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Ebook - Shopee Ads 2 - VF
Ebook - Shopee Ads 2 - VF
ANALISANDO
E OTIMIZANDO
O DESEMPENHO
DOS SEUS
ANÚNCIOS PAGOS
Clique e
Conheça
PDF INTERATIVO
SUMÁRIO
ANALISANDO E OTIMIZANDO O DESEMPENHO
MÓDULO 2
DOS SEUS ANÚNCIOS PAGOS
1. Conhecendo as Métricas
2. Principais Métricas de Desempenho
dos Anúncios Pagos
3. Painel do Shopee Ads
4. Classificação Média
5. Como Fazer o Acompanhamento da
Performance dos seus Anúncios Pagos
6. Otimização de Anúncios Pagos
7. Estratégias de Shopee Ads
ANALISANDO E OTIMIZANDO O DESEMPENHO
MÓDULO 2
DOS SEUS ANÚNCIOS PAGOS
1. Conhecendo as Métricas
As métricas de Shopee Ads são importantes tanto para você, quanto para a Shopee,
pois possibilita monitorar o desempenho de seus anúncios pagos e melhorá-los com
base nessas métricas. A Shopee também verifica essas informações para aprimorar as
buscas e colocar os anúncios em destaque na plataforma.
IMPORTANTE
Primeiro você vai conhecer as principais métricas dos anúncios do Shopee Ads e
depois visualizará o painel de forma detalhada.
• Impressões
ENGAJAMENTO • Cliques
• CTR
• Pedidos
• Conversões
CONVERSÃO
• Itens vendidos
• VBM
• Despesas
• CIR
Conheça cada métrica:
ENGAJAMENTO
IMPRESSÕES
É o número de vezes que seu anúncio está sendo visto pelos compradores.
Veja o exemplo:
Se você criou o anúncio pago de uma bolsa e ele foi visualizado 10 vezes, o número de
impressões será 10, ou seja 10 visualizações.
10
CLIQUE
É o número de cliques recebidos em seu anúncio pago.
Veja o exemplo:
Se você impulsionou um par de tênis e ele foi clicado 5 vezes, o número de cliques no
anúncio será 5.
5
TAXA DE CLIQUES (CTR)
É a porcentagem de vezes que os compradores clicam em seus anúncios pagos depois
de vê-los. Isso indica a relevância do anúncio para a palavra-chave com o lance.
Veja o exemplo:
Se você criou um anúncio pago de bolsa e se ele tiver 5 cliques e 100 impressões ou
seja, 100 visualizações, sua CTR será de 5%.
CTR
cliques
5
0,05
100
impressões ×100
FICA A DICA
Essas métricas são utilizadas para mostrar como seus anúncios estão gerando retorno,
ou seja, se você está vendendo, como por exemplo, quantas unidades estão sendo
vendidas, qual o faturamento gerado com essas vendas, entre outras.
PEDIDOS
É o número de pedidos feitos por compradores em até 7 dias após clicarem em
seu anúncio pago.
Veja o exemplo:
Você criou 3 anúncios de Ads: Uma prancha de cabelo, um secador e uma escova
modeladora. Sendo assim, dois compradores encontraram seus anúncios e compraram
na sua loja. O comprador N° 1 comprou uma chapinha e o comprador N° 2 comprou
um secador e duas escovas. Nesse caso, o seu número de pedidos é 2 sendo um pedido
do comprador N° 1 e um pedido do comprador N° 2.
CONVERSÕES
É o número de produtos exclusivos adquiridos em cada pedido em até 7 dias
após o clique em seu anúncio pago.
Veja o exemplo:
Você colocou um anúncio de 4 produtos com o Shopee Ads: shampoo, creme para
cabelos, esmalte e escova para cabelos. Um comprador visita a sua loja e compra:
1 shampoo, 3 esmaltes, 1 creme e 1 escova de cabelos. Seu número de conversão
é 4 pois foram vendidos 4 produtos diferentes, independente da quantidade de cada
produto que o comprador adquiriu.
ITENS VENDIDOS
É a quantidade total de produtos adquiridos em até 7 dias após clicar em
seu anúncio pago.
Veja o exemplo:
Você fez um anúncio de um carregador de celular com o Shopee Ads. Desta forma, um
comprador clica no anúncio do carregador e o compra, e ainda compra uma capinha
de celular e dois fones de ouvido na sua loja. Esse caso, seu número de itens vendidos
é 4: 1 carregador, 1 capinha e 2 fones de ouvido.
4 ITENS VENDIDOS
VBM
É o valor total gerado pelos compradores ao comprar o produto anunciado e outros
produtos da loja dentro de sete dias após o clique no anúncio pago.
Veja o exemplo:
2
INVESTIMENTO
Essas métricas exibem o valor que você está investindo em Shopee Ads e o
quanto está ganhando com isso. Desta forma, é possível controlar os gastos e
entender melhor o retorno do investimento de forma prática e transparente.
ROAS
É o Retorno Sobre Investimentos em Ads medindo a receita que os anúncios geram
para cobrir valor investido em anúncio. Ele indica o valor ganho por cada real investido
em anúncios pagos.
FICA A DICA
Veja o exemplo:
Você anunciou com o Ads uma caixinha de som bluetooth no valor de R$ 30,00 e
investiu na palavra-chave “caixinha de som bluetooth” definindo como lance o valor
de R$ 0,50. O comprador clicou no anúncio da caixinha de som e acabou comprando
a caixinha e um fone de ouvido, no valor de R$ 10,00.
2
DESPESAS
É a soma de seu custo por clique (CPC) investido em anúncios.
Veja o exemplo:
Conversões Cliques CR
Veja o exemplo:
CR
conversões
10
0,5
20
cliques
×100
Essas principais métricas que você acabou de conhecer também são subdivididas em
dois critérios:
Métricas Gerais
Nas métricas gerais são somados todos os produtos comprados, incluindo os produtos
que não estão anunciados no Shopee Ads.
Pedidos = 1
Itens vendidos = 2
VBM geral = R$15,00
(Camiseta + Boné)
FICA A DICA
Pedidos = 1
Itens vendidos = 1
(somente a Camiseta)
VBM direto = R$10,00
(desconsidera o BONÉ)
IMPORTANTE
Veja quais são os painéis do Shopee Ads que você pode visualizar as métricas:
CLIQUE AQUI
4. Classificação Média
No painel de anúncio específico, o seu anúncio pago pode ter uma classificação.
A classificação média é a posição do seu anúncio entre outros anúncios para a
palavra-chave escolhida. Ela indica a visibilidade do seu anúncio na página de
resultados de pesquisa.
A classificação
Aparecerá na 8a menor terá melhor
posição a partir posicionamento.
Se sua classificação
do topo da página A classificação de 1
média for 8
de resultados da é melhor do que a
pesquisa classificação de 2, 3
e assim por diante.
Como Fazer o Acompanhamento da
5.
Performance dos seus Anúncios Pagos
O período ideal para fazer o acompanhamento dos seus anúncios pelas métricas do
Shopee Ads é:
Você tem um orçamento total definido para Ads de R$500 e quer ter o controle para
que o crédito não seja gasto rapidamente. Se as despesas totais da loja estiverem
altas, você pode diminuir o orçamento diário dos anúncios com maiores despesas e
ROAS baixo (<6).
R$ 500
Orçamento total de Ads
De 15 a 30 dias
FICA A DICA
Revise as palavras-chave
escolhidas;
Nesse exemplo, após o planejamento do anúncio, foi verificado que seria necessário
desabilitar o modo Otimização Automática. Sendo assim, foi definido um valor para o
lance (preço de oferta) 25% acima do preço pago por clique.
Preço de
oferta
despesas
R$ 305
R$ 0,05 /clique
6.100
cliques
×1,25
Mais ações que você pode fazer para melhorar
o desempenho de um Anúncio de Busca:
FICA A DICA
Aumentar o orçamento
diário daqueles anúncios
com o ROAS maior que
o da loja
Diminuir gradativamente
o orçamento daqueles
anúncios com o ROAS
menor que o da loja
6. Otimização de anúncios pagos
Para
Paramaximizar
maximizar Gerenciar oo ROAS,
Gerenciar ROAS, Aumentar
Aumentar aa Impulsionar
Impulsionar Garantir queosos
Garantir que
osos retornos
retornos para Retornos sobreo o
Retorno sobre exposição
exposição dede as
asvendas
vendas anúncios estejam
anúncios estejam
para
cada cada real
real gasto Investimento
Investimento em emAds produtos e da
produtos e daloja
loja otimizados paraum
otimizados para um
investido nos
nos anúncios Adspara
para
umum nível
nível melhor
melhor desempenho
desempenho
anúncios desejado
desejado
+25%
Recomenda-se aumentar no
mínimo 25% naqueles anúncios Seguir aumentando esse
pagos que performam bem limite de acordo com sua
para não limitar as vendas de capacidade de investimento
anúncios com bom ROAS.
ROAS E DESPESAS
IMPORTANTE
Remova palavras-chave
Se concentreSenos produtos
concentre nos Remova palavras-chave
irrelevantes que
produtos
com comvendas
maiores maiores irrelevantes que levam ao
levam ao alcance
vendas orgânicas.
orgânicas. alcance
limitado de limitado
vendas. de vendas.
+
ROAS
ROAS
VALOR DO PRODUTO
Alto Baixo
VBM
• Reveja o preço e frete • Revise o uso do Shopee Ads.
do produto.
Cenário 1
O que fazer
Cenário 2
O que fazer
Cenário 3
O que fazer
Cenário 4
O que fazer
FICA A DICA
Cenário 5
O que fazer
Cenário 6
O que fazer
Cenário 7
O que fazer
Cenário 8
O que fazer
Exemplo:
Se o seu orçamento é de R$4,00, um aumento de 25% resultaria em
um novo orçamento de R$5,00.
Se seu lance é de R$1,00, aumentando em 25% resulta em um novo
lance de R$1,25.
Cenário 9
O que fazer
Cenário 10
O que fazer
CLIQUE AQUI
Lembre-se também que é muito importante
configurar seus anúncios pagos:
Orçamento
Duração
Tipo de correspondência
ADS
Ads
Palavras-chave mais
Produtos em Alta procuradas
Visualizar as pesquisas Principais pesquisas
de produtos em destaque de palavras-chave nos
nos últimos 7 dias. Isso últimos 7 dias. Isso ajuda a
dá uma ideia do que seus entender o que os clientes
clientes têm interesse. desejam. Ofereça mais
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