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UCS-GOMA
BP 50 Goma
- Les différents éléments qui composent les théories d’échange des messages
La théorie de l'échange de messages en communication est importante car elle nous permet
de mieux comprendre comment les messages sont transmis et reçus, et de concevoir des
stratégies de communication plus efficaces. Elle est utilisée dans de nombreux domaines, tels
que la publicité, le marketing, la politique, les médias et les relations publiques.
2 LES PRINCIPAUX CONCEPTS DES THÉORIES D’ÉCHANGE DES MESSAGES
Les quatre principaux concepts de la théorie d'échange des messages sont:
3. Les attributs individuels: les attributs individuels du récepteur influencent la façon dont
il interprète le message.
En résumé, la théorie d'échange des messages est une théorie communicationnelle qui met en
avant l'importance de la communication interactive entre les individus. Les messages qui sont
échangés verbalement ou non verbalement peuvent être interprétés de différentes manières et
sont influencés par les attributs individuels et les contextes sociaux.
1. L'émetteur : il s'agit de la personne qui envoie le message. C'est lui qui choisit les mots,
les gestes et les expressions faciales pour communiquer avec le destinataire.
3. Le message : il peut être verbal ou non verbal. Il peut comprendre des mots, des gestes,
des expressions faciales ou des signaux corporels.
4. La rétroaction : c'est la réponse du destinataire à l'émetteur. Elle indique si le message a
été compris ou non, et permet à l'émetteur d'ajuster son message si nécessaire.
5. Le canal : il s'agit du moyen par lequel le message est transmis. Il peut être oral, écrit,
visuel ou sonore.
2. La théorie de l'effet limité : développée par Paul Lazarsfeld et Elihu Katz, cette théorie
suggère que les médias ont un effet limité sur l'opinion publique et que les individus sont
plus susceptibles d'être influencés par les personnes qu'ils connaissent personnellement.
La théorie de l'effet limité est une théorie de la communication qui postule que les médias
de masse ont une influence limitée sur les attitudes et les comportements des individus.
Elle a été développée dans les années 1940, à la suite de leur étude sur l'impact de la
diffusion radiophonique des élections présidentielles américaines de 1940.
Selon cette théorie, les médias de masse ne sont pas des agents de persuasion directe. Les
messages diffusés peuvent avoir un effet marginal sur les individus qui sont déjà enclins à y
adhérer, mais ils n'ont en général pas le pouvoir de changer radicalement les attitudes et le
comportement des gens. Au lieu de cela, l'effet le plus important des médias de masse est de
renforcer les opinions et les croyances existantes en offrant des perspectives alternatives ou des
informations complémentaires.
La théorie de l'effet limité est souvent mise en opposition avec la théorie de l'effet direct ou
hypodermique, qui suggère que les médias ont un pouvoir de persuasion immédiat et direct sur
les individus en les influençant sans qu'ils en soient conscients. La théorie de l'effet limité a eu
une grande influence sur la recherche en communication et a conduit à une perspective plus
nuancée et critique sur le rôle des médias dans la société.
3. La théorie de la persuasion : cette théorie suggère que la persuasion est un processus qui
implique plusieurs étapes, y compris l'attention, la compréhension, l'acceptation et la
rétention du message. La théorie de la persuasion est une théorie de la communication qui
cherche à expliquer comment les gens sont persuadés de changer leurs attitudes et leurs
comportements. Cette théorie postule que la persuasion se produit lorsque des arguments
ou des messages persuasifs sont présentés à un public, qui réagit en adoptant une
nouvelle attitude ou en modifiant son comportement.
La voie centrale implique un traitement approfondi des informations persuasives, qui conduit
à un changement durable des attitudes. Ce processus s'applique notamment lorsque le public est
motivé et capable de traiter l'information de manière attentive et rationnelle.
4. La théorie de la réception : cette théorie suggère que les individus ne sont pas
simplement des récepteurs passifs de messages, mais qu'ils jouent un rôle actif dans la
construction de leur propre compréhension et interprétation des messages qu'ils reçoivent.
9. La théorie de la dissonance cognitive : Cette théorie suggère que les individus ont une
tendance à chercher la cohérence entre leurs croyances et leurs actions. Si un message est
en conflit avec leurs croyances existantes, cela peut entraîner une dissonance cognitive,
qui peut être résolue en modifiant les croyances ou les actions.
10. La théorie des signaux sociaux : Cette théorie suggère que les individus communiquent
non seulement par des mots, mais aussi par des signaux sociaux tels que des expressions
faciales, des gestes et des tonalités de voix. Selon cette théorie, la communication réussie
dépend de la capacité de l'émetteur et du récepteur à interpréter ces signaux sociaux
correctement.
11. Les théories d’échange des messages en communication visuelle : La théorie d’échange
des messages en communication visuelle c’est une théorie qui vise plus le regard (la vue),
l’analyse et la compréhension de l'image.
12. Les théories d’échange des messages en communication digitale : Une communication
digitale est une communication numérisée qui a pour objectif de définir et de proposer du
contenu qui intéresse les prospects dans le but de développer une image, une notoriété
ainsi que de fidéliser les internautes.
13. Les théories d’échange des messages vocaux : L’usage d’échange des messages vocaux
devient de plus en plus préféré par plusieurs personnes malgré que certaines personnes
le détestent.
Il existe bien sûr d'autres théories d'échange de messages en communication, mais celles-
ci sont parmi les plus influentes et les plus largement étudiées.
5 LES DIFFÉRENTS AUTEURS
La théorie d'échange des messages a été développée par plusieurs auteurs. Les principaux
sont les suivants :
1. Harold D. Lasswell : il a énoncé les premiers concepts sur lesquels la théorie d'échange
des messages a été élaborée, notamment l'idée que la communication implique un
émetteur, un destinataire et un message.
4. Jay G. Blumler et Elihu Katz : ils ont ajouté à la théorie la notion de média de
communication et l'impact des médias de masse sur la société.
En conclusion, la théorie d'échange des messages a été développée par plusieurs auteurs au fil du
temps, chacun ajoutant des concepts et des idées pour améliorer notre compréhension de la
communication humaine.