MAKALAH

PUBLIK RELATION

KAMPANYE PUBLIK RELATION

Dosen Pengampu : Elisa Budiyanti, M.I.Kom.

DISUSUN OLEH (KPI-E)

RIEN ANNISA DESTIANA (1841010319)

FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI LAMPUNG
TAHUN AKADEMIK
2021/2022
 KATAPENGANTAR

Menulis dalam kegiatan pembelajaran merupakan salah satu aspek keterampilan

berbahasa. Dengan menulis kita dapat merangkai kata untuk menuangkan ide/gagasan, bahkan
sebuah pengalaman hidup berdasarkan apa yang kita dengar, kitalihat, dan kita rasakan.
Sehingga dapat dengan mudah menuangkannya melalui jemari ini menjadi sebuah makna.

Berbekal kerja keras, kerja cerdas, kemauan dan disiplin tentang sebuah harapan yang
ingin dituangkan lewat media tulisan. Puji syukur atas kehadirat Allah Swt, karena dengan
nikmat dan karunia-Nya sehingga kami dapat menyelesaikan tugas akhir semester berupa
makalah Publik Relation, makalah ini berisi tentang Kampanye Publik Relations.

Kami menyadari, dalam penulisan makalah ini kami masih banyak kekurangan, maka dari
itu kami sangat membutuhkan kritik dan saran yang membangun dari dosen atau pun para
pembaca makalah ini. Hal ini dimaksudkan agar kedepannya kami bisa lebih baik lagi dalam
menulis dan menyusun makalah. Semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi kita semua.

Amiiin.

Bandar Lampung, Desember 2021

i
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

KATA PENGANTAR……………………………………………..……………………………..i

DAFTAR ISI ………………………………………………………...…………………………. ii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah………………………………...……………………..……………1

B. Rumusan Masalah………………………………………...…………………………………1

BAB II PEMBAHASA

A. Definisi kampanye public relation …………………………...……………………………..2

B. Bentuk dan jenis-jenis kempanye public relation…………………………….……………..5
C. Media kampanye……….………………………………….…………………….………..…6

BAB III PENUTUP

A. Kesimpulan…………………………………………………………………………………7

DAFTAR
...PUSTAKA………………………………….………………………………..…………………8

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Public relations adalah interaksi dan menciptakan opini public sebagai input yang
menguntungkan untuk kedua belah pihak, daan merupakan profesi yang professional
dalam bidangnya karena merupakan faktor yang sangat penting dalam pencapaian tujuan
organisasi dengan cara tepat dan dengan secara terus menerus karena Public relations
merupakan kelangsungan hidup organisasi yang bersangkutan. 1
Kampanye Public Relations merupakan kegiatan yang digunakan untuk
menginformasikan, mengedukasi dan mensosialisasikan kebijakan produk atau jasa dari
suatu perusahaan, instansi atau organisasi. Kegiatan ini dilakukan mengingat kampanye
merupakan wujud dari tindakan komunikasi yang terencana dan ditujukan untuk
mempengaruhi khalayak komunikasi yang terencana yang dilakukan suatu perusahaan,
organisasi atau instansi untuk mencapai tujuan tertentu dan berupaya mempengaruhi
khalayak atau masyarakat sebagai target sasarannya.
B. Rumusan Masalah
1. Apa yang di maksud dengan definisi dari Kampanye Publik Relations ?
2. Apa saja Bentuk dan Jenis-jenis dari Kampanye PR ?
3. Apa Media Kampanye itu sendiri ?

1 Maria Assumpta, Dasar-Dasar Public Relations dan Praktek (Jakarta: PT.Grafindo,2002),h. 7

1
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Definisi Kampanye Public Relation

1. Definisi Kampanye

Pengertian secara umum tentang istilah kampanye yang dikenal sejak 1940-an
campaign is generally exemply persuasion in action (Kampanye secara umum
menampilkan suatu kegiatan yang bertitik tolak untuk membujuk), dan telah banyak
dikemukakan beberapa ilmuan, ahli dan praktisi komunikasi, yaitu definisinya
sebagai berikut:2

a. Leslie B.Snyder
Secara garis besar bahwa kampanye komunikasi merupakan aktivitas
komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan khalayak tertentu,
pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu.
a. Pfau dan parrot
Suatu kampanye yang secara sadar, menunjang dan meningkatkan proses
pelaksanaan yang terencana pada periode tertentu untuk bertujuan
mempengaruhi khalayak sasaran tertentu.
b. Rogers dan Storey
Mendefinisikan kampanye sebagai serangkaian kegiatan komunikasi
yangterorganisasi dengan tujuan untuk menciptakan dampak tertentu terhadap
sebagian besar khalayak sasaran secara berkelanjutan dalam periode waktu
tertentu.
c. Rajasundaram
Suatu kampanye merupakan koordinasi dari berbagai perbedaan metode
komunikasi yang memfokuskan perhatian pada permasalahan tertentu dan
sekaligus cara pemecahannya dalam kurun waktu tertentu.

2 Rosady Ruslan, Kiat dan strategi Kampanye Public Relations (Jakarta: PT RajaGrafindo Persada, 2005)
h.23.

2
 Pemaparan dari berbagai definisi para pakar mengenai arti kampanye
tersebut di atas maka dapat ditarik suatu kesimpulan, yaitu terdapat kegiatan-
kegiatan;
1) Adanya aktivitas proses komunikasi kampanye untuk mempengaruhi
khalayak tertentu,
2) Untuk membujuk dan memotivasi khalayak untuk berpartisipatif, 3).
Ingin menciptakan efek atau dampak tertentu seperti yang
direncanakan,
3) Dilaksanakan dengan tema spesifik dan nara sumber yang jelas,
4) Dalam waktu tertentu atau telah ditetapkan, dilaksanakan secara
terorganisasi dan terencana baik untuk kepentingan kedua belah pihak
atau sepihak.3
2. Pengertian Public Relations
Public Relations merupakan suatu kegiatan untuk menanamkan dan memperoleh
pengertian, goodwill, kepercayaan, penghargaan dari publik terhadap perusahaan
khususnya dan masyarakat umum, sehingga akan timbul opini public yang
menguntungkan bagi kelangsungan hidup badan atau suatu lembaga.
Rosady Ruslan, mengutip definisi publik relation dari The British Institute of PR
sebagai berikut:
a. Aktivitas PR adalah mengelola komunikasi antar organisasi dengan publiknya.
b. Praktik PR adalah memikirkan, merencanakan dan mencurahkan daya untuk
membangun dan menjaga saling pengertian antar organisasi dan publiknya. (Ft*
Rosady Ruslan, Manajemen Humas dan manajemen Komunikasi Konsepsi dan
Aplikasi.4
3. Definisi Kampanye Public Relations
Kegiatan berkomunikasi yang terencana untuk mencapai tujuan tertentu dan
berupaya mempengaruhi khalayak sebagai target sasarannya. Pengertian secara
umum tentang istilah kampanye yang dikenal sejak 1940-an campaign is generally

3 . Rosady Ruslan, Kiat dan strategi Kampanye Public Relations (Jakarta: PT RajaGrafindo Persada, 2005)
h.23.
4 Jakarta: Raja Grafindo Persada, 1998), h.16.

3
 expmly persuasion in action (Kampanye secara umum menamplkan suatu kegiatan
yang bertitik tolak untuk membujuk).5
Kampanye PR dalam arti sempit bertujuan meningkatkan kesadaran dan
pengetahuan khalayak sasaran (target audience) untuk merebut perhatian serta
menumbuhkan presepsi atau opini yang positif terhadap suatu kegiatan dari suatu
lembaga atau organisasi (corporate activities) agar tercipta suatu kepercayaan dan
citra yang baik dari masyarakat melalui pencapaian pesan secara intensif dengan
proses komunikasi dan jangka waktu tertentu yang berkelanjutan. Dalam arti umum
atau luas, kampanye PR tersebut memberikan penerangan terus-menerus serta
pengertian dan motivasi masyarakat terhadap suatu kegiatan atau program tertentu
melalui proses dan teknik komunikasi yang berkesinambungan dan terencana untuk
mencapai publisitas dan citra yang positif.6
Kampanye public relations (PR campaign) dalam arti sempit bertujuan
meningkatkan kesadaran dan pengetahuan khalayak sasaran (target audience) untuk
merebut perhatian serta menumbuhkan persepsi atau opini yang positif terhadap suatu
kegiatan dari suatu lembaga atau organisasi (corporate activities) agar tercipta suatu
kepercayoan dan citra yang baik dari masyarakat melalui penyampaian pesan secara
komunikasi dan jangka waktu tertentu yang berkelanjutan intensif dengan proses
komunikasi dan jangka waktu tertentu yang berkelanjutan.
Untuk mencapai keberhasilan dalam melaksanakan penggiatan program kampanye
PR tersebut:
a) Ketentuan tujuan yang hendak dicapai;
b) Tentukan sasaran kampanye;
c) Tentukang ruang lingkup kampanye (local, regional atau nasional);
d) Tentukan jangka waktunya (life of cicle);
e) Tentukan public sasarannya (pemerintah, swasta, masyarakat, customer atau
consumen dan lain-lain);
f) Tentukan tema, topic atau isu dari kampanye tersebut;

5 Sulaksana Unyung, Integrated Marketing Communications (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2005), h.124
6 Rosady Ruslan, Kiat dan strategi Kampanye Public Relations (Jakarta: PT RajaGrafindo Persada, 2005)
h.66

4
 g) Tentukan efek yang akan diiginkan dalam suatu kampanye;
h) Tentukan fasilitas, perlengkapan, atau sarana yang akan menunjang suatu
kampanye;
i) Pembentukan Team work (tim kerja) yang solid dan profesiona

B. Bentuk dan Jenis-jenis Kampanye Publik Relation

Pada praktiknya, ada beberapa bentuk dan jenis kampanye. Namun pada umumnya
kegiatan kampanye dilakukan dengan slogan, pembicaraan, media cetak, simbol-simbol,
siaran rekaman berbentuk suara dan gambar.
Pelaksanaan kampanye juga dilakukan melalui media internet dalam rangka
pencitraan yang nantinya berkembang menjadi upaya persamaan sebuah gagasan atau isu
suatu kelompok kepada masyarakat dengan harapan mendapatkan tanggapan.
a. Jenis Kampanye Berdasarkan Orientasinya
1. Product Oriented Campaigns
Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada produk, baik itu barang maupun
jasa. Jenis kampanye ini umumnya dilakukan dalam lingkungkan bisnis komersil.
Kampanye ini bertujuan untuk membangun citra positif terhadap produk yang
diperkenalkan ke masyarakat.
2. Candidate Oriented Campaigns
Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada kandidat. Kampanye ini
biasanya memiliki latar belakang hasrat untuk kepentingan politik. Misalnya
kampanye PEMILU, kampanye PILKADA.
3. Ideologically or Cause Oriented Campaigns
Kampanye ini berorientasi pada tujuan-tujuan khusus yang sifatnya sosial. Seperti
yang pernah dijelaskan oleh Kotler, kampanye perubahan sosial bertujuan untuk
menangani berbagai masalah sosial dengan perubahan pandangan, sikap, dan perilaku
masyarakat. Contohnya: kampanye imunisasi, kampanye ASI, kampanye Donor
Darah, kampanye Keluarga Berencana (KB).
4. Kampanye Berdasarkan Isinya
Ada beberapa macam kampanye yang bisa dibedakan dari isinya, diantaranya adalah:
5. Kampanye Positif

5
 Kampanye yang berisi pengenalan tentang produk atau seseorang yang
dikampanyekan. Pada umumnya informasi yang disampaikan tentang hal-hal baik
saja.
6. Kampanye Negatif
Kampanye negatif biasanya dilakukan oleh kompetitor dimana isi kampanyenya
menyampaikan tentang kekurangan produk atau seseorang. Pada umumnya kampanye
negatif ini berdasarkan data dan fakta yang sudah terjadi sebelumnya.
7. Kampanye Hitam
Kampanye hitam adalah kampanye yang bertujuan untuk membunuh karakter
seseorang atau produk yang menjadi kompetitor. Namun, informasi yang
disampaikan dalam kampanye hitam adalah fitnah, kebohongan, atau tuduhan tanpa
bukti.

C. Media Kampanye
Media merupakan sarana atau alat untuk menyampaikan pesan atau sebagai
mediator antara komunikator dan komunikannya.Terdapat banyak alat atau media untuk
keperluan kampanye atau berkomunikasi. Ruslan (2007:29-31) menggolongkan media
sebagai berikut :
1. Media umum, media umum meliputi surat, telepon, faksimile, dan telegraf.
2. Media massa, meliputi media cetak, majalah, surat kabar, buletin, dan media
elektronik, seperti televisi, radio, internet dan film. Sifat media massa mempunyai
efek serempak dan cepat (simultaneity effect) dan mampu mencapai publik dalam
jumlah besar dan luas di berbagai tempat secara bersamaan.
3. Media khusus meliputi iklan (advertising), logo dan nama perusahaan, atau produk
yang merupakan sarana atau media untuk tujuan promosi dan komersial yang efektif.
Logo dan nama perusahaan merupakan sesuatu kekuatan atau sumber daya yang
paling canggih pada sebuah perusahaan modern dan mampu mengkomunikasikan
identitas korporat (Olins dalam Ruslan, 2007:30).

Beberapa media kampanye yang umum digunakan adalah:

1. Media Elektronik (televisi, radio).

6
2. Media Cetak (koran, tabloid, majalah).
3. Media Komunikasi Kelompok (pameran, seminar, diskusi panel).
4. Media Luar-Ruangan (poster, banner, billboard, papan nama).
5. Media Digital (Website, sosial media, email, aplikasi chatting, dan lain-lain

7
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan
Dari penjelasan di atas dapat kita pahami bahwa kampanye adalah rangkaian
tindakan yang terencana dengan tujuan agar khalayak mengetahui, perduli, melakukan,
dan mendukung isu yang disampaikan dalam kampanye.
Misalnya kampanye iklan komersil di televisi yang mencoba meyakinkan kita
bahwa minum susu itu menyehatkan padahal tanpa minum susu pun manusia bisa sehat.
Demikianlah penjelasan mengenai pengertian kampanye, jenis-jenis kampanye, serta
media kampanye.

8
 Daftar Pustaka

Jakarta: Raja Grafindo Persada, 1998),

Maria Assumpta, Dasar-Dasar Public Relations dan Praktek (Jakarta:
PT.Grafindo,2002),h
Rosady Ruslan, Kiat dan strategi Kampanye Public Relations (Jakarta: PT RajaGrafindo
Persada, 2005)
Sulaksana Unyung, Integrated Marketing Communications (Yogyakarta: Pustaka Pelajar,
2005).