sustentaveis foi publicada no dia 29 de janeiro de 2018 por Vanessa Barbosa no site da Revista Exame com o titulo As 100 empresas mais sustentaveis do mundo em 2018. De acordo com Barbosa* (2018), para chegar a essa lista, a publicagdo seleciona empresas de todos os setores com base em indicadores como energia, emissées de carbono, consumo de agua, residuos sélidos, capacidade de inovacao, pagamentos de impostos, a relagao entre o salario médio do trabalhador e o do CEO, planos de previdéncia corporativos e o percentual de mulheres na gestao. Vejamos quais foram as outras empresas brasileiras presentes no ranking do The Global 700 em 2018: *Barbosa: Vanessa Barbosa é colunista da Revista Exame. Graduou-se em jornalismo na Universidade Federal do Rio de Janeiro; 6 pés-graduada em Direito Ambiental e Gestdo Estratégica Sustentavel pela Pontifica Universidade Catélica de Sao Paulo; e é mestre em Sustentabilidade, Meio Ambiente e Sociedade, Riscos Quimicos, Construgao social de risco pela Universidade de S40 Paulo (USP). Fonte: Linkeetn 22/39Impresso por Luts Souza, E-mail [uis.dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por dircitos autorais e no pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 18° 78° Compania Energetica de Minas Gerais CEMIG Banco do Brasil Banco Santander Brasil Othe s6 que curioso: as empresas brasileiras listadas entre as 100 melhores em praticas de sustentabilidade corporativa pertencem a diferentes reas de atuacdo. Isso nos mostra que nao é a natureza do negécio da empresa que vai viabilizar que ela tenha praticas. sustentaveis e sim a maneira como ela executa suas atividades e se relaciona com o meio ambiente e com as pessoas do entorno. Para se tornar sustentavel, a empresa | precisa repensar nao apenas 0 ~ que faz, mas também como faz! 23/39Impresso por Lufs Souza, E-mail luis dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e no pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 Como vocé pode perceber, as empresas so vistas como poderosos agentes publicos que tém a responsabilidade de respeitar os direitos dos cidadaos individuais. Segundo Ph Jr-* (2017), essa é uma tendéncia global que busca reformular os negécios a partir da adesao e aplicacdo dos principios de sustentabilidade. E um processo que exige 0 comprometimento das empresas com questdes socicambientais. *Philippi Jr.: Arlindo Philippi Junior tem Mestrado em Satide Ambiental e Doutorado em Satide Publica (USP), pés-doutorado em Estudos Urbanos e Regionais (MIT/EUA) e livre docéncia em Politica e Gestéo Ambiental (USP). E professor titular da Universidade de Sao Paulo e é docente na Faculdade de Satide Publica. Publicou 72 artigos cientificos em periédicos qualificados, 123 capitulos de livros e 50 livros publicados e/ou organizados. Fonte: CurfeuloLattes DIAGNOSTICO SOCIOAMBIENTAL 0 diagnéstico resulta do estudo e da andlise de indicadores e varidveis que caracterizam uma situagao. Realizar 0 diagnéstico socioambiental permite identificar as necessidades e os problemas prioritérios juntamente com suas respectivas causalidades, além de apontar os recursos e as potenciais oportunidades de desenvolvimento para melhorar as praticas sustentaveis de uma organizagao. “0 diagnéstico esté diretamente relacionado & estratégia socioambiental adotada pela empresa. Ao avaliar as demandas sociais e os impactos ambientais, a empresa pode identificar oportunidades e ameagas ambientais e forgas e fraquezas internas para definir as ages urgentes, as medidas corretivas, inovagdes de médio e longo prazo na rea de atuacao e inovagdes em novos negécios.” (BARBIERI*, 2016) “Barbieri: Jose Carlos Barbieri é mestre e doutor em Administragao pela FGV/EAESP. Foi professor em renomadas instituigdes de ensino superior como a Universidade Federal do Mato Grosso do Sul e a PUC de Sao Paulo. £ autor e coautor de livros, capitulos de livros e artigos publicados no Brasil e em diversos paises sobre desenvolvimento sustentavel, gestdo ambiental e gestdo da inovacao; além de atuar como palestrante, conferencista e consultor de empresas. Fonte: Curiculo Lattes Veja a seguir um exemplo de Diagnéstico Socioambiental*: *Diagnéstico Socioambiental: A matriz SWOT, conhecida no Brasil como Matriz FOFA, mede as forcas (S de strengths), fraquezas (W de weaknesses) do negécio ~ fatores internos -, oportunidades (0 de opportunities) e ameacas (T de threats) do macroambiente ~ fatores externos. Muito utilizada pelas empresas durante 0 planejamento estratégico e para novos projetos, ela consiste em uma andlise detalhada da situagao do negécio no cenario econémico, o que ajuda o empreendedor na tomada de decisao. 24/39Impresso por Luts Souza, E-mail [uis.dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por dircitos autorais e nao pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 Para conhecer um pouco mais sobre a ferramenta, leia o artigo Matriz SWOT: Entenda como usar e as vantagens para sua empresa, publicado no dia 15 de janeiro de 2015 no site Endeavor. , Ambiente Oo | imaen “ Ambiente interno Oportunidades + Entrar em novo mercado; + Estar entre os primeiros a oferecer uma verséo ambientalmente correta de um produto tradicional; + Reduzir custos e economizar recursos; + Garantir a sobrevivéncia da empresa a longo prazo por meio de uma boa imagem em termos ambientais; + Aumentar a performance dos colaboradores com a definigio de novos objetivos de projegao ambiental. ‘Ameagas + Regulamentagdo ambiental exigindo investimentos adicionais ou tornando os produtos nao rentaveis; + Ampliagao da intervencao estatal contraria a empresa; + Maior participagao de concorrentes no mercado com produtos verdes; + Diminuigdo da identificagao dos funciondrios com a empresa, resultando em dificuldade para reter e recrutar pessoal. Forgas + Produtos ambientalmente amigaveis; + Processos eficientes, poupadores de energia e materiais; + Sem geracdo de residuos téxicos; + Boa imagem cultivada pela empresa, considerada verde e limpa; + Administragao e funcionérios comprometidos com a preservagao ambiental; + Capacitagao em desenvolvimento de novos produtos; + Clima propicio para realizacao de inovagées. Fraquezas 25/39Impresso por Luts Souza, E-mail [uis.dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por dircitos autorais e nao pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 + Produtos que néo so reciclados facilmente; + Embalagens feitas com materiais nao reciclaveis; + Presenga de processos poluidores; + Geracao de residuos perigosos; + Empresa considerada poluidora pela populacao local; + Administragao e funcionérios nao séo comprometidos com a preservagao ambiental; + Pouca ou nenhuma capacitagao em desenvolvimento de novos produtos. Um diagnéstico socicambiental pode gerar varias possibilidades de agdes de desenvolvimento sustentavel, bem como identificar se as praticas realizadas pela empresa precisam ser repensadas ou se jé estéo de acordo com os principios da sustentabilidade, CERTIFICAGOES As certificagdes podem ser consideradas atestados formais ou selos externos de qualidade emitidos por autoridades independentes, apés uma avaliagdo de evidéncias. As pessoas podem receber certificados por cursos de pés-graduagao ou titulos de doutorado, emitidos por universidade reconhecida e avaliada pela CAPES. Organizacées ou processos de organizagdes também podem receber certificados. Por exemplo, uma biblioteca de uma faculdade pode receber o selo de qualidade em gestao ISO 9001:2015, o que nao quer dizer que seus livros sao bons e de alta qualidade, mas sim que a biblioteca é bem gerenciada e isso foi comprovado apés acreditagao ou auditoria por instituicdo reconhecida. As certificagdes podem ser individual ou organizacional, Vejamos alguns exemplos desses tipos de certificagdes: INDIVIDUAL, + Certificagao Profissional de Gestdo de Projetos (PMP); + Certificado C2 Proficiency, de proficiéncia em inglés. 26/39Impresso por Luts Souza, E-mail [uis.dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por dircitos autorais e nao pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 ORGANIZACIONAL: + Certificagao ISO 14000, de gestdo ambiental; + Certificagao OHSAS 18001 para promogao de ambiente seguro e saudavel (satide ocupacional); + $A8000, que certifica o sistema de gestdo da responsabilidade social de uma empres: + Certificagao florestal FSC (Forest Stewardship Council). ECOEMPREENDEDORISMO Infelizmente muitas empresas, principalmente as de bens de consumo, adotam a chamada obsolescéncia programada, ou seja, desenham e fabricam seus produtos para curtos ciclos de produgao-consumo-descarte, visando garantir novas vendas para manterem-se competitivas no mercado. Uma das principais consequéncias disso é o descarte. Serd que as empresas esto preparadas ou se organizam para minimizar os impactos dos residuos provenientes da produc crescente? Muitas empresas jd esto adotando praticas conscientes e muitas outras esto surgindo no contexto do chamado ecoempreendedorismo, que, segundo Marta Torezam*, lider da rea de acesso a mercados do Sebrae - MT, vai além da preservacdo da fauna ou da flora. Nesse novo modelo de pensar e agit, a competigao a cooperagao caminham juntas, 4 medida que rompem com 0 conceito de que é preciso um perder para 0 outro ganhar. “Marta Torezam: £ graduada em jornalismo pela UNIMEP e atua como gerente de empreendedorismo do Sebrae ~ MT. Fonte: Linkeetn 27/39Impresso por Lufs Souza, E-mail luis dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e no pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 0 ecoempreendedorismo surge como uma tendéncia de as organizagées atenderem as lade, ou seja, de estarem atentas e organizadas nao sé para maximizar os resultados econémicos, mas também para agregar valor socialmente e neutralizar 0 possivel impacto ambiental negativo de suas praticas. Nesse contexto, surgiram oportunidades de criagéio de negécios prioritariamente focados em atender demandas, solucionar problemas ou, pelo menos, minimizar impactos socioambientais. Um exemplo de ecoempreendedorismo so os restaurantes naturais, que crescem em varias cidades do Brasil. A Preocupagao com o aumento da obesidade e com a qualidade da alimentagao oferecida em muitos restaurantes possibilitou o investimento de empreendedores em buffets com uma alimentagdo mais natural ‘So muitas as oportunidades para o ecoempreendedorismo. Quando a criatividade do brasileiro se encontra com as demandas da sociedade, podem surgir negécios rentaveis e sustentaveis. E aqui que chegamos a um novo conceito: ecoinovagao. Ao citar Schumpetert, unindo 0 conceito de inovagao ao universo da sustentabilidade, Amato Neto* (2015) apresenta uma série de exemplos: 28/39Impresso por Luis Souza, E-mail luis. dsoa@gmail.com para uso pessoal privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais € no pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 *Schumpeter: Economista de origem austriaca que se destacou no campo da teoria economista moderna, Graduourse em Direito, tendo estudado metodologia sistemdtica da ciéncia econémica em Viena. Ficou famoso em 1912 por desenvolver a teoria do desenvolvimento econémico. Fonte: Educagao.uol (2015) *Amato Neto: Possui pés-doutorado em Economia e Administragao de Empresas pela Universita Ca’ Foscari di Venezia ([télia). Livre-docente e doutor em Engenharia de Producdo pela POLFUSP, mestre em Administragao de Empresas pela Fundagao Gettlio Vargas (EAESP-FGV) e bacharel em Engenharia de Produgao pela Escola de Engenharia de Sao Carlos da Universidade de Sao Paulo (EESC-USP). Fonte: Curticulo Lattes ee Novos métodos de walkcratiems casnfione Novos bens produgao. Novos mercados mao de obra empresarial & RF a ge otk GS eS ° ° e e Redes de cee es ane A ecoinovagao nao precisa ser disruptiva, ou seja, nao precisa transformar 0 mercado, o setor existente ou redefinir seu funcionamento. Ela pode ser menor, mais simples e baseada em pequenas mudangas que geram impacto socioambiental Se cada empresa fizer a sua parte, 0 resultado seré a diminuicao dos efeitos negativos da atividade corporativa no planeta. 29/39Impresso por Lufs Souza, E-mail [uis.dsoa@gmail.com para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por dircitos autorais e nao pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 16/09/2023, 16:25:44 Quer ver alguns exemplos de ecoinovagao? servigo de loca‘ bicicletas motorizadas, (Ou mesma ir para o trabalho usando 0 servico de locag3o de patinetes motorizados. Esses exemplos mostram como diferentes empresas aproveitaram a onda dos aplicativos ¢ identificaram nas dificuldades de mobilidade urbana, no transito que faz muitos brasileiros perderem horas do seu dia, a oportunidade de oferecer esse tipo de transporte alternativo, Vocé jé experimentou? Outro conceito que articula as relagdes entre organizacdes, ecossistemas e sociedade é 0 de ecogestao. Nesse conceito, além de se preservar o meio ambiente, deve-se cuidar da relagao com as pessoas ao seu redor, sejam clientes, fornecedores ou moradores da comunidade do entorno. Organizagées que se relacionam com outras, mesmo que sejam as suas concorrentes, de forma harmoniosa e respeitosa, também estao nesse caminho. 30/39