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Fu bsctusserbee”
ae pissertatione®
{ sane )tor in unserem taglichen Leben geworden und die Wirtschaftswissenschaften ver:
suchen dem durch starken Praxisbezug Rechnung 2u tragen. Anders gesagt dirfte
‘es zunehimend schwieriger geworden sein, in der Betriebs- oder Volkswirtschaft
cine Doktorarbeit mit einer Ausrichtung »durchzubekommens, die man belspels
wweise in der Physik als so genannte theoretische Grundlagenarbeit bezeichnen
wide
Tendenzen in der grundlegenden wissenschaftlichen
Ausrichtung/Anforderung ‘Ebenen und Formen
: E
Abbildung 2
Wissenschattiche Arbeiten schreiben
—_—
De Annaherung an eine wissenschaftliche Arbeit, egal auf welcher Stufe, beginnt
i. d, Rit der Suche nach einem Thema, gefolgt von einer ersten Eingrenzung
und entsorechenden Ausformulierung,
Wie sich im weiteren Verlauf noch zeigen wird, besteht dabel ein enger
Zusammentiang zwischen Thema, Problemstellung und Zielsetzung sowie Struktur,
‘Aufbau (= Gliederung) und der geplanten Vorgehensweise. Da man aber zu Be.
ginn einer wissenschaftlichen Arbeit diese inhaltichen und logischen Abhangiake:
ten zumeist noch gar nicht im Cetail Gherblickt bzw: nicht dberblicken kann, und
man aulerdem diese Punkte in einem Buch nicht gleichzeitig einfuhren kann wer
den sie nachfolgend Schrit fr Schritt bearbeitet und jeweils an Ort und Stelle mit
den entsprechenden Hinweisen auf dieu beachtenden Zusammennange versehen,
How to shoot an elephant
Beginnen wir 2ur besseren Veranschaulichung des Hauptanliegens dieses Abschnit
tes mit einem Bild einem altbekannten Akademikerwitz:
‘»How to shoot an elephants
Manch einer wird sich villeicht noch an Prof. Grzimek erinnern, den bekannten
Tierarat und Tierflmer, der in seinen Ferasehendungen den Zuschauern regelma
"Big exotische Tiere aus fernen Landern prasentirte. Grzimek habe, so dle Anck
dote, eines Tages seine Gruppe von Nachwuchswissenschaftlen zusammengerufen,
tum inen mitzutelen, dass es ihm gelungen sei, far das Forschungsgebiet » Ele
fant Sonderforschungsgelder an Land zu ziehen. Er forderte sie deshalb auf, hier.
2u bearbeitbare Themen zu suchen und zu formulieren, um eine sinnvalle Verwen:
dung der Geldmitt! sicherzustellen und sie dem Geldgeber gegendiber dokumen:
tieren 2u kénnen, Nach Ablauf der 4-wachigen Frist prasentierte die international
besetzte Wissenschaftlergruppe folgende Themen:
Der Englander sah das Thema klar unter sportiven Gesichtspunkten und
rmachte den Vorschlag: How to shoot an Elephant
Das franzésische Mitglied der Gruppe erachtete die psychologische Dispo
sition des Forsehunasobjektes far wissenschaftlich wesentlch ergiebiger und for
derte eine Auseinandersetzung mit dem Thema: LElephant et | amour
‘Thema und ThemenformulierungDie amerikanische Nachwuchswissenschatlerin erinnerte an die Notwen
digkeit, die eingeworbenen Gelder nutzbringend einzusetzen und pladierte fir eine
pragmatische unc starker kommerzielle Perspektive auf den Untersuchunasgegen
stand: How to make more money with an elephant
Der Mitarbeiter aus Deutschland war gar nicht anwesend
‘Auf telefonisches Nachfragen von Prof. Grzimek bat der Deutsche um
Entschuldigung, er sfeilee noch am Thema und brauche nach etwas me Zeit. In
tine nachfelgnden Meeting 14 Tae soir warteteer dann mit olgender The
‘menformulierung aut
Der Elefant als multigeografischer GroBraumsduger in seiner Funktion
als agrarinfrastruktureller Optionengenerierer
vor dem Hintergrund umweltpolitischer Radikalisierungstendenzen
lund unter besonderer Beriicksichtigung neokolonialer Verwertungsstrategien
Dbgleich die Forschercrew inklusive Prof. Gezimek sichtlich beeindruckt
war, bestand der Deutsche darauf, auch dle letzten Zweifel beziglich der themati
‘chen Ausrichtung seines wissenschafflichen Varhabens 2u beseitigen und brachte
zusdtzlich einen vorbereiteten Untertitel ins Spiel:
= Versuch einer post-darwinistisch-biosozialtheoretischen Schemarevision
als Beitrag zur ethnomethodologischen Randaryopenanalyse —
Wirklich beeindruckend, aber haben Sie den Kern des Themas verstan
den?
Wissenschaftiche Arbeiten schreiben
Kiterien zur Themenformulierung —_
{Bei der Formulierung des Themas einer wissenschaftlichen Arbeit ist Folgendes 2u
beachten:
mas Thema steckt den Fragenraum ab, in dem sich die Arbeit bewegt und
den es abdeckt. Zum Beispiel: »Die Internationale Unternehmmung im Zeit
alter des Internets
Das Thema lassterlennen, dass die wissenschaftiche Arbeit im ihr zur
Verftigung stehenden Rahmen alles Notwendige abhandelt. Es verspricht
also nicht mehr, als die Arbeit leisten kann. Der Rahmen ist selbstver
stindlich primar abhiingig vom erlaubten Seitenumfang. So istes in einer
maximal 20-seitigen Seminararoeit schlicht unméalich, Ober »Theorien
der strategischen Unterniehmensfihrungs 2u schreiben. Der Prafer erkennt
sofort, dass diese Seminararbelt das Thema niemals, nicht einmal im
Uberblick, ausreichend wied beveltigen kénnen.
Das Thema vermittelt keinen Absolutheitsanspruch, Mit Formulierungen
wie »das einzigefbeste/neueste Konzept, Mittel« oder Ahmlichem tut man
sich keinen Gefallen und sollte sie tunichst vermeiden. Auf diese Weise
cerzeugt die Autorinider Autor die Erwartungshaltung, genau diese Einzig
artigkelt 2u beweisen, und das Thema wird zum unndtigen Wea in eine
Sackgasse. Wenn der Text dann im Folgenden — was leider haufig der Fall
ist — diesen Bewe's nicht erbringen kann, scheitert cie wissenschaftlche
Arbeit an ihren eigenen Forderungen, nicht an denen einer externen Pri
fungsinstane.
Das Thema sollte nach Moglichkeit auch nicht als These im Sinne einer
\Vermutung, einer Meinung, Teadenz-Aussage oder Conclusio formuliert
sein, Im Kern gilt hier dasslbe wie fir die Vermeidung des Absolutheits
anspruches. Wer sich auf Formulierungen einlasst wie: »Die Nutzlosigkeit
von ..« »Die Zwecktreiheit von. »Der Mangel an .« usw, legt die Ar
beit von vorncherein einseitig auf eine bestimmte Richtung fest, nimmt ir
die Moalichieit 2u einer balancierten Bewertung ihres Untersuchungsge:
‘genstandes und erzeugt unnétigen BSeweisdruck, macht mithin die Arbeit
wesentlich angreifparer. Es mag Ja sein, dass Sie am Ende Ihrer »Unter
suchung zur katrierestrategischen Relevanz eines Hochschulstudlumss zur
Schiussfolgerung gelangen, dass ein Studium sinnlos ist, aber das sollte
‘man tunlichst nicht in das Thema hineinformulieren
Thema
nd Themenformutierung‘Das Thema ist keine Gliederung in einem Satz, Nehmen wir das Belspie!
» Empowerment als Fuhrungskultur ~ Begriff, Grundidee, Nutzen, Umset-
zungsinstrumente, Erfahrungen und Grenzen
Die Gliederung dieser Arbeit war dabei exakt nach der Reihenfolge der
Themenbausteine strukturlert. Die Vorwegnahme der Hauptpunkte der
Gliederung kommt bei Einstiegsarbeiten wie Seminararbeiten haufiger vor
und witd dort i d. R. auch noch toleviert~ ab der Stufe Diplomarteit ten
denziell aber nicht mehr. Derartige Themenformulierungen, die, wie un-
schwer erkennbar, oftmals auch nachtraglich aus der Gliederung gewon-
rien wurden, gelten als unbeholfen und unkreativ,
Das Thema ist keine Begriffssammlung. Erfolareiches wissenschaftlches
Abeiten erfordert und dokumentiert auch die Fahigkeit 2ur Abstraktion,
Eine Arbeit, die diese Fahigkelt bereits bel der Formulierung des Themas
vvermissen lass, prasentiert sich dem Leser — egal ob Prifungsinstanz oder
nicht ~ schon 2u Beginn suboptimal. Beispel
»SMS, Newsletter, Internet und Advertainment
als moderne Marketinginstrumentex
over
Mult, trans, supra, internationale
sowie globale und lokale Unternehimen«
Im Falle einer Themenstllung, die sich mit mehreren verwandten Phano
mmenen oder auch speziell mit terminologischen Fragen beschaftist, ist es
\aher ratsam, eine Abstraktionsebene hoher nach einer geeigneten, dber-
‘geordneten Kategorie zu suchen.
Das Thema fungiert nicht als Inhaltsangabe. Das Thema verrat, welches
Sujet angegangen werden sol, gegebenenfalls noch »wiew und mit welchen
Methoden, nicht aber, welche Ergebnisse im Detail und in welchen Schrit-
ten erzielt werden. Der Elefantenwitz mag hier als wabsehreckendes« Bei
spiel dienen
Das Thema ist keine Antwort auf eine (noch) nicht gestellte Frage. Dies
istein heikler Punkt, der immer wieder far Verwireung sorgt. Zum einen,
weil das Problem oftmals auf den ersten Blick gar nicht erkennbar ist
Zum anderen, weil das Thema ja i. d. R. relativ fri im Arbeitsprozess,
1, h. zu einem Zeitpunkt formuliert wird baw. 2wecks Anmeldung beim
Prifungsamt formliert werden muss, 2u dem man seine eventuele Kom-
FEY wissenschattiche Arbeiten schreiben
plexitat noch gar nicht durchdrungen hat, Sehen wir uns hierzu folgendes
reale Beispiel einmal genaver an:
»Virlalisierung von Strukturen als Folge der Globalisierunge
Bei der Formulierung des Themas, und bis hierher mussten Sie dafir ja
schon einen Blick bekommen haben, steckt der Teufel im Detail. Sehen Sie
tie Tacke? Ein Wea, problematische Formulierungen zu Identifziere, die
‘Antworten auf Fragen geben, die (nach) gar nicht gestelt wurden, ist, das
Thema in seine Bestandteile zu zerlegen und nach den réalichen sowie
den berticksichtigten und Ubersehenen Kausalbeziehungen Ausschai 24
halten:
Das Thema dirilert den Leser in Richtung der Vermutung der Autorirides
Autors, die Virwalisierung von Strukturen sel Folge der Globalisierung,
Ursache = Glabalisierung Wirkung = Virwalisierung
Weitere Ursachen? Weitere Wirkungen?
Dabei tut das Thema so, als sei dle Globalisierung die alleinige Ursache
fiir die Virtualisierung von Strukturen, Auch die zumindest zur Abgren
2uing notwendige Einordnung in das Spektrum weiterer Foigen der Globa-
lisierung wird durch oben genannte Formulierung nicht optimal ermég-
licht. Ein ube! wollender Leser kana das Thema unter Umstanden sogar
ahingehend interpretiere, die Autorin/der Autor vertrete die Auffassung,
die Virtualisierung sei die einzige Konsequenz aus der Globalisierung, es
{gebe mithin nur eine simple Kausalbeziehung zwischen einer Ursache und
einer Folge, wie in der Tabelle dargestellt. Eine Interpretation, die sicher
rent dazu beitrat, den Leser far die Arbeit einzunehmen,
Eine Minimallésung 2ur Beseitigung des oben genannten Problems Kenn
te, so simpel sie auch ausseht, folgende Umformulierung sein
-Virtualisierung von Strukturen als eine Folge der Globalisierunge
Das Thema lasst keinen Zweifel daran, ob die Arbeit einen Prozess oder
tein Ergebnis zum Ziel hat. Diese Unterscheidung it weitaus wichtiger als
‘gemeinhin angenommen und die Praxis des wissenschatlichen Arbeitens
zeigt, dass die betreffende Arbeit sich oft selbst nicht daraber im Klaren
ist, Nehmen wir folgendes Themenbeispiel als Ausgangspunkt
‘Entwicklung eines Konzept fr eine Franchise-Strategie
fir die Systemgastronomie in den USA=
Thema und Thementormutierung [EbyFry
Welehes Ziel vertolat diese Arbeit? Ist es Aufgabe der Arbeit, dem Leser
einen Vorschlag an die Hand 2u geben, mit dessen Hilfe er strukturiert
lund Sehrit flr Schritt eine Franchise-Strategle fur sein Unternehmen
entwickeln kann? Oder hat dle Arbeit um Ziel, eine (ertige) Franchise
Strategie zu definieren und lifert2u diesem Zweck zumindest einen er.
ten Konzeptentwurt, der viellecht im Oetail an der einen oder anderen
Stelle, . B. bei dev Zutellung der personelien und finanziellen Ressourcen,
‘och plausibler darzustellen ware? Kura: Es handel sich um zu gleich.
fermalien mégliche und legitime, aber komplett verschiedene Ausrichtun.
gen, Im ersten Fall beschreibt baw. definiert aie Arbeit einen Prozess, mit
Hilfe dessen dem Leser die Erstellung seiner eigenen Franchse-Strategie
ermaglicht baw. erleichtert werden sol. Im 2weiten Fall ieert die Arbeit
als Ergebnis einen Inhalt, eine Franchise-Strategie in einem bestimmten
‘Anwendungskontext, der naher zu bestimmen ware.
Stellen Sie daher bei der Formulierung thres Themas sicher, dass Klar-
heit Gber thr Vorhaben herrscht und denken Sie daran: Die Schwierighelt,
das eine vor anderen zu unterscheiden, kann ein Symptom date sein,
dass Sie selbst noch nicht genau wissen, welche Richtung Thre Arbelt in
schlagen sll
Nochmals: Selbstverstandlich haben beide Richtungen die aleiche Wertg.
keit; auch ce Analyse, Beschreibung, Definition eines Prozesses tein Er
gebnis einer wissenschaftlichen Arbeit. Und ebenso selbstverstandlich
kann eine Arbeit auch beide Austichtungen, dh. Prozess und Ergebnis
verfolgen. Nur sollte auch das in der Themenformulierung entsprechend
kenntlich gemacht werden, etwa wie flgt
»Franchise-Strategie ~ Prozessschritte und Kerninhalte
dargestelt am Beispiel der Firma XY-Fast-Food in den USA«
Wissenschaftliche Arbeiten schreiben
Funktionen eines Untertitels
Ein Untertitel ist auf jeder Stufe wissenschartlichen Arbeltens ein hlfrl
ches Instrument 2ur Prizisierung der gewahiten Themenstllung und sol
te bel der Formulierung des Themas stets mitbericksichtigt werden,
Ein Untertitel erléutert die Vorgehensweise bzw. den Zugang, den die Ar
beit beim gewahlten Thema nehmen méchte. Hierbei kann es sich 2. B.
handeln um
* die Unterscheidung zwischen einem theoretischen versus empirischen
Zugana, der auch den so genannten Case-Study-Approach mit ein
schliett,
* die Angabe baw. Prizisierung der theoretischen »Brillee, mit Hilfe
derer das Thema beleuchtet werden soll, 2. B. durch Formulierungen
\wie, wen entscheidungsorientierter Ansat2n, »systemtheoretische Uber:
legungens ete
Ein Untertitel kann eingrenzende Funktion haben. Diese Moglichkeit ist
Je nach Themenstellung mitunter noch bedeutsarmer als die Erlauterung
ides Zuganges, da sie in noch haherem MaBe sicherstellen kann, dass dle
Erwartungshaltung des Lesers in die richtige Richtung gelenkt wird,
‘Wenn eine wissenschaftliche Arbeit in ihrem Untertitel klar auswest, dass
sich ihre Analyse 2. 8. ausschlieBlich auf die Chemie-Branche bezieht,
kann niemand den Vorwurf erheben, die Arbeit habe die Leserinteressen
‘us anderen Branchen nicht bedient. Weitere hilfriche Dimensionen einer
Eingrenaung im Sinne einer Beschrankung des Geltungsbereiches der Ar-
bet sind:
*+ Geografie: Land/Regior Stadt ete
+ Gesellschatliche Tellsysteme und Gruppen
+ Sektoren: Handel/Industrie/Diensteistung/Offentliche Verwaltung
+ Firmengr6(e: multinationale Konzerne/mittelstandische Unternehmen
+ Rechtsform: Personengesellschaften/Kapitalgeselischaften
«+ Betrieblche Funktionsbereiche: 2. B. Fokussierung auf die Auswirkun-
gen einer bestimmten Neuerung auf Forschung und Entwicklung/Pro-
duktion/Logistik/Marketing/Personal
Ein Untertitel signalisiert Bewusstsein um Vorlaufigket, Kritisierbarkeit
Lund den Geltungsbereich des Ergebnisses. So wenig wie Rom an einem Tag
erschaffen wurde, so unwahrscheinlich ist es, dass ~ bei allem wissen:
schaftlichen Ehrgetz und aller Anstrengung ~ das Ergebnis einer einzelnen
wissenschaftlichen Arbeit der Weishet letzter Schluss 2u dem betretfen
‘Thema und Themenformulierungden Thema ist. Das verlangt auch niemand, denn Wissenschaft it ein kon
tinuievticher Prozess, in den sich jede Arbeit, je nach Umfang und Qua
lita, als Glied in einer Kette oder zumindest als Kleines Radchen in einem
4rofen Getriebe einreiht.
‘Wenn andernorts die Devise »Bescheidenheit ist eine Zier, doch es geht
auch ohne ir villeicht zum Erfolg ihe, so schneidet man beim wissen.
schattlichen Arbeiten erfahrungsgemass mit einer Portion Bescheidenheit
Lund einer gesunden Distanz zum Gefuhl des eigenen Erfolges nach getaner
Arbeit besser ab. Denn gerade fir wissenschaftliche Arbeiten, die als Teil
einer Priffung geschrieben werden, gilt im Zweifel: Der wissenschaftiche
Betreuer ist schon langer im Geschaft und hat sehon so manche Themen
Karawane vorbeiziehen sehen — um es einmal salopp 2u formulieren
Wissenschaftliche Arbeiten schreiben
tm Segersatz zum Thema slit tne sch alle weitere riralen inal
Solperseine Preblestling,Zisetana, vorgterovele sowie Beg
rung ud le rape des Berwsrahmes) it rgdter For In der Gleterng
Teratet haw abide. Sie sone umidest en, dem auch das chara
mer eine aut lederang, ch wons bent ee serechaiche dbl ene
Gitedrung nd welche Senertngarterenerden an se ane?‘Anforderungen an eine Gliederung
Eine Gliederung zeigt die Befahigung des Autors zur eigenstandigen Ana-
'yse und Strukturierung eines Themas und der zugehdrigen Problemstel.
lung, Der grote und hiuflgste Fauxpas, den man hierbei begehen kat,
ist, einem 2um betreffenden Thema anerkarinten Standardwerk die Glie
derung 2u entnehmen und sich an diese »anzulehnene, Die grdBte Schwie-
‘igkeit wiederum besteht dain, aus einer Fille von Quellen und mglichen
Strukturierungen eine eigenstandige und widerspruchsfreie Gliederung 2u
entwuickeln, die dem persinlichen Denkstl entspricht.
Eine gute Glederung schatft Ubersicht und nicht Verwirrung in Bezug aut
den logischen Ablauf der Arbeit. Bei der Strukturlerung einer sArbeit
taucht immer wieder die Frage auf, wie viele Gliederungspunkte und -ebe
‘nen man einfuhren solite, mit anderen Worten, wie viele Kapitel eine Ar.
beit aufweisen sollte und wie tief diese in Abschnitte und ggf. Unterab
Schinitteunterteilt sein darf. Folgende Faustregeinkénnen herbi hilfreich
sein
* Seitenumfang der Arbeit. In der Tendene git: je mehr Hauptkapitel,
esto unibersichtlicher. Die Arbeit wirkt dann schnell »zerfledderts und
nicht naus einem Gusse, Eine Seminararbeit mit 20 Seiten sollte nach
‘Moalichkeit nicht mehr als 4 Hauptkapitel aufwelsen. Hierbe! ist in der
Regel die Beschrénkung auf zwei Gliederungsebenen ausreichend, be
Diplomarbeiten auf drei, bei Dissertationen auf vier und mehr. Aber
auch fUr umfangreichere Arbeiten gibt es so etwas wie eine »natirliche
Bearenzunge, die spatestens bei der Ebene 1.1,1.1.1 erreicht ist. Pris,
fen Sie set, ob eine soiche Tiefenaliederung dem Leser einen zusitz-
lichen Informationsgewinn liefert oder ob sie nicht primar zu Lasten
der Balance und Ubersichtichkeit der Gliederung geht.
Umfang eines Abschnittes. Will man einen Text als eigenstandigen,
4. mit einer nummerierten Uberschrift versehenen Gliederungspunkt
ausweisen (2, B. 3.2.1 »Werbungskostenpauschales), so sollte dieser
einen Umfang von mindestens 0,5-1 Seite haben,
Anzahl der Zielsetzungen. Verfolat eine Arbeit mehr als eine Zielset
2ung, so ist es in den meisten Fallen sinnvoll, jee der Zilset2ungen in
einem separaten Kapitel oder zumindest einem separaten Abschnitt des
Hauptkapitels der Arbeit 2u behandeln,
Wissenschaftiche Arbeiten schreiben
+ Vertlns on Kapil 2 Absctniten As face Ree te man
Senmerion ie Gledernsole tints mer Kaplan
Sen Kate! Rosen sta. Be Aro, de day Ler
Gorell te Kale! 1-8 ven, cen den eles Kapil i
Tite then seit sch ey ase slr wee urs, eh
vere Kap h ener twareavien un are eo
Crsreienden Sacto etanosn, Mau gerdes Bea
Einleitung
Forschung und Entwicklung
Produktion
Logistik
Marketing
After Sales
Finanzen
Personal
Organisation
0. Fazit und Ausblick
Besser ware zum Belspie folgende Gliederung
1 Einleitung
2 Primare Wertschépfungsaktivitaten
2.1 Forschung und Entwicklung
2.2 Produktion
23 Logistik
2.4 Marketing
2.5 Alter Sales ae
3° Sekundare Wertschipfungsaktivitdten
3.1 Finanzen
3.2 Personal
3.3 Organisation
4 Fazit und Ausblick
GliederungEine gute Gliederung stevert die korrekte Gewichtung der Einzeltele der
Arbeit. Mit Ausnahme des einleitenden und abschieBenden Kapitelsgeten
{Br alle Kapitel und Abschnitte einer Arbeit flgende einfache Faustregln
* Alle Kapitel baw. Abschnitte, die sich auf derselben Gliederungsebene
befinden, soten in etwa denselben Textumfang aufweisen,
* Ein Abschnitt solte nicht mehr Textumfang aufweisen als ein dberge
ordnetes Kapitl
Konsequenzen der EU-Osterweiterung
‘auf Wertschépfungsaktivitéten deutscher Ur
1 Einleitung
2 Primare Wertschépfungsaktivitaten
2.1 Forschung und Entwicklung
2.2 Produktion
2.3 Logistik
2.4 Marketing
2.5 After Sales
3 Sekundare Wertschépfungsaktivitaten
3.1 Finanzen
3.2 Personal
4 Fazit und Schluss
Bei den oben genannten beiden Faustregein handelt es sich — entgegen
er haufigen Annahme — nicht um vorderarndige, rein formale akade,
imischen Schikanen. Vielmehr lasst eine derartige Ungleichgewiehtung
Lunmittelbar darauf schlieBen, dass Gliederung und Thema nicht mitein,
ander harmenieren. Im obigen Fall liegt laut Gliederung der Schwerpunkt
Ger Arbeit offensichtich auf der priméren Wertschdpfungsaltivtat »Lo
sistike, da dieser Abschnitt nicht nur 4/5 des Kapitels 2 bestreitet, con
ern obendrein deeimal so umfangreich ausgearbeitet ist wie das gecamte
Kapitel 3. Uberlegen Sie sich, wie bei diesem Schwerpunkt das 2ugehdr.
9 Thema anders gestellt baw. formuliert werden masste!
* Eine Gliederung ist verantwortlich fir die Logik der
Ebenen, auf denen sich die einzeinen Inhalte gem&® ihrer Stellung in
der Arbeit befinden mussen. Hierau folgendes Belspiel: Werbung ist in
er betriebswirtschaftlichen Literatur ein Instrument der Kommunike
tion, und diese ist eine Saul des so genannten Marketing-Mixes, oly.
lich waren beide der folgenden Gliederungen grab falsch, da sie die In.
hhalte kategorial falsch zueinander in Beziehung setzen;
EX Wissenschattliche Arteiten schreiben
3 Marketing-Mix
43.1 Kommunikation
3.2 Werbung
3 Marketina-Mix
3a
38
4 Kommunikation
4.1 Werbung
42
Avalos: Karevnikton it el de Marketing Mies und fh lle
vara
Inhalers,
+ Eine Gledrang it nach Mei erans- bw
Gch elton und weer Fragenkatalg nach ist on Ki
anivoren sm Thera. Est ht alter turd thin as ly
Te Kapelersiten in der Aran Wee on Projekte
ren als so denannte Action-Titles 2u formulieren, wie etwa:
2 Kanssche Wertung a upd
Su TV. Derkonsunet al eh he
2 hale nivel et: a
3.3 arte: Wrest he nah aug?
4 In Zl ur nach Gea Naritng
ited meh ats ss
4 Vl Marketing insti
43 Zoro 454 rah erecia
rochen, geht es in erster
Wie schon bel der Themenformulierung angesprachen, a
Linie darum, auf die einzelnen Kapitel bzw. Abschnitte keinen unndti
‘gen Beweisdruck 2u legen.
Widersprechen dirfen, so
+ So wie Gliederung und Thema einander nicht widersprechen
sollte auch die Untergliederung eines Kapitels der Kapiteliberschrift
Rechnung tragen.Unterstiitzung oder todliche Hilfe
Der viellecht grote Widerspruch, dem man sich als Autorin/Autor einer wissen.
schaftichen Arbeit, ce als Prfung unter wissenschaficher Betreuung enstet,
ausgesetzt sie, resultert aus eben dieser wissenschaftlichen Betrewung. Wissen
Schaftlches Arbeiten bedeutet, mindestens ab der Stufe Diplamarbelt, das selbet
stindige Erstellen einer freien wissenschaftlichen Arbeit, Der Betrever verianat
ergo cine eigenstindige Strukturierung, der Studierende erwartet anderersets
Unterstitzung durch den Betrever. Und wo der Betreuer sich aus didaktischen
Griinden zurckhalt, sieht er sich in der allsits grassierenden Feeabackhysterie
lund dem Tanz um das goldene Kalb der Evaluation der Lehre unter Umstanden
dem Varwurf einer mangeinden Betreuungsleistung ausgesetzt. Ob berechtigt oder
nicht, sei zunachst dahingestelit
=Todliche Hilfex ist haufi das Resuitat. Der Betreuer zieht (ohne base Ab.
Sichd) das Verfahren an sich und strukturiert das Thema vor bew. durch, Oft er
scheint zu Beginn des Prozesses dese Vorgehensweise sogar far belden Seiten effi.
Zienter, da der Betrever mehr Erfahrung hat und der Kandidat auf die Art Zeit ge
\Winnt, das Thema »im eigentlichen Sinnex zu bearbeiten,
Aber; Vorsicht: Delegieren Sie Ihr Problem der Entwicklung einer Gliede:
rung nicht an die betreuende Instanz 2urick! Sie tun sich damit i dR. keinen Ge
fallen. In vielen Fallen erhalten Sie dabei eine Loaik, die
sich oder bestenfalls nur in Tellen mit Ihrem persinlichen Denkstil baw
Ihrer Herangehensweise harmoniet;
| icht thre, im Versleich zum Betreuer eingeschrankten Quellenlage ent-
Spricht und mit dem thnen zur Verfugung stehenden Material nicht odes
nur unbeftiedigend bearbeitbar ist;
die von thnen noch lose angedachte Schwerpunktsetzung nicht bertick
sichtit oder blackiert;
Ihnen die Bearbeitung (zusatzlicher) thematischer Bestandlile abverlan.
‘en wird, de Sle nicht vorgesehen hatten baw. tunlichst ungehen woltny
far Sie wie Gesetzestafein vom Himmel gefallen und »in Stein gemeiBelte
ist und die im Folgenden einen Grate threr kreativen Eneraie auf die
wenig produktive Fragen verengt: »Was will der Betrever sehen?s, «Mit
welchen Inhaiten muss ich diese Gliederung auffllen?«
Wissenschaftliche Arbeiten schreiben
Dest: Bien Sie unten Hert des Verares! Geen Sinema una
rien in Betrenasaesorch in der Hffuna, das semsnsame Gspich mi
[ier Betreuer wrde den Nebel schon lichten. Erarbeiten Sie fr sich im Vorfel
ind dberlegen Sie sich die Vor: und
zwei bis drei Gliederungsvarianten und dberleg n
Nachteile sowie die unterschiedlichen daraus resultierenden Ausrichtu
(gen und Schwerpunkte;
Ml zusdtztiche Erlauterungen und Hintergrundinformationen, die 2. 8. auch
dardiber Auskunft geben, wie Sle den gegenwrtigen Zusammenhang zwi
sehen der Gliederung, dem Thema und der Problemstellung und Zieset.
ung sehen (siehe ndchstes Kapitel)
nde nwandchndngs
1 Armia fe erste
Sch ne bein ersten Gegeniné vom Seteer Yom Kurs abbngen
ise
Wh Spirdume fr ever erforderiche Kompromisse de natch us
‘gesténdnisse quasi als Ihre persOnliche »Verhandlungsmasse.
werden Sem Verau es
i Erihute wanes Aeots ed
Proves acne rg evaire, durch erst eventul Wish
Sn Forderungen sens Ines sudrenArtetagbers oder andere extre
Proepaterb.Inarseran oer crc ven teseacafchen BelrMustergliederang als Einstiegshilte
Nachfolgend finden Sie eine bewahrte Musteraliederung, die zwar in den Augen
vieler wissenschaftlichen Betreuer nicht gerade durch Kreatlvitat bestcht, sich
aber im Prinzip auf jedes beliebige Thema anwenden lasst und so eine sinnvolle
erste Hilfestellung bietet. Im vorliegenden Fall sollte dabei aie zu beachtende kor-
rekte Gewichtung der Haupthapitel 1-2-3 in etwa in der GréGenordoung 1:6:1
‘gen.
1 Einleltung
1.1 Problemstellung
12 Zielsetaung
13 Vorgehensweise
1.4 Begriffsabgrenzung
2 Hauptteit (Thema der Arbeit)
2.1 Theoretischer) Bezugsrahmen
2.2 Aspekt 1 des Themas
221
222; a
2.2.3 Zusammenfassung/Zwischenfazit_—
2.3. Aspekt 2 des Themas
23.
232 =
2.3.3 Zusammenfassuna/Zwischenfazit.
24 Exkurs oe
2.5 Aspelt 3 ete. /Schlussfolgerungen/Syn
3 Schluss
3.1. Zusammenfassung
3.2. Fazit und welterfihrende Fragen
ES Wissenschattiche ariciten schreiben
‘Arbeisbratt »Meine Gliederunge
1. Notieren Sie nachfolgend Ihr (Arbets-)Thema
Thema:
Untertitel
3. Zerlegen Sie nun das Thema in seine Bestandtelle, nehmen Sie dle gof. bereits
: us ce lve A
ple Zerg aednklich eu un rare Se ers Ive
Sih nach chgsenCledrungspinte Ter arae. Welch Asplte des
Temas slten fede Fall earbett werden?
Hauptaliederungspunkte
meiner Arbeit
Gliederunggeschickte und themenadaquate Formulierung von Problemstellung und Ziel
tzung werden in threr Bedeutung haufig unterschatzt. Um dies zu vermeiden, ist
es sinnvol, sich als Erstes klarzumachen, dass Prablemstellung und Zielsetzung
neben der Themenformulierung die wichtigsten so genannten »internen« Bewer:
ungskriterien darstellen. Gemeint ist damit, dass es sich um Kriteien handel, auf
die Sie als Autorin baw. Autor einer wissenschaftichen Arbeit aktiv Einfluss neh
men kénnen, Sie entscheiden maBgeblich, an welchen Zielen sich die Arbeit letzt
lich messen lassen soll! Im Detail sallten dle Problemstellung und die Ziel
tailaspekte berlicksichtigen, aie in Abbildung 3 und 4 dav
die folgenden
werden,
Problemstellung und ZielsetProblemstellung als Weichenstellung und Bewertungskriterium
‘Sinn und Zweck einer Problemstelng
Letzten Endes besteht die Kunst darin, (halbwegs) glaubhaft zu vermitteln, dass
die Frage, was Sie als Autorin/Autor dazu berechtiat, die Welt mit einem ‘man das Thema nicht nur aus persénlicher Nefgung heraus gewaht hat, sondern
weiteren Stapel bedruckten Papiers 2u begliicken, Die Legitimation kann dass es fr einen grdBeren Leserkeeis von wissenschaftlicher und/oder prakti
sich dabei aus Folgendem ableiten: schem Interesse ist, wel es in dieser Form noch nicht bearbeitet wurde.
+ Es besteht ein konkreter Bedarf in der unternehmerischen, wirtschaft- ‘Mit den Augen des Lesers gesehen, allen voran dem betreuenden und pr
lichen, sozialen oder allgernein gesellschaftlchen Praxis nach einer be fenden Leser, kommt die Qualitat der Problemstellung als Bewertungskriterium
stimmten Problemidsung. Belspiel: »Juristische Aspekte des Warenkau abel zweimal ins Spiel:
Die Problemsteung legitimiert de Arbelt. Mit anderen Worten: Sie kart
{es auf elektronischen Marktplatzen, dargestellt am Beispiel eBay
Es liegt in der Wissenschaft eine so genannte Erkentrislicke vor. Dies
kann seine Griinde entweder in der Tatsache haben, dass das Themenge-
biet in der Tat noch sehr Jung und erst skizzenhaft abgesteckt ist und
bislang eher am Rande behandelt worden ist ader dass sich die bis dato
angewandten Analysemethoden oder thearetischen Zugange als wenig
fruchtbar erwiesen haben. Dann gilt es, die »Lucke in der Forschung
fronte zu schlieBen, wie man sich in akademischen Zirkeln auszudri
cken pflest.
Die Problemstellung leistet eine Eingrenzung des Problemkreises und
filet auf die Zilsetzung hin. Die Problemstellung hat ferner die Aufgabe,
mit Blick auf ein besseres Vorverstandnis den Leser mit der Ausgangslage
vertraut zu machen. Hierzu zahlt im Einzelnen aie Einordnung der eige
nea Arbeit in einen Ubergeordneten Forschungskantext (siehe Elefanten-
witz) oder in ein Praxisprojekt, die Angabe des zeitlichen Rahmens, in
dem diese Gbergeordneten wissenschaftichen Arbeiten stattfinden, betrof-
{ene und im Weiteren betelligte Personen, Abteilungen, Organisationen
sowie angrenzende Themenfelder.
ton teptimanon
Eo are
Yertomeenngen
Abbildung 3
‘Wissenschaftliche Arbeiten schreiten
Im Lesefluss mit den Fragen: Ist die Problemstellung klar und verstand
lich formuliert? Ist sie relevant, dh, ist das Problem bearbeitungswir
dig? Passt die Problemstellung zur Themenformulierung?
Nach der Lektre der Arbeit: Ging die Arbeit exakt auf die gewalhite Pro
blemstellung ein? Und lieferte sie eine dazu passende Antwort?
Tipp:
Gehen Sie aut der Suche nach Ihrer Problemstellung stets
rach dem Motto vor: Wie lautet die Frage, aut die meine Arbeit
fine Antwort geben mBchte?
Probiemstellung und ZielsetzungTextbeispiel zu Problemstellung —7
Hier2u ein abschlieBendes Beispel, das zusleich dle logische, aber haufig proble-
‘matische Verknipfung zwischen Problemstellung und Zielsetzung ilustriert.
Ein Kandidat wahitfolgendes Thema:
Entwicklung einer Franchise-Strategie
fur den US-amerikanischen Markt fir die XY-Firma
Die Problemstellung, so der Kandidat, bestinde darin, dass die Firma gegenwrtig
nicht aber eine solche Strategie verfUge. Das ist keine ausreichende Problemstel-
lung! Die Frage muss zundchst lauten: Warum meint die Firma, eine Franchise
Strategie 2u benatigen?
Im Gesprch mit dem wissenschaftlichen Betreuer stellt sich heraus, dass
die betrefende Firma
‘seit ngerem in den USA aktiv ist, aber gemessen an der Qualitat und
dem Preis-Leistungs-Verhaltns ihrer Produkte mit ihrer dortigen Markt
prasenz nicht zufrieden ist, einerseits im Vergleich zur US-amerikani
schen Konkurrenz und andererseits im Vergleich 2u iter Wettbewerbspo
sition auf auslindischen Marten,
_zunehmend split, dass ihre gegenwartige Bearbeitung des Marktes Giber
reinen Export der Hauptgrund dafir sein KOnnte, dass es ih nicht gelingt,
dort besser Fu zu fassen und die Verkaufszahlen signifikant 2u steigern.
Mine intensivere, direktere Bearbeitung des Marites durch elgene Nieder-
lassungen vor Ort aus Kestengrinden fir sich ausschlieBen musste. Eine
solehe Ausweitung Uber eine eigene Tochtergesellschaft mit Burns, Aus
stattung und entsprechendem Personal vor Ort wirde ihre Financkraft
‘ersteigen,
Hieraus lasst sich nun eine zureichende Problemstellung formulieren: Die Firma
sucht offensichtlich nach einer Marktbearbeitungsstrategie, de ihr einen direkte-
Fen und nachhaltigeren Kontakt ermglicht (als der reine Export) und die dennoch
hicht kapitalintensiv ist. Franchising kdnnte in dieser Situation die geeignete Stra.
tegie sein, das Problem zu lose,
Ex Wissenschaftliche Arbeiten schreiben
‘Arbeitsblatt »Meine Problemsteliunge
Notieren Sie nachfolgend thr (Arbets-)Thema
Thema:
Untertitel
Zeriegen Sie nun das Thema in seine Bestandteile, nemen Sie die ggf. berelts
‘geplante Zielsetzung gedanklichhinzu und erarbeiten Sie hieraus mégliche As:
pekte, aus denen sich eine Problemstellung gewinnen last.
Wie lautet die Frage,
auf die meine Arbeit eine Antwort geben méchte?
Problemstellung und Zielsetzung‘Aulgaben und Bestandieile einer Zielsetzung
Das Beispie! Franchise-Strategie hat bereits einen ersten Eindruck von der
Schuwieriakeit vermittelt, Problemstellung und Zielsetzung sauber voneinander ab
Zuarenzen. Im Detail zeichnet sich eine gelungene Zielsetzung durch falgende
Merkmale aus
Die Zielsetzung letet sich aus der Problemstellung logisch ab. Sie ist aber nicht
einfach die tautologische Umformung der Prodlemstelluna, nach dem Motto:
Problemstellung: Firma X hat keine Corporate Identity
Zielsetzung: Erarbeitung einer Corporate Identity
Die Zietsetzung ist ein klar formuliertes Versprechen an den Leser. Sie kt, wel
chen Nutzen Sie demijenigen, der sich der Lektire widmen méchte, stiften werden.
Hierbei kann der Nutzen sein
MM _terminologisch: Kldrung neuer, vager ader im Fach strttiger Begritfe
1 analytisch: Kldrung und Spezifikation bislang nicht naher préziserter
Fragestellungen und Problemkreise, um weitere Untersuchunesrichtungen
festzulegen
8 synoptisch: Eine veraleichende und bewertende Darstellung von in Litera
tur und Praxis bislang nur verstreut anzutreffender Theorlen, Konzepte,
Modelle et.
'_snthetisch: Erarbeitung einer neuen theoretischen Konzeption, eines Mo-
ells oder Alnlichem b2w. einer konkreten praktischen Problemiésung
‘twa in Form eines Konzeptes, Handbuches, Leitfadens oder Programm,
Wissenschaftiche Arbeiten schreiben
Abbildung 4
Die Zielsetaung grenztinhatlich und thematisch ab. So klar und deutch
Sle formulieren solten, was Sie in Ihrer Arbeit 2u behandeln gedenken, 50 Klar
sollten Sie auch darUber Auskunft geben, was NICHT Gegenstand Ihrer Betrach>
tungen sein wird. Dies ist eine entscheldende Weichenstellung, da eine Klare Aus-
‘grenzung von inhaltlichen (Neben-'Aspekten, safera sie thematisch lgiti it, INV
Arbeit vor dem Vorwurf der Unvolstandigkelt schitzen kann, Natrlich wre €8
nicht akzeptabel, in der Zielsetzung einer Arbeit aber den »Beruflichen Alltag der
Mitglieder der Bundesregierunge die typischen Aktivititen und Verpflichtungen
des Bundeskanzlers auszuklammern.
Die Zielsetzung hilt, das Zielpublikum naher zu bestimmen. Waren Sle
beim Stobern im Buchladen nicht auch schon des Ofteren dankbar gewesen fr
einen Hinweis »Dieses Buch richtet sich an .. use, um vor einem Febilkauf be.
‘walnrt 2u werden? Je freier Sie die Zielaruppe Ihrer Arbeit wahlen kannen, desto
‘genauer sollien Sie sie bestimmen. Sie steveen damit in entscheidendem Mae
nicht nur die Erwartungshaltung des Lesers, sondern auch die Anforderungen, die
tie betreuende Instanz an den Text stellt. Wenn Sie 2. B. eine Arbelt explizit fir
Spezialisten von Java-Programmierungen schreiben, dart es Ihnen eigentlich nicht
zum Varwurfgereichen, wenn Sle im Text die entsprecnenden Grundlagen voraus
setzen.
Problemstellung und ZilsetoungZielsetzung als Weichenstellung und Bewertungskriterium
Die Qualitat der Zielsetzung ist ein entscheidendes Bewertungskriterium. Hierbel
silt for die Zielsetzung das Gleiche wie far die Problemstellung. Mit den Augen
des Lesers gesehen, allen voran mit denen der betreuenden und prifenden Instanz,
kommt die Qualitat der Zielsetzung als Bewertungskriterium dabei zweimal ins
Spiel:
1. Im Lesefiuss mit den Fragen: Ist dle Zielsetzung klar und verstandich for
‘muliert? »Who wants to know?« Mit anderen Worten: Ist sie relevant,
4. h,, ist es ein bearbeltungswirdiges Ziel, das von wissenschaftlichem
Lnd/oder praktischem Interesse ist? Passt die Zielsetzung zur Problem
stellung und zur Themenformulierung?
2 Nach der Lektive der Arbeit: Bearbeitete die Arbeit exakt die gewaihite
Zielsetzung, konnte der Text das gegebene Versprecien einlésen?
Tipp: Separate Abschnitte.
Um Problemstellung und Zielsetzung yedanklich und textlich in der Arbeit
den Rang einzuriumen, der ihnen zusteht, und um das eine vom anderen
sauber 2u unterschelden, emprehit es sich, in der Einleitung beide als sepa-
rate Gliederungspunkte zu bearbeiten
1 Eineitung
11 Problemstellung
12 Zielsetoung
Eine solche Trennung zwingt Sie, wirklich beides 2u formulieren, denn wo
Zielsetzungs draufsteht, muss auch Zielsetzung drin sein!
Wissenschaftiche Arteiten schreiben
EEE —_—
Uhung zu Problemstellung und Zielsetzung
Nachfolgend finden Sie als Ubungsbeispel zur Formulierung von Problemstellung
und Zielsetzung einen Auszug aus einer Diplomarbet. Lesen Sie sich den gesamten,
‘Auszug durch und beurtellen Sie anhand der oben genannten Bewertungskriterien
die Qualitit dieses Abschnittes. Machen Sie hierau auf dem angefagten Arbeit
blatt Ihre entsprechenden Bewertungsnotizen. Lesen Sie anschlieBend den zugeh®.
rigen Auszug aus dem Gutachten, das seinerzeit flr die Diplomarbelt erstellt
‘wurde und veroleichen Sie die Bewertung mit Ihrer eigenen Einschatzuna.
1. Eiinleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
»Das Einzige was zahit, ist der Kundel« Diese Aussa
neunziger Jahren immer wieder zu héren. Der st
Wettbewerb ruft en steigendes Anspruchsdenken der Ku
Produkte werden austauschbar. Daher missen Unterneh
‘waltigung der gestiegenen Anforderungen dauerhafte
beeziehungen zu thren Kunden aufoauen. Nur dauerhat
beziehungen bilden die Grundlage fir wirtschafti
lanafristiges Wachstum. In diesem Zusarmmenhang
» Kundenteziehungsmanagement.
serau den Vorstelungen und Ervartungen der Kind
ter dese gar 20 dberreffe,erzeugen Zufredenhet
selsterung und legen somit den Grundtln fr zudanfl
atredene Kunden komme nicht nur wider, se entwik
lche Becurnisee geoencber em Unternehmen und bei
den und Bekannten von tren positven Efabrungen
Es ist die Aufgabe eines modernen Unternehmens, nacht
denzufriedenheit zu erzielen, Kundenzufriedenheit ist.
conto sine qua none, In den meisten Unternehmen
lemstellung und Zielsetzungreits erkannt, Kundenorientierung und Kund
‘aber oft nur in der Verantwortung des Marketings
Es ist notwendig, Kundenorientierung und
alle Bereiche des Unternehmen zu beziehen,
Einige Unternehmen haben dies bereits erkannt und investi
‘mehrt in Qualitatsmanagementsysteme. Durch Total Quali
‘agement oder DIN 180 9000 ff. werden Abldufe und Proz
miert, Mitarbeiter geschult, und das Ziel der Kunden
‘wird kommunizirt. Des ales st zwar natwendlg, aber ni
chend. Um Nachhaltgket zu errechen, muss Uberprft
sich Kundenautiedenbeit durch dese Mafnahmeneinsellt Fall
it der Fall sein sollte ist zu Gberlegea, wie ae Kundengufl
sesteigert werden kann GrundsAtzich st 2u sagen
beit an der Kundenzufriedenheit einen permanenten Py
Unternehmensberlchedarstlt
1.2 Aufbau der Arbeit
Wissenschattliche Arbeiten schreiben
———
Thungsblatt zu Problemstellung und Zielsetzung
am Beispiel der Diplomarbeit »Kundenzufriedenhelte
Meine persénliche Bewertung
was gefallt mir gut? (was gefalit mir nicht?
wl
Was wirde Ich anders machen?
lomstetong und Ziesteung aHierzu nun zum Vergleich der entsprechende Auszug aus dem Gutachten:
Der Abschnitt »Problemstellung und Zielset2unge leitet
flachlich in das Thema. Der Versuch, dle Relevane der Frag
stichhaltig2u belegen,gelingt nicht, da die Passage der
anderreihung von Gereinplatzen nicht hinausreicht. Fermer
der Absehnite die Formulferung einer Zielsetzung. Die
streng genorimen keine Zielsetzung, Der Leser wel8 nur.
Temas, dass er — in welcher Form auch immer — mit Infor
2ur »Kundenzutriedenhet versorat werden wird,
Wissenschaftliche Arbeiten schreiven
‘Arbeltsblatt » Meine Zielsetzunge
. Notieren Sie nachfalgend Ihr (Arbeits-) Thema
Thoma
Untertte:
Notieren Sie in der Spalte stichpunktartis die zugehdrige Zielsetzung und ver
Gleichen Sie sie mit Ihrer Problemstellung
Prifen Sie sie insbesondere auf Redundanzen, Widersprche und Locken, vor
allem auch im Vergleich awischen Problemstellung und Themenformulierung,
Prablemstellung Zielsetzung
wail
Probiemstetlang und ZielsetzungSpatestens ab der Stufe Diplomarbelt wird erwartet, dass nach den Abschnitten
»Problemstellunge und »Zielsetzunge eine Beschreibung der gewahlten Vorge:
hensweise folgt. Dies wird in seltenen Fallen auch schon in Seminararbeiten er
wartet. Als entsprechende Qualitatskriterien 2ur Bewertung der Vorgehensbe
schreibung geltr
dabei
Adsquater Umfang. Als Faustregel gilt hier: Sie sollte in etwa ein Prozent
des Gesamtumfangs der Arbeit einnehmen. Erfahrungsgeras kommen
Seminararbeiten mit einer halten Seite, Diplomarbeiten mit max, einer
Seite und Doktorarbeiten mit zvei bis drei Seiten Vorgehensbeschrelbung
aus. Sollte der Entwurf Ihrer Vorgehensbeschreibung deutlich linger ge
raten sein, prfen Sie am besten auch anhand der nachfolgenden Quall
LAtskriterien die Méglichiet, sie zu kirzen,
\Verdeutichung des roten Fadens. Eine gut geschriebene Vorgehenswese
leistet mehr als die bloBe Wiederholung der Gliederung in Textform. Sie
erklart, warum die Arbeit gerade so und nicht anders strukturert ist, Sie
schafft mit anderen Worten ein Verstdndnis fir die logische Abfolge der
einzelnen Kapitel, indem sie erlautert, wie die Kapitel aufeinander aut
‘bauer, wie das eine das andere inhaltiich voraussetzt und indem sie auf
Ubergange und Zusammenhange hinweist
Darstellung nach Kapiteln, Als Faustregel gilt, dass die Darstellung streng
Inder Rethenfolge der in der Gliederung definierten Kapitelerstellt wird,
Gleichgewichtige Vorstellungen der einzelnen Kapitel. Legen Sie Ur alle
Kapital einheitlich fest, ob nur das Kapitel insgesamt angesprochen wer
den soll oder ob die Vorschensweise auch im Detail auf die jeweils nachste
Gliederungsebene eingehen soll. Wenn Sie sich dazu entschieden haben,
auch dezidiert auf die oaische Abfolge der Abschnite (2.1, 2.2, 2.3 etc.)
einzugehen, solte dies konsequent fir alle Kapitel durchgehalten werden,
Kapitelnummerierungen aus der Gliederung mit angeben. Denken Sie
daran: Die Beschreibung der Vorgehensweise dient der raschen Orienti
rung des Lesers. Aus diesem Grund ist es empfehlenswert, bei der Vorste
Vorgehensweiselung der einzeinen Inhaltspunkte die jeveiligen Kapitel- bev. Absehnitt.
‘hummmern mit anzugeben, wie etwa: »Abschnit 2.2 fit ein ine, sw
rend 3.2 die konzeptionellen Grundlagen legt fir .«, »beschiftigt sich
Abschnitt 3.3 schwerpunktmaig mit .« usw.
Keine Ergebnisse vorwegnehmen. Forrmulieren Sie nach Inhaltspunkten
bbw. Themenaspekten und vermeiden Sie die Vorwegnahme von Ergebnis.
Sen. Die Gefahr, in der Karze der Darstellung logische Briche und Ver
ktrzungen sowie nicht nachwollziehbare Uberlequngen 2u erzeugen, is re
lativ hoch. Der Versuch, dieses Problem zu vermeiden,fanrt andererseits
hnsufia 2u dem Versuch, die Vorgehenswelse Uber den zulassigen Umfang
hhinaus auseudehnen. Zusatzlich ist hier die Gefahr der Redundane 2um ei
‘gentlichen Text der Arbeit verborgen. VerschieBen Sie Itvre Munition nicht
zu frit
Transparenz tiber Empirie und Fallstudien. So wenig es bei theoretischen
Aribeitendiblich und erforderlich ist, anzugeben, das sich die Arbeit vor,
rangig auf diese oder jene Literatur, Denkschule oder Ahnliches sttzt 30
‘vingend ist die Angabe der Eckdaten im Falle eines empirischen Vorge
hens. Abbildung 5 gibt hierzu unter dem Punkt »€mpiries entsprechend
‘Auskunft. Wann immer thre Arbeit sich auf empirische Daten stitz, die
Sle erhoben haben, egal ob aus Interviews, Beobachtungen, Befragungen
‘oder Dokumentenanalysen, missen Sie Umfang, Dauer,Zeitraum, Stich
Probenwah und -grd8e, RUcklaufquote u. A. zumindest in den wiehtigsten
Ziigen in der Vorgehensbeschreibung ausweisen, Gleiches gilt fr Fallstu
dien, die Sie zusammengestelt und analysiert haben.
Wissenschaftliche Arbeiten schreiben
Abbildung 5
atten [gy
Vorgehensweise