24.7.

365
ou vai ou voa
CURSO DE

SEO
Avançado
técnicas para
mensuração de
estratégia de SEO
escola Conquer
 escola Conquer

Se o google é uma

ou vai ou voa
grande biblioteca,
nosso site precisa
ser um livro que
seja facilmente
encontr
encontrado sugestão técnicas para
mensuração de
estratégia de SEO
SEO Avançado
 escola Conquer

arquitetura

ou vai ou voa
da informação home

Se o Google é uma grande biblioteca, nosso site 01.

precisa ser um livro que seja facilmente encontrado.
Isso significa que seus capítulos (categorias) e categoria
páginas devem seguir a estrutura de como os
usuários procuram.
02.
Essa organização se refere às formas com
que as informações são encontradas no produto produto produto
site dentro de um contexto.
Estrutura de um site otimizado

03.
subproduto
04.
conteúdo
home
05.
produto

categoria Os usuários e robôs não devem gastar

mais do que 4 cliques para chegar em
qualquer página do site.

produto produto produto

 escola Conquer

P ara ilustrar, na home da Magalu, no

menu temos diversos links que passam Esses são os links de primeiro nível.

ou vai ou voa
relevância para essas outras páginas.
Estrutura de um site otimizado

Dentro de cada uma das categorias,

existem subcategorias e produtos
que formam o segundo nível de
navegação.

Portanto, quanto mais distante da

home, menor a relevância da página.
 escola Conquer

O mesmo racional se aplica para blogs

e portais de conteúdo, em que é
N este momento, você já deve ter percebido que a

ou vai ou voa
estrutura das páginas segue o mesmo racional de
importante organizar os posts e páginas
hub de conteúdos falado na aula passada.
por tópicos, seguindo as principais
buscas dos usuários (termos head).

posts posts
sobre com
cuidados hacks

notebook
Estrutura de um site otimizado

Portanto, o
trabalho de
conteúdo já
está pronto,
posts bastando criar
sobre como as categorias
escolher principais do
nosso blog
baseados no hub.
 escola Conquer

ou vai ou voa
memória HD

notebook

N osso trabalho é de
levantar todos os
atributos do produto,
ou seja, variações da
palavra-chave head.
Estrutura de um site otimizado

Caso não conheçamos o produto,
é sempre possível relacionar os
tópicos com base na concorrência.
> Observando os filtros e
nomenclatura de produtos.
> Anotando como os produtos são
cadastrados e os seus principais
variantes.
> Entendendo o volume de busca
por meio do Ubersuggest.
Com isso, nós conseguimos
entender quais são as categorias
principais do negócio baseado
em dados reais do mercado.
placa de
vídeo
Além de estruturar e padronizar
a nomenclatura dos produtos,
também baseado em dados.
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
> Com base no termo “head de um
produto” (da sua loja ou um exemplo da
sua escolha), faça o levantamento de
atributos da concorrência orgânica.

> Levante os principais variantes de

termos dos atributos por meio da
Estrutura de um site otimizado

Ubersuggest.

> Defina as categorias e nome de um

produto baseado nos dados.
 escola Conquer

anatomia de uma

ou vai ou voa
URL
página::
é o caminho das suas páginas e deve conter::
A tag <h1> não é vista para o
> palavras separadas por hífen; usuário final, mas é uma marcação
> todas minúsculas; importante no código, e deve ser
única na página.
> sem acentuação.

no código
Análise da anatomia de uma página

Header Tags::
são os títulos e subtítulos
da sua página.
Eles servem para na página
organizar o seu conteúdo
e dizer claramente ao
Google do que a página
se trata.
 escola Conquer
Meta Tags ::
São as informações que o Google
interpreta da sua página.
Também não aparecem para os
usuários, mas são cruciais para a
interpretação e resultados do seu site.
title – Notebook Dell | Seu Site
description – Confira aqui os notebooks Dell com as melhores
promoções...
Análise da anatomia de uma página
Como é possível observar,
as Meta Tags têm um papel
fundamental nos resultados
de buscas.
> a title serve para
interpretação e
posicionamento e deve ter,
no máximo, 56 caracteres.
> já a description serve
para detalhar ao usuário a
sua página e convidá-lo a
acessar o seu site.
Imagens ::
Além de seu papel para a
ou vai ou voa
conversão de usuários, elas
* também são utilizadas para
interpretação.
Para isso, é importante prever dois
fatores de otimização de imagens::
*nome do arquivo:: notebook-dell-i5.jpg
Alt Tag: “Foto do produto notebook Dell i5
do Seu Site”
Essas informações serão utilizadas pelo
buscador para interpretação do contexto da
sua página e das imagens, além de posicioná-
las nos resultados de imagens.
Portanto, esses três
itens combinados são os
fatores mais importantes
para a interpretação
das páginas.
Por isso, devem ser
consistentes e seguir Auditoria de um site.
o planejamento de
palavras-chave. É possível otimizar cada um desses itens de maneira
isolada. No entanto, se você está interpretando um
site maior, é importante usar ferramentas para isso.
Com o Screaming Frog você consegue simular o
robô do Google com todos os detalhes de meta tags,
imagens e demais fatores.
 escola Conquer

ou vai ou voa
ROBOTS.TXT::
um dos usos mais comuns é o
de filtros de preço.
Por meio do Robots, você
Sitemap XML:: pode impedir que o Google
SEO Técnico para otimização de leitura do seu site

gaste tempo em páginas de

Nada mais é do que home filtros, principalmente em
um arquivo com sites grandes.
todas as URLs do
seu site. site.com.br/categoria?preco=3000
Sua principal função
é indicar ao Google
as páginas que seu
site possui.

Robots.txt:: categoria
t
Similar ao Sitemap,
ele serve para
indicar o que o
robô do Google
pode ou não fazer.
Sua principal
função é limitar o
acesso a páginas produto produto produto
indesejadas.
 fundamentos do SEO técnico::
escola Conquer

ou vai ou voa
Canonical Tag:: Redirecionamentos::
também é usada para limitar a são utilizados para indicar
indexação de páginas. a mudança de páginas ou
migrações de sites.
Por meio da canonical, você pode
indicar ao Google a existência No exemplo ao lado, toda vez
SEO Técnico para otimização de leitura do seu site

de páginas duplicadas, como que alguém acessar a categoria

é o caso de filtros de preço e antiga, será redirecionada para
ordenação de categorias. a categoria nova.

site.com.br/categoria-antiga
site.com/pagina-1

Redirect 301
(redirecionamento)

site.com/pagina-1?preco site.com/pagina-1?ordem site.com.br/categoria-nova

 escola Conquer

velocidade e
xp do usuário pulo do

ou vai ou voa
gato
Validando a velocidade de carregamento e experiência do usuário

Quanto mais você souber sobre tecnologia de sites,

melhor! No entanto, como SEO, você vai precisar entender
e passar as suas necessidades para um desenvolvedor. Você não precisa saber
exatamente o que são cada
Para isso, o Google possui ferramentas simples de usar um desses elementos.
e que auxiliam nos requisitos técnicos.
Essa lista pode e deve ser
compartilhada com o seu
Mobile Friendly:: desenvolvedor, para ele avaliar
A primeira é o Mobile Friendly Test, que vai as consequências e causas.
disponibilizar como o Google está lendo o nosso site.
Portanto, se as páginas aparecerem em branco ou
parcialmente carregadas, sabemos que existem
problemas técnicos.
Para isso, ele disponibiliza os links do que não foi
carregado ou está com problema de interpretação.
 escola Conquer

velocidade e xp do usuário

ou vai ou voa
Validando a velocidade de carregamento e experiência do usuário

TEST MY SITE::

E agora que sabemos se nossas

páginas são lidas, podemos entender
quão rápidas elas são lidas.
A ferramenta permite acessar o
tempo médio de carregamento
baseado em usuários reais do
Chrome.
E a performance pode ser
acompanhada frente aos
concorrentes, o que permite entender
como o seu site está posicionado no
segmento.
Além de compartilhar as principais
ações que têm potencial, mostra
como melhorar o desempenho do
seu site.
Validando a velocidade de carregamento e experiência do usuário escola Conquer

ou vai ou voa
 escola Conquer

#desafio
conquer

ou vai ou voa
01_ Utilize a checklist de SEO e aplique todos
os conhecimentos desta aula para um
projeto real (pode ser da sua empresa
atual ou alguma de sua escolha, para ir ao
seu portfólio);
02_ desenhe um plano de ação para os
eventuais itens em não conformidade.
SEO Avançado
 escola Conquer

quero mais ::

ou vai ou voa
SEO Avançado

https://backlinko.com/ https://www.thinkwithgoogle.com/ https://search.google.

technical-seo-guide intl/pt-br/feature/testmysite/ com/test/mobile-friendly
 escola Conquer

SEO é sobre

ou vai ou voa
mostrar os
melhores
resultados.

SEO Avançado: técnicas

para mensuração de
estratégia de SEO
SEO Avançado
 escola Conquer

>por que é necessário mensurar o SEO?

ou vai ou voa
quais resultados quer alcançar.
trabalhar em otimizações.

ESTRATÉGIA 01

02 OPERAÇÃO
SEO Avançado

MENSURAÇÃO 03
 escola Conquer

>ferramentas do google

ou vai ou voa
GRATUITOS PAGOS
Mensurando a estratégia de SEO
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Acompanhe diariamente os
principais indicadores da sua
estratégia.
Mensurando a estratégia de SEO
 escola Conquer

ou vai ou voa
TOTAL DE TEXTOS PUBLICADOS
TOTAL DE TEXTOS ATUALIZADOS
TOTAL DE BACKLINKS FEITOS
MELHORIAS TÉCNICAS NO SITE
Mensurando a estratégia de SEO

*cuidado com as métricas de vaidade!

 escola Conquer

>ctr por posição no google

ou vai ou voa
_01.ª POSIÇÃO - 31,73%
_02.ª POSIÇÃO - 24,71%
_03.ª POSIÇÃO - 18,66%
_04.ª POSIÇÃO - 13,60%
Mensurando a estratégia de SEO

_05.ª POSIÇÃO - 09,51%

06,23% - 06.ª POSIÇÃO_
04,15% - 07.ª POSIÇÃO_
03,12% - 08.ª POSIÇÃO_
02,97% - 09.ª POSIÇÃO_
02,09% - 10.ª POSIÇÃO_
 escola Conquer

> o Google oa
v
Fazer o acompanhamento
atualiza o 1000
ou
ai
constante é necessário, pois v
ou
é preciso ter dados para
seu saber o que mudar.
Identificando possíveis melhorias no seu site

_Yoast:: _Pagespeed insights::

10
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Sempre associe
otimizações de SEO à
melhoria de um indicador
de negócios.
Identificando possíveis melhorias no seu site
 escola Conquer

>como apresentar os resultados obtidos?

ou vai ou voa
01 constância e periodicidade

02 seja visual
Apresentação e segmentação de resultados

03 saiba para quem mostrar os

ddados

04 garanta a confiabilidade das

dinformações

Fundador MétodoÁgil.com
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Use a função “exportar”
dessas ferramentas para
gerar relatórios de forma
mais rápida.
Apresentação e segmentação de resultados
 escola Conquer

>perguntas essenciais

ou vai ou voa
CEO da Smartalk
Data Storrytelling

01 qual é a história que os seus 03 qual é o objetivo final de

ddados contam? dtodas essas informações?

02 para quem eles contam essa 04 quais ideias podemos tirar a

dhistória? dpartir desses dados?
 escola Conquer

>quais dados serão apresentados?

ou vai ou voa
SAIBA
QUEM
ÉO
PARA QUEM VAI MINHA MENSAGEM?
SEU
_MELHORIAS E
CORREÇÕES
_ACESSOS E
CONVENÇÕES PÚBLICO
Data Storrytelling

-ALVO
Time de desenvolvimento. Diretoria, produto e marketing.
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Tr a g a o s d a d o s c o m
imagen s ou i l u s t r a ç õ e s
que transmitam mais
visualmente os seus
números.
Data Storrytelling
 escola Conquer

#desafio
conquer

ou vai ou voa
1. Escolha um site que você gosta;
2. Acesse as plataformas SimilarWeb e Google
PageSpeed Insights;
3. Escolha as principais informações que você
gostaria de extrair para analisar;
4. Pense em como você pode apresentar esses
dados, para quem e como organizaria essas
informações.
SEO Avançado
 escola Conquer

quero mais ::

ou vai ou voa
Avinash Kaushik::
Quais métricas realmente
SEO Avançado

importam – entrevista RD
Summit.
escola Conquer

ou vai ou voa
Crie com
a Star Conquer
SEO - TÉCNICAS
E OTIMIZAÇÃO
DE PÁGINAS E SITES
SEO
08

03
 escola Conquer

ou vai ou voa
Definição de objetivos (OKR)

Pesquisa de palavras-chave
DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS (OKR)

Backlog de conteúdos

Otimizações on-page

Estratégia de backlinks

Mensuração dos resultados

05
 escola Conquer

Apresentamos DEFINIÇÃO DE

ou vai ou voa
OBJETIVOS/
a você a nossa ESTRATÉGIA
empresa:: > Por se tratar de uma empresa

a Star Conquer!
de educação, o foco principal
da Star Conquer é alcançar
cada vez mais pessoas que
estão se preparando para
o Enem e vestibulares.
Definição de objetivos

> Então, o primeiro passo será

definir os objetivos
que queremos alcançar com a
estratégia de SEO da empresa.
Lembra do OKR? Basicamente,
precisamos de um grande
objetivo e os principais
resultados que iremos buscar.
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
PREENCHA A PLANILHA::
Planilha 1 - Objetivos de SEO
Definição de objetivos
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
A frase do seu propósito precisa
ser curta e objetiva, para que seja
fácil de lembrar e compartilhar.
Definição de objetivos
 escola Conquer

ou vai ou voa
Definição de objetivos (OKR)

Pesquisa de palavras-chave

Backlog de conteúdos
Pesquisa de palavras-chave

Otimizações on-page

Estratégia de backlinks

Mensuração dos resultados

 escola Conquer

Agora, a gente vai começar uma A ideia é ter um conteúdo central

ou vai ou voa
parte essencial da estratégia de que traga tudo sobre as quatro
SEO. A pesquisa de palavras-chave palavras head tail: Enem, Sisu,
é uma das partes mais importantes Fies e Prouni e abranger todo
do SEO, porque vai direcionar toda o campo semântico desses temas.
a produção de conteúdo que será Ou seja, ter páginas de apoio
feita. que abordam todos os outros
conteúdos mais long tail (ou cauda
Para essa atividade, vamos usar
longa) que dão suporte para
o Ubersuggest, que oferece uma
os assuntos principais.
ferramenta gratuita de pesquisa
de palavras-chave. A Hubspost, empresa referência
no marketing digital, criou esse
Pesquisa de palavras-chave

conceito de uma página central,

também conhecida como página

‘‘ pilar, e inúmeras páginas satélites

que complementam o conteúdo.
Content is king! Todas as páginas satélites têm um
link apontando para a página pilar
na construção de um cluster.
Bill Gates
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
PREENCHA A PLANILHA::
Planilha 2 - Planejamento de palavras-chave
Pesquisa de palavras-chave
 escola Conquer

ou vai ou voa
Definição de objetivos (OKR)

Pesquisa de palavras-chave

Backlog de conteúdos
Backlog de conteúdos

Otimizações on-page

Estratégia de backlinks

Mensuração dos resultados

 escola Conquer

Agora que já mapeamos as

ou vai ou voa
palavras-chave que iremos
trabalhar, é hora de criarmos
um backlog de conteúdos para
termos controle sobre os textos

#
que serão produzidos e publicados
em nosso blog.

Essa parte complementa a fase pulo do gato::

#
de pesquisa de palavras-chave.

Para fazer essa pesquisa,

você pode entrar novamente > Planeje quantos textos você

#
no Ubersuggest e clicar na opção pretende publicar no trimestre
Backlog de conteúdos

<ideias de palavras-chave>. Aí é para pensar numa cadência

só digitar qual o termo principal do semanal e, também, quantas
seu conteúdo e coletar palavras palavras-chave mapear.
complementares para deixá-lo

#
mais completo.
Depois de avançar com os passos
anteriores, você pode usar a
planilha modelo para informar

#
quais textos já foram produzidos e
publicados no site, permitindo um
controle do progresso da estratégia
e também um histórico das ações.
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
PREENCHA A PLANILHA::
Planilha 3 - Controle de publicações SEO
Backlog de conteúdos
 escola Conquer

ou vai ou voa
Definição de objetivos (OKR)

Pesquisa de palavras-chave

Backlog de conteúdos

Otimizações on-page
Otimizações on-page

Estratégia de backlinks

Mensuração dos resultados

 escola Conquer

No mundo ideal, todos os textos do seu blog já serão

Um dos pontos mais importantes da estratégia publicados com essa formatação pensado para

de SEO é a parte de otimizações on-page.
O ideal é que o texto já seja publicado com
a formatação básica para o bom funcionamento do
SEO, ou seja, precisa dos seguintes pontos definidos::
ou vai ou voa
o SEO. Se caso você tiver textos mais antigos, que
foram postados sem essa otimização, é importante
analisar o Yoast, aquele plugin gratuito do Wordpress
que conversamos na aula 6, para entender quais
melhorias ele sugere para o texto.

01 Heading tags, especialmente a H1 Por isso, é essencial que, além da sua rotina de
publicações, você também tenha uma cadência de
atualização dos conteúdos que já foram publicados.

02 SEO title, respeitando o limite

de 60 caracteres
Por exemplo, no caso do nosso site, depois que
concluirmos a publicação de todos os conteúdos,
podemos começar a atualizar os primeiros textos

03 Meta description, respeitando o limite de publicados e irmos avançando gradualmente.

#
até 160 caracteres
Otimizações on-page

04 Parágrafos curtos, de até 5 linhas

pulo do gato::
05
#
Imagem com texto alternativo

06 Imagem com tamanho reduzido > Defina as suas principais páginas e

faça as atualizações em uma

#
frequência mais constante que

07 Linkagem interna feita as demais, para garantir o melhor

resultado.
 escola Conquer

ou vai ou voa
Definição de objetivos (OKR)

Pesquisa de palavras-chave

Backlog de conteúdos
Estratégia de backlinks

Otimizações on-page

Estratégia de backlinks

Mensuração dos resultados

 escola Conquer

Para que o seu site seja relevante É importante que a gente entre

#
pulo do gato::

ou vai ou voa
e referência no conteúdo que em contato apenas com sites
aborda, é essencial que você tenha que possuem uma autoridade

uma estratégia muito bem definida
de aquisição de backlinks.
#
superior ao do nosso site,
para garantir que estamos
recebendo um link relevante
> Separe a maior
e que vai transferir autoridade
quantidade possível de

#
Para o nosso nicho de educação, para o nosso domínio.
sites, pois esse é um
queremos sites que falem sobre
processo demorado e
o Enem e vestibulares em geral,
que pode não acontecer.
para que a gente tenha assuntos
relacionados e que possam ter

#
uma troca de links natural,
sem que pareça algo forçado
Estratégia de backlinks

para o algoritmo do Google.

#
Para isso, iremos fazer uma
pesquisa no Google sobre
os principais sites de educação
do país. Iremos selecionar os

#
mais relevantes, pesquisando a
estimativa de tráfego mensal
e também a autoridade
do domínio deles.

18
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
PREENCHA A PLANILHA::
Planilha 4 - Controle de backlinks
Estratégia de backlinks

47
 escola Conquer

ou vai ou voa
Definição de objetivos (OKR)

Pesquisa de palavras-chave

Backlog de conteúdos
Mensuração de resultados

Otimizações on-page

Estratégia de backlinks

Mensuração dos resultados

48
 escola Conquer

#
pulo do gato::

ou vai ou voa
O último passo é mensurarmos tudo o que foi feito
até agora para saber se a estratégia está funcionando

#
e dando resultados. Por isso, é importante ter alguns
relatórios para acompanhar as principais informações
e compartilhá-las com as pessoas interessadas.
> Lembre-se de trazer as
informações de maneira

#
Para este primeiro momento, o nosso objetivo visual para garantir que
é identificar se as principais métricas de acesso seja de fácil compreensão
do site estão evoluindo. Por isso, vamos criar aqui para todos.
uma planilha com cinco resultados::

#
Mensuração de resultados

01 Usuários orgânicos

02
#
Sessões orgânicas

03 Taxa de rejeição

04
#
Duração média da sessão

05 Palavras-chave indexadas
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
PREENCHA A PLANILHA::
Planilha 5 - Resultados de Estratégia de SEO
Mensuração de resultados
escola Conquer

Crie com

ou vai ou voa
a Star Conquer

@escolaconquer

SEO Avançado
ou vai ou voa